抖音快手一前一后的支付梦

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近年来，短视频作为当下最火爆的互联网产品，一度成为大家的热点，入局的人不在少数。不过经过几年的鏖战，两个平台已经成功跑出，日活数亿，堪称国家级应用。

随着互联网流量红利逐渐见顶，快手和抖音在股市的竞争越来越激烈。经过流量、电商、资本市场等领域的角逐后，支付领域成为了他们的新战场。

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早在去年8月，快手旗下的北京大家网信息技术有限公司就多类申请了“老铁支付”商标。 11月，快手通过收购持牌支付机构易联支付间接获得支付牌照。此外，快手还在支付方向发布了大量招聘信息。

可以看出，快手的支付业务已经在进行中，“老铁支付”即将在近期落户。对于“电商第四层次”的快手来说，支付业务的推出也不断丰富其电商生态。然而，在快手之后付费的抖音已经领跑了快手。

1月，抖音在支付页面新增“抖音支付”入口。对此，其负责人表示，抖音支付是对目前几种主要支付方式的补充，旨在更好地服务抖音用户。对于去年8月才正式获得支付牌照的字节跳动来说，抖音支付的上线着实着急，这与与春晚红包的合作不无关系。

日前，抖音与央视春晚联合宣布，抖音将成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，此次双方合作大有可为。不仅成功填补了拼多多空缺的空缺席位，还通过发放春晚红包获得客户，在国家级春晚活动中推广抖音支付及其平台。 .

基于此次合作，抖音支付或许可以快速登上春晚的舞台，为抖音未来的支付场景做好准备。

支付的背后，有很多考虑

支付业务具有高频属性，不仅是最真实的流量入口，也是商业变现最重要的一步。无论是加速线上支付的抖音，还是正在布局的快手，短视频平台进军支付业务已成定局。短视频平台付费的目的大致相同，入场付费也对自身无害。

一是降低结算费用，建立业务闭环。短视频的支付场景包括打赏、电商直播等，如果自身支付条件不允许，短视频平台每年向第三方支付机构收取的结算费用也是一笔不小的数目。以后这个结算支出也可以相应减少。

此外，直播电商是抖音和快手都在大力发展的商业模式。随着抖音直播封杀第三方购物环节，快手不断增加电商供应商，线上支付业务也可以进一步建立。完成人、货、场、支付的电商闭环，想象空间如此巨大，平台自然舍不得放开每一个环节。

第二，规避金融风险。交易量大的平台一旦不建立自己的支付系统，大量资金滞留在平台后，很容易引发系统性资金风险。此外，支付系统的缺失也容易出现监管漏洞，导致银行卡信息和金融消费信息泄露的风险。入账支付也是规避风险的一种方式。

第三，支付业务的改善将有助于拓展其他金融业务。自身支付领域逐渐成熟后，其支付场景无法逐步扩展，不再局限于“支付”，如理财、线下消费等。以支付为连接器，可以拓展丰富的移动消费生态同时连接多个平台上的消费者。

不难看出，经过长时间的考虑，快手和抖音已经入局进行支付。支付作为互联网时代不可或缺的工具，在支付领域的未来还有很大的想象空间。但是，想要在支付领域有所作为，首先要面对的是来自支付宝和微信的压力。

两大巨头之下，豆快压力山大

从整个移动支付市场来看，支付宝和微信支付占据了90%以上的市场份额，形成双头垄断格局。即便短视频平台未来在支付领域充满想象，巨头的实力也不容小觑，快手和抖音的支付也并非易事。

从平台上看，阿里巴巴依靠支付宝保障淘宝购物，与商家结算，进而建立生活支付优势，成为第一批影响大部分消费者的移动支付软件。借助其强大的社交属性，微信从红包渗透到消费者心理。随着微信支付的频率越来越高，其消费场景也越来越完善。

从消费者的角度来看，支付宝和微信已经可以满足我们日常生活中需要的任何消费场景，用户不需要其他支付工具，尤其是作为娱乐平台的支付工具。此外，当有现成的支付工具时，大多数消费者都懒得改进其他支付工具的绑定程序。

可见，支付宝和微信都提供全方位的服务来满足用户的需求，进而成为消费者不可或缺的支付工具。在这种情况下，其他平台想要撼动巨头的地位还为时过早。

不过，即使快手和抖音入局很晚，也并非没有机会。在众多互联网平台纷纷入局支付的情况下，支付宝和微信的业务可能会相应减少。借助短视频平台庞大的流量池，抖音、快手的支付业务仍有上升空间。

未来如何取胜

目前，除了抖音、快手之外，拼多多、美团等互联网巨头也在支付领域做着自己的算盘。拼多多依托电商业务，美团把美团支付放在首位。 面对觊觎的对手，快手和抖音如何在支付领域有所建树？

首先，它影响了消费者的支付心理。烧钱换流量是目前互联网企业渗透消费群体最快、最简单的方式，支付行业也不例外。一旦消费者意识到它是有利可图的，选择使用它的概率也会增加，从长远来看，消费者的心态会逐渐受到影响。

虽然补贴最初有效，但并非长期发展。对于抖音和快手来说，通过优秀的商业模式吸引消费者，影响消费者的支付心理，从而支撑他们的支付系统，也是一个很好的方式。

二是加强监管，营造良好的支付环境。目前，大型互联网公司或多或少都面临着大数据和隐私泄露、用户个人信息被盗、信用数据不规范等金融监管难题。不仅侵犯了用户的权益，还极大地影响了移动支付体验。

因此，抖音和快手可以在刚开始支付业务时加强监管，在细节上下功夫。即使它们不能成为最成功的支付工具，也可以成为最安全的支付工具。走出圈子。

未来支付领域会有竞争。抖音和快手不仅要面对外部压力，还要面对对方的抢滩。然而，市场并不需要无数的“钱包”。在新进入者中，谁能在做好自身生态扶持的同时确保强势崛起，还是值得期待的。

文/刘匡公众号，ID：