社群运营病毒式传播的经典案例（病毒式传播

不断组织各种社会群分享，累死了，但内容传播还是像个斗，支撑不住，一直不畅？

有没有一种内容可以像病毒一样在自己的社区传播，大家自发发起，就像发红包一样？

关于内容的病毒式传播，我们先来看看《疯狂传播》这本书是怎么说的。

在分析了数以万计的信息和产品后，作者总结出改善沟通的六大原则。 这六项原则是社交货币、激励、情感、效用价值和故事。 只要传播的内容具备这六个因素，你的产品、思想、行为就可以像病毒一样扩散。 还提到了这六个原则不需要取平均。 如果其中一个原理太小，可以加上原来的原理来弥补。

内容在社区传播的三大密码

这个原则是否也适用于具有多对多联系的社区？ 一万两分认为，内容要在社区“疯狂”，至少具备三个关键要素：

与我有关

社区成员不一定很在意品牌、企业或社区组织者是否高级别，尤其是对于没有精神领袖主导的社区组织。 所以要在这个社区里带动内容传播，内容是否“和我有关”很重要。 我的形象，我的故事，我的朋友，甚至我最离奇的经历之一，只要传播的内容有一个界面，可以让用户非常快速地生成自己的版本，那么这些内容就离“疯狂传播”很远了。”不远了，看看最近传出的买豪车牌照、买豪宅牌照等等，都是很好的例子。

利益诉求

《疯狂故事》中提到的另一个因素是实用价值（Value），即你的东西对人有什么好处，如何放大这个好处等等。

一碗束粉认为，社区成员的利益诉求可以从感性诉求和理性诉求的角度分为物质利益追求或精神利益诉求。

当然，物质利益是短暂的、一次性的，而精神利益的追求相对更持久、更温暖。

彰显个性或爱、优越感

在《疯狂传奇》一书中，“人们往往会选择标志性的身份信号作为判断身份的依据。人们喜欢分享，因为他会觉得这是他个人身份的体现，会让他们看得更精明，机智，获得更多赞美。”，也就是所谓的“社交货币”（ ），没错，就是正能量。

如果一个内容能让社区成员表现出他们的爱心或道德优越感（所谓的社会货币），即使是关于丢失儿童和丢失农民工票的荒谬离奇故事，人们仍然有强大的力量来传播。

这里进一步提到，“我们需要调整游戏规则，以迎合人们向朋友炫耀自己的地位，塑造他们想要的形象的需要。”

事实上，在《社会红利》中也提到“社交网络的兴起大大降低了大众表达爱心、参与公益慈善的门槛和成本”。 分享一个简单的动作就可以帮助到别人，这无疑是一个非常划算的增加自己社交货币的交易。

衡量社会传播的几个维度和指标

在举几个栗子之前，先介绍几个衡量社区传播的几个维度的关键指标：

病毒社区传播的几个经典案例和技巧

下面我们一一分析哪些可能会走红，以及在社区传播的具体实用技巧和方法：

会员访谈

试想一下，你一生中有多少次被具有媒体属性的平台采访过？ 路人甲角色扮演时间太长？

一碗凉粉在培训和分享中经常被引用为一家基于消费者会员制的茶叶公司的例子，老乡赵义。

他们有自己的会员系统，每年收费2999。 除了常规的产品配送（据说是毛利最低的），他们还安排了专门的团队对会员进行专访，聊生活经历，聊所见所闻。 你喜欢听什么书，听什么音乐，可能受到哪些人的影响，他们是怎么知道这家公司的。 对于很多人来说，这是人生中第一次有企业如此倾听和尊重他们，所以当这篇专访一出，他们就会分享到各个朋友圈和微信群。 圈内用户进行了一轮又一轮的积极传播。

每个用户都是一个媒体，一条朋友圈理论上可以影响到所有的粉丝。 只要您有让他们觉得与他们相关的好内容，他们就愿意积极传播它。

当然，“Mad ”：人们不仅会分享信息，还会讲述关于它的故事。

智力众筹或资源众筹

不同于大家普遍理解的京东众筹，我们这里说的是智力众筹和资源众筹。

什么是智力众筹？ 例如，社区成员开了一家新餐厅，大家聚集在一起，投入时间、精力和心思，为餐厅取名。 这就是社区成员的智力众筹。

什么是资源众筹？ 听说政和岛有江湖告急令的特殊待遇。 如果企业在一年内遇到财务或资源危机，企业可以在社区内发起江湖紧急令，其他企业社区成员会主动帮助企业。 危机企业链接资源，有义务在危机中生存。 这就是我们所说的资源众筹。

我与品牌的故事

这个交互被很多品牌使用，比如我的知乎五周年，头条新年特刊等我在之前的文章中经常提到的例子。 最经典的是《我和微信的故事》。 你什么时候注册的微信，你的第一个朋友，你的第一个朋友圈，在你的朋友圈里再次刷屏成功。

各种头条，各种背书：

一万两分这里经常举的例子就是优步上头条的例子。 “收集100张南京人勤劳的照片，用它们展示在我们的微博、微信和应用程序上。” “奋斗”代表着努力，也体现了我国人民优步+拼车产品的经济、环保、趣味性特点”

想象一下，当无数 Uber 终端用户打开它时，您的图像或面部照片出现了？ 是一夜成网红的节奏吗？

各种签到卡，日常晾晒

这方面的例子很多，比如很多正在运行的APP在朋友圈刷屏，每天跑了多少步，历史成绩，朋友的成绩等等。 再比如背单词的应用，背了多少单词，每天发到朋友圈。 当然，其中最开放的大概就是与微信无缝对接的微信运动了。

很多减肥组让组员互相监督，还可以成立管理委员会，轮流坐庄，让大家参与管理，让你真正感觉到自己是接班人社会主义。

这也是社区组织者带领大家一起做一件事的最好体现，比如带领大家在年底前实现将体重控制在标准体重以内的具体目标。

各种爱心接力祈祷

这往往体现在重大危机发生后的慈善捐助或爱心支持行动上。

回头看，回头看

回顾、策划一场社区活动，要想内容像病毒一样在社区传播，必须满足以下几点：

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