“多巴胺”穿搭真会让人快乐吗？,究竟是怎么一回事?

抖音500万点赞，一周87万粉丝，网络上最火爆的多巴胺穿搭是什么？

作者| 张志白

编辑| 杨培文

设计 | 闫谭梦洁

你知道如何佩戴多巴胺吗？

运营者注意到，近期，“多巴胺装”作为“流量关键词”迅速走红各大平台。

一些抖音博主靠着“多巴胺装”一周涨粉87万，视频点赞超过500万； 一些淘宝商家嗅到了商机，让自己的产品搭上了“多巴胺装”的流量快车，赚得盆满钵满。

抖音话题播放量达到67.6亿次，足以证明它已经成为今年又一个突然爆火的互联网内容。

那么多巴胺敷料到底是什么？ 为什么能爆炸？ 有哪些流量和商机？ 今天小编就带大家来聊聊这些。

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抖音500万赞

多巴胺穿搭风靡全网

首先科普一下，所谓多巴胺穿搭就是指将鲜艳饱满的彩虹色穿在身上，让人心情愉悦的穿搭风格。

这个新词是谁先创造的无从考证，但第一个让“多巴胺装”走红的人是抖音上的00后少女@白日小熊。

@白日小熊于5月3日开始发布第一条以#多巴胺装装饮食为关键词的视频，获得337万点赞。 此后不断发力，连续制作了2个视频点赞数超过500万。

借助热门视频，@白日小熊熊走红，抖音一周涨粉87万，目前抖音粉丝357万； 小红书一周涨粉14万，目前拥有113万粉丝。

1）所有人的多巴胺，幸福结束了

在@白日小熊引发了一波多巴胺穿搭热潮后，这股热潮迅速席卷了几乎所有的内容平台。

比如@康康和祖父，86岁老爷爷挑战多巴胺穿衣，走红全网。 他被称为“最潮爷爷”，B站浏览量136万，小红书点赞31.7万。 此外，还有一大批网红、演员、明星迅速制作多巴胺穿搭视频，比如拥有1769万粉丝的@蔡罗利、拥有2874万粉丝的@狂少。

如果说网红的加入还只是为了娱乐，那么交警、武警、解放军的加入，才真正推动“多巴胺衣”向全国蔓延。

目前，抖音#多巴胺少女装话题的播放量已超过67.2亿次。 小红书上多巴胺装的话题有54个W+的笔记，是当之无愧的热门话题。

为什么“多巴胺装”火遍全网，大家一定要试试看？

其实简单来说就是内容简单，可复现性强。 几套颜色明显的穿搭与周围环境的颜色相呼应，面对镜头露出幸福的笑容，每个人都可以打造属于自己的“多巴胺穿搭”视频。

而且种类很多，可以做职业风，可以做年龄特征（老人小孩），也可以做男人，宠物，就是“万物皆可多巴胺”。

2）多巴胺成热门，有人已嗅到“财富密码”

流量之下，商机涌现。 多巴胺服装的爆发，也让不少商家嗅到了机会。 多巴胺套装淘宝搜索量暴涨258%，“白日熊同款多巴胺套装”商品关键词成为热搜商品。

在小红书上，关于“多巴胺换药”话题的评论已达69万+条，相关商品数量已突破5万条。

经营者询问了一些购买多巴胺服装的买家，他们的购买理由几乎都是一样的：

“多巴胺穿”的服装在短视频和照片中“上镜”，能在人群中脱颖而出。 非常适合拍照。 这是一种流行的旅行和在音乐会上拍照的服装。

从看《多巴胺装》，到买衣服，拍《多巴胺装》。 可以说，这个话题的爆款自带高流量商品转化能力。

而且现在的话题很火，很适合年轻人。 经营者认为，这种热度很可能会持续到暑期出行高峰期。

02

每周有 870,000 名粉丝

为什么多巴胺服装很受欢迎？

为什么@白日小熊会发现“多巴胺装”的流量潜力，然后让它走红，成为全民话题？ 我们从博主@白日小熊的抖音账号开始拆解原因。

1）人物形象鲜明，内容符合个人风格，形象生动

@白日小熊是一名艺术生，2000年出生，深大艺术生（之前的@底辣儿也是深大的），签约MCN机构蜂群文化。

正如她的账号简介上写的：幸福的小彩虹，设计部的QQ秀小子。 @白日小熊是一个为粉丝们带来“快乐”的鬼魅少女角色设计。

与人物设计风格相匹配，@白日小熊的帐号封面经常有拼贴画和色彩缤纷的手绘形式，色彩也非常丰富。 在短视频中，风格明显，一眼就能认出来。

@白日小熊的内容以日常生活为主，从深圳大学的校园生活、五一假期的旅行，到参加偶像演唱会，她的内容充满了真实的生活气息，让人感觉像个真人住在世界某个地方的朋友来自这里。

数据平台显示，@白日小熊小红书的图文报价单价6万元，视频单价7.3万元。 可以说，这个2000后的女孩刚毕业，收入就超过了大部分同龄人。

“00后博主疯狂赚钱。” 就这么几句话，就能拥有很强的话题属性，吸引大量的关注。

2）开通恋爱VLOG账号，撞色穿搭数量爆发

@白日小熊熊最开始以恋爱VLOG的内容起家，早期凭借个性感积累了忠实粉丝。 在积累了一定的粉丝量后，@白日小熊开始通过撞色穿搭快速涨粉。 不到2年时间，从0开始积累了350万粉丝。

转型为时尚博主后，账号的变现能力得到了提升。 因为穿搭的内容，会传达给粉丝“女生要美”和用户“博主审美不错”的认知。 有了这样的认知，就会带动粉丝在博主身上花钱。

数据显示，在日常内容中加强“变现”对粉丝的影响，将能够取得更好的种草带货效果。 @白日小熊为斯凯奇运动鞋种​​草的商务视频，留言3000多条，收藏近万，转发7000多。

而如果在做内容时不考虑变现路径，可能会出现前不久在抖音拥有2000万粉丝的博主@张如宇无法在直播中带货的困境（单人约1万元）交易总额）。

3）佩戴多巴胺实现流量破圈

多巴胺是一种神经递质，能为人传递兴奋、快乐的刺激信号。 多巴胺的分泌会让我们的大脑在不知不觉中感到愉悦和放松，换句话说，就是简单的快乐。

在@白日小熊之前，多巴胺就已经是网络热词，穿搭中也经常提到多巴胺。 为什么是@白日小熊让多巴胺走红？

回来看看@白日小熊的多巴胺穿衣视频。 可以发现多巴胺穿搭的流量密码：鲜艳的色彩+欢快的音乐+博主开心的笑容。

视频并不复杂，却做到了极致的“幸福”。 在视觉、听觉、内心感受上，都能从视频中获得前所未有的快乐。

博主们长期以“快乐女声”为基础积累相关粉丝，成为“多巴胺装”打破快乐圈的第一波流量。

随着经济复苏和旅游业的复苏，穿梭于网红打卡地和演唱会之间、传递快乐的春夏年轻人成为了他们的第二波流量。

假期过后，复工的农民工梦想白天穿黑白灰，下班后多巴胺分泌，终于成为第三波席卷全国的“多巴胺穿衣”。

从开号，到转型，再到破圈，@白日小熊有着非常清晰的账号人设和内容定位，以及清晰的发展路径。 始终坚持走在正确的道路上，是它能够走红、赚钱的根本原因。

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为什么蜂群文化总是出爆款？

“多巴胺穿衣”能火遍大江南北，除了@白日小熊对内容的强烈敏感之外，与其所属的MCN蜂群文化不无关系。

蜂群文化近年来频频发布爆款。 从去年抖音的前十名MCN，到今天已经成为前三名。 @王七叶、@智能羊羊、@海草蛋花兔都是他们的艺人。

交友主播王拓评价蜂群文化：他们特别擅长制作超级符号。

那么具体来说，蜂巢文化是如何做内容的呢？

1）以“对比”为基本内容

首先，就是以“反差”作为内容的基础，大量生产具有反差感的内容，实现基本的流量和粉丝积累。

之前@王七叶的闪避摇和@白日小熊熊的多巴胺装其实都是靠“反差”。

比如@王七叶就营造了“女海王”和“油腻美女”的对比，端着红酒杯吃方便面，用马桶刷刘海，用腌制鱼露涂口红，形成反差内容丰富，全网爆红，全平台粉丝超千万。

而@白日小熊的对比也是如此。 抖音上的一个热搜是“日熊路人视角”（看博主站在路人视角下的反应），可见网友们很好奇这样花花绿绿的打扮怎么敢走马路，这其实就是反差理想与现实。

很多女生都想穿“多巴胺装”，但是因为种种现实原因不敢穿。 @白日小熊熊的视频给了女孩们一个理想的场景。

其实@白日小熊之前也拍过很多撞色穿搭的短视频。 而这一次，“多巴胺装”用高饱和度的色彩将对比进行到底，成为了这次爆款的基础。

2）用“重复”强调视觉重点

二是多次重复“洗脑”内容，给观众留下印象。

例如，“多巴胺装”是五颜六色的，不断变化和重复。 视频中，博主一直微笑着走向镜头。 动作其实是不变的，只是鲜艳色彩的不断切换加深了粉丝的视觉印象，拉长了视频的时长。

而@王七叶的Dodge Shake如出一辙，不断重复“Dodge Shake”来完成每个阶段的内容，不断强化“Dodge Shake”的印象，给粉丝留下深刻印象。

其实，“重复”一直是加深粉丝印象的有效方式，从过去的“送脑白金”到“蜜雪冰城香蜜”。 洗脑重复是快速出圈、提升博主认知印象、打造超级符号的有效秘诀。

3）用“抽象”创建流量密码

说到底，就是放飞自我，靠“抽象”的内容，创造出合理的、出乎意料的爆款内容。

刺猬公社的文章提到，很多网友认为蜂巢文化都是抽象的，自带幽默色彩。 很多网友，一旦看到哪些博主“功夫不负有心人”，往往会留言：蜂群怎么还没来签你呢？

可以说，蜂群文化几乎成了“抽象”的代名词。 不过，蜂巢文化在接受采访时提到，他们并不认为“抽象”是贬义，而是对他们想象力的肯定。

在日益庞大的网络内容中，简单的快乐其实已经成为了现在很多人的追求。 忙碌了一天的工人，下班后，他们只想看一些简单的、没脑子的、让人捧腹大笑的小故事。 视频。

而“抽象”似乎是这类内容的捷径。 简单来说，蜂群的流量密码就是：奇思妙想+颠覆常识+大胆创造。

对于蜂群文化来说，能让粉丝开心的就是最好的流量密码，这也是他们最初的追求，就是能够批量复制热门账号的内容。

04

结尾

多巴胺穿搭的爆发是今年互联网的时尚浪潮。 以“快乐”为核心，火遍全网。

满足了年轻人对理想生活的向往，也满足了农民工对即时幸福的需求。

对于网红来说，就是流量码，周围可以输出很多爆款内容； 对于商家来说，“多巴胺服装”已经成为一种抢手货，可以趁着人气大赚一笔。

对于普通人来说，它的爆火似乎在印证一句话：流量密码并没有那么复杂。 别想那么多，开心就好。