手机，开始卖不出去了

咨询机构数据显示，全球智能手机市场已连续五个季度下滑，而中国市场更惨，景气度为十年来最低。 目前，智能手机制造商陷入了全球卷入，不断提升手机的配置。 OPPO自研芯片，最终不堪重负，当场解散。 低迷的市场之下，供应商不得不另辟蹊径，布局AR、VR、汽车等领域。 手机厂商一直缺乏颠覆性创新，仍需寻找下一个春天。

智能手机市场萎缩，复苏弱于预期

2023年已过半，国内经济复苏已发酵数月之久，“五一”假期的火爆场面让大家身临其境感受经济活动的繁荣。

然而，“报复性消费”的一幕并未在消费电子领域上演。 智能手机出货量长期下滑，头部手机品牌陷入疯狂内卷。

从2023年一季度来看，手机市场惨不忍睹。 日前发布的调查报告显示，全球智能手机市场已连续五个季度下滑。 今年第一季度，同比下降13%至2.7亿台。

中国是全球最大的智能手机市场，但其景气度已降至十年来的最低水平。 2023年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量同比下降11%至6760万部，为2013年以来第一季度最低。

从手机品牌厂商来看，行业集中度明显。 数据显示，2023年Q1全球智能手机出货量排名前五的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo，市场份额分别为22%、21%、11%、10%和8%。 CR5达到72%。

事实上，智能手机的竞争格局已经趋于稳定，但整体市场大不如前。

龙头厂商中，只有苹果出货量实现了正增长，但增幅仅为3%，而三星、小米、OPPO、vivo同比分别下降18%、22%、8%和17%。

三星和苹果凭借良好的全球市场布局和在高端市场的产品影响力，稳坐行业TOP2。

而小米、OPPO、vivo则受国内市场不景气和消费意愿不足的影响，在高端市场和手机配置上陷入了卷入。

一方面，智能手机市场的饱和和下沉市场的发达现状，促使小米、OPPO、vivo国内三大巨头开始发力高端市场。

2022年，小米、OPPO、vivo分别推出了小米13系列、OPPO Find N、vivo X90系列，都取得了不俗的成绩，进一步壮大了国产手机的高端地位。

小米13系列发布后，小米连续三周稳居国产高端智能手机第一的位置。

OPPO可折叠产品OPPO Find N获得2022年可折叠大屏销量第二名。

vivo X90系列创下vivo X系列销量历史新高，销量相比X80增长2倍。

另一方面，国内三大巨头在同价位面临相似消费群体的竞争，因此在手机配置方面都在迎头赶上，包括专用芯片、视频配置、快充散热、系统优化等。 ， ETC。

在专用芯片领域，三大巨头分别推出了小米澎湃系列芯片、ViVO V系列影像芯片、OPPO 系列芯片； 同时，他们也开始争夺旗舰级芯片的降维，推出了红米K60、一加Ace 2V等产品。

除了手机品牌厂商，手机供应链厂商的数据也显示，智能手机消费明显走弱。

舜宇光学专门为智能手机提供镜头。 根据其今年3月运营数据，手机镜头出货量为8433.4万片，同比下降29.8%，环比增长4.5%； 手机摄像头模组出货量3638.9万片，同比下降24.1%，环比增长20.3%。

手机配件出货量同比下降、环比上升表明，当前智能手​​机需求下滑趋势有所放缓，但尚未见底，智能手机销量不容乐观。

目前下游渠道库存维持在2-3个月左右，智能手机的业绩回升可能出现在今年三季度。

但即便是苹果的中高端品类也需要降价去库存，消费电子复苏乏力明显低于市场预期。

的

OPPO芯片团队原地解散，内卷残缺

如上所述，国内厂商为了提高竞争力不断涉足，包括自主研发芯片。 不过，近日OPPO芯片团队突然宣布解散。

2023年5月12日，OPPO关闭旗下芯片业务公司ZEKU，主要原因是“全球经济和手机市场存在不确定性”。

2019年，OPPO创始人兼CEO陈明永高调宣布，未来3年将投入500亿元用于底层技术的自主研发。 2021年12月，OPPO首款自研芯片 X正式发布，并用在两个月前刚刚发布的OPPO Find X6上。

OPPO的芯片项目看似在按部就班的进行着，为何突然停下了脚步？

一方面，手机行业不景气，OPPO赚钱能力减弱。 据Wind数据显示，2023年一季度电子行业业绩承压。 营业收入和归属于母公司的净利润同比下降，毛利率和净利率下降。

宏观经济下行，终端创新放缓，都导致下游需求疲软。 买新手机的用户越来越少，一些品牌商也纷纷降价去库存。

另一方面，开发芯片的成本太高。 OPPO自研的6nm X芯片一次流片成本高达数千万美元，第二颗自研 Y芯片的流片成本更高。

OPPO还系统性地从行业挖走研发人才，并为此支付高额费用。 3000人团队中80%为研发人员。 以芯片设计岗位平均年薪50万至60万计算，年薪成本为1.5至18亿元。

此外，研发芯片也很难绕过美国对中国的打压。 目前OPPO自研的 X和 Y都是6nm工艺，而正在开发的AP可能是最先进的4nm工艺，极易受到美国的阻挠。

行业萧条+芯片烧钱+钳位风险，其实最关键的是自身的造血能力变差，承担不起沉重的研发成本。

整机市场恶化，上游供应商也受到牵连。 目前，品牌从高端到低端都在砍单，手机行业也在进行结构性调整。 中国主要安卓手机品牌2022年订单削减约1.7亿台（占原计划2022年出货量的20%）。

品牌商在向内滚动，配件厂商也在向外寻找新的出路。

歌尔开始从手机转向智能硬件。 2022年年报显示，歌尔智能硬件业务收入同比增长92.27%，占比从2021年的41.94%增至2022年的60.14%。可穿戴产品、智能家居产品等。

此外，歌尔还成立了一家汽车制造公司，似乎有意加入智能汽车的浪潮。

立讯精密已经布局汽车行业，在汽车领域形成了丰富的产品线，包括汽车线束、连接器、智慧新能源、智能网联、智能座舱控制等。立讯精密的汽车互联业务将实现2022 年增长 48.44%。

作为水果连锁代工厂的龙头，立讯精密也对消费电子行业做出了研判，指出除了高端产品，未来智能手机的需求将持续萎缩。

的

市场萎缩原因复杂多样，关键在于缺乏颠覆性创新

智能手机市场的下滑是由多重因素造成的，但十余年的发展历程中有迹可循。

从宏观环境来看，三年疫情的强烈冲击，严重打击了需求端消费者的收入水平和消费意愿，堵塞了智能手机的线下销售渠道，这对手机厂商非常不利。依赖线下门店。 .

另一方面，地缘政治冲突、中美贸易等复杂国际形势在供给侧影响制造业的研发、生产、运输环节。

但关键在于，智能手机曾经是技术创新的终端体现，如今却陷入创新枯竭，越来越缺乏颠覆性创新。

2007年，第一代发布。 它有一个 3.5 英寸的 LCD 屏幕、一个三星芯片和一个 2 兆像素的摄像头。 最重要的是，它采用了颠覆传统按键的触摸屏界面，从此开启了智能手机时代。

随着3G、4G在中国的普及，智能手机也乘着极速上网的春风走进了寻常百姓的生活，迎来了蓬勃发展。 2012年全球智能手机出货量同比增长45%，中国市场同比增长135%。

不过，智能手机普及率的提升也表明该行业的人口红利逐渐减少，整个行业开始从增量市场竞争进入存量市场竞争。

更尴尬的是，随着智能手机配置的不断提升，用户的换机周期不断拉长，从2021年的31个月延长到2022年的42个月。市场饱和+低复购率，以及人口负增长，使得这情况更糟。

无论是苹果还是安卓，每一代的产品都和上一代没有太大区别，主要是一些常规的升级。 产品的创新不足以激发消费者的购买欲望。

最直观的就是手机屏幕的创新。 在手机屏幕尺寸方面，各大厂商已经碾压到底。 在手机尺寸相同的情况下，屏幕可以延伸到手机边缘变成全面屏，但之后就很难突破了。

另一种屏幕形态是折叠屏手机。 从2019年三星推出首款折叠屏手机到现在，已经四年了。

折叠屏手机通常分为内折、外折和竖折。 国产手机在这三个方面的代表分别是华为Mate X3、华为Mate Xs 2、OPPO Find N2 Flip。

折叠屏手机给人们带来了新颖的屏幕视觉和另类的携带方式，但市场想象空间不大。

据CINNO数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量将达到283万台，同比增长144.4%。 虽然增速看起来很好，但实际上市场空间很小。 2022年折叠屏手机渗透率仅为1.2%。

明显的屏幕折痕和沉重的重量让折叠屏手机更加小众和猎奇，并没有带来更多实用性的创新。 频繁开合使手机磨损，过厚的厚度让用户缺乏随身携带的动力。

此外，在摄像头配置方面已经能够充分满足用户的需求。 手机的摄像头数量从1个到5个不等，像素从100万到1亿不等，还有超感光镜头、长焦镜头、超广角镜头、人像模式、夜景模式、专业模式等。买手机会让你觉得你买了一台低价相机。

无论手机厂商如何玩出新花样，产品创新的乏力是显而易见的。

经过十多年的发展，智能手机的功能已经完全满足了用户的需求，也就是“过剩”。 在经济低迷时期，消费者很难为像挤牙膏这样的微创新买单。

的

寻找下一个春天，等待市场复苏

自2010年智能手机慢慢取代传统手机后，手机创新在2015年达到顶峰。此后，手机创新更多是性能的边际提升，进入全球卷合。

十多年来，无论长短，智能手机的快速迭代不仅孕育了庞大的产业，也带动了互联网的蓬勃发展。 但指望一种消费品经久不衰是不现实的，这样的例子数不胜数。

智能手机要想保持市场活力，就必须寻找下一个春天。

万物互联时代，手机厂商需要把握智能交互的变革趋势。 未来手机可以作为万物互联、万物智联的端口，完成更多无处不在的连接，如手机联通到家、汽车等，在消费电子领域仍有想象空间.

新兴的智能穿戴市场可能意味着下一代手机的新形态。 无论是手表还是眼镜，都有可能成为产品的突破口。

智能手机的先驱苹果公司多年来一直在研究这方面。 苹果的MR耳机或将在今年的WWAC上迎来首次亮相，有望催化XR交互革命。

据知情人透露，Apple MR耳机将同时采用眼球追踪和手部追踪技术，并在两者之间建立交互机制，即用户瞄准物品后，可以使用“拇指和食指”手指捏”手势来激活没有手柄的任务。

目前市面上的VR产品生态过于封闭。 VR厂商各自为政，互不关联，削弱了各大互联网公司的内容开发动力。 MR产品或将再次打破生态僵局。

VR产品也迎来政策利好。 2022年11月，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》指出，到2026年，虚拟现实将实现大——在经济社会重要行业的规模化应用。

产品创新还有很长的路要走，短期内也可以关注行业的结构性机会。

目前，高端手机正成为行业新的增长引擎。 正如上文所指出的，国内三大巨头在高端车型上的销量都不错，整体情况也很不错。

数据显示，2022年，中国高端智能手机（批发价3500元以上）销量占比将增至26%以上。 在消费升级的大趋势下，中国消费者对高端智能手机的需求将持续增长。

市场普遍预计智能手机可能在今年第三季度有所好转，而PC市场则更糟，复苏有望延续至明年。

据IDC预测，2023年第一季度全球PC出货量为5690万台，同比下降29%。 其中，排名前五的品牌出货量降幅均超过24%。

与智能手机相比，PC用户的换机周期更长，性能早已过剩。 PC厂商要想保住市场份额，就必须推出更具竞争力的产品。

今年联想、惠普、华硕等厂商有针对性地推出了新品，都采取了“高配置、低价格”的策略。 但近三年的居家办公和在线教学，提前消耗了个人PC需求。

它指出，PC 市场复苏有望在 2023 年第四季度开始，并在 2024 年获得动力。

大家都在等下半年市场回暖，但等不及怎么办？

参考：

最新封面报道2｜争夺数据库_财新周刊频道_财新网

＃第2页

汇博智能投研-数据库行业深度：商业模式及发展趋势分析、竞争格局及相关企业深度分析

中信证券-中信证券计算机行业“筑造中国科技基石”系列报告23：数据库，深度解读重点三问

新创系列专题（五）：数据库：新创的纲领_新浪财经_新浪网

深度*行业*计算机行业数据库专题报道二：本土化换人适时加速推进数据库布局_行业研究_新浪财经_新浪网

成为国内唯一Wave数据库厂商，被评为优秀企业_江苏新闻网

航天软件会：今年IPO通过第354期 国信证券通过19.5单_中国经济网——国民经济门户

大梦数据会：今年IPO通过第409期 招商证券通过10单_中国经济网-国民经济门户

【中国企业网】朱丹：认识和运用大数据，拥抱数字时代-中国人民大学国家发展与战略研究院

文中所用图片：涂虫创意

一切都结束了