2020百度大搜cpc户和ocpc户该如何出价和调价

现在有两种方法可以进行竞价搜索。老式的每次点击费用出价和新的每次点击费用出价。其实ocpc并不是一种新的玩法，只是现在越来越主流，开始成熟了。cpc 出价和 ocpc 出价之间的差异实际上非常大。任何一种出价都可以提高效果。关键是要适合您的帐户。

怎么玩cpc账号和ocpc账号？看看下面的 4000 多个单词。

一：每次点击费用出价

CPC竞价是一种传统方式，其核心包括五个方面：关键词、匹配方式、出价、页面和无字。这5环能否做好，决定了cpc玩法的效果。

1：关键词

关键词不是更多，而是更多。账号的关键词必须是与业务关系较大的词，词性意图较强的词多，意图较弱的词少。

建账号一定要很清晰，只有清晰之后才能把账号优化到极致。计划可以多一点，单元字数可以少一点，一个单元最多不要超过200字。另外，将pc和计划分开，方便调整两个端口的流量。

行业定投，你可以试试。URL源，可以从后台搜索，也可以在前端搜索关键词，收集整理搜索结果页前三页的自然排名URL，用于行业定投。

2：匹配模式

按照目前大搜的流量下滑趋势，跑cpc不适合高价窄配，而更适合低价宽配。一般来说，账户匹配的构成是5%准确+60%词组+30%智能核+5%智能。如果是小预算账户，智能核心的比例可以更高。因为流量低，只能通过放松匹配带来更多的流量，平均价格也会下降，转化率才能高。cpc的核心是均价和转化率，更广泛的匹配是降低均价的有效途径。

优化匹配方式，可以重点关注展示数据，下载一两个月的数据，对展示量为0或低的词进行匹配，对展示量高的词加强匹配。

3：投标

cpc模式下，如果是双账号策略，主账号价格可以高一些，流量账号价格可以低一些。

如果只有一个账号，价格以词性为准，高意向词的价格较高，流量词的价格较低。需要经常调整价格，降低均价，提高转化率。

竞价+词性结合平均关键词排名也是一个不错的方法。对于好词，平均排名应该在二三，一般意图词应该在三四。关注平均排名的第一个和最后一个位置（动就是排名4，pc是排名5)的词，排名第一的词，如果词性OK就不要动，如果词性差，降价。最后对于一个名字中的一个词，如果词性还可以，会加价，但是词性是正常的。

对于成熟的cpc账户，一般价格调整幅度为10%-20%。

4：页面

不管是官网还是极木鱼，一般最好为词性创建多个页面，然后词对应页面，让三个词-创建-页面一一对应，这样转换率会高很多。关键字转换表可以用于单词，页面转换表也可以用于页面。保留高页面，优化或删除低页面。

针对不同的业务转化，页面分为咨询页面、表单页面、粉丝页面等。可以根据词性放置目标页面。例如，评价之类的词放在表格页面上，咨询之类的词放在咨询页面上。页面之外是转换组件。约定包括：电话、咨询、表格、加粉、短信、抽奖、卡券、app下载等。转换组件必须清晰显眼，便于转换。PC和手机的设置不同，也需要注意。

详细的设置技巧可以浏览之前在卢松松博客上分享的文章《五千长文讲解竞价推广的核心操作和优化思路》。

5：无话可说

如果你说不，你不必每天都说不，但你也不能太懒惰。一般来说，你可以每三五天不说一句话。

每个否定词都必须存档。

一般一个月不查一次，如有错误及时放出。

一般来说，如果没有必要，可以放在计划中，而不是放在单元中。不可以，单词和声调的匹配可以结合进行。如果词的匹配范围很广，匹配的搜索词很差，可以先no，再缩小匹配。这可以实现优化。

二：ocpc出价

要掌握的一点是，cpc 竞价的核心是均价，而ocpc 竞价的核心是转化成本（或转化竞价），必须先明确这一点。让我们具体一点。

ocpc现在分为ocpc和ecpc（点击因子控制），一共有5种竞价形式。

第一次出价：

ocpc 转换出价：此出价的门槛是连续 3 天每天 10 个出价。适用于长期运行ocpc、预算大、数量级较大的账户。因为之前有数据，知道快递包的大概费用，所以可以直接设置转化出价方式，给个价格。

二标：

ocpc由数据累积：指基于数据累积阶段的出价，适用于之前运行cpc时间长，现在第一次运行ocpc的账户。其阈值与转化竞价的阈值相同。连续3天数据达到10也是二阶。

第三次出价：

ocpc 低门槛出价：适用于数量级较小但预算合理的账户。它的门槛是每周达到20个才能进入二级（门槛数字可以在后台看到）。幅度比较小，可以先用低阈值。

第四标：

ecpc：专业名称是点击出价系数控制。业界称之为ecpc，可以理解为cpc的高级版。以前它的门槛是每周30个进入二级，但我最近在百度营销大学搜索，发现现在的门槛是每周20个进入二级。根据百度最新ocpc文档6月版，现在有20个二阶词条，所以这里大家应该都知道，不是30个。适合小订单和小预算的账户。

第五标：

0门槛，适合ocpc数据积累时间长，预算较大的账户，不适合新户。因为0阈值也有一个数据采集过程，如果预算小，也意味着可以提供较少的数据库，而预算大的账户有更多的数据，可以支持建模系统的快速建模，所以0 门槛更适合大预算账户或行业，如医疗保健和教育。

0阈值的调整其实和ocpc差不多。其阈值在14天内大于等于20，ecpc在7天内大于5，相对较低。因此，调整也可以根据ocpc例程或低阈值进行调整。

另外，0阈值是否适合小数量级的账户，我还没试过，这里不能给出建议，大家可以自己测试一下。

注：小预算行业不建议尝试0门槛，新户也不建议尝试0门槛。如果跑0阈值，一定要多注意消耗。随时都有可能跑掉或者平均价格很高，所以要注意。

深度优化：

除了五种竞价，百度还推出了全新的深度优化，包括两种竞价方式：自动优化阈值和双重竞价阈值。自动优化每周5次以上，连续7天每天5次双标。

我还没有尝试过，所以我不知道它是如何工作的。你可以自己测试一下。一般首选自动，双标门槛较高。

【一阶调整】

第一个订单其实是cpc，调大一点影响不大。出价、匹配、换页、换广告等。我们在第一阶段需要重点关注的是提高流量的准确性和优化对话的质量，让你建模的数据好，质量好进入第二阶段后的对话可以很高。如果你的一阶对话质量一般，那么即使你推进到二阶，有很多对话，效果也可能不是很好，因为建模有问题。

提高一阶对话的质量，重点是语气。账户里有很多字，每天都在消耗。我们必须确保我们的主要消费词是具有高度意图的词。从比例上来说，账户的日常消费词至少有80%是意向词，20%是流量词。这样你的一阶对话质量就不会差。

每个行业都有每个行业的词性。以医疗为例，医院、费用、治疗和一些急性炎症等词是高意图词；以教育为例，培训班、学习班、好机构、费用、注册等词，是一个高意向词；以特许经营为例，特许经营、代理商、制造商一般都是高意向词。其他行业也可以区分高意图词和通用词。

【二阶调整】

一旦账户进入二级，就必须进行控制。

第一：不要频繁更改出价。在进入第二关的前三天，不要改变价格。如果它真的在上升，它可以下降 5%。如果稳定，则无需调整。

第二：不要频繁删除包。有时间用数据建立模型。不要删除它，因为交付包不是很有效或不稳定。删除一个包裹应该是在快递包裹的成本持续上涨，展会场地和消费的各项数据指标都下降的情况下。

不要频繁上传包。如果效果不好，可以删除包后重新安装。另外，转化跟踪方式不能删除，有数据积累。

第三：自动定位。一般不要选择保守，主要是为了平衡，如果需要入手，建议选择主动扩张。智能加词，从实际体验来看，加词比较乱，一般不建议打开。

第四：切换转换方式。一般不用切换，如果效果不好，可以切换。切换后，观察显示点消除数据。

第五：ocpc交付包的设置。建议是账户分数越清晰越好，包括词性清晰和业务分数清晰。那么如果是一个单一的业务，比如一个业务放在所有账户上，所有的计划都可以绑定。如果业务比较多，比如医疗部门，有不同的病种，可以先绑定单一病种的计划。

先大后小，先全账（业务）进入第二层，再细化到规划层，进入第二层。

例如学历教育，自考8个计划，1个高意向计划和1个流量词计划，1个高意向计划和1个流量词计划，以实现入学考试，1个高意向计划和1个流量词计划。电大，一项综合教育的高意向计划。交通词计划。

首次投资ocpc时，可以绑定这8个方案。进入第二关后，我们来看看整体交付包的表现如何。如果降低成本的数量增加，则保持不变。如果运行一周后，成本增加减少，调整它，调整出价或定位方法。调整后效果是否恢复无所谓。如果成本还是高，数量少，就删包再拆分。

这样拆分，设置4个包，1个考试成功包，1个自考包，1个电大包，1个学历包。流量大的报文应该选择平衡的方向，流量小的报文应该主动伸缩。然后慢慢优化，可以降低成本。

这种拆分方式的前提是你的账号一定要设置的很详细，字迹或者业务点一定要清楚。

第六：二阶之后，匹配、关键词竞价和一些系数等价于失败。优化点在于否定词、创意和落地页。着陆页不能很大，一般可以稍作改动。比如学历教育，有自考页、成考页、电大国开页、综合页。这四家企业有两个登陆页面 ab。如果自查页面的转换效果不好，可以将自查页面替换为自查页面。b 页。其他页面不动。

换页时，可以先换没有转换字的页面。关键字是否被转换可以作为关键字转换表。

像这样的小变化不会产生很大的影响。然后就无话可说了。在第二个命令之后，不要频繁否认这个词。一般来说，建议三到五天。

二阶后，不换页，换字。不要过度调整关键字匹配模式和价格，这是没有意义的。

第七：局势不稳定。一般看一周的数据，而不是一两天的数据。如果全周数据合理，可以继续，如果高，则需要调整。

看数据，还要做数据报表，对比展示、点击、消费、点击率、均价、转化数、转化成本，找到突破点。

例如，如果显示，为什么会被丢弃？点击率高，为什么这么高。所有这些都可以与 ocpc 诊断报告进行分析和结合。

每次点击费用摘要：

1：cpc的核心是word、price、和page。创意和无言是辅助的。咨询工具与页面优化一致。要优化页面，您还必须优化咨询工具设置。咨询窗口、电话和表格应显眼地展示。

2：均价和转化率是两个关键点。降低均价并与之匹配（大搜索流量只能缩放不能缩放），提高页面转化率（做多页测试对比），应该是2020年cpc调整规律的重点。

3：cpc其实强调的是多种策略。比如双家战略、多渠道战略、差异化战略，在流量越来越贵的今天，还是要打好战略。

双户策略，主客定位是什么，推什么，竞价模式，流量用户定位是什么，推什么，竞价模式是什么。这需要计划。

在多渠道战略中，除了百度，应该开通哪个小搜索渠道以及如何开通，这也是需要规划的。

差异化策略是指有针对性地投放不同的账户，例如词的差异和页面的差异。词的差异，比如学历教育，除了常规词，可以投一些大学词、专业词和部分词，行业固定票可以投一些行业网站等等。页面之间的区别，比如针对某类演讲做一个专门的页面，比如可以用评价词作为表单页面，咨询词作为对话咨询页面，大学词作为大学页面，专业词作为专业页面。还有很多。

ocpc 总结

1：ocpc要分阶段调整。第一阶段还是按照cpc的方法调整。第二阶段，一定要控制好双手，不要频繁调整。优化的核心是转化出价、转化页面、转化无字、转化创意。

2：ocpc发货，账号一定要设置清楚，多点计划就好了。永远不要只计划一两个，或将所有单元放在一个计划中。一个单元不要放四五百字，放不方便。ocpc需要精细化操作，所以账本也要精细化。

3：送货包一般是绑定业务或词性的。原则上，先大后小。账号先进入二级，再计划进入二级。如果先用账号进入二级，运行几天后效果不好，可以拆分。删除原包，新建几个包，绑定相应的计划，实现精准投放。

4：不要频繁删包，不要频繁换页，不要删除转化跟踪，根据自己的账户定位选择合适的ocpc出价方式。要求是稳定的，不要太激进。

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