国美怎么样，它能否东山再起
2020年元旦，国美迎来了33岁生日。1987年1月1日，第一家“国美”专卖店在北京前门竹市口大街420号开业。彼时，在买家电不得不去国有商场的时候，这一举动是史无前例的，“专卖店”业态应运而生。但是33年过去了，国美已经不如从前了。
根据电子商务研究中心监测数据，2018年上半年，我国B2C网络零售市场（包括开放平台和自营销售）天猫、京东、拼多多占比55%， 25. 分别。 2%和5.7%市场份额位列前三，而国美市场份额跌至1.2%跌至第六位，落后于苏宁易购4.5%和唯品会4.3%。同维度数据，2017年京东32.5%，苏宁3.17%，国美1.65%。 2016年国美市场占有率1.8%。
国美电器早已为妇孺皆知，如今却在移动互联网的浪潮中慢慢消失。与此同时，在其他电商巨头的攻击下，市场份额也在逐年下降。早年的家电巨头为何会陷入现在的困境？
创始人黄光裕被判入狱，公司内讧
黄光裕是中国家电零售连锁模式的创始人。媒体曾评价他“为中国市场流通秩序做出了巨大贡献，为中国民族企业树立了榜样和标杆”。 16岁那年，他北上蒙古，靠着电器赚到了人生的第一桶金。 18岁，“国美电器”出现在大众视野。国美在市场上站稳脚跟时，开了几十家连锁店。 2004年，“国美”在香港成功上市。黄光裕本人也在2008年成为中国首富。
但好景不长。 2008年，黄光裕因涉嫌经济犯罪被捕，其犯罪行为随后得到证实。 2010年5月18日，法院一审判决认定黄光裕犯有非法经营罪、内幕交易罪、单位行贿罪。被判处有期徒刑14年，并处罚金6亿元，并处没收财产2亿元。 .
自2008年黄光裕入狱以来，国美一直没有军队。在内部从事权力、金钱的战争。时任国美董事长陈晓想借机控制国美。他吸引了一批高管，加入了贝恩资本。 2010年，杜娟和陈晓为争夺国美电器的控制权展开了激烈的争夺。最终陈晓败下阵来，由黄光裕的妻子杜娟掌管国美。
在江湖老刘的团队眼里，没有军队的将军只是一块松散的沙子，没有凝聚力，无法在激烈的市场竞争中投入。黄光裕虽然还在掌管杜娟的大权，但是自从入狱之后，和很多厂商的谈判就没有以前那么激烈了。公司内讧最终伤害了国美的元气，这也是国美随后转型失败的伏笔。
互联网转型碰壁，竞争对手崛起
国美错失了早期进入互联网的机会。在当今互联网+时代，2017年，国美提出了“家居生活”战略，其实就是一个舒适的家居系统。随着5G时代的到来，家电行业也开启了智能按键，智能智能厨房、智能客厅、智能卫浴、家居安防都将成为现实。但尽管提出了新的战略，2018年国美电器仍遭受了42亿的巨额亏损。
国美的实体店不温不火。尽管提出了“三合一”的战略，但实体店的销售额仍达不到预期目标。在互联网高速发展的今天，国美电器的消费群体已经向城镇转移。大部分城镇消费者没有网购习惯，仍会以线下消费为主。国美把目标市场转向下沉市场，拼多多的崛起却让国美的下沉市场受到围攻。
根据中国家电研究院、国家家电行业信息中心发布的最新《2019年中国家电行业第三季度报告》，苏宁再次占据22.6%的市场份额2019年第三季度，国美仅领先所有渠道6%。
？早些年，“美苏”争霸不再，引领转型的苏宁易购正在加速转型。 2019年，苏宁易购加速线下门店新业态，推进家电以旧换新，快速拓展渠道，树立以服务为王的标杆，引领家电市场。京东不断推出新的服务标准，消除消费者对网购家电的顾虑。今年，借助AI智能高科技手段，行业服务标准再次提升，引领家电行业进入智能交互服务时代。
在江湖老刘团队眼里，国美的内忧外患和互联网转型的失败在意料之中。作为家电巨头，国美还是有一定能力的。根据市场行情和消费者心理特征，推出创新策略寻找出路指日可待。无论如何，求变引流是永恒的市场法则。
转型频频失败，未来出路在哪里
近年来，国美提出了多项策略。虽然提出了“居家生活”战略，但要根据市场需求不断创新，吸引流量，但并没有自己的独特性。国美领先的供应链创新模式也将持续跟进，提升服务水平，站在消费者的角度做任何决定，造福消费者。
国美的竞争对手苏宁在发展中始终以客户为中心。从最开始的送货上门、上门服务，到客户下单和按需生产，苏宁在发展中不断转型的战略是，为消费者提供最佳的购物体验。随着电子商务的快速发展，苏宁电器的线下门店可以与线上门店形成互补的局面。在下沉市场，四平电器已经占有一席之地，在镇上也有一定的知名度和信任度。
另一方面，国美在服务态度、营销方式、售后服务、电话骚扰等方面屡遭投诉，在消费者心中失去了信任。国美可以借鉴苏宁的商业模式，在改革中寻求创新，提升自身服务水平。
？在江湖老刘的团队眼里，国美虽然在求变，但变数并不大。实体店不温不火，互联网转型频频失败，线上被巨头围攻，线下被拼多多围攻。在激烈的市场竞争中分一杯羹并不容易。国美要想生存下去，可以学习京东去腾讯，苏宁去阿里，找互联网巨头百度或者今日头条合作。黄光裕的回归还不得而知，现在找一个合适的流量“干爹”或许会更好。出路。
