cpm是什么的简称（cpm什么意思是怎么算的）
做操作应该熟悉CP开头的英文缩写，如CPA、CPM、CPD、CPT、CPS等，如果不知道是什么意思，就说明你不是一个合格的操作。这几天，我在研究小红书广告的时候，看到一些效果不佳的广告也可以计算CPM（每千次展示费用）的案例，这让我对CPM有了新的认识。
要知道，按照常理，CPM的价格只能在效果广告的背景中看到，一般很难计算出在非效果广告中CPM是多少。如果非效果广告也可以用CPM的价格来评价效果，我们日常工作在自媒体运营、品牌广告等，以CPM为考核标准，那么对工作产出的评价就简单多了，所有的工作都可以做到CPM。
本文将从以下三个方面为您介绍不同的CPM，可能会有新的启发，对工作有所帮助。
1. CPM的新定义
二、CPM是新媒体运营的核心指标
三、如何提高CPM的转化率
在广告的传统理解中，CPM是指广告
即付费展示，比如朋友的时刻、信息流，而这些广告的CPM价格也不低，大概在100到150元，也就是广告曝光1000次收费100到150元。如果CPM仅限于上述广告，则无需在本文中重复。直到我看到厂家推出小红书网红广告的成本，一个CPM算起来不到20元，这让我明白了为什么企业喜欢推出小红书网红，性价比高。不仅是小红书网红、抖音网红、
快手网红、公众号、微博、新闻网站等等，这些被文章收费的广告，归根结底都是花钱买曝光，可以算出CPM的价格。以抖音为例，我们去找一个拥有100万粉丝的抖音网红在视频中植入产品，如果广告费用是3万元，按照100元一CPM来核算，视频曝光需要大于300 CPM，也就是30万次，广告不是亏本。有了这个想法，广告就再也不会出现了，你也不知道一半的广告钱都花在哪里了。
我们有多少广告活动关注了这些数据？你可能只知道广告投了，有多少人买了产品，有多少人下载了APP，却不知道前端播放音量跟不起来，后续的转化都是空中楼阁。现在正规的产品数据非常完善，抖音、快手、微视、小红书和自媒体都有曝光数据，点点心，这个数据统计，广告好差一目了然。为什么有的
公众号头条引用多达10万，有的只引用1万。不是他们更出名，而是阅读量在那里。一条公众号推文是按照5毛钱计算的，第一条推文读1万次，可以报价5000元，CPM是多少？500元。价格相当高，普通企业投资不起。
我们来看看自媒体，几乎每个公司都有自媒体运营。老板虽然不理解，但他知道，上升的粉丝可以作为评价自媒体工作的指标。从CPM的角度来看，真正能够评估自媒体工作卓越性的数据是CPM。八百年前，公众号刚出来的时候，粉丝是阅读的基础，没有粉丝，就没有曝光。因此，风扇的增加是为了迂回曝光。
现在不一样了，粉丝不是曝光的唯一条件，100个粉丝的账户
抖音可以拍100万曝光的视频，10个粉丝的小红皮书可以写1万个日记，0个粉丝的公众号，同样可以写10万+文章（了解搜索功能）。博客和微博时代灌输了粉丝决定曝光的观念，现在在这个全媒体时代，内容质量决定曝光被越来越多的人认可。
公司自媒体平台新媒体运营
每发布一篇文章，每个视频都会有曝光，少了几十百次，多了可以达到几十万次，不同于找网红发布，公司的自媒体平台发布内容是免费的，唯一的成本就是新媒体运营的人工成本，他的工作怎么样？只有CPM才能提供答案。所以在公司里，只要是对外曝光，比如付费推广、自媒体发布、强制好友圈、社区转发等，就可以用CPM来评估效果，唯一的区别就是有的贵，有的是免费的。
无论是付费曝光还是免费曝光，最终目的是转化和货币化。为什么公司自媒体的转型比较薄弱，因为没人喜欢硬看广角，公司自媒体内容的定位往往硬如铜豆。如果老板看到你发的内容和公司产品关系不大，大多想和你聊聊，在企业负责人眼里，公司的自媒体要发上对企业的各种荣誉、资质、赞誉，俗称自喜。
记住，用户喜欢什么
观看与企业领导者认为用户喜欢看到的内容完全不同。广告主推出小红书网红时，转化率远高于自家媒体。就是因为小红书网红讲的是人，产品是从消费者的角度出发的，自然能得到消费者的认可。接下来，让我们来看看如何提高每千次展示费用的转化率。CPM有两种，一种是支付的CPM
，另一种是公司新媒体苦力通过支付人工成本获得的CPM。第一个很简单，优化创意，定位目标用户，并测试更多以提高转化率。重点看第二种，第二种是新媒体运营思考的问题，每天硬着头皮写的软文，把视频发到自媒体上，曝光也一直，但是没有转化，很受打击。
有了曝光量，就意味着内容的质量合格，如果不合格，就不推荐。质量没问题，转化率不高，原因可能是转化路径差，目标用户不准确。自媒体发布的内容不像效果广告，可以直接用落地页转化。自媒体的转化是跨平台转化，如果是瓜子卖家，用瓜子写好吃的文章或者视频，用户转化需要跳转到电商平台。如果这个环节不到位，比如电商平台无法检索产品，转化率自然很低。
目标用户不准确比较常见，我之前在搜狐上发了一篇和公司业务几乎没有关系的帖子，浏览量接近10万，当然根本没有转化，这个我也要反思一下，有时候阅读量越高越好。很难保证风扇的准确性和曝光。你需要不断测试内容的方向，找到那个临界点，将曝光乘以转化率最大的点。如果你负责产品的运营和推广，毫无疑问，
你的工作只是CPM，而公司有品牌推广和效果推广的需求，这两者都有CPM的支持。我们听说的知名品牌也一一堆积如山。找出价格最低的CPM渠道，控制转化率，你的作品能拿到98分，剩下的2分就不给，怕你得意。
