产品战略规划主要体现在哪些层面(3分钟了解产品战略规划)
用户体验的顺序与您设计产品的顺序完全相反。
用户拿到你的产品后,会以自上而下的顺序体验你的产品。
当你设计你的产品时,它的顺序是这样的:
战略层设计
范围层设计
结构层设计
框架层设计
表示层设计
可见,产品设计是一个自下而上的过程,一个从抽象到具体的过程。
首先要对产品有战略定义,然后根据战略目标,逐步具体到产品的功能点,最后到产品的详细规划设计风格。
我们从五个层面对课程产品进行简单解读:策略层、范围层、结构层、框架层和呈现层。
【战略解读】
这一层可以说是展示了我们产品的灵魂。在这一层,我们需要回答两个重要问题:
1、我们从这个产品中得到了什么? ——产品目标
2、我们的用户希望从这个产品中得到什么? ——用户需求
您可以从四个方向思考产品策略:
风口不是被赶出去,而是等着出来,沸腾了。
【作用域层解读】
在这个层面上,您需要考虑:我们想要做的产品到底是什么? (定义产品的边界)
例如,如果您的产品是演讲课,您需要定义是为培训演讲还是为公司内部会议演讲。你必须定义服务范围和边界,你不能什么都做。如果你的课程解决了所有问题,就很难形成你的个人标签。
范围层可以与您的服务矩阵相结合。
例如,对于课程产品,范围层可以包括训练营、线下课程、自媒体矩阵、实践社区、实体书/电子书、在线课程、短视频等。
【结构层解读】
这更像是一本书的目录章节或课程的课程结构。
一般来说,课程产品的结构遵循金字塔结构。一般来说,课程开发的课程会详细讨论课程结构图的设计。
有了画课程结构图的想法后,无论是自己设计结构,还是在学习其他课程时还原结构,都会有目的。
最后的形式是教学大纲,这里不再详述。
【框架层解读】
例如线下课程的具体流程安排:
注册—提交主题—主题演讲—线下学习—实践设计—毕业答辩。
【表现层解读】
对于课程产品,展示层包括课程海报和课程PPT。
要将你的想法变成有形的产品,你需要建立一个产品模型。
产品模型=产品架构+运营系统+商业模式
要为有市场的课程产品建模,您需要使用精益创业模型。
精益创业模式涉及9个维度的思维,分别是:
1、问题维度
最需要解决的三个问题?
现有的解决方案有哪些?
2、客户分类
目标客户是谁?
谁是早期采用者?
3、独特卖点
一句话,简洁但引人注目,阐明您的产品为何与众不同并值得关注。
4、解决方案
产品最重要的三个特点是什么?
5、频道
您如何找到客户/用户?
6、收入分析
7、成本分析
8、关键指标
应该评估什么?
用户如何评价产品?
9、门槛优势
竞争对手无法轻易复制或购买的竞争优势。
总结一下,如何从0到1构建课程产品?
首先要挖掘资源,包括课程定位、挖掘优势、整合资源。
然后,您将进行产品设计,包括需求研究、产品设计和原型测试。
之后是品牌推广,包括品牌包装、渠道推广、口碑传播。
最后是数字化操作。课程产品在不同平台上线,进行数据跟踪,根据反馈进行调整。
只要具备核心竞争优势,就可以制作多个不同版本的课程产品。
例如,DISC 是一个核心。围绕这个核心,DISC的沟通技巧、DISC的领导力、DISC的时间管理、DISC的职业规划等都是可以改变的。
所以,只要你能保留一个核心技术/技能,它的底层逻辑不变,你可以围绕不同的场景或不同的行业做出不同的产品。