消费市场的“跨年”：2023，数字新消费将引领市场何去何
2022年，风云变幻就像一个过滤器，考验着身处其中的每一位消费者和消费品牌。 我国人口红利在消退，竞争在加剧，需求在变化。 光大证券研究所数据显示，2022年起中国居民收入增速将略有改善，但消费倾向将有所下降。
01、消费动能小幅回落，电商平台是提振主力
从经济环境看，消费仍是拉动经济增长的主要动力之一。 部分地区生产、投资、消费受疫情影响，市场需求不足的矛盾更加突出。 需求疲软导致消费动力不足，是经济运行中的突出矛盾。 根本原因在于居民收入的稳定性和可持续性不够。
从政治环境看，宏观政策的调整会影响消费市场的有效需求。 国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续回升的意见》。 五个方面的二十项措施正在推动消费有序恢复。 2022年将大规模实施增值税退税、减税降费、缓缴税款。 等政策“组合拳”继续发力。
从社会环境来看，疫情正在加速老品牌开辟新渠道，新品牌快速成长。 其中，电商平台在促进消费增长、提升消费质量方面发挥着巨大作用。 互联网新经济多元化，“网红+直播+电商”成为新兴的销售模式。 据国家统计局预测，2023年直播和社交电商规模将达到16594亿元和34166亿元。 2022年8月，中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达到74.4%，网民人均每周上网时长29.5小时，较2021年12月增加1小时。网购时长增加，新品牌越来越依赖电商平台等线上渠道。
02. 多平台各有千秋，促进消费有什么招数？
为了促进消费，各种电商平台、支付平台花样百出。 就2022年“双十一”购物节而言，天猫和京东两大电商平台都做出了比以往更具吸引力的策略。 2022年10月，天猫官方宣布，2022年天猫双11预售将于10月24日晚8点开启。据介绍，2022年双11，无论是“预售定金支付”阶段还是“特卖”阶段，告别零点，晚上8点开始，让消费者不用熬夜。 京东价格保护服务升级：参与京东11.11的实体商品几乎全部支持价格保护服务，超过5亿件商品支持30天超长价格保护。
除了“双十一”年终狂欢，易付宝全年都在发力。 2022年春节以来，翼支付与地方政府合作发放消费券。 如参加2022年“回购湖北”四轮9批消费券：种类包括商场券、超市券、餐厅券，活动现场可指定商场、超市、餐厅等三种类型线下实体商户和营业场所的消费和在线支付。 同时，结合平台的消费节，提供叠加优惠、全场优惠。
此外，翼支付也在年初救助了小微企业，推出了降低支付手续费的举措； 年中，强强联合多个品牌，线上聚焦，线下集聚，与多家央企签约，共同打造全新消费平台。 “支付高购生活节”将带动线上线下消费潜力的释放。
翼支付还在直播平台推出“超值星期五”主题直播、特殊时期“区块链+蔬菜”专区等，融入生活场景，把握消费新趋势。 年底举办2022天翼数字科技生态大会数字新消费合作论坛，进一步预判新消费赛道，探索中国新消费市场的巨大想象空间。
03.未来已来，转折点和新一年的起点
当前消费市场主要面临从供给侧向需求侧的转变，需要更加关注消费需求，重心从市场主体向家庭和个人转移。 二三线城市的消费将更加突出。 在新消费市场，“Z时代”消费力量逐渐凸显，非一线城市将成为消费主力军。
具体来说，消费趋势具有以下三个特点。 首先是新冠疫情下新品类和服务的兴起。 国务院印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续回暖的意见》指出：“适应常态化疫情防控需要，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合。” 在个性化、多元化的消费需求驱动下，现成菜肴、洗碗机、空气炸锅等新产品和服务大受欢迎。 一直以来，翼支付都利用自身的规模效应，把握各类消费网点，不断推出新服务满足新需求。
二是线上线下融合新场景。 携程平台统计数据显示，2021年下半年至今，携程平台露营产品数量增长了10多倍。 在携程平台的露营产品订单中，“本地+周边”预订的比例达到85%，其中本地占50%。 ％多于。 线上线下结合，周边消费成为更多人的选择。
在这样的趋势下，推动线上线下消费融合的翼支付，将进一步打造贴合生活的消费场景。 今年夏天，翼支付携手中粮大悦城举办欢乐消费季活动，每周末向市民发放不同面额的优惠券； 人们日常生活的基本资料，结合网络自媒体渠道种草、美食、美妆、关注人们的需求和想法。
最后，绿色消费新理念更受消费者欢迎。 今年1月，国家发改委等部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》提出，全面推进吃、穿、住、行、用、用、用等各领域消费绿色转型。促进消费与生产、流通、消费相协调。 畅通回收再利用环节，加强科技、服务、制度、政策等全方位支持，实现系统性节能减损、节能减碳。 翼支付近期推出的“区块链+蔬菜”创新模式，满足了消费者追溯蔬菜的需求。 未来，翼支付也将在绿色消费领域不断探索前进。
在这样的消费新趋势下，支付平台可以抓住以下几点发力点。 基本上要有底线思维，在数字化的那一刻必须要建立一个安全的支付体系。 翼支付一直致力于利用央企资源特点和平台规模效应，打造安全可靠的支付环境和消费环境； 二是开放合作、多品牌联动、多场景，全方位满足精细化需求。 此前翼支付已经与多家央企合作。 近期，中国电信邀请了多家央企、地方国企、优秀民营企业、网络平台企业，共同推出2023数字新消费节，玩转促进消费的最新经济政策。 增长的导向作用。 三是实现平台转型，打造覆盖产业链供应链的产业数据运营平台，打通从生产端到消费端的全流程，促进数据要素汇聚。 这是未来平台企业发展的重点方向。 在国资委的引导和大型企业的支持下，我们判断翼支付有望成为国家数据要素流通和数字技术应用创新的重要基础设施。
中国电信董事长柯瑞文在2022天翼数字科技生态大会上强调，中国电信以易付宝为载体打造的新型数字消费平台，将联合众多央企生态合作伙伴开展数字生活新消费活动，并深入民生消费、餐饮、服饰、数码、出行等生活消费场景，进而构建以民生需求为核心的新型数字生活消费服务。 翼支付平台新消费服务已形成规模。 半年累计参与用户数突破1000万，交易额突破500亿元。
未来，中国电信将继续发挥翼付平台双边效应，聚焦核心业务场景，优化运营能力，扩大产品数量，继续扩大政务消费券服务范围，拓展业务场景，进一步拓展新消费规模。
构建合作生态，深化消费场景，凸显规模效益。 开放合作生态汇聚了不同央企的优势资源，实现“1+1>2”的规模效应。 我们也相信翼支付和众多央企的数字化新消费平台能够开创消费新局面。
我国围绕科技创新和数字经济，推动支付转型，运用物联网、云计算、大数据、智能存储等技术，为先进制造打下坚实基础，赋能品牌企业更高效地生产产品。 此外，沟通渠道、智能存储和数字化智能运营的效率也得到了极大的提升。 基于此，翼支付打造全新的数字消费平台，实现线上线下消费互动和场景融合，助力经济数字化转型。
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