拼多多文案的几大特征都有什么（拼多多文案的9大特征）

由于微信环境是由熟人/半熟人之间的关系建立起来的环境，在阅读本文之前，你需要进入这样一个假设场景：你正在与某个/一群好朋友聊天，而你现在只有一分钟的时间说话

此场景是微信环境的模拟恢复：

下面，我们对拼多多的九个社交列表功能模块微信后的文本进行了整理。拼多多的每个功能模块都应该有一个分析文本池。同一用户在不同时间共享的文本随机显示。以下是体验期间随机出现的文本

请注意红色标记的内容。在第二部分中，我们将分析：

分享的本质是推荐邀请函以达到某种目的——帮助、分享利益或完成销售

首先，说话的语气是口语，就像你编辑的与朋友聊天的内容一样，模仿与朋友一对一或一对多聊天的场景

与官方账户发布的图形信息不同，聊天是基于熟人/半熟人之间的关系，因此语气应该像你真正能说的那样

以栗子为例：微信图文场景类似于网上发放传单。总的脚本是“问候语+产品功能+优惠+…”

和朋友聊天时，我们不会这样说话，否则会像被偷一样

例如，平多多的文案会用一种卖弄风情的口吻说：“切把刀给我，我真的很想，爱你~”，“你在吗？给你寄个红包，记得去拿。”

几乎每一份文本都包含主题词“你”或“我”，这反映了方向性，突出了另一方的特殊性——我所重视的人。我此刻非常需要你，我想到的第一件事就是你；想象一下，每到新年，你是在每条祝福信上加上对方的名字或昵称，让对方有更好的体验，还是什么都没写好

副本应简单直接。想象一下，当你和好朋友聊天时，你会一口气进行一次长对话

你和某人越亲近，你就越能把一件事放在不止一句话里。向领导汇报需要很长一段时间

但是副本可以很短，但必须强调目的——对方需要完成哪些任务。例如，“点击，加入一个群体，切一把刀，记得拿一个衣领，似乎抓取”多次出现在拼多多的分享副本中

在微信环境中，“领奖”、“免费发送”等词太多，每个人都有抗体

如果你有朋友支持，你的可信度就会提高。正如“百分之百真实”，“我的账户已经到了”，“官方”，“XX人已经收到”等都会出现在拼多多的副本中

使用“help”、“come on”和“”等邀请/请求词来还原现实中朋友之间相互帮助或邀请的场景，使对方无法拒绝

并强调“帮助我/参与很容易”；例如，“点击”和“随时提取现金”在副本中反复出现，以传达“这是如此简单，可以实现。如果我不帮助/参与，我为我们的关系感到抱歉”的功能

分享毕竟不可能高。分享对双方都有利的内容是“最受欢迎”的场景

想象一下，你一直在帮助一个朋友。他从来没有帮助过你。过了很长时间，他不好意思打扰你，你也不愿意帮助他。因此，在设置共享逻辑时，有必要突出双方的“共同利益”，共享的可能性将大大提高

如果你邀请别人帮助你，你可以先表达你的感激或爱。想象一下在现实生活中向别人求助，在求助时加上一句“谢谢”，求助的成功率会高得多吗~

基于熟人关系，在分享的同时，你不仅是一个宣传渠道，还承担着“客服”的责任，因为朋友肯定会问你问题，所以不要夸大文案，避免消耗太多的社交货币

共享是定向的，这意味着共享副本有受众。说观众想听的话，说对他们有帮助的话

例如，“我今天穿了一条漂亮的裙子”就是自言自语。如果你加上一句“我认为你穿起来一定要好看”，这会给对方参与的动力

在体验品多多-登录并接受现金功能分享时，我清楚地分享了一个微信朋友，但文案的标题竟然是“组长发了一个红包！！！快来拿！”，当时，我有点困惑，因为没有“组长”作为一对一对话的主题

所以我想知道我是否需要写一份副本，分别与我的朋友和群聊分享

结论：在技术和人力资源的支持下，可以单独编写

原因：在现实生活中，两个人单独聊天和与一群人聊天的语气、内容和表达方式是不同的

不同的话题，只有你和我单独聊天；群聊的主体是每个人，更像是广播；例如，我遇到的“组长”的主题描述不适合出现在单独的聊天和共享文本中；在一对多群组聊天中，我们需要考虑关系组成的复杂性——熟人和半熟人。“社会认同”会带来更大的压力，所以会更加严重；还有更多的分歧，可以通过日常对话加以补充

分享具有添加您自己推荐的功能，但大多数人无法编写自己的内容

可能有两个原因：

人们都很懒，大多数人懒得写字；分享后，我可以清楚地在对话框中写下一句话或朋友圈的描述。为什么我必须在邮件的小区域输入一个段落

高频、具体和有趣的场景更容易引起他人的共鸣或引起兴趣

第一个是描述高频场景：例如，最近遇到的“推荐视频定向流量包”场景。你可以在写推荐稿时描述许多场景：在家里、办公室以及上下班的路上使用定向交通包。如果你被要求选择一个场景，你会选择什么

当然，这是“在上班的路上”，因为WiFi可以在家里使用，而使用流量包进行WiFi异常低频场景是不够令人信服的；同样，在办公室观看视频的场景频率相对较低

二是描述具体场景。如上所述，“上班路上”的场景可以细分为地铁、公交车和私家车

如果选择其他细分场景，则必须选择“”或“bus”。您可以根据您熟悉的场景进行选择，而不是私家车场景，因为：

你可能是私家车的司机，所以你不能看视频；他们中的大多数人没有私家车，覆盖范围也很有限

第二种是描述有趣的场景：有趣的场景通常发生在“故事”与他人发生时。假设我们在上面选择的场景是“在去上班的路上的地铁里”，而可能发生的有趣场景是“当我们之前没有足够的交通时，我们总是偷偷地看别人的视频，并且有眼睛上瘾”。别笑，你一定也这么做了

但有了视频流量套餐，情况就不同了。我可以正直地看我最喜欢的电视剧。在描述了这样一个有趣的场景之后，它可以引起其他人的共鸣，增加他们参与的兴趣

在体验拼多多文案时，虽然你也会觉得有些文案带有“敲诈勒索”的色彩，这很容易引起朋友的“不适”；例如，“是时候考验我们的真情了，来帮帮我吧！”，但大多数分享文案都很棒

同时，我不认为“拼多多”是很低的

原因：

不要从中产阶级的角度看待它。低不是低。它不应该由商品价格、品牌和买方的身份决定。如果产品值正确，则不低；数据证明，平多多的社会裂变是一个成功的模式，尤其是今天所经历的共享文案，它高度还原了社会对话场景，而不是低~