茅台抢跑，传统老字号的元宇宙真香了吗？
元宇宙从概念走向大众生活并不是一件简单的事情。 技术、世界观、填充内容、载体形式，每一个环节都需要层层逻辑。 但正如赛博朋克创始人 所说，“The has - it just is not yet.（未来已经到来，但尚未均匀分布。）”
我们试图在这个热闹的赛道上看到已经开始发生的变化，并转达正在实施的现实，让更多人感受到元宇宙不远的未来。
茅台一马当先，传统老字号的元乾坤真的香吗？
最近，茅台酒火了，因为它创造了一个所谓的“虚拟世界”。
经过多次媒体预热，2023年1月1日，茅台与网易合作推出的“讯丰数字世界”（以下简称“讯丰”）正式上线。 3月2日，注册用户数突破100W。
即便是一夜爆红见惯了，一个品牌元界平台能做到这样的数据，依然出乎很多人的意料。 忍不住想问一句，元宇宙的茅台是不是更香？
于是，我们也跟着喝了一口。
茅台的元界载体其实是一个App，在各大移动应用市场搜索“讯丰”即可下载。
讯丰的登录界面做的很漂亮，乍一看很眼熟，和现在流行的手游一模一样。 所以，就算是小白，敲门也游刃有余。
登录门槛不高，ID注册就是普通的手机号绑定。 但由于平台涉及购买酒水，还需要进行实名认证。 此外，登录提示还包括“同一设备登录成功后，24小时内只能切换一次账号进入讯峰”。 吹小号有点难。
鉴于寻风世界的体量和逻辑，我们从以下三个方面来看看茅台是怎么做的：
人物设定
社交货币设置
激励任务设置
1.人物设定
进入讯风，用户需要创建自己的数字头像，支持设置性别、脸型和账号名。 这个捏脸虽然简单至极，但是打名字的方式却有点意思。
用户可以点击骰子按钮选择系统随机提供的名字，也可以手动输入。 每个名字都会触发一场“占卜”，以七言绝句的诗体形式呈现。 这种形式比较新，也符合茅台和旬丰所营造的国风氛围，算是加分项。
寻峰将真实的“茅台小镇”映射到虚拟世界，通过交互引擎、3D建模、实时渲染等方式打造数字孪生体“茅台之源”。 而这一切都来自于茅台百年的历史，所以在现在的寻风空间里，包括诚意、荣和、恒兴三大烧坊，它们见证了茅台自明清以来的曲折发展，集酿酒技术之大成。 ，刻有相关历史的源头广场旧址，甚至青石长廊，都经过相应的投影复原。
在这样的世界观设定下，大部分寻风NPC的头顶上都顶着“乐师”、“酿酒学徒”、“寻风酿酒师”、“高梁研究员”等身份名称。 送曲、制曲、酿酒等与酿造工艺相关的工作。
2.社交货币设置
不用说，正式入驻讯丰后，网易游戏的味道更浓了。
在寻风的世界观中，除了用于商城购物的人民币外，还有寻知、瑞鱼、元贝三种积分形式，可用于兑换数字服饰、活动门票等权益。
这种设定对于构建虚拟世界是必要的，它可以为后续的营销活动甚至货币化提供更多的可能性。 因为只有完善的兑换体系才能实现真正的“流通”。 就像玩游戏一样，装备和技法的价格明码标价，虚拟的东西被赋予了真实的价值。
三、激励任务设置
以茅台的“迅值榜”出圈活动为例，便可一窥究竟。
用户通过在迅峰做任务，可以获得巽他值，并在平台上实时排名，形成一个巽他值榜单。 参与活动的用户有机会赢取活动门票、生肖酒、数字典藏等奖品，排行榜前40万用户可获得《巽界秘约》，打造属于自己的在寻峰拥有自己的数字空间。
茅台懂人心。 对所有用户开放的排行榜可以激发输赢的欲望。 中奖者的权益相当实惠，奖品也是可以二次运营的类型，方便后续的用户留存和精细化运营。
用户为了获得sun值等积分，需要完成各种主支任务，这就是任务激励模式。
这些任务都不是太难，比如救助流浪猫、清理落叶、收高粱、给其他NPC送货等等，操作方法大同小异——靠近目标点击弹出的相应按钮即可。
但不知道是为了让玩家能够充分游览寻风世界，还是产品本身的缺陷。 这个狭小的空间里没有地图，让体验感下降了很多。 正因如此，果酱姑娘除了忙着扫地摘高粱，就一直处于迷路、东奔西跑的状态，浪费了不少冤枉时间。
目前，寻风的玩法还是以任务型游戏的形式为主，降低了参与门槛，同时也有不少前来体验元宇宙的用户表示：就这？
茅台的元宇宙很可能是个噱头
毋庸置疑，寻风的出现，确实是虚拟宇宙中的一件大事。
支持多人联机，可实现交易，拥有完整的流通体系，反映真实的茅台小镇，强调玩家后续共创。 有媒体称，这是“中国品牌打造的第一个也是最完整的元宇宙”。
但也正是因为前期巨大的噱头，让人感受到了茅台打造沙盒游戏世界的野心，所以很多玩家在体验之后产生了落差。
寻峰的缺点是显而易见的。
比如刚开始创建自己的分身时，只有三种脸型可以选择，符花道也是肉眼可见的“糙”。 用户很难有自己的发挥空间。 当他们看到阿凡达穿着毛衣和裤子在古色古香的街道上奔跑时，分分钟更刺激。
再加上寻风世界整体阴森森的基调，这个满不在乎的分身有时候甚至显得有些毛骨悚然。
另一方面，任务形式相似，交互性较弱。 用户只能机械地和NPC对话，任务操作相当枯燥。 基本上都是点个按钮就搞定了，沉浸感就更不用说了。
再加上元宇宙强调的社交性，寻风做的也不是很好。 该平台不支持用户之间的私聊，仅支持公开的“世界”公共聊天频道和单向系统通知框。 这样一来，用户就好像变成了做任务的工具，甚至体验不到其他游戏中最基本的社交乐趣。
要说寻峰建设得最好的地方，大概就是“寻峰市场”了。 无论是数字化收藏的酒类还是IP周边人物，一应俱全，就像一个成熟的电商平台。 而这也让茅台急于变现的争议不断，有人质疑元宇宙的概念只是一个卖酒的噱头。
佳美在体验过程中感受到的设置不足，只是众多用户给迅风App差评的冰山一角，其在App Store的评分已经跌至1.7。 打开评论区，依然可以看到无数真诚的吐槽，其中大部分集中在：
• 技术方面：内存占用、系统故障频繁、身份验证麻烦且缺乏互操作性、客户服务总是离线。
• 设定方面：日常在小地图上兜兜转转，场景和任务单调，普通玩家很难与土豪抗衡。
其实，元界营销并没有错，茅台的浪潮也足以作为一个开创性的案例，既有技术自信，又有内容积累。 但要让用户为元宇宙付费，还有很长的路要走。
说到底，现在的寻风，噱头有余，后劲不足。 作为一个数字世界，只怕能通过评级。
消费者元宇宙已经萌芽
寻风虽然有种种不足，但引起的关注度再次证明，元宇宙已经来了，并且以势不可挡的势头，不仅是当下最火的东西，也是下一个重要的风口。 所有参与者都希望能够获得先发优势。
但是太大了，这里只看“ ”的实现。
消费元宇宙的本质是商品流通和消费，目前必须通过虚实结合来实现。 如果寻风的活动不涉及生肖酒等实际权益的交换，恐怕人们的追捧会大打折扣。
那么，茅台为什么不直销白酒呢？
在这个问题上，涉及到另一个概念——体验经济。
新生代消费者前所未见，品牌营销被卷入漫天，最终不得不回归到提升消费体验上，由此造就了体验经济的盛行。
可以说，目前大部分的营销落脚点都在这里，元界概念的落地也不例外。
如果茅台直接卖酒，虽然对消费者有市场，但终究是平庸的，但叠加上元宇宙的概念就不一样了。
讯丰的游戏虽然不够精致，但形式新颖； 茅台的元界虽然多是噱头，但它提供了一个百万人共同参与的平台。 经过营销发酵，茅台的价值再次上升，因为它包括了消费体验的加成。
从这个角度来看，如果我们把品牌建设看成是金字塔的建造，我们可以简单总结一下其中的逻辑和结构：
第一层是技术，比如虚实结合、增强现实等。
作为基础，技术极其重要，关系到消费者元宇宙能否真正脱离概念层面，来到用户身边。 但技术研发成本高，所以大多数品牌和渠道会选择与科技公司合作，比如茅台与网易药台合作，领克与百度希扬合作，美宜家与华为合作。
技术的高度决定了元界的落地程度。 讯峰的成品只能过流畅度。 至于画风的精美程度、虚实结合的体验、玩法的设计等等，甚至会被很多游戏打败。
再比如宜家，它开发了一款虚拟现实应用——IKEA VR，类似于VR游戏。 只要拥有一台VR设备，就可以在虚拟世界中打造真实的家，体验装修效果。 虽然这对用户来说需要更多的设备，但它可以提供更身临其境的元宇宙体验。
第二层是文化，根据品牌的营销目的而不同。
品牌在构建消费者元宇宙时，无论是展示新产品还是宣传企业，都决定了它所呈现的虚拟世界的面貌，也就是“世界观”。 他们的共同点是品牌的消费宇宙要渗透自己的文化，这是整个空间的核心。
领克与百度西洋推出的“领克乐园”，1:1复刻线上展厅，包含6个车系12款车型，支持用户更换汽车颜色、打开车门和后备箱、感受车内互动和其他操作。 这样的数字空间被设置为品牌车展，消费者可以更轻松地进入场景，感受领克汽车的汽车文化。
再看茅台，在寻风的世界里，茅台小镇已经被带入了虚拟世界。 建筑包括三大啤酒厂和燃烧车间。 连街道都是青石板铺的。 NPC虽然是机械的，但是他们的开场却是茅台文化的介绍，可以说是无处不在。 品牌传承。
这说明，品牌在着手构建消费者元宇宙之前，应该先挖掘和梳理自己的文化，才能对如何呈现虚拟世界有一个清晰的思路。
第三层是机制，即消费虚拟空间的互动玩法和积分系统。
现实中有交易和汇率，消费元宇宙也应该有自己的流通和流通体系，比如奈雪币和日晷等，都属于这一类。 它关系到变现和用户体验，是吸引新用户和留住新用户的重要环节。
这一点在上一节中已有说明，这里不再赘述。
至此，我们也可以对从0到1的消费元宇宙有了一定的了解。
可以说，茅台的寻风虽然不完美，但还是为观望元宇宙的人提供了一个参考案例，让更多人跨过低门槛，真正感受到元宇宙的到来。
也正是因为虚拟宇宙的规模和漫长的发展，需要无数这样的先驱者去奠基和探索，从而加速新时代的到来。 届时，他们可能是分红的第一批受益者。
正如宜家瑞典公司总经理加斯帕布洛登所说，“虚拟现实发展迅速，未来五到十年内将成为人们生活的一部分。”
我们不妨更大胆地看待已经在路上的元宇宙的未来。
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