品牌价值怎么评估

目前流行的品牌价值评估方法主要有四种，即市场结构模型法、科明模型法、价值评估模型和千人品牌价值评估模型。

评价商标品牌价值的方式有多种，如成本方式、市场方式、收益方式等。 但是，对于企业商标的品牌价值，最常用的方法是收益法。 在计算企业商标的品牌价值时，通常会综合考虑品牌收益和品牌强度这两个要素。 所采用的评价方法通常是品牌超额收益的折现法。 即根据不同行业的特点，计算出企业对行业的超额收入，从而计算出品牌在企业收入中创造的价值。

如何计算品牌价值评价？

不同国家、不同机构对品牌价值的理解不同，品牌价值的评价模型和方法也不同，根据不同的侧重点可分为四种类型。

1、财务要素评价方法的特点：品牌价值是公司无形资产的一部分，是一个具有会计意义的概念。 代表方法有历史成本法、重置成本法、市场价格法和收益法。

2、财务要素+市场要素评价方法的特点：品牌价值是品牌未来收入的贴现，因此对传统的财务方法进行了调整，加入了市场绩效要素。 以此为代表的方法就是品牌强度法。

3、金融要素+消费要素评价法的特点：品牌价值是消费者愿意为某个品牌支付的额外成本，与没有品牌价值的同类品牌或竞争品牌相比。 代表方法有溢价法、价格补偿模型和联合分析法。

4、消费者要素+市场要素评价方法的特点：品牌价值是与消费者的关系程度，关注品牌价值的运行机制和真正的驱动因素。 以此为代表的方法有电通模型、品牌价值趋势模型、品牌价值十要素模型等。