2022 年度视频号发展白皮书出炉：内容、直播、广告三位
2023年1月10日，一年一度的微信公开课PRO再次上线，视频号成为本次公开课的主场。 这一幕让人想起不久前马化腾在内部员工大会上的一句话“视频号基本上是全场（全公司）的希望”，而腾讯2022年一季度财报也多次提到“快速增长”视频账号。
公开课数据显示，视频号总用户时长已超过朋友圈总用户时长的80%，直播观看规模增长300%，直播销售额货物增加了800%。 视频号商业化能力更上一层楼。
2022年视频账号发生了哪些变化？ 您如何看待其在微信生态中的价值和市场机会？ 还有哪些潜力等待我们深入挖掘？ 为此，阿拉丁研究院对过去一年的视频账号进行了盘点，希望这份报告能给大家带来全面的解读。
01. 三年完成生态组件建设，视频号正式进入商业化元年
据阿拉丁研究院盘点，2022年视频号将更新30多项功能，其中20多项与商业能力相关：年初，视频号首页开通小程序商城，强化内容电商属性； Q3信息流量广告上线，释放公域能力，满足广告主对流量的强烈需求； “618”、“双十一”等重大促销活动，链接生态公私领域，相互滋养、共享； 产品分享、视频号小任务、优化联盟和视频号互选能力并驾齐驱。 创作者、行业专家、MCN机构提供了很多市场机会。
如今的视频号可以通过一系列的组件连接和社交关系获取自然流量，也可以通过搜索、信息流等广告进行付费推广，微信13亿月活流量池终于敞开大门，提供全服务于市场的范围。 视频号的内容营销也全面铺开，成为微信全球化运营的必经之路。 2022年共有60位创作者获得“视频号互选平台优秀创作者奖”，如理想汽车及其导演林超、闲鱼龙帅食堂等众多经典案例。 随着产品分享、视频号任务等形式的逐步发展，涌现出“大红红的穿搭日记”、“王思博4岁”等达人代表。
02. 营造有序的创作环境，统筹创作导向，视频号内容价值潜力巨大
强调创作环境和内容质量，是视频号多年来一贯的原则。 一年来，视频号在保护和鼓励原创方面做了大量工作。 除了限制伪造和抄袭，创作者招募和激励计划、降低变现门槛等策略从积极的角度激励了更多的内容创作者。 信心和动力，这也带动了内容质量的整体提升。 数据显示，视频号原创内容播放量增长超过350%，百万粉丝作者增长超过308%，视频日均上传量增长100%。
这种变化还体现在光指数上。 2022年入榜的2340个账号累计发布作品83.4万余部，同比增长66.8%； 累计推荐次数超过34.7亿次，同比增长51.8%。 生活类、喜剧类、影视娱乐类账号占比和流水率较高，竞争较为激烈。 健康、美容、食品、时尚占比较低，发展前景良好。
当前，微信生态的搜索需求显着增加，教育、医疗、食品、旅游等领域的搜索量大幅增加，大量机会应运而生； 另一方面，微信制定了泛娱乐、泛生活、泛信息和常识四个方向，把握好这两点更有利于创作者的精准定位和快速成长。
03、直播带货兼顾“看玩学买”，支付GMV增长8倍，多方共赢格局彰显生态共享成果
直播仍是视频号发展的重点。 一年来，政府相继推出跨年庆典、明星演唱会、文化展览、暑期公益课、戏曲话剧、电商配送等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩” 》、《学习》、《购买》、《八点一刻》知识直播节目创造了全年播放1500场、栏目播放40000场的数据记录。如今，视频号的直播量增长了更多超过300%，收看时长提升156%，优质播出量提升614%。
如果说2021年视频号已经完成了直播电商体系的搭建，那么2022年就是构建商业生态的一年。 年内，视频号首页已接入小程序，企业微信支持直播转发，视频号信息流广告上线，微信生态广告全面支持小程序投放。 种种举措表明，微信充分调动生态流量，为企业品牌赋能。 和个体户的决心。 2022年“11.11嘉年华视觉灯光指数榜单”中，不仅有京东、格地、周大生等消费品牌，还有学而思、凡登阅读、远角等文化机构，以及颜君的审美、形象等。与乔爷、顺子说茶等KOL、KOC合作。 视频号的GMV通过直播付费增长了800%以上，发行量、主播收入和私域贡献同步增长，展现了品牌、创作者、主播三方共赢的生态格局。
04、企业品牌陆续涌入，头部玩家持续培育，视频号业务前景广阔
企业品牌对视频号的热情与日俱增。 在阿拉丁数据库近1000个拥有视频号的品牌中，42%的品牌同时建立了视频号和小程序，或者通过视频号设置了直播活动，17.4%的品牌两者都做到了。 其中，彩妆、服装、餐饮行业的渗透程度较高。
越来越多的品牌瞄准视频号在微信生态中的重要地位，建立了自己的内容营销和直播电商体系。 屈臣氏是零售市场多年的典型代表。 基于O+O零售模式的坚实基础，屈臣氏借助视频号建立了完整的内容矩阵赋能体系，帮助品牌实现影响力、客户规模和收入的三倍增长。
一是“扩圈”，屈臣氏将品牌明星资源与视频号、直播间挂钩，将流量引流至私域； 二是“培育”，通过视频号矩阵和KOS导购矩阵实现内容种植、社区推广和咨询服务，提供贴心的用户体验，提升品牌知名度； 第三步是转化，直播间引导用户添加企业微信，通过私域运营为直播间喂食实现复购，通过LBS将流量引流到门店进行消费。
在“扩圈引流、私域反哺”的支持下，屈臣氏视频号私域销售转化提升近3.1倍，私域UV值提升2.35倍。
视频号在强化企业品牌生态影响力的同时，也在推动小程序商业版图向全球延伸。 微信生态广告全面支持小程序上线，公域、私域、社交分发场景齐全，小程序商业化能力更加完备，集平台运营、生态营销、全球推广为一体的商业定位已经形成。
05.激发创作者积极性，加强创作者营销，视频号即将谱写发展新篇章
2023年视频号会有哪些精彩表现？ 在与抖音、快手等平台的竞争中会有哪些独到的创新？
首先，值得期待的是微信生态社交属性与广告结合带来的惊喜。 微信生态的优势在于基于社交关系的有效交互和精准的人群匹配。 广告的加入就像一个“放大器”，会在更大范围内发现潜在用户，创造增量收入。 如何在超级流量池中找到这些潜在用户？ 视频号推出的“创作者营销4T方法论”和三大营销范式，将帮助广告主找准定位，提升推广效率，龙头企业也将开始深度探索和创新。
内容创作端也将迎来新一轮爆发。 在“记录真实生活”的主旋律下，优质内容将与网友的日程充分衔接，成为集知识与烟火于一体的信息窗口； 多位创作者的脑洞激发出独特的表达方式。
哪些领域值得关注？ 从照度指数的表现来看，母婴、旅游摄影等领域竞争持续加剧，健康、美容、文化等领域仍有大量市场机会。 未来的视频号，内容类型可能不再是唯一的观察标准，取而代之的是一套成熟的创作方式和生态参与机制。 视频号即将谱写发展的新篇章，让我们拭目以待！
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