找年味、拼爆款，长视频混战春节档
作者| 维尼卡
很多东西都是在失去之后才变得珍贵。 很难想象，有一天我们会对春节产生这样一种集体情感。 疫情三年，今年春节的味道明显有过之而无不及。 对于很多人来说，这个春节的意义非同寻常。
今年的春节团圆，是很多家庭三年来的第一次团圆。 据交通运输部发布的消息，今年春运客流是去年的十倍，达到20.95亿人次。 伴随客流高峰而来的，是群众高涨的消费热情。 今年的春晚受到了比往年更多的关注，连续三天霸榜。 议论纷纷，一首《It's or 》更是让不少观众泪目，各大音乐平台数据飙升。
内容消费也迎来久违的“活力”。 线下影院群雄逐鹿，线上春节档更是应接不暇。 各家视频平台发力春节内容，琳琅满目的晚会、各类影视播放列表。 过年的时候，在亲戚家用遥控器换台，终于回到重播春晚的时代。 它真的永远消失了。
但打造线上春节的“年味儿”绝非易事。 从某种程度上说，传统的“年味”是一成不变的——同时吃饺子、同时放鞭炮、同时看春晚。 这意味着，网络视频在提供丰富多样的内容的同时，还需要创造一定的“同时性”，才能让“年”与我们本已丰富的日常生活有所不同。
“年味”不应该只是年轻人喜欢的“年味”，更应该照顾到家庭每一位成员的“味道”。 就像一桌年夜饭，既能聚拢家人，又能互相美化，才是真正的“年味儿”。
从这个角度来看，硬糖从今年中国移动咪咕提供的春节内容中看到了惊喜。 不仅有各式各样的春晚，还有老人们爱看的云端戏曲表演，还有年轻人喜爱的高分影视和体育赛事。
而过了“年”，让家里还不熟练电子产品和视频网站应用的老人，也能玩咪咕视频的“5G全民热训”，体验VR演唱会，不就是“年”的意义吗？ “？
01.“合家欢”老菜做新菜
春晚是所有视频平台的必经之路，但内容却很容易陷入同质化的泥潭。 今年，每个家庭都在朝着“合家欢”的方向努力，努力营造新鲜感。
腾讯视频携手江苏卫视春晚，继续围绕“欢乐合家欢”主题，特别策划了符合时代潮流的“青春强国强”版块； 东北味道的特色题材汇集了深受观众喜爱的“喜剧演员”。
咪咕从1月15日开始，继续轮流提供各种晚会。 除央视春晚大片外，还有湖南春晚、河南春晚、安徽春晚、浙江春晚、北京春晚等20多场春晚节目，以及三台元宵晚会表演。 咪咕相当于为观众提供了一个多维度选择和比较晚间节目的平台，满足了各类人群的需求。
除了晚会赛道应有尽有，咪咕还为春节提供了独特的内容——云上国剧节和戏曲。 全国电视剧盛典是国内评审最全、覆盖面最广的电视剧评选活动，每年都星光熠熠。 这相当于给大家提供了春节饭后的谈资。 不想亲戚的话题浮上心头，可以一边看节目一边八卦明星。
最让硬糖君惊喜的是传统文化剧的线上云演出，为线上春晚提供了最具特色的国风内容之一。 春节期间，咪咕独家呈献经典合家欢京剧《龙凤胎》。 《龙凤盛世》改编自《三国演义》，孙、刘明暗战。 由于周瑜屡屡使出诡计，诸葛亮识破了“美人计”，打算助刘伯伯娶孙尚香为妻。
这部长期登上舞台的《三国大戏》，因为契合了中国人自古以来对和谐幸福生活的向往，成为旧年逢年过节必看的家庭剧目。 截至发稿，该剧播放量已突破5.5亿次，“打卡”、“中国秀”、“欣赏”评论区不时传来阵阵掌声，不少观众真切感受到了神韵国粹。
取得这样的好成绩，离不开平台的努力和创新。 为了更好地呈现“龙凤呈献”的戏曲舞台，唤起青少年对戏曲文化的兴趣和探索欲望，咪咕结合现代广播技术，打造了一个多视角、零距离的舞台。 观众可登陆咪咕平台，在移动高清5G FUN影院、咪咕视频APP、咪咕音乐APP、咪咕C（海外版）、元界比特空间（.M、星际广场）。 试想一下，在元宇宙看京剧是一种怎样的体验？ 慈禧太后肯定是吃醋了。
而《龙凤呈祥》这样的创新呈现，不仅拉近了年轻观众与传统戏曲文化的距离，也让下一代人沉浸在新技术和旧艺术中，拉近了两代人的审美距离. . 创新的探索，让一家人不再围坐在一起玩手机，而是有了可以一起体验、一起讨论的内容。 传统文化增添的年味，也让这个春节更有深度。
02. 圈层内容，新春快乐
除了充满年味的春晚，影视类也是春节档的一大菜。 不知道有多少人等着过年七天看剧看剧，一气呵成。
经过多年的运营和积累，各个视频平台都发展出了具有代表性的垂直品类。 爱奇艺动漫榜单老少皆宜； 优酷打出下沉市场王牌，《乡村爱情15》够过年够合家欢； 腾讯视频春节档微短剧，让大家在过年的碎片时间里可以随意刷剧。
咪咕春节档片单，高分热播剧应有尽有。 日剧专区涵盖了日本各电台的经典剧集，还特别准备独家豆瓣高分推理剧、治愈剧等，满足各类家庭观众。 咪咕还专门开辟了TVB剧场，设有金庸武侠、玄幻穿越等经典类型的专区，囊括多部经典IP剧。
当然，整个春节最重头戏也在咪咕，那就是真人版《三体》。
原著《三体》两度获得号称“中国奇幻小说界最高荣誉奖”的“银河奖”特别奖，并获得第73届雨果奖“最佳长篇小说奖” ”。 这是亚洲第一部获此殊荣的科幻作品。
围绕这一跨年大科幻IP，中国移动咪咕作为新媒体联合出品方和联合独播平台，联合旗下重点业务咪咕视频、咪咕阅读等，打造视听沉浸式体验。 、阅读、购物和玩耍。 “三体”宇宙体验。 让观众不仅可以坐在电脑和手机前观看《三体》剧集，还可以体验更多《三体》的内容玩法，犹如进入《三体》的虚拟世界。
例如，用户可以从咪咕视频进入元界比特空间——星际广场，生成自己的智人头像，然后进入主舞台、欢乐场景等区域，沉浸式体验“三体”世界。 此外，为了帮助观众更深入、更全面地理解《三体》，咪咕联合Bits Homo ，与知名科技博主进行深度对话，解读其中的科幻假设和《三体》中的现实比较。 在咪咕阅读，不仅有《三体》电子书、广播剧、周边、科幻+元宇宙等满足各类用户需求，还打造话题互动、快问快答等互动活动答题挑战、书评抽奖，邀请科幻作家陪同直播，解密三体宇宙。
《三体》的粉丝对此很有帮助，尤其是这个IP的粉丝。 原因在于，这些多元化、互动性强、内容丰富的内容，不仅可以帮助他们找到最适合《三体》的观看方式，消除《三体》的“难”顾虑，还可以引导他们在浩瀚天地视角，独立思考，深入探索宇宙文明。
目前，《三体》系列在咪咕上的播放量已突破18.8亿，播放量还在稳步增长。 最重要的是，在如此浓厚的消费氛围下，广大用户表达欲望强烈，引发了关于《三体》、《科幻》等话题的一轮又一轮的讨论，咪咕也成为了《三体》热搜来源之一。
其中，脑洞大开的网友更是让《三体》和《流浪地球2》有了梦幻联动，“寻找家园的地球人和寻找新栖息地的三体人相遇不就好了吗？”半？” ？ 这个问题很好笑。 而在#三身连更6天9集#、#王子文三身直播#等微博话题中，也可以看到咪咕和咪咕用户的活跃度。
在综艺节目方面，咪咕也没有落后创新的步伐。 正在咪咕独播的《摇滚足球音乐直播》，为观众带来音乐与足球相结合的全新场景沉浸式体验； 《哦，好身材4》与刘耕宏等健身达人一起带领观众健康生活。
电影方面，咪咕推出春节档网络大片《仰望》，由刘江江、吴佑银、高可、胡国汉四位青年导演执导，陈哈林、黄小蕾、王迅等演员云集，还有王鹤棣。 . 热门的喜剧题材、暖心的演员送上祝福、合适的物料发布，都成为了这部影片预热市场的契机。 大年初一，《抬头见喜》一开播就立马登上榜首。 观众足不出户体验片中春节档，自来水粉依旧热衷社交。
至于咪咕最大的王牌——体育内容，春节更是精彩纷呈。 英超、法甲、西甲、意甲、德甲悉数囊括，篮球全明星赛、NBA等常规赛继续呈现。 同时还有电竞-英雄联盟LPL/王者荣耀KPL、WTT、UFC、马术、街舞等，满足各类体育爱好者的需求。
03.网上春节怎么玩？ 线上春节已走过十几年，“合家欢”和传统文化一直是大主题。 但实际上，春节这个家庭团圆、流量聚集的特殊时期，也是新技术、新体验破圈的黄金时期。 和老人一起包饺子、逛庙会，当然是过年的滋味。 如果能让老年人体验线上广场舞和VR演唱会，岂不是更新鲜更特别？ 这也是世代相传的意义。 年轻人可以给老年人带来新鲜的活力，让青春以另一种形式长存。 今年春节，咪咕尝试走内容创新与科技相结合的道路，推出全民健身VR跨年音乐会，让观众体验不一样的健身乐趣和节日氛围。 咪咕视频《火爆健身馆》全民直播节目，推出“春节长假无收获计划”。 用户可根据自身情况，选择居家、户外精品健身运动课程、科学健康饮食教学等不同“方案”。过年的同时，运动与健康也别忘了，你不再害怕过节长胖三斤。 金牌得主徐梦桃忙得不可开交，她还在咪咕“全民热训”区教健美操，背地里唱着春晚开场曲《花开花落》。 生命不限，梦桃频频闯关。 这真是“我是第一”体育精神的极致诠释。
在过去的一年里，中国移动咪咕经历了冬奥会和世界杯两大顶级体育赛事的考验，让体育爱好者和用户见证了咪咕的成长。 咪咕一直没有停止体育内容创新的步伐。 在“5G+全体育”布局的驱动下，以数字技术赋能全民健身，咪咕不断拓展全时空体育场景，开启现实与数字智能融合。 运动产品。 例如智人健身教练、超高清画质、AI互动健身课程、大小屏无缝覆盖等。春节期间，“全民热训”在线健身内容专区首次呈现。 5G技术结合元界技术，完全是一款寓教于乐的运动产品。 除了是运动赛道上当之无愧的排头兵，咪咕在竞争激烈的音乐赛道上也有着创新的玩法。 春节期间，移动云VR将带来“云端新征程”VR跨年系列演唱会，不仅有深受老摇滚迷喜爱的“万岁摇滚跨年音乐直播”，还有“火爆舞台全能” ”，深受年轻舞台迷的追捧。 唱音乐会”。最特别的是《全民乐潮：节气音乐会》，结合传统文化内容，是首部VR节气专题片《节气日记》的年终特辑，利用民乐回顾一年的变迁。
三场演唱会结合了5G+4K+VR的技术。 每场演唱会还定制打造数字与真实相结合的VR云音乐空间，叠加动态虚拟包装，观众近距离直击舞台，以4K画质欣赏演出细节。 ，享受独特的存在感和氛围。 新技术带给观众不同于传统演艺舞台的体验，让观众从视觉到身体360度沉浸在音乐场景中。 据说很难适应每个人，很难有一个家庭狂欢。 不过，春节期间，咪咕不仅在同质化的春晚赛道上打出了不同的牌，还在优势赛道上不断创新，探索出一条技术与内容相结合的路子。 春节期间，大家找到自己喜欢的内容，同时也拉近了各个圈子之间的距离。 所谓过年“合家欢”，既不是为了管教大家适应同一种口味，也不是模糊的内容成为大家玩手机的背景音。 一样的京剧，你听的是老味道，我看到的是新国潮，我们热烈交流，发现我们审美上的相似之处是血脉相通的。
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