创新超越，追求顶尖：ROG 与《流浪地球2》的同一种态度
科幻电影的乐趣和意义在于可以让人提前感受未来，其中未来的科技产品是最引人注目的设备。
继2019年《流浪地球》取得票房双丰收后，《流浪地球2》被认为是本次春节档最“耐玩”的影片，首日票房就突破4.48亿它的发布。 第二部电影是《流浪地球》的前传，讲述了“太阳危机”来临，世界陷入恐慌，人类将面临末日灾难和生命生存的双重挑战。
电影中有这样一个情节：屠横宇（刘德华饰）说密码是破解不了的，旁边的马昭（李宁饰）说：“不用硬件支持也能破解”，然后打开一组服务器机箱抽屉，一台冰人双屏笔记本出现在大屏幕上。
电竞圈和极客圈的观众一定对这款ROG品牌的双屏笔电不陌生。 海峡根服务器中心剧情中，救援队处于抢修状态。 对于这款ROG 双屏笔记本来说，主屏承担了剧情中数据和代码显示的作用，而副屏则将数据线可视化。 屏幕配合在密码解锁过程中起着关键作用。
这样的一组图片来自科技IP与硬件科技产品的合作。 影片上映前，ROG品牌宣布ROG成为《流浪地球2》的造梦未来合作伙伴。
科幻小说能给人以梦想和前沿科学的享受，这其实和游戏的作用差不多。 以科学故事和世界观为题材的游戏，也能给人一种超越生活的审美享受。 它们都寄托着人类无限的想象力，代表着人类探索未来世界的愿望。
ROG的硬核科技产品与《流浪地球2》无缝契合。
ROG冰刃双屏剧照01.科技与科幻的相同态度 品牌与电影的合作早已不是什么新鲜事，但要真正走进消费者心中，双方需要找到彼此之间的共同点。 参与跨界营销合作的各方都需要满足一定的条件，比如品牌调性相近、品牌之间不存在竞争； 他们有共同的消费群体，或者是潜在的消费群体； 资源和渠道相辅相成； 合作可以给消费者带来好处。 带来更多的价值和体验，提高消费者的满意度等。
在合作过程中，如果影视IP与品牌之间能够满足“T”矩阵的要求，则更容易成功，形成1+1>2的效果。 这里，T的横线表示电影内容的宽度，即影视IP对合作品牌的覆盖和匹配度，T的纵线表示深度，代表沉淀和积累品牌本身，即品牌价值和品牌价值。 影视IP契合。
目前，在行业内，品牌与电影IP的跨界合作主要包括三种形式：植入、跨界合作、联合营销和衍生授权。 其中，跨界合作是指电影制片方与合作方（包括品牌方）之间进行资源置换，节省宣发投入，提高曝光率。 联合营销涉及更多创意玩法和深度合作。 相比这两个可操作空间很大的玩法，植入式的合作形式在电影中已经非常成熟，但如果做得好，观众不会有突兀的跳跃感，也能接收到信息。 尺度不容易掌握。
在将ROG植入《流浪地球2》的过程中，品牌标识全程没有出现，但独特创新的产品形象不仅能让科技迷一眼认出，更重要的是，它不违背片中和谐，与剧情相符。 与影片基调融为一体。 要做到这一点，品牌需要在故事、产品、理念等方面与电影内容实现高度匹配。
剧中画面
ROG品牌的发展赶上了时代的风向，中国电竞产业在2014-2019年实现了飞速发展，届时中国电竞产业可以贡献全球电竞的15%行业的市场规模。 巨大的市场创造了巨大的需求，旺盛的需求也激发了企业的创新活力。 ROG围绕用户核心需求，不断打磨产品，逐步丰富产品矩阵。 从主板、声卡、显卡，到主机、显示器、笔记本电脑，几乎涵盖了电竞选手所需的所有硬件。
近20年来，ROG在电竞领域不断深耕。 正是这种在特定领域的长期主义精神，让ROG在2020年稳居全球游戏本市场份额第一。当时ROG游戏本市场份额达到22.6%，占全球游戏本近四分之一。笔记本销售。 一。 华硕联席CEO徐显跃曾阐释ROG品牌理念：“玩家国度秉承追求极致性能和游戏体验的核心理念，在每一次迭代中，我们都在不断努力超越自我，实现精神为勇者打造精品。”
这种追求卓越、不断创新、长期主义的品牌理念与《流浪地球2》的故事内涵不谋而合。 在《流浪地球2》的故事中，刘培强（吴京饰）的妻子面临生命倒计时，而屠恒宇（刘德华饰）的生命也岌岌可危。 他们面临离别与抉择，最终选择为保护家人而战。
当月球碎片接连袭来，巨大的火球在地球上燃起，掀起滔天巨浪，人类文明瞬间化为废墟。 面对眼前的废墟和人类从未面临过的挑战，MOSS的话代表了影片中刘培强等人的决心：“人类的命运取决于人类的选择。前路荆棘丛生，我们能否绽放希望。 ——这句话也是《流浪地球2》传递的价值观。
来源：流浪地球2官微
从玄学概念层面到产品实现，“硬核”是概括ROG笔记本电脑最合适的词。 在今年的CES 2023 ROG全球发布会上，ROG发布了全系列的笔记本新品。 冰人7双屏采用了业界独创的双屏设计，可以支持主屏和副屏的视觉无缝切换。 对于用户来说，无论是游戏还是创作，双屏联动都能带来更多的场景和可能。 性别。
电影中，ROG冰刃双屏出现的镜头并没有使用CG特效，双屏主副屏的多功能显示均为实拍。 随着剧情的推进和发展，ROG冰刃双屏展现出满满的未来感和硬核。
来源：ROG官微
其实，科幻电影从诞生之日起，就不是空中楼阁那样毫无根据的想象产物。 科幻电影与其所在时代的科技发展息息相关。 科幻电影中的想象往往有很强的理论基础，甚至有现实的顾虑。 同时，科幻电影的制作离不开科技的发展。 技术的发展有助于提高科幻电影的质量。 恢弘的场景、炫酷的特效为观众打造了一场震撼的视觉盛宴，依托数字技术、动作捕捉技术、沉浸式交互技术和虚拟制作技术。 当然，科幻电影也可以回归刺激科技创新，激发人们的想象力。
由此看来，硬核的产品能力代表了ROG的技术优势，是通过不断的技术迭代最终建立起来的，符合科幻电影的内涵——永远对未知保持好奇，永远对未知保持好奇. 在对未来的探索中，生活在不断创新。
科技产品要想建立壁垒，就需要在技术和体验上领先于消费者。 科幻电影也是如此，必须突破人类科技想象的现有空间，探索未知的世界和未知的人类处境。 保持前沿是科技产品和科幻电影的共同追求。
科技与科幻有着相同的态度，这也是ROG与《流浪地球2》合作的基础。
02. 顶级品牌的价值之路 如果说《流浪地球》开启了中国科幻电影产业化的序幕，那么《流浪地球2》则承载着更多对中国科幻电影产业化成熟的期待。
导演郭凡在接受人民网采访时表示，“产业化”就像一条路，沿着这条路向前走，就能把愿景变成现实。 然而，找出正确的道路并非易事。 的确，《流浪地球2》从拍摄到制作，历时四年，才终于与观众见面。 好的作品需要时间打磨，好的品牌也是如此。
在近20年的品牌发展历程中，ROG从一个小众电竞产品成长为如今的品牌知名度，经历了横向和纵向的二次元演变。
从横向来看，ROG的品牌演变经历了四个阶段。 第一阶段专注于游戏硬件的研发、生产和销售。 正如前文所述，它们在短短几年间就在电竞玩家心中确立了地位，甚至成为了全球最畅销的游戏本。 现阶段，ROG已经建立了自己的产品标准和品牌影响力，但辐射范围还停留在电竞这个比较小的圈子。
第二阶段，ROG开始围绕自家产品和电竞赛事打造游戏生态，朝着电竞圈更高级的方向迈进。 在此期间，他们连续三年赞助世界顶级DOTA2赛事T15-T17，并于2018年成为英雄联盟洲际赛官方装备供应商。2017年，ROG赞助RW（Rogue 电竞俱乐部），进一步进军电竞产业。
第三阶段，ROG参与粉丝经营，开启品牌IP运动。 这是ROG从小众电竞硬件品牌向泛娱乐生态进化的一步。 第四阶段自然是要突破电竞圈，涉足更广阔的泛娱乐领域。 2021年，ROG与电音大师艾伦共同推出了ROG幻14艾伦典藏版产品，融合了电竞和电音元素。 同年，ROG与家居品牌宜家合作，推出电竞家具家居系列产品，涵盖电竞桌椅、收纳柜、配件等30余款产品。
更大的突破发生在ROG全球代言人的选择上。 去年底，ROG发布了一部名为《Be Bold》的短片，其中包括品牌的五位代言人，分别是演员阿萨·巴特菲尔德、滑板选手妮娅·休斯顿、NBA球星唐斯、音乐人艾伦和足球明星孙兴慜。 代言人身份的跨圈层级，预示着品牌影响力的跨圈流动。 运动、流行音乐和电子竞技之间有着很强的契合度。 ROG的破圈之路是明确的，也是有方向的。
ROG全球代言人
事实上，对于任何品牌来说，破圈都是一条非常艰难的路，即使对于科幻电影这样的小众类型片也是如此。 从小众领域走向大众，离不开自我的奋斗，更离不开市场发展给予的机遇。
从产品开始，ROG一步步丰富SKU，以硬核产品进入电竞玩家的世界。 这背后是中国电竞产业的高速发展。 ROG用优秀的产品来满足玩家日益旺盛和严苛的需求，实现供需匹配。 电影《流浪地球2》也是如此，导演郭帆说：“如果这些内容是过去拍的，观众心里可能会想这能不能实现？到现在，我们有自己的火星探测器和我们自己的空间站，电影的剧情观众不会陌生，国家科技实力的提升，是我们拍摄科幻电影最大的底气。”
ROG和流浪地球IP都走的是这条路。
从纵向来看，ROG无论是一开始是单一产品，还是后来成为电竞领域的顶级品牌，其核心价值从未改变，就是为用户提供更好的体验。 在今年的CES 2023 ROG全球发布会上，ROG发布的多款全新笔记本电脑都进行了三个级别的升级。 配置进一步提升了玩家的体验； 二是星云屏的普及，在亮度、分辨率、专业色域切换等方面都有所提升； 三是散热性能的提升，这也是保证玩家体验环节的关键。
来源：ROG官微
久而久之，产品的细节处传达出只为超越的ROG精神。 这种精神正是年轻人和社会所推崇的。
在《流浪地球2》中，刘德华饰演的屠横宇是完整存在和“数字生活”中的一个角色。 影片试图将“数字生活”等科幻命题融入流浪地球计划的背景中，不仅丰富了内容，也提供了一个更新、更立体的思考空间。 在第一部电影取得成功后，《流浪地球2》仍在不断突破和超越。
回到消费市场的讨论。 如今的消费者在做出消费决策时，除了考虑性价比功能外，更注重品牌故事和品牌态度。 产品背后的情感和身份的附加值，会让消费者更有粘性，这也符合马斯洛的最高层次需求，是自我实现的需要。 经典的品牌营销案例，都是通过故事和精神与消费者产生共鸣，从而获得消费者真正的忠诚度。
ROG在产品和品牌价值维度上的不断超越，不仅满足了用户的需求，也满足了对自身的要求，以永无止境的超越，驱动着产品向着更好、更先进的方向发展。
ROG的Logo灵感来源于凤凰之眼，代表着永不服输、永不放弃的精神。 就像《流浪地球2》中一样，即使世界面临毁灭，只要还剩一口气，就要为保护家人和爱情而战。 这种精神将永远闪耀在人类浩瀚的征程中。
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