2023年十大春节营销案例盘点
2022年是特殊的一年，也是充满不确定性的一年。
2023年，疫情结束后的第一个春节，人们积攒了三年的焦虑和迷茫将逐渐消散。 每个人都热切希望新的一年有个好的变化，更加关注今年的辞旧迎新。
上映后的第一年，是情感和消费力的双重释放。 品牌开始寻找新的风口和营销方式，久违的新年氛围也让兔年成为品牌营销的最佳舞台。 作为每年品牌绝佳的营销试验场，在“回家”的主题下，品牌如何以鲜明的风格和富有创意的内容吸引消费者眼球，将成为这场营销大战的制胜关键。 重要的。
今天，我们就来看看品牌是如何开启2023跨年营销活动的？
每年春节前夕，苹果公司都会发布一部庆祝新年的短片。
今年也不例外。 苹果贺岁短片《过五关》如期而至。 今年的影片内容主要是讲述中国人不屈不挠的精神，以及用个人的坚持将京剧传承永存的故事。
导演将14 Pro和14 Pro Max通过歌剧的磅礴艺术形式结合在一起，完美体现了艺术与科技的碰撞。 演员多样的化妆和服装，以及精心设计的舞台表演，通过强大的相机功能，包括运动模式、弱光拍摄和电影效果模式等，被华丽地捕捉到。
相比之下，今年的短片在手机的使用上应该更进一步，没有大量使用外接设备。 主题也更加开放。 不局限于春运、返乡等老生常谈的春节话题。 而是从传统文化出发，更能呼应春节这个传统节日。
影片以非线性叙事的方式，不断穿插着朝晖过往的记忆，讲述朝晖在艺术之路上遇到的坎坷。 开篇，镜头聚焦背景，将“台上一分钟，台下十年功”的付出更加具体化，坚持、传承、攻坚克难的复杂情感也交织在一起。 当电影进入每个记忆时，它会通过某种意象进行转换。 观众顺着这段叙述，仿佛一起经历了朝晖的学艺之旅。
过年了，关心你的人还在家里等着你呢。
京东联合戏剧导演、当红喜剧演员推出微电影《二十公里》，讲述了京东“春节送货”的故事。
主人公原本打算体验一下回家的滋味，却因为一场车祸，中途抛锚了。 一次偶然的机会，他搭上了京东快递“顺风车”，但京东坚持先送货。
无奈之下，他只能跟着快递员踏上了“狼狈之旅”。 在为电工送货、为老乡抓猪后，京东小哥终于及时将主角送回家。 在此过程中，原本傲慢虚荣的主人公逐渐明白，过年的真谛是合家团圆。 短片幽默风趣，用花絮故事从侧面展示了京东“春节送货”的品牌主张。
整个视频时长14分钟，更让我们深思的是，虽然男主因为一些事情耽误了回家的路，但京东小哥及时将男主送回了家。 在这样的故事情节中，巧妙呈现了京东对“每一件寄托到家”的重视，消费者购买的年货都能及时送达。
春节回家是中国人的传统，铁路运输是春运期间的主要交通方式之一。
中国共有铁路客运站3285个。 有的遥远，有的渺小，有的可能有些破败，但每一站都是故乡。 1月14日，B站聚焦全国3285个铁路客运站。 通过品牌影片，展现了中国年轻人春节期间的日常生活和真情实感。 特意策划了《第3286站》，在一口气站对全国3285个铁路客运站进行对话，希望大家在春运期间多多关心、多帮助年轻人。
这部TVC没有邀请明星，也没有太多的春节元素。 反而每个站名都让我们联想到每个人的家乡，表达出“小破站是无数用户的故乡”，更能调动用户的热情。 引起共鸣，得到用户的认可。
三年疫情期间，年末关门，或就地过年，大部分人久久不回家。 而B站的这则广告，更是让我们坚定了回家过年的决心。 同时，B站还写实地勾勒了归途中的各种场景，文案接地气、有力。 无论是创造力、洞察力，还是对节奏和情感的把握，都恰到好处。
BMW与中国文化的融合也产生了更多有趣的火花。 2023年，宝马开启“翻译让幸福”的春节营销活动。
BMW的新年故事，从在线翻译开始。 当我们在任何翻译软件中输入“BMW”这个词时，都会被翻译成“BMW”。 从含有“BMW”字样的中国古诗词，到今天的日常用语，似乎也不例外。
当然，被认为是智能在线翻译的平台，有时也并非完全“智能”。 比如我们输入“slow walk”，就会翻译成“Walk”，字面意思是“慢慢走”； “open hang”将翻译成“Open and hang”（打开和挂起）等。
工具翻译引发的事故反而能在社交平台上激起二次创作的欲望，也能给网友带来欢乐。 宝马围绕其中文品牌“宝马”扩大了与公众的情感交流。 这也是品牌想要传达给消费者的“BMW Joy”。
贺岁片《幸福的翻译》主要讲述了印刷厂老板决定印刷印有“财源广进，功成名就”的双语贺词和红包的故事。 因为使用在线翻译，这句祝福语被翻译成“压岁钱进宝马去”，送给世界各地的人们。 而这个幽默的意外，也给越来越多的人带来了欢乐。
生肖是春节营销的主角。
2023年，各大品牌围绕“猫途”展开了一系列的新年营销。 在琳琅满目的品牌传播上，天猫玩出了不一样的新花样。
1月16日，天猫发布了贺岁短片《兔猫迎新年》，以大家耳熟能详的天猫公仔为原型，加上猫绒毛和粉色兔耳朵。 “兔子+猫=天猫”的方式重新诠释了品牌名称，让天猫在这个CNY找到了独特的定位。
鬼畜画面、魔幻BGM吸引了年轻人的眼球。 通过谐音，让人联想到T（兔）+MALL（猫）=TMALL（兔猫）的全新演绎，不仅让品牌自然融入兔年的喜庆氛围中，既有存在感又不失原有特色，展现品牌文化活泼有趣的一面。
短片中，天猫化身兔年限定“兔猫”，以“兔猫猫毛兔”为主打系列歌词，穿插诸多新年谐音祝福，用一句祝福语送出品牌新年祝福轻松诙谐的洗脑旋律。
对于品牌来说，春节营销仅靠“贺岁短片”是远远不够的。
“优质内容”作为春节营销的敲门砖，除了输出好的内容，还需要传递品牌价值，这就需要为其搭建一个合适的舞台。
金典和安沐希洞察到这一市场特点，联手在微博、哔哩哔哩等平台对姜文主演的“万福金安”系列新短片《兔师傅回家》进行系统营销。各大主流社交平台纷纷投放投屏广告，拉开2023兔年春节营销攻势。
虽然今典&安沐希的营销活动距离春节还有整整一个月的时间，虽然现在出街还是比较早的。 也正是因为如此，其他品牌此时还未启动春节营销活动，这也让金典和安沐希成功打响了2023年春节营销的“第一枪”，让“万福金安”成为反映中国新年的品牌。 消费者眼中的第一缕红光。
金典x安沐希《兔子回家》以中国传统神话为主题，将产品与故事内容相结合，通过真人与CG动画相结合的创新表达，制作品牌全新年度微电影又上了一个新台阶。 高度令人印象深刻。
除了在电影官方微博首发短片《兔爷回家》外，为了营造运营氛围，还设立了【影评官】邀请大V对电影进行影评，并设置了一些与电影相关的互动活动。 这是为了积累用户的参与度和好感度。
人生命题的答案已经太多了。 网易云音乐通过用户的音乐评论给出答案。
乐评是网易云音乐重要的品牌资产。 自2017年“乐评专列”以来，网易云音乐致力于传播优质乐评，打造“乐评万物计划”，并陆续推出复旦大学“复旦之光”乐评路灯项目、合肥“烟桥路乐评”特别计划、“网易云音乐×联心乐评情爱辞典”、香山“月上写乐评”中秋乐评活动等一系列基于用户点评的品牌营销活动音乐评论。
2023年，延续网易云一贯的“走心”乐评营销战略，携手华润集团，打造以“逆波成海”为主题的乐评之路生活”在海南万宁的海岸线上。 十多个记录着不同人生感悟的透明乐评路标竖立在滨海路上，为行在路上的人们注入精神力量。
正如音乐评论家所说，生活就像大海，总是在变幻莫测。 今天你在浪尖，明天你就在浪尖。 何必计较一时的风风雨雨，却总要有迎浪的态度。
12年来，百事用尽心血打造一个IP，让用户“把音乐带回家”。
2023年，百事将更加注重“重内容+单一输出”模式，通过“年味瑞兽罐头”、“微电影”、“数字红包”开启新年快乐。
除了百事金狮、美年达喜鹊、七喜锦鲤，百事无糖延续了生肖罐的设计，将玉兔放在罐身。 四只贺年瑞兽罐成为馈赠亲友拜年的福彩载体。 还请来了《耻辱铁拳》导演张驰宇的首部纯喜剧微电影，也成为了开心麻花兔春节档唯一的贺岁档。
今年的微电影似乎一反常态。 他们没有煽情或催泪的手法，而是用一种轻松的、甚至看似“无厘头”的风格，带给年轻人最直白、朴素的快乐。 贺岁喜剧共有三集，分别是“父亲篇”、“初恋篇”和“表哥篇”。 男主角李现将通过父子久别重逢、初恋邂逅、兄弟反省等“过年名场面”引发观众共鸣。 以意想不到的反转喜剧手法，幽默地展现了百事如何成为拉近家庭成员距离、连接家庭记忆、呈现幸福的催化剂。
同时，百事还通过“抢红包”活动聚集消费者注意力，撬动用户增长，打通营销环节，将流量转化为“留存”。
12年来，百事始终坚持敏锐的品牌洞察力，深挖从“家庭”到“泛家庭”变迁下不变的内核，探寻“喜悦”的积极影响，释放惊喜与活力“把音乐带回家”，为消费者营造真实感性的新年欢乐氛围和情感共鸣。
过年的场景似乎离不开生肖的融合。
十二生肖作为中国传统文化的重要组成部分，也是新年最具特色的元素。 vivo S16在兔年春节之际，借助“生肖守护神”，讲述了一个关于“兔”和产品“双面柔光”的故事。
从故事的角度来看，这是一部神话动画短片。 在十二生肖守护神的设定下，兔接替虎成为新年守护神，并接到第一个使命，就是帮助人们在新的一年团圆。 兔神为人们回家开路。 关键时刻，还用vivo S16柔光灯点亮停电的封闭屋子，让产品的卖点以意想不到但记忆力强的方式出现，帮助渴望团圆的小女孩成功记录下新年的幸福时刻，完成与父母拍全家福的心愿。
故事的核心点是“柔光”。 通过这个故事，柔光是神奇的。 它可以让人感到快乐和受到保护。 为了让故事的情感表达更加动人，在歌手的哼唱声中，你可以听到兔神对人间细腻温柔的守护，也可以听到幸福温馨的重逢时刻。
这部动画短片通过精美的画面营造出温馨暖心的氛围，既让人产生对家乡团圆的共鸣，也表达了对大家最美好的新年祝福——愿你在新的一年里充满爱与光芒。
当传统年味渐行渐远，2023年品牌价值如何链接消费者？
2023年春节之际，泡泡玛特与抖音联合推出短片《大年小热闹》，放大潮玩给年轻人的陪伴感，串联起走的团圆感过年回家。 年轻人泪流满面。
为了更好地连接消费者，本次贺岁片选择了“真人+动画”的呈现方式。 回家路上的女白领是主角，她们在现实世界中，按照时间线讲述不同城市、不同内涵的“小激动”。
在另一个平行世界中，以兔子火车作为视觉符号，让现实中的每一个小精彩都因动漫世界中玩具的邂逅而聚集在同一列火车上，即使人们都在同一列火车上。 不同的城市过着各自热闹的小年，但其实人们都在同一趟开往“年”的火车上。
最后，在重新诠释和追寻当年味道的同时，两个品牌始终以旁观者的视角默默见证每一个“小激动”的发生，再一次凸显温暖与陪伴的核心理念。
从以上10个春节营销案例可以发现，不同行业、不同领域、不同阶段的品牌在春节营销上都有自己的心得，而情感营销是品牌使用最多的营销方式。 在春节这样的特殊节点，品牌更注重与用户的情感连接。
不难看出，今年的贺岁广告一改以往宏大叙事的常态，而是从日常生活出发，运用喜剧和动漫元素，试图让大众走出阴霾，这也是品牌对后疫情时代的社会情绪。
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