携手凤凰传奇春节贺岁，台铃电动车这场CNY营销“太灵”了
如果问什么样的方法最能烘托过年的气氛？ 我的答案是音乐。 当《春节序曲》响起，当唱起《恭喜发财》时，音乐所带出的喜庆、欢乐的新年气氛，能瞬间让人沉浸其中，产生最大公约数的内心共鸣。
因此，音乐营销也成为品牌CNY传播的法宝。 一首老百姓喜闻乐见的春节歌曲，不仅能降低品牌与消费者的沟通成本，快速建立对话路径，还能经得起时间的考验，烙印在消费者的深刻记忆中。
作为两轮电动车行业的领跑者，台铃电动车股份有限公司今年携手凤凰传奇，推出了具有浓郁年味的贺岁歌曲《一起跑得更远》，传递无限美好品牌加持。 此外，台铃电动车连续一个月以量、互动、态度的营销势头，让我们看到，在热闹的春节传播基调下，也能沉淀出振奋人心的品牌价值。 是一个值得回顾的春节营销案例。
携手“顶流战队”凤凰传奇，魔性新年歌引爆CNY营销
“凤凰传说有年味儿了……”春节期间，不少网友在听到台铃电动车跨年歌《一起跑得更远》后，纷纷表达了这样的感慨。 仅微博上的互动话题#凤凰传奇儿童感悟奥年金曲#上线当天就获得了1.4亿+的阅读量，可见台铃电动车在关注度稀缺的春节期间营销效果颇为火爆。
这与台铃电动汽车在营销上的精心策划密不可分。
一方面，在合作伙伴的选择上，台铃电动非常明智地选择了凤凰传奇。
一个是具有全国影响力的电动车品牌，一个是人气覆盖全年龄段的国民群体。 这使得双方的合作相得益彰，足以达到全民渗透。
另一方面，在歌曲和MV的创作上，可以说是自带出圈基因。
春节能广为传唱的歌曲往往有两种，要么感人，要么欢快。 对于品牌营销来说，后者显然更有利于融入节日气氛，也更有利于通过互联网渠道进一步传播。
而听完泰铃电动车的歌曲《一起跑得更远》，我想没有人会被一句“哦哦哦哦哦”给洗脑了。 简单的节奏，明快的旋律，配上玲花标志性的高亢嗓音，歌词中有“向着愿望奔跑，期待新的期待”、“许愿太美好太美好，太美好了”等美好寓意。好运常在”，以及紧密相连的歌词、神奇的舞步等，非常符合快、平、短的网络传播节奏，迅速深入人心，让人欲罢不能不禁一起载歌载舞。
再看MV的画风，在红色的主色调下，屏风、灯笼、团扇充满了中国风元素。 这种民族潮流氛围既符合凤凰传奇本身的民族特色，又能营造出满满的年味。 ，与整首歌喜庆的调性融为一体，让我们看到了作为国产品牌，泰菱的潮流时尚品牌基因。
通过微博、视频号、抖音的全球传播，这支泰铃电动车MV在各平台的总播放量已达2.4亿+。 网友们疯狂置顶的同时，也自发地传播了这条表情包。 比如，基于歌曲中“太令”和“太令”的谐音，“曾义”和“得”的谐音也引发了一波讨论。 可见，贝尔电动车贺岁金曲在舞台上的火爆程度。
洞察春节舆情，多场景多渠道抢占流量高地
与往年的春节相比，对于很多人来说，2023年的兔年春节有着不一样的意义。 随着国内疫情防控政策的优化，“就地过年”已成为历史。 许多人在疫情三年后第一次“回家过年”。 春节前夕，当人们经历了感染、发烧、康复，其实更需要一个快乐的春节来释放情绪、缓解焦虑。
没有洞察力，就没有营销。 品牌只有准确捕捉消费者普遍的情感痛点，有针对性地制定营销策略，才能引起人们的共鸣。
正是基于对春节大环境和大众情感需求的洞察，台铃电动汽车希望在春节营销中带给人们欢乐和积极的态度。 我们已经从《一起跑得更远》的歌词中感受到了这一点。
正是因为对用户的敏锐洞察力，泰铃电动车才能在具体的传播策略上有的放矢，利用环环相扣的营销布局，在春节期间获得更多关注。 “好运”的品牌加持传递给更多的消费者。
首先，围绕春节出行场景，太铃电动汽车与出行平台去哪儿旅游联合推出了“潮兔过年，好运出发”专场活动。
结合春节期间目标消费群体的出行习惯，在去哪儿旅游APP的首页、首页、火车票购买页、火车票小任务页等位置专门植入了泰铃电动车，从而受到大众的欢迎。 在春运购票阶段积累了庞大的流量池，累计获得1.14亿+曝光，其中泰铃电动车春运专场曝光242.14W，3035位幸运用户获得台铃电动车送春节礼物，活动获得了众多网友的一致好评。
线下，泰铃电动车深入高铁场景，打造活动专列，助力农民工顺利返乡过年。 台铃电动车通过多场景、深度植入春节返乡各个环节，扩大活动范围，推动品牌传播深入。
其次，深度绑定抖音跨年重量级IP“跨年万事屋”，聚拢更高流量+体量。
作为全网流量最大的短视频平台，抖音如今是品牌营销中不可忽视的传播阵地。 而抖音的春节IP“过年万物屋”更是春节期间的流量高地。 台铃电动车作为活动的总冠名，通过与“过年万物”IP的深度合作，联合百位明星共庆新年，累计收获44.1亿+曝光量。
数据显示，《过年万物宅》短视频玩法累计吸引600+明星加盟，内容垂直覆盖超4.7亿粉丝。 不少明星的短视频更是引爆了眼球，获得了出圈的效果。 比如白鹿的手势舞点赞数达到了506.3W+，话题#白鹿王鹤棣以爱为单，工作室打斗舞获得抖音热播榜TOP2、抖音娱乐榜TOP1； 热播剧《飓风》演员高野多次发布IP联动内容，其中话题#高叶：陈淑婷发型别冲动烫，获得抖音娱乐榜TOP18。
以“过年万物宅”为名，星光熠熠、内容生动，非常符合台铃电动汽车希望为用户打造的春节娱乐场景。 在保证曝光度和口碑的同时，进一步建立大众对品牌核心的深刻理解，让品牌的正面形象占据用户心智。
KOL+KOC叠加传播效应，双向互动释放品牌价值
互联网时代，品牌营销要想赢得消费者的真爱，除了要洞察用户需求，更重要的是要避免品牌自我放纵，让用户参与其中，感受品牌主张在互动中，认清品牌的价值内涵。 在我看来，台铃电动车不仅熟悉互联网的营销规律，更懂得发挥实力，事半功倍。
借助凤凰传奇自带闯关基因的金曲《一起跑得更远》和曝光量过亿的《过年万物屋》，泰铃电动车在#新年# “过年万物屋”活动页面为全民许愿尾铃挑战任务，通过敲击“一起跑得更远”的洗脑旋律，号召网友们参与到贴纸挑战中，在期间许愿，迎接好运。春节。
为了让活动深入到更多元化的用户圈层，太铃电动汽车充分发挥了抖音KOL、KOC群体的号召力。 共有近百位来自不同领域的抖音达人参与了话题互动。 在他们的带动下，现在有大量用户在积极创作UGC，引发了全国性的挑战浪潮。
借助声势浩大的宣传，泰铃电动车收获的声量可谓霸屏。 #新年未望太陵投稿人数达60W+，话题累计阅读量达14.1亿，贴图用户近12W，相关短视频累计3396W+，累计评论数是513W+。
值得一提的是，泰铃电动车引发的一系列有趣的UGC内容也吸引了众多网友自发创作和传播歌曲MV，形式有鬼畜混剪、新年混剪等，这些UGC内容持续提升了整个营销的长尾效应，为品牌获得了更多的话语权曝光。
通过与网友的双向互动，与用户一起玩，太铃电动在兔年春节期间为品牌搭建了舆论场，收获了不错的流量和体量，让消费者看到了脚踏实地的-品牌的大地一面。 相信很多人都真真切切地感受到了泰铃电动车送来的春节祝福。
结语
春节是中华民族最盛大、最隆重的传统节日，这也注定了品牌的春节营销是一场残酷的战斗。 要想在琳琅满目的网络信息中抓住用户的眼球，品牌竞争不仅要靠创意，更要靠策略。
台铃电动车的春节营销能做到这样的开箱即用的效果，值得借鉴的地方很多。
比如知道如何利用IP，借力实力。 在内容创意上，我们选择与民间知名的凤凰传奇合作，在渠道传播上将抖音的大IP命名为“新年万事屋”。 实现各圈层的渗透。
比如对民情的敏锐洞察。 三年疫情对人们工作生活的影响，大规模“过阳”带来的恐慌，人们迫切需要的是宣泄情绪、振奋精神。 台铃电动车的《一起跑得更远》就像“及时雨”，歌词的每一行都让人感同身受。 由此建立的情感链接，突破了春节营销的语境，是一个更具普适性的人文关怀品牌。
当然，在整个传播过程中，泰菱电动车并没有忽视品牌价值主张的输出，只是泰菱电动车的输出更为滋润和无声。 隐藏在春运高铁洗脑歌词中，潮音MV中，用户参与抖音挑战任务。 台铃电动车让大众不自觉地感受到了品牌的年轻、时尚、温暖和正能量。
在这个不平凡的春节，“骑泰铃，造好运”不仅仅是一个品牌名称，更是泰铃电动车希望带给大众的美好祝愿和欢乐。 这就是能够深入人心的品牌价值。
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