CNY营销百家争鸣，美图凭何打出最强音？
每一个春节都是一个营销奖。
面对飙升的春节流量，几乎所有品牌和平台都在想方设法革新营销思路，以抢占春节营销的头把交椅。 这时候，品牌想要突围就更难了。 但在如此鱼龙混杂的营销混战中，“美图”不仅屡创热度，更成为当之无愧的流量收割机。
公开数据显示，兔年春节期间，美图用户每天拍摄和修图（含视频）超过3.17亿张； 去年春节期间平台订阅收入同比增长超过50.37%； 人数达到3225万人； 《兔年春节海报》更以1794万的高分获得兔年春节假期公式TOP1！
一系列备受瞩目的数据背后，美图是如何突破新年营销重围的？ 其背后的策略能否作为更多品牌和平台的参考？ 带着疑问，我们一一分析。
平台用户新玩法：仪式感+氛围感，借力自我传播热度
在充满复杂营销量的大节点营销中，品牌和平台首先要解决的是如何以高姿态“吸睛”，从而赢得目标人群的关注，甚至主动传播。 品格注意到，在今年的新春营销中，美图继续秉承“科技让美丽更简单”的使命，展现双倍吸睛优势，为用户带来诸多新奇体验。
1、科技硬实力，开放新颖的仪式感
作为拍摄美颜赛道的TOP1，美图平台的技术实力毋庸置疑。 在今年的兔年营销中，“科技”也成为了平台创意的主旋律。
去年底，“AI绘画”热潮席卷各大社交平台。 趁着人们对这项新技术的求新求变和热情参与，美图在春节期间推出了“百变AI头像”，帮助用户一键生成数百个花哨、灵动的专属AI头像。 换上新头像，迎接新的一年。
基于这一技术途径，美颜相机还携手央视新闻推出【新年AI头像】H5，快速传播“换AI头像过年”新体验，借助权威的力量媒体让它成为新的流行春节。 不少网友表示，“今年一定要给设计师加鸡腿”。
此外，美妆相机还开启了2023新春主题橱窗，携手虚拟服装设计师张驰，为用户提供多种跨年造型，让用户在线体验实时AR虚拟换衣。
AI和AR技术在美图跨年玩法中的应用，满足了广大用户跨年换头像、展现新面貌的现实诉求。 就像过年买新衣服、做新发型一样，换上“过年AI头像”，营造出广受网友青睐的“过年仪式感”。
2、内容软实力，营造新年氛围感
除了技术，平台的内容创作实力也是撬动用户参与积极性的法宝。 值得注意的是，具有“内容社交”属性的美图内容不再局限于平台的自主创作，而是进一步链接了平台的创作者资源、明星资源和IP资源。
一方面，来自各个设计领域的活跃创作者已经聚集在美图各个平台。 兔年春节期间，美图与“专注于中国传统图案的图片设计，挖掘和再造中国图案文化”的中国图案在线博物馆文藏合作，并以此与众多艺术家展开合作与平台上的创作者开始共同创作，打造了【国潮纹春节特别版】。 春节期间，一个以“传统文化”为主题的节日，国潮“花样”的各种菜谱，俘获了网友的芳心。
来自不同创作者的图案创意，不仅丰富了当代图案设计，更在使用者的使用过程中，将传承千年的“中国图案文化”真正带入了我们的当代生活。 此外，美图还设置了AR特效、有限投影等传统元素的新玩法。 可以说，此次共创，不仅借助了国家的知名度，更具有传承和弘扬中华文化的深厚内涵。
另一方面，平台聚集的明星资源也是美图内容生态的重要组成部分。 春节期间，美图为明星定制兔年妆容，定制氛围，向全网粉丝送上新春祝福。 张嘉倪身着定制贺岁春兔妆陪全网粉丝欢度兔年春节； 张馨予用定制的馨年魅兔妆，俏皮地秀出新年新气象。
陈都灵、陈小骏、陈钰琪、姜依依、吴宣仪，这些兔年明星摄影师也拍出了“春联”、“复古甜心”、“国民玉兔”、 “兔年谐音”。 送上“新年‘兔’你”的祝福。 美图此举显然是针对明星的标杆效应和网友的模仿心理。 通过名人的生动演绎，吸引用户换上“同款”妆容或新年氛围。
最后，自然也不乏适合各种场合的萌兔IP。 美图与知名IP合作，将米菲、迪士尼兔兔、三丽鸥萌兔等兔子IP加入用户的新年选项。 这些IP不仅“因地制宜”，还承载着用户的情感记忆。 这让用户的每一次拍照都能记录下生活的点点滴滴，而在用兔兔IP美化照片的同时，也多了几分“青梅竹马，继续陪伴大家走进新的一年”的情感触动。
配合趣味丰富的内容，美图总能在春节期间输出新颖、饱满的创意内容，不断满足当下用户的多元化需求，营造全平台过年氛围。 其实也可以保证在长期的春节营销中，平台始终能够占据用户关注的C位。
无论是新奇感、仪式感，还是科技带来的氛围，都是当代热爱分享的用户的社交货币。 人们不仅喜欢应用这些新技术、新设计，还希望通过这些创新、个性化的头像、服饰、氛围照片来满足向外界展示个性的社会需求。 得益于用户的积极发帖和图片传播，美图在春节期间也持续为网站吸引用户，积累了可观的活跃流量。
商业合作新模式：强裂变+强互动，赋能品牌“提质增效”
面对庞大的用户流量，美图不仅仅以此打造单一平台，还通过成熟的商业合作模式赋能更多合作品牌“提质增效”。
1、高效裂变机制，提升品牌曝光度
与很多媒体平台的常规推出不同，在与美图的合作中，品牌商改变了传播逻辑。 以往我们看到的品牌广告，大多是从品牌通过媒体渠道，以单向“自上而下”的方式到达消费者手中。 然而，当品牌融入美图公式后，消费者已经从原来的接触者变成了品牌的“传播主力军”。
这一逻辑在美图打造的【过年玩图季】活动中无疑得到了揭示。 活动期间，美图通过“抽新年福票，赢新年好礼”的互动玩法，吸引用户在春节期间持续进入活动页面打卡参与。 在定制化活动和福利的刺激下，结合平台展示资源的倾斜，不断导入节点流量。
同时，平台联合施华洛世奇、鸿利红酒开展全民晒新年大片活动，充分激活用户共创热情，将导入的用户流量转化为品牌。嗓音。 随着品牌的定制配方在活动中被用户使用，更多人通过用户图片看到并模仿，形成裂变效应，带动品牌快速破圈。
最终，本次活动全网曝光量超过2亿人次，站内话题阅读量超过3000万次。 在用户主动使用和裂变传播的过程中，红利红酒也顺势在目标人群中建立了过年、喜庆、祝福的联想标签。
2. 强交互玩法加深品牌知名度
“春节”是一个自带情感背景的节日，为品牌与消费者的深度交流提供了绝佳的场域。 在“一帧过年”大型联合营销活动中，美图利用平台与用户的强互动，在为品牌打通引流渠道的同时，利用互动玩法将效果最大化领域的 。
每逢春节是辞旧迎新的日子，很多人不仅会拍照记录当下的幸福时刻，还会习惯性地整理发一些过去一年的照片，以此来对这一年做一个满意的总结。 基于这种对人群的洞察，活动期间，美图联手龙角散、和平精英、A&F、佛罗伦萨小镇、Tempo等来自各个领域的品牌，结合各自的卖点、调性、概念等特点，打造制作专属品牌配方，帮助用户定制专属新心愿大片，在活动中展现满级春节。
在以品牌定制配方开展的活动中，美图也从多维度有效吸引品牌：一方面，邀请明星解读品牌配方，吸引粉丝用户拍摄、发布同款大片； APP开屏、热点话题、首页槽点等现场资源持续提升品牌配方和主题活动的热度。 多渠道吸引的人群，在利益和创新内容的驱动下，积极加入到共创热潮中。 最终，该活动获得了超过13.7亿的总曝光量。
面对暴涨的活动流量，为了高效精准地聚合品牌目标人群的流量，平台还专门打造了#健康心愿一键成帧#、#大吉大利平年等相应的品牌子品牌。 #等这五大合作品牌。 话题，并在子话题中设置游戏下载、年货礼包抢购等跳转页面，完成内容种植的后链改造。
值得一提的是，除了上述资源配置，美图在活动期间还特别为龙角散设置了“新年团圆专列”互动H5。 设计与形象贴纸相呼应，让用户身临其境地感受过年“圆”的氛围，进一步丰富了品牌“送祝福”“相伴过年”的温馨作用。
一路看去，用户在加入UGC共创、应用品牌食谱、体验互动H5、传播话题。 除了加深对差异化卖点的认知，品牌还通过向用户送上新年祝福来强化品牌。 情感链接。 由此也可以看出，美图为其合作品牌争取到的，不仅仅是春节节点的短期流量爆发，更靠的是认知透明和情感驱动，积累了可以激活和运营一段时期的人群资产。品牌时间长。
最后，当我们回顾美图在整个春节营销活动中的突破性步骤时，不难看出，每一步都不是在兔年春节期间一蹴而就，而是源于平台的不断积累在运营中——平台庞大的用户需求和多年积累的技术和内容能力，创造出令人瞩目的创意； 不断创新、打磨、逐渐成熟的商业合作模式，为合作品牌提供精细化的流量运营，充分转化商业价值。 而这些积累也造就了用户心目中和商业化领域难以突破的差异化壁垒。
春节已过，情人节营销节点在即，下一步美图将如何发挥平台实力，为用户和品牌商带来新的惊喜？
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