护肤产品店名叫什么好（轻松给化妆品店铺起名

乐百氏的“脉搏”、农夫的“呐喊”、制服的“体能”、康师傅的“力量跑”，这些各式各样的功能饮料产品名称，你觉得哪个好听又好记，哪个适合你？ 印象越深，你的购买欲望可能就越强。

品牌名称是最直接有效的购买点，因为一个好的产品名称首先包含了顾客的情感需求，能够与目标群体的心理情绪产生共鸣，同时最能直接表达需求客户。 相反，如果命名和定位不准确，文化内涵就难以挖掘，吸引消费者的卖点就会显得无力。 你认为比较有实力的品牌很难推广，关键是因为没有买点。 据说，世界知名品牌可口可乐的创始人彭伯顿在决定品牌名称之前，与合作伙伴进行了市场问卷调查，无论饮料产品如何，都让顾客在三个候选名称中任选其一。 它是：天天可乐，开心就开心，可口可乐。 结果，80%的人都选择了可口可乐，这与当时彭伯顿和伙伴们的想法不谋而合。 今天，“可口可乐”已经在全世界代表了美国的文化符号。 许多实践表明：商品名称是诱导顾客购买的主要因素。 这就好比一个人有了好听的名字，即使素未谋面，也能给对方留下好印象和猜想。

相传有一天，媒人给唐伯虎介绍了三位美女，名叫：水帘、玉谷、秋香。 可唐伯虎没有足够的酬劳，媒人只能让他从中挑选一个相亲； ”唐伯虎想也没想就把秋香请来，说道：“秋香颇诗情画意，必是佳人。 后来，她见秋香是个大美人，秋香便如愿以偿找了一个才子。

品牌名称的好坏会直接影响到购买点的竞争力，包括主商标、附属品牌、系列产品名称都很重要，而不是一个好记好记的代号那么简单。 现在很多企业的产品名称字体粗俗、意境浅薄、口碑不佳、消费特征不突出。 为什么金六福和王老吉会有更多人喜欢，因为他们的名字比较吉利、大方、朗朗上口。 从金六福电视广告的情歌中，我们可以深刻体会到其独特的买点文化。

什么不怕火金； 首先什么进展顺利——六； 过年有什么好处？ 有幸福更吉祥——金六福酒。

我们知道，“金”、“六”、“福”这三个字是中国人最信奉的吉祥字。 把这三个字组合在一起，对顾客本身就是一种拉动，因为金六福这个品牌名称，蕴含着老百姓“祈福、追福”的真实愿望。 说白了，客户的购买点是“喜庆吉祥”，金六福提炼得非常准确。 同时，在金六福不断的广告传播中，从“国有喜事-金六福”、“家庭喜事-金六福”到“我有喜事-金六福”，可以说品牌文化被诠释得淋漓尽致。 逐步让消费者了解金六福酒的祈福文化，搭建起良好的沟通桥梁，提升消费者的品牌知名度、情感和购买欲望。

阿七的专着《买点》

■不刻意表达产品特性

目前，我们的企业在品牌命名时意在表达产品的特征性能，但脱离了购买点的个性表达，与顾客的消费心理和情感需求有很大差异，不有利于交流或促进市场销售。

在饮料产品名称中加上“苗”字是否有说服力，不一定！ 从产品卖点来看，说“名不虚传”、“名不虚传”都无可厚非。 “真实”需要符合产品的实质特征，“市场”需要符合目标市场的消费环境。 不管你是“流行”还是“优雅”，这当然是不可或缺的两个基本条件，但一定要记住，在此基础上组合顾客的购买点才是最有效的。

从“黑妹”这个词，我们可能感觉不到牙膏的存在，但“黑”却能让我们联想到“白”。 刷牙的目的不就是为了美白吗！ 同样，我们很难从“老婆”这个词想到口服液，但大家基本都知道这是25-45岁的中青年女性使用的产品，可以有效激发性欲的目标消费群体。 购买欲望。

——以木梳产品为例：

如果从产品“卖点”的角度考虑名称：百年檀香

如果从顾客“购买点”的角度来考虑名字：顺发百年

你会选择哪个？ 虽然“百年檀香”能充分体现产品的特性，但我想大多数人都会选择“百岁顺发”，因为梳理头发的目的不就是“柔软顺滑”吗？ 同时，“顺发”还蕴含着一种吉祥的寓意。

■不要过分强调历史文化内涵

并不是每一个品牌都拥有悠久的历史文化和深厚的文化价值基础，但我们可以通过命名重新赋予它极具个性的品牌文化内涵。 现在很多企业只生产“千年历史”或“百年老井”的产品，实际上，这些经不起推敲的表面文化内涵根本无法转化为顾客的购买需求。

因此，如何点缀和搭配产品名称是很有讲究的。 好的命名更能深刻诠释品牌的价值内涵。 酒类产品中的“舍得”、“小糊涂仙女”等牌子都不错。 同样，如果我们在产品命名时过于强调历史文化的分量，有悖于消费者的文化观念，只会削弱品牌文化对市场的吸引力。

在赋予产品文化内涵的同时，我们还需要考虑卖点和买点的区别。 否则，即使是具有深厚文化内涵的名字，也未必能激发顾客的购买欲望。 还以白酒品牌的命名为例：

从卖点来看：“百年XX”这个名字似乎比“金六福”更有深厚的历史文化底蕴，但如果从购买的角度考虑，“金六福”比“金六福”更容易打动顾客购买。 “百年XX”的愿望。 或许可以断言，“金六福”在消费者心目中的品牌记忆深度，始终难以赶上“世纪XX”。 同样，在白酒市场上，仍然存在一些“小二”、“掌柜”之类的酒。 按理说，这些酒的名字也有着深厚的文化底蕴，但如果要走高端甚至超高端市场，总是少了些霸气。 ，因为在购买点的设计上，我已经给自己埋下了隐患。

■消费者不喜欢逐字逐句

在《我与48位老板的对话》一书中，我也说过：产品命名是一门博大精深的艺术学问，千万不能“喊人”！ 使产品名称过于抽象和概念化，只是一件华丽的外衣，而没有真正的内涵。 也就是说，产品（商标）的命名要尽量简单易懂，不要拘泥于文字，刻意附庸风雅。 如果有些老板认为他们做的是传统食品，他们要么在名字上加一个“斋”或“方”字； 做木材生意的，加个“茂”字； “丰”字，用繁体字专门写成“丰”字。 这样一来，即使你的产品名称看起来很文雅，也会影响消费者对品牌的认知度和口碑传播，因为客户很难认出你或理解你的产品（商标）名称许多情况。 客群也难以起到有效的引导宣传作用。 所以，只要名字不俗，就会通俗，这样才能消除消费者的心理接受障碍。

曾在上个世纪风靡一时的呼啦圈的发明者，原本想取一个文雅的名字，但琢磨了好几天也想不出一个好听的名字。 有一次，他看到女儿正准备玩这个带有彩色沙粒的塑料。 打呼啦圈的时候，总要欢快地喊“呼啦”，于是灵机一动，不如叫它“呼啦圈”吧，充满活力和快乐，很快这项运动就风靡全球。

■消费者不喜欢名字雷同

前段时间，一位明星不断接到记者的电话，说有媒体报道说她被抓了，她想打电话确认一下。 她还在出差，心里很不解。 后来才知道，原来她是一个和她同名的贪污犯。 被抓住了。

重名的情况并不少见，但产品（商标）名称必须是唯一的，富有特色的，才能有效地展示企业的品牌文化。 现在很多企业在规划命名的时候，要么考虑不够，以致不能起到实效。 刺激顾客的购买点，或者跟风模仿一些业内比较知名的品牌来“打旁观”。 比如“欧莱雅”的化妆品好卖，我就选“XX欧洲”或者“XX雅致”。 这样一来，不仅不利于树立自己的品牌特色，而且由于趋于雷同，无法有效加深消费者对品牌的认同认知。 因此，产品（商标）在最初命名时，必须要有自己独特的个性和内涵在里面，才能有效地吸引顾客的眼球。

■消费者喜欢朗朗上口的名字

名字一定要响亮、朗朗上口、好记，这样才容易流传开来。 四个字的名字太长，太难读会很费口舌。 要做到这一点，不仅要注重语言的韵味和流畅，还要把握消费者的心理和精神需求。 凡是能引起顾客心理共鸣的名字，一般顾客都容易记住，也乐于传播。 ，尤其是一些寓意深刻的幽默名字。 “”、“Many ”等名称很容易传播； 相反，让人读起来不舒服的名字，在促进消费者认知上会显得无力。

■容易与品牌产生联想，最能抓住顾客的购买点

相传李时珍刚出生时，父母就给他取名“时珍”，寓意让他时刻铭记光阴的宝贵。 后来，李时珍真的成了一位伟大的医学家。

企业的产品（商标）名称，不仅要注意通俗易懂、朗朗上口等重点，还要强调消费者容易产生品牌联想，即当顾客看到或听到某个名称时，他们可以立即将其视为品牌名称。 它是什么样的产品。 要求名称的联想度能够充分体现产品的特点，激发购买欲望，具有目标人群能够快速识别和记忆的效果； 名字的联想度越快，越能激发目标群体的心理和情感需求。 一般来说，要求品牌的联想长度不超过5秒。 例如：“娃哈哈”饮品可以快速提醒消费者喜庆、欢乐、儿童饮品等元素； “香飘飘”这个词也很容易让我们联想到奶茶的美味。

在我服务的客户中，一家水饮料公司的老板开始给新产品取名“好美”。 我问他什么意思，他说：“好字就是清水，好美就是美水。” 我说：“你给我解释了半天，消费者很容易就能想到”！ 因此，品牌的联想必须快速、直接，才能产生良好的购买效果。

■满足消费者的情感需求

现代科学技术已经使同类产品在质量上没有区别。 虽然我们面对的消费群体越来越富裕，但心理压力却比较干。 现代人对情感的需求空前强烈。 因此，除了在包装和宣传上为产品增加情感附加值外，产品名称首先要抓住消费者的心理和情感需求，才能有效体现品牌的文化底蕴和消费理念，从而达到刺激市场销售的目的，否则，就不能有效地激发消费者的购买欲望。 与“百事可乐”一样，构思精巧、意境深远、具有品牌亲和力，迎合了消费者对“美味”、“快乐”、“喜庆”的情感需求。

■传递商品信息也能吸引顾客购买

消费者的思维离不开产品信息的传播，他们需要在海量的产品信息中分辨出自己不需要的和喜欢的。

产品信息不一定是产品的直接特征，包括相关的市场因素都是在产品命名时要考虑的。 因此，产品名称虽然不能刻意表达产品的特性，但传达相关信息是必要的。 七匹狼主要生产男士产品。 “七匹狼”三个字虽然感受不到具体的产品特性，却掩盖了“狼一样”男性目标群体的影子。 又如：从“营养快线”的名字，大家就能感觉到它是一种健康方便的饮品。

■“两人”统一更容易抢占买点

很多企业在开展业务的过程中，企业一称，商标一称，不利于品牌的传播和转化为消费者的购买点。 这种现象可能是最常见的，即消费者往往对某个品牌比较熟悉，但对具体的生产厂家却不是很清楚，很容易被假冒伪劣产品钻空子。 因此，企业名称若能与品牌名称统一，将更有利于品牌的推广和建设。 虽然有些企业随着规模的不断扩大，可能会拥有多个品牌，但至少我们要与主品牌同名，这样在市场上才会有明确的品牌传播主体。 众所周知：海尔电视出自海尔公司，茅台酒出自茅台集团。 消费者只需要记住一个“海尔”和一个“茅台”！ 而如果你的品牌是A，你的公司是B，那么，要让消费者同时记住A和B，你觉得你品牌的推广是不是比较复杂？ 因此，最好使您的公司名称与您的品牌名称一致。 同时，“两”的统一也有利于消费者识别假冒伪劣商品。

阿奇先生，高级策划师

【作者简介】齐海军，人称阿齐先生，著名品牌“买点定位”理论体系化的奠基人和传播者，国内知名实战营销专家、资深品牌策划师和企业培训师。 现为国内知名策划公司“四川试金石成金”负责人，中国规划院客座教授，中国品牌研究院高级研究员，中国食品产业孵化计划指导专家，国家名片提名人、品牌中国产业联盟专家、清华大学职业经理人培训中心客座教授、管理联盟四川区主席、国内多家财经媒体客座专栏作家、国内数十家知名企业和行业组织特约营销顾问在国外； 《阿奇谈营销》《买点》等系列畅销书作者； 在业界享有良好的口碑和口碑。

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