苹果赚钱软件？iOS十大赚钱APP，真的有看起来那么赚钱吗？
近日，一份外媒报道的2018年iOS收入最高的十大应用榜单火遍全网，中国应用占据半壁江山。
通过iOS平台排名靠前的订阅收入高达7.9亿美元，一路领跑TOP 10榜单。 紧随其后的是腾讯视频（4.9 亿美元）和美版探探（4.62 亿美元）。 从这份榜单的数据来看，单单iOS订阅的收入就如此可观，自然是让业内各大应用厂商羡慕不已。
但高收入并不一定意味着高盈利，高收入背后的巨额支出更值得关注。 同时，在本次TOP 10榜单中，订阅类应用（支付会员月费）占据榜首，而氪金之王游戏类应用并未出现在本次榜单中。 吃鸡手游也不见踪影，而其他看起来吸金能力较差的App却意外上榜。
上述反差现象也引发了对互联网电视的思考。 这份 2018 年 iOS 十大赚钱应用榜单真的像看起来那么赚钱吗？
接下来，本文将结合2018年及近几年上榜的三大品类APP（视频、社交、音乐）的具体财务和营收状况，分析当前的发展趋势，并从中得出更准确的判断.
视频APP：身居卖金山洞，心怀盈利梦想
在本次TOP 10榜单中，视频App牢牢占据半壁江山，国内用户熟知的优爱腾三兄弟也榜上有名。 诚然，包月会员制已经成为互联网视频网站的主要收入来源。 但即便霸占了高收入榜单，但互联网视频网站背后的收支状况也不太好。
自2017年10月以来，互联网视频巨头先后发行了3次融资债，总额达55亿美元。 主要目的是应对不断上涨的内容成本。 巧合的是，11月29日，爱奇艺公告称拟发行5亿美元可转换高级债券，随后，融资金额由5亿美元增至7.5亿美元。 “销量金”已经成为互联网视频行业的代名词，高昂的内容成本成为难以翻越的高山。
通过优爱腾披露的Q3季度财报，互联网视角发现，2018年Q3季度，爱奇艺内容成本同比增长66%至60亿元，占总成本的78%营业成本，但与之平行的是高达31亿元的净亏损，较上一季度继续扩大10亿元，是去年同期亏损的3倍。 优酷和腾讯的情况不容乐观：优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”Q3季度亏损48.05亿元，同比增加近15亿元； 但在Q3季度，其盈利优势并未凸显。
以今夏热播的宫廷剧《延禧攻略》和《如懿传》为例。 《延禧攻略》的网络版权费是2万美元一集，而《如懿传》是900万。 一集的价格卖给了腾讯视频，总销售额达到8亿，单集海外版权费10万美元。 但由于《延禧攻略》凭借播出时间和话题度的提升抢占了市场先机，最终在收视率和关注度上超越了《如懿传》。 至于在《如懿传》中重金投下的腾讯视频，这次的预测失误，或多或少让Q3季度很难拿出吸睛的剧集。
内容的高成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但在一定程度上，这种内容精耕细作带来的阵痛，也会促进国内互联网视频网站向良性方向发展。 以爱奇艺为例，虽然第三季度内容制作造成的亏损是去年同期的3倍，但其营收也超过了69亿元，同比增长48%。 同期，体现生态业务变现能力的内容分发业务和其他收入分别同比增长220%和157%。
不过，这条赛道上的资深选手，早已在“全付费会员”的商业模式下走上了盈利之路。 虽然也会发行融资券筹集资金用于内容制作，但凭借成熟的付费会员体系，Q3实现总营收39.99亿美元，净利润4.03亿美元，同比增长210%去年。 而这也得益于全球1.3亿会员用户的精耕细作，以及优质内容的持续输出。
可见，用户在互联网视频网站的消费终将成为刚需，优质的原创内容仍是未来抢占市场、变现盈利的主要突破点。 从目前的情况来看，虽然阿优腾在国内还处于卖金时代，但如果坚持内容为王，下一个王朝的实现指日可待。
社交APP：用户欲望与商业价值的实现之路
除了视频应用的高份额外，以和QQ为代表的社交类应用也在这份榜单中占据两席。 其中，号称“美国陌陌”的表现尤为亮眼，仅次于两大视频APP。
11月初，母公司火柴集团发布了Q3财报。 财报显示，公司第三季度营收达到4.44亿美元，同比增长29%，超过分析师预期的4.37亿美元营收。
随着与陌生人交往越来越流行，在国外的地位也受到威胁。 今年5月，社交大哥新增陌生人社交功能，不仅可以为你匹配新朋友，还能鼓励用户参与更多的线下活动，互动功能直接对标。 该功能一经推出，母公司火柴集团股价下跌22.09%。 不过，在Match Group公布Q3财报后，美国科技媒体称其并未对Match Group构成任何威胁。 由于双方都没有公布具体的对比数据，是否构成威胁本文暂且不表，但可以看出，与陌生人社交仍然是当下的社交新贵。
2013年初上线。 以“不喜欢左滑，喜欢右滑”的创新社交模式，彻底改变了年轻人的网恋逻辑。 陌陌，一款类似交互方式的社交APP，一度成为国内的社交APP。 年轻人社交新宠。
图片来源@视觉中国
不过，与国外的繁荣似乎有些不同，国内的沫沫却站在了命运的十字路口。
12月6日，陌陌Q3财报公布，其中净利润达到5.36亿美元，同比增长51%。 但营收增长的背后，隐藏着陌陌成本高速支出的危机。 财报还显示，陌陌Q3成本费用达到4.421亿美元，同比增长66%。 在本轮财报公布之前，陌陌深陷负面新闻之中。
12 月 4 日，也就是 Q3 发布的前两天，有媒体报道称陌陌账号信息通过“暗网”以 3000 万件仅 50 美元的价格出售。 消息一出，舆论一片哗然，连续两天霸占微博热搜榜。 屋漏偏逢连夜下雨，随后美国投资咨询公司J通知陌陌存在“经常性收入”，即通过给用户打赏返利的方式为直播收入“注水”。 该消息直接影响陌陌股价暴跌，截至发稿，陌陌股价已跌至三个月来最低水平。
最让陌陌头疼的是，其成本支出增速远高于营收增速。
互联网视觉在梳理Q3财报后发现，直播业务成为陌陌目前占比最高的收入来源。 ) 相比增长了 34%。 但从行业大环境来看，直播领域的风口已接近天花板，未来难以实现突破性增长。
随着抖音、快手等短视频应用的兴起，陌陌作为新宠的吸引力已经不复存在。 再加上负面消息频频，国家监管力度不断收紧，陌陌已经站在了抉择的十字路口。
另一方面，国外公司并没有像陌陌那样跟风推出直播等互动功能，而是专注于做一款满足快餐情感需求的应用。 2017年下半年，近日率先在iOS端推出黄金会员功能，为付费用户提供最高级别的用户体验。 在Plus会员的基础上，用户需要每月再支付5美元成为Gold会员，其中包括无限点赞和月度热门功能，这些都是陌陌在中国没有的。
不得不承认，在满足用户需求方面，已经形成了非常精准的商业化手段。 不断更新的会员功能，没有你得不到的，只有不花钱得不到的。 两者与用户欲望和商业价值息息相关，为会员实现盈利铺设了康庄大道。 据母公司火柴集团Q3财报显示：火柴集团付费用户数为810万，较二季度的770万美元有所增长，同比增长23%。 这种增长主要归功于其高级订阅模式 Gold，该模式让用户无需滑动即可看到谁“喜欢”了他们。
截至2018年Q3季度，付费用户总数已达410万，较二季度的380万有所增长，订阅会员收费体系让财务状况保持健康。
值得一提的是，该公司的会员收费模式是根据用户的年龄来判断的，年龄越大的用户需要支付的费用越高。 官方的解释是年轻用户收入较低，但真正的用意恐怕是尽可能地淘汰“低吸引力用户”。 而这也反映出，一款社交APP要想真正发挥用户的商业价值，必须从本质属性入手，值得国内其他社交APP借鉴。
音乐APP：从单打独斗到新生态
作为唯一一个登上TOP 10榜单的音乐APP，虽然不再像刚出道时那般光彩，但在2018年Q3的财报中，它依然收获了一些当初的辉煌。
11月6日，据美国娱乐媒体报道，这家流媒体音乐提供商发布的Q3财报显示，该季度营收约为4.176亿美元，未经调整的净亏损为1550万美元，相比之下公司营收为去年同期为3.7864美元。 亿美元，收入情况有所好转。 本次Q3财报的重点是订阅业务的大幅增长：虽然付费产品的规模仍远小于Apple Music和Apple Music，但付费订阅人数仅为680万。 但订阅收入同比大幅增长49%，当季总金额为1.2577亿美元。 财报还显示，该季度30%的收入来自付费订阅服务。
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曾几何时，2000年正式上线时，凭借精准的个性化推荐和简单易用的用户体验，迅速吸引了大量用户。 但好景不长，上市后频频遭遇水逆，股价一路暴跌。
到2017年底，累计亏损将接近10亿美元。 在收入方面，增长速度尤其缓慢。 2017年Q4季度，当季广告收入仅为2.977亿美元，较去年同期的3.133亿美元有所下降。 花的比赚的多已经成为一种巨大的困扰。
当然，我们不会坐视这样的亏损，在扩大付费用户和增加收入方面也做了很多努力。 2015年11月中旬，宣布以7500万美元收购已申请破产的音乐流媒体服务品牌Rdio的核心资产，并于2016年9月推出原One服务的升级版Plus，定价4.99 美元。 /月，但添加了更多跳过和重播等功能。
随后在2017年4月推出了9.99美元/月的付费订阅服务，同样采用会员制付费，直指老对手——流媒体音乐平台。 不过，早期的会员付费系统并没有得到用户的积极响应。 2017年第一季度付费用户仅转化471万，而去年同期为393万。 在一年付费会员推广体系下，仅力争78万付费用户。
这一困境在今年终于得到缓解。 根据2018年Q2财报，Plus和的订阅人数增加了35.1万人。 截至6月底，付费会员约600万，同比增长23%。
虽然曾有一线希望，但受制于不断攀升的版权成本和相对有限的支付额度，他选择了不孤军奋战，并于今年9月底宣布被XM以35亿美元收购。
此次收购将使其成为全球最大的音频娱乐公司，预计 2018 年总收入将超过 70 亿美元。该交易将汇集北美 3600 万用户和超过 7000 万月活跃用户。
另一方面，在国内市场，各大在线音乐平台也在激烈厮杀。 自音乐版权意识在国内逐渐深入人心后，国内音乐平台的格局进入了“白热化”的竞合状态。 争夺音乐版权和音乐人IP的最重要目标之一就是为融资和未来上市做准备。
其中，率先突围的腾讯音乐是国内第一家成功探索音乐付费模式的公司。 其收入来源较为多元化，主要分为在线音乐服务（付费订阅、数字专辑）和社交娱乐付费（虚拟礼物、增值会员）两大板块。 2018年Q2，在线音乐服务付费用户从2017年Q2的1660万增长到2330万，社交娱乐付费用户从710万增长到950万。
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