阿迪达斯们为何在中国市场不香了（国潮品牌逐步崛起）

日前，阿迪达斯发布的财报显示，公司2022年实现营收225.11亿欧元，同比增长1%。 因此，很多人都很好奇为什么阿迪达斯在中国市场不受欢迎？ 那么你还会购买这些品牌吗？

对于业绩下滑的原因，早在发布2022年第三季度财报时，阿迪达斯就表示，大中华区营收下滑的原因包括疫情导致的物流不畅以及公司大规模回购存货。 此外，疫情封锁也降低了该地区的消费需求。

近年来，中国市场的运动品牌竞争格局也在悄然发生变化，众多国产品牌的崛起也让其不断受到挤压。 2022年上半年，安踏实现营收259.7亿元，是同期阿迪达斯中国的两倍，特步营收也同比增长37.45%。

李宁也呈现出高速增长的态势。 3月17日，李宁刚刚公布了2022年的业绩。 2022年，李宁营收将保持258.03亿元的两位数增长，同比增长14.3%，是2019年疫情爆发前的近两倍； 归属于母公司净利润40.64亿元，同比增长1.32%。