02 “慢直播”已成趋势
作者| 唐飞
编辑| 林恩比利
提起明星直播，口碑可谓分两个层次。
当年，潘长江和谢孟伟酒驾翻车，还闹出“潘嘎交情”的笑话。 后来，张庭和杨坤涉嫌“刷单”，险些被商家投诉。 当然，也有人珍惜羽毛，热爱大众的信任，靠着自己的人气带动厂商订单，为粉丝带来利益。
今年1月，董洁首次亮相小红书直播带货，位列小红书带货日榜第一，预估GMV超过5000万，获得不少路人好评。
此前，董洁因与潘粤明的离婚风波，一直饱受负面舆论的困扰。 直播结束后，董洁和潘粤明时隔多年首次在微博互动，网络评论也从铺天盖地的支持潘粤明、骂董洁，变成了抨击cp、玩“他爱”文学。
风向转变后，董洁也在小红书直播间继续保持着稳定的表现。 2月24日，董洁第二次在小红书直播带货。 根据小红书官方数据，直播观看人数突破220万，累计GMV突破3000万。 此外，董洁的小红书账号涨粉22万，位居平台每周粉丝榜首位。
与抖音、快手的明星直播破亿纪录相比，董洁的带货表现可谓平平。 不过，她带来的是“歪歪赖赖”的新型直播风格，不同于现在大多数主播直播间背景嘈杂、大喊大叫、卖笑话，没有“3、2” , 1 link” 以“买买买”为口号，以温和轻松的方式与粉丝分享自己喜欢的东西，清楚了解产品的卖点，最终让粉丝选择独立购买。
这种类似分享聊天的“慢直播”，董洁不是第一个吃螃蟹的，董宇辉、YOYO、顿顿等出圈的东方选秀直播间都是这样去年。 明星达人姜思达也关闭了美颜，关掉了强光，营造了一个安静不喧闹的直播间。
直播“慢下来”似乎正逐渐成为一种趋势。
01 《安静》直播间
没有“3、2、1链接”的喧嚣，没有急着下单，也没有副播在一旁“夸奖”。 只有董洁一个人对着镜头，用轻柔的声音介绍着商品，让刚进直播间的人根本没有意识到这是一个带货的直播间。
有网友准确地得出结论：董洁卖的不是产品，而是一种生活方式。
除了不同于其他明星的直播风格，董洁在直播专业度上也体现了专业主播的素养。 2月24日晚，董洁的商品包括居家服饰、美妆护肤、首饰、生活用品、食品等，她亲身体验上架的每一件商品，每一件衣服她都会亲自试穿。 角度显上身效果； 除了这些，对于需要做饭的食物，董洁还会去厨房现场做饭，并把成品展示给粉丝看。
杭州一家MCN机构的运营总监Jerry认为，董洁能获得好评主要有以下三个原因。 一是独特的直播风格和专业的讲解能力，二是积极的直播参与，三是优质的供应链选择和售后服务能力。
“纵观这几年明星直播的问题，我们可以发现，翻车的雷区主要集中在两个方面。一是选品问题，相关团队和人员没有认真选品，导致产品质量和售后不满意；二是有的团队明明知道卖产品有问题，却为了各方利益去冒险。 杰瑞说。
董洁直播的成功，也源于她在小红书长期积累的内容和粉丝。
打开董洁的小红书，可以发现，2021年1月22日，她在小红书发表了第一篇笔记。 在长达一分多钟的视频中，大部分时间都是董洁在录制这段视频时因紧张和尴尬而导致的卡顿和吐口水。 多次NG后，她顺利地正式和小红书的用户打招呼了。 董洁真实、栩栩如生的内容调性一直保持在她的笔记中。
早前，东选部其他主播火起来的原因也与董宇辉大同小异。
以董玉慧为例。 他在直播间卖火腿时，说“风的味道，盐的味道，用自然和时间的魔力腌制”； 老二讨厌刺鲥鱼，老三讨厌红楼。”在卖《三体》时，他说，“如果你想象一个朋友，组成你左手的原子和组成你手的原子右手可能来自不同的星星。 想想这个。 够浪漫了吧所以我们是星星，我们生于星辰，我们终将回归星辰。”
甚至有时候，口若悬河的董玉辉经常忘记卖货，需要工作人员提醒才能牢记主业。 这种如在知识海洋中遨游的带货氛围，以及结伴聊天的形式，让不少人沉浸其中，花钱下单也顺理成章。
此外，抖音明星柴碧云也有一间安静的直播间。 没有兜售，只有旁白； 小红书明星达人姜思达也关闭了美颜，打造安静不喧闹的直播间。 受到网友们的高度评价。
直播发展到现在，除了各平台顶级主播的“介入”，不少大家耳熟能详的明星影星也纷纷入局。 于是，吸引眼球的方式越来越多，经典人物、夸张演技、麦邦迪、哭闹、搞笑、歇斯底里等等，似乎只有足够“折腾”的消费才买单支持。
董洁的出现，再次强化了另一种主播人格。 他们默默直播，体面带货，用诚意打动大众，也能赢得粉丝的支持。
02 “慢直播”成趋势
“慢直播”的概念起源于国外。 早期指的是没有主持人的现场直播，依靠监控摄像头，事件的传播和发生是同步的，没有任何快速镜头剪辑、剪辑、音乐渲染等制作痕迹。 随着直播行业的发展，慢速直播逐渐成为与主观性和快节奏快直播相对应的一种直播形式，现已延伸为与快节奏直播相对的安静直播.
事实上，2020年初，全国网友监督火神山、雷神山建设的场景，就是典型的慢直播场景。 此外，武汉天河机场、武汉方舱医院建设的慢直播也已经出圈。 也有不少旅游景区也采用慢直播的形式与网友进行互动。 典型的例子是广州日报推出的“广州小满瑶慢直播”，24小时在线，“尽览”广州最繁华的景色； 南京红山森林动物园、上海野生动物园、西宁野生动物园、青岛森林野生动物园等多家动物园也通过慢直播向全国网友直播园内各种动物的生活场景。
而最近出圈的慢直播也和动物有关。 今年2月3日，孟菲斯动物园发表声明，宣布大熊猫乐乐在美国逝世。 消息一出，国内网友忧心忡忡，纷纷呼吁将与乐乐同时赴美的大熊猫亚亚带回国内。 2月21日晚，有媒体开始通过微博、抖音等平台的慢直播关注丫丫的最新动向。 截至2月22日下午，已有超过1300万网友通过屏幕在线陪伴丫丫。
来源：潮汐新闻
对于很多年轻的网民来说，看慢直播可以让他们暂时忘记快节奏的生活，同时体验一种更随意、轻松的社交方式，比如“云旅游”、“云陪伴”、“云收养”等新形式也成为年轻人茶余饭后的话题。
从去年5月开始，哔哩哔哩网站陆续推出多档深夜陪播节目，在原有的慢直播中加入“伴奏”功能。 比如《穿越城市陪你睡》将实况摄影机置于汽车驾驶室，观众可以随着汽车的前进，在深夜的城市中享受“开车”的感觉； 在太空中，现场直播着地球缓慢的自转； 在《午夜歌站》系列中，画面中没有主播，只有一台老式的录音机，一首首经典歌曲轮番播放。
此后，哔哩哔哩的自习区也有了“自习室直播”。 up主在直播间播放自己的学习过程，屏幕上贴着自学时间表，还放着白噪音。 直播间的观众把屏幕放在合适的位置，跟up主一起学习。 以直播的方式形成场域，为观众营造书房氛围。
后来，腾讯QQ也跟风上线了新的“自习室”功能。 同一个“自习室场”里，不再只有一个直播主，而是4个直播坑。 观众还可以打开摄像头与主持人分享直播，更像是一个真正的自习室。
这种慢直播满足了用户寻找学习伙伴相互鼓励、相互监督的需求，在用户之间形成了一种拟态的陪伴，为众多奋斗中的学子提供了一个温暖的社区。
2000年后，小雪是一名即将毕业的大学生。 作为“疫世代”的大学生，她几乎一半的大学生涯都在网课中度过。 小雪说，“看慢直播是因为享受有网友陪伴的感觉，一个人在家学习很难，有了在线自习室，变相监督自己的学习进度。”
正在适应人生第一次实习的小雪，最近周末依然坚持泡在慢直播中，因为距离毕业论文提交截止日期还有不到一个月的时间，她必须抓紧时间完善论文。 “我特别关注了5、6个主播，直播时间是早上9：00到晚上9：00。为了防止浪费时间，周末不敢熬夜，吃完就马上开始写论文。”中午和下午吃饭，其中有个主播跟我情况差不多，她的硕士论文快交了，我还私信她问了一些专业的问题，虽然过了好几天才收到回复，我确实有一种学业上的互助感。”小雪说。
中国社科院新闻传播研究所研究员孟伟认为，慢直播看似乏味，但其实内容丰富。 “因为有大众认知和情感互动，有网络社群想象的参与，有温暖有力的社会支持。这让慢直播对于观众来说体验更加丰富，观众的自主性得到充分调动。”
瑞幸咖啡视频号直播间
慢直播也被一些品牌用于商业行为。 以瑞幸咖啡为例，从2021年6月开始，瑞幸咖啡将开始在视频号进行陪同式普通直播，与其他品牌不同的是，瑞幸直播全称没有主播，找店家就行设置一个摄像头，对准咖啡师和店员。 数据显示，运营两个月后，瑞幸咖啡的直播间每天可吸引约20万观众观看，不少人完成了领取优惠券和下单等操作。 对于门店来说，这是一种几乎零成本、纯收入的直播模式。
但由于直播时间长、剧情薄弱等特点，存在一定的缺陷。 新媒体时代，观众受到快餐文化和碎片化观看习惯的影响，似乎没有足够的时间让自己放慢脚步。
由此看来，慢直播和短视频形成了两种极具互补性的信息传播形式。 短视频可以提取慢直播中的重要信息点和精彩内容，让无暇关注慢直播的观众也能快速了解发生的一切。 例如，2020年3月，福建泉州鑫佳酒店发生倒塌事故，当地对救援过程进行了长达111小时的现场直播。 直播中，搜救犬贝贝继续挖土救人，直到爪子磨破感染。 观众。 此次慢直播中的相关图片被剪辑成短视频，在抖音、微博等平台上重新发布。 即便不少观众并未关注搜救队慢速直播，但还是通过短视频了解到了这件事。 这件事。
搜救犬贝贝事迹获多个抖音点赞
这种“慢直播+短视频”的模式在各个领域得到了广泛应用。 不仅弥补了人们长时间无法观看各种慢直播造成的信息遗漏，也让人们在想慢的时候有个地方可以慢，不至于沉浸其中短视频的快节奏无时无刻不让我无法自拔。
03 直播的本质是陪伴
罗振宇在2018年的跨年致辞中提到，以前网游半个小时就能造出一个刺激点，现在《王者荣耀》手游十分钟就能造出点刺激感，而“吃鸡游戏”则需要三分钟。 有一点兴奋。
顺着罗振宇的话深挖，我们可以发现，在短视频时代，每一分钟都需要一个刺激点，甚至是每隔几秒，否则屏幕前的观众就会刷屏。
这几年，消费者对“刺激”的要求越来越高，快节奏也加深了我们的孤独感。
在“要不要煮咖啡”、“3、2、1链接”、“买买买”、“男生女生都准备好”的宣传标语下，2- 5人助理播音 在不断的催促下，频频激发消费者的购买欲望。 先不说产品质量好不好，宣传的和实际的产品是不是同一个版本，光是“我怎么囤了那么多没用的东西”之类的抱怨每天都充斥着论坛社区。
此外，无论是直播还是短视频拍摄，似乎都存在千篇一律的趋势，内容越来越雷同，已经让部分网友感到厌烦。
互联网行业分析师高博学表示，现阶段直播行业有固定的技能模式，短视频拍摄也根据不同的类型有不同的套路。 经过长期的发展，博主们似乎已经形成了一种默契：如何展示产品，什么样的文字更容易吸引用户； 什么样的故事可以增加浏览量，获得更多的关注； 什么样的文案更能引起用户共鸣，获得关注等等，这一切就像拍照时的姿势已经形成了套路，同质化成为了直播内容制作的大方向。
一位投资人告诉价值星球，直播卖的不仅仅是商品，还有主播的文化价值。 随着经济社会的发展进步，人们在追求物质的同时，更加注重精神文化的体验和享受。 直播仅限于流量思维，内容是收取高额坑费和佣金，停留在养产品卖高音，必然滞后于消费者需求的变化，最终可能被市场淘汰。
或许在直播行业蒙着眼睛狂奔的当下，慢一点，慢一点，真的可以让人不那么焦躁，让屏幕两端的人之间的关系不那么充斥着那么多钱。
逃离快直播，进入慢直播，与千万网友静静学习，看熊猫吃竹子，或欣赏城市美景，仰望星空夜空，“种草”与“种草”之间“拔草” 此外，直播间的内容可能需要来个180度的大转弯。
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