2019新媒体营销推广？该如何把握机会赢得一席之

想做好新媒体运营策划的同学首先要了解什么是新媒体运营。 人们通常所说的新媒体运营，严格意义上应该是新媒体平台运营。

新媒体运营绝对不是微信、微博账号的运营维护那么简单。 公司可以根据自身的产品定位和公司的实际情况选择不同的自媒体平台。 通过新媒体运营，完成品牌建设、产品营销和品牌曝光。 那么，我们如何开展新媒体运营工作呢？

首先当然是要了解目前主流的新媒体平台啦~

对于目前常见的九大新媒体平台，我们可以按照级别和重要性将其分为三大阵营。 本文主要介绍这三大阵营的新媒体平台的应用方式。 先来看一张营地总结脑图，建议大家收藏：

第一营地

首先说说现在如火如荼的新媒体阵营：直播平台、音频平台、视频平台。 娱乐化、多媒体化是营销推广的大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网企业的强项。

1、直播平台（映客、花椒、一直播）

网络直播最大的特点之一就是直观、即时、互动，代入感强。 而且，网络直播处于信息公开状态，可以即时与用户交流，让各企业在宣传和获客方面大显身手。

直播平台具体玩法如下：

1、信息披露直播

与公司举办的座谈会、现场考察、客户答谢会等传统信息披露形式相比，通过网络直播进行信息披露可以超越地域限制，场馆在线直播的形式可以获得更多的品牌曝光度机会。

2、网红代言直播

可以通过直播中网红主播的推荐，或者人气主播的XX内容直播，直接从直播平台吸引用户。

3、专家与客服直播

专家或客服直播的形式，不仅可以增加用户活跃度，还可以为用户提供实时在线的精准服务。 其次，专家和客服在直播平台上介绍产品时，往往更容易被用户接受，从概念上说服用户。 网络直播最大的特点是直观、即时、互动，代入感强，让企业与用户“面对面”及时交流，产生更大的用户粘性，提高品牌忠诚度。

4、娱乐活动直播

各品牌可以利用节日或社交热点，开展线下活动和线上直播，让用户与品牌“玩”起来。

5、线下互动+线上直播整合传播

与微博、微信类似，网络直播仍然是一种新媒体。 一场好的传播活动需要充分发挥各种媒体渠道的优势，综合利用线上线下的传播资源。

2、视频平台（抖音、秒拍、美拍、A/B站、优酷等）

截至2017年，69%的互联网流量来自视频消费，视频内容正在经历前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还没有达到顶峰。 所以这对企业主来说可以说是一个前所未有的机会，一定要跟上这波热潮。

如今，很多品牌商已经开始了视频内容的战略布局，主要包括：品牌介绍、品牌宣传、业务推广、产品宣传、促进用户参与、增加用户触达。 视频营销方式如下：

1、短视频事件营销

可以基于短视频平台开展营销活动，比如有奖视频创作大赛，用10秒的视频说明XX平台最XX平台，鼓励网友创作和分享。

2、短视频内容营销

内容营销显然不是传统的广告投放。 内容营销就是将平台或产品包装成内容。 内容是一种原创的广告形式，也是未来的趋势。

3、短视频大型片头广告

通常，短视频女王制作的视频前后都会添加前置广告。

4.展现品牌文化

短视频平台提供了充分展示品牌文化和特色的机会，可以拍摄制作公司团建活动视频、节日员工访谈视频等。

3、音频平台（企鹅FM、喜马拉雅FM、荔枝FM等）

音频的另一个特点是伴奏类型。 相较于视频、文字等其他媒体，音频具有独特的陪伴属性，不需要占据眼球，因此可以在各种生活场景中发挥最大功效。 与过度开发的开屏（视觉）广告相比，音频的闭屏能更有效地让品牌信息到达用户，这是音频营销的重点。

音频平台营销方式如下：

1.搭建音频自媒体

品牌方直接入驻音频平台，建立自己的音频自媒体，再与媒体合作进行造势。 XX品牌与喜马拉雅联合出品“XXX”。 以优质内容为后盾。

2. 策划定制化特色节目

往往根据平台和产品特点，与特定主播合作定制节目，通过设置粉丝特权加速营销转化。

3. 在音频内容中嵌入广告

这是最直接、成本最高的方法。 可以选择目标受众集中的音频节目进行直接投放。

第二阵营

第一阵营是大家熟悉的新媒体平台，包括：微信平台、新浪微博平台，还有推广必做的问答和百科。 这四类平台都是需要深耕的大中小型互联网金融公司。

1.微信平台

先说微信吧。 目前月活跃账户数为10.4亿。 庞大的用户群体就像一座富饶的矿山，吸引着众多淘金者前来开采。 具体来说，在微信平台上，企业常用的新媒体资源和工具包括：微信公众平台、微信群、微信个人号，最后是微信广告资源。

一、微信公众平台的功能定位

（一）自媒体

就是把自己的感受写下来，然后发到各大社交平台上的那种。 对于一个自媒体，我的建议是运营一个自己感兴趣、擅长的账号。 比如你喜欢篮球，喜欢NBA，你可以开一个公众号，聊聊NBA的事情。

（二）纯卖货

这与微店具有相同的性质，但也能在一定程度上推广品牌。

（三）品牌类别

这是一些大公司玩的策略。 微信公众号成为他们品牌宣传的窗口。 它不销售也不做客户维护。 它与公司相关联并成为促销联系人，例如可口可乐。

（4）新老客户关系维护

现在微信公众号已经成为数据库营销的主战场，全网营销的所有品牌触点最终都登陆微信公众号，微信承担了CRM的角色。 这种思路的应用在一些具有实体性质的企业中尤为突出，如餐厅、酒店、KTV、美容院等，以会员制结合​​微信公众号运营的形式运营。 所有广告投放，最后通过二维码或微信进入公众。 平台。

2、微信群的功能定位

用户社区运营和客户服务的载体。 与QQ群相比，微信群作为用户社区运营平台，存在以下不足：功能较少，社区管理难度较大。 优点是：用户打开频率更高，用户体验更好。

三、微信个人号的功能定位

客户服务工具。 微信订阅号开通率低，互动形式受限； 微信服务号、交互形式、消息推送频率均有限制。 将用户加为企业微信个人号的好友，提供了更加多样的交互方式，可以为用户创造更好的服务体验。

4.微信广告资源

（一）微信朋友圈广告

微信系统广告可以根据手机类型、年龄、城市、兴趣表达匹配目标人群。

（二）微信大广告硬广文

简单粗暴，缺点是阅读体验和转发率较差，如p2p推广文《再见，余额宝》。

(2)广电通广告

微信系统广告，即微信公众号末尾的广告。

(4) 微信大广告广告

常见于咪蒙、深夜等优质公众号，广告形式容易被粉丝接受。

(5)微信大广告视频剪辑

因为是口播+品牌曝光，效果比较好，但是要考虑合作周期和价格。

(6) 其他

如：文章欣赏、昵称广告。 （虽然有效，但容易被用户反感，一般不使用。）

2.新浪微博平台

这两年，很多人认为微博的活跃度下降了。 “你看，你身边很多人都用微信，不怎么玩微博。” 这只能暂时假设。

一方面，微博和微信不同。 微博是社交媒体，微信是社交IM。 因此，王宝强事件后，“旅游观光路线”将出现在微博上，而不是微信上。

另一方面，那些认为微博活跃度下降的人忽略了中国互联网的分层和渗透速度。 据微博财报显示，自上市以来，微博活跃用户已连续九个季度保持30%以上的增速。 微博和微信各有优缺点。

具体来说，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。

一、微博企业自媒体功能定位

(1) 用户拉取

微博作为一种社交媒体，凭借其社会化的自我传播特性，传播速度极快。 因此，微博往往是品牌话题营销、事件营销的绝佳载体，快速提升品牌声量。

(2) 用户活跃和留存

通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提高用户对互联网金融平台的满意度，增加用户粘性。

2、微博广告资源

（一）凡通广告

按效果付费，新浪微博系统广告可以根据手机类型、年龄、城市、兴趣表达匹配目标人群。

(2) 微博大广告广告

利用微博账号进行推广，不仅是账号的流量资源，更是账号的信任和背书效应。

(3) 微博大广告的硬广告

部分微博账号拒绝硬播。

3、问答平台（知乎、悟空问答、百度问答等）

新媒体推广常用的问答平台有知乎、悟空问答、百度问答和360问答。 百度问答和360问答在网络推广中的应用由来已久。 知乎和悟空问答虽然出现较晚，但营销潜力十足。

问答平台的功能定位如下：

一、流量渠道

一方面，通过问答推广吸引到的用户更加精准。 另一方面，由于问答是“网友之间的观点和经验的交流”，信息更加可靠，也容易形成用户口碑。

2.辅助SEO

由于问答平台的权重通常比较高，所以更容易在搜索引擎中获得较好的排名。

4、百科平台（百度百科、360百科、互动百科）

新媒体推广常用的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。 百科平台是新媒体中的“老媒体”，但其国际地位依然不可动摇。 百科平台的功能如下：

1.提供信任背书

金融的本质是信任和风险，百科平台可以在一定程度上为互联网金融平台提供信任背书。

2.辅助SEO

由于百科平台的权重比较高，所以更容易在搜索引擎中获得较好的排名。

第三阵营

第三阵营的新媒体包括：自媒体平台（微信公众平台除外）和论坛平台。 对于这两类平台，营销/运营工作的投入产出比都比较低，这两类新媒体平台都可以作为占位位置。

1、自媒体平台（不含微信公众平台）

这里的自媒体平台有：今日头条、企鹅传媒、搜狐、一点、雄掌、百家、网易、凤凰卫视、UC自媒体等。

它们是企业不能忽视的自媒体平台。 进入这些自媒体平台的目的如下：

1.利用更广泛的曝光来提高品牌知名度

很多自媒体平台往往依托新闻客户端或门户网站等自有生态系统，拥有庞大的流量基础；

很多自媒体平台也是搜索引擎的信息来源，既可以分享搜索流量，又可以作为品牌公关的新渠道；

一些自媒体平台也会推荐和展示优质内容。 因此，这些自媒体平台往往能为自媒体账号带来可观的流量曝光，也更容易在平台上培养一批忠实粉丝。

2.新岗位

自媒体平台结构变了，提前占位，以免错失良机。

2、论坛平台（百度贴吧、豆瓣、天涯论坛等）

鉴于百度贴吧的高知名度以及百度作为中国第一大搜索引擎的特殊性，百度贴吧仍然具有一定的营销价值。

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