爆红一年后，刘畊宏直播间怎么样了？
作者|
编辑 | 松露
刘耕宏走红已经一年了，《本草纲目》一出，网友们还是下意识地跳起了毽子。
就连周杰伦在最近的演唱会上也调侃刘耕宏：“你把《本草纲目》做的好像是自己的歌一样。”
出道33年，刘耕宏所有的努力和运气都仿佛在去年爆发了。 他使《本草纲目》和毽子功法风靡全国。 他曾在抖音单月收获超5500万粉丝，将健身直播间打造成无数少男少女打卡练功的节目。
除了跳操，刘耕宏在过去的一年里还打造了自己的IP矩阵。 目前，他的矩阵号在全网的粉丝数已经突破一亿。 他也建立了个人品牌，与资本的羁绊也逐渐加深。
走红一年后，刘耕宏现在怎么样了？ 虽然数据显示，他的抖音号在过去三个月里已经流失了超过百万的粉丝，流量高峰已经不复存在，但与此同时，刘耕宏的影响力并没有下降，依然是热搜的常客，并将于今年推出个人账户。 综艺节目。 在本文中，我们将用数据来回顾刘耕宏走红的那一年。
01 从娱乐圈的小透明到全网顶级流量
这有点开玩笑，但很真实。 刘耕宏的出圈，是从“被禁入直播间”开始的。
俗话说，健身十年无人问，一封天下知。
2022年2月，刘耕宏和妻子王婉菲开始在抖音直播健身操。 前期人气平平，没有引起太大的水花。 数据显示，2022年2月，刘耕宏的14场直播累计观看量仅为580万。
制图：韦迪
不过，这并没有动摇刘耕宏对直播健身的坚持。 刘耕宏在接受媒体采访时多次提到，自己最擅长的就是坚持。
刘耕宏不厌其烦地教动作。 前世界小姐王婉菲也在中场晒出产后训练的对比照。 极具魅力的会场吸引了越来越多的网友驻足停留。
疫情在家期间，刘耕宏的直播间满足了网友居家健身的需求。 有人被他的热情点燃，加入了有氧大军，有人喜欢看他和王婉菲轻松互动，有人像吃薯片一样听着周杰伦的歌单。
在3月份用心直播了29场直播后，刘耕宏在抖音上聚集了人气，但距离全网出圈还有一定距离。
新榜数据显示，2022年3月，刘耕宏全网增粉超过6124万，其中抖音5500万，小红书372万，B站新增粉丝172万，81万。来自快手。 为后来的流量大爆发埋下了伏笔。
直到去年4月，刘耕宏因腋毛外漏，穿背心时胸肌过于突出，在直播间被警告“不雅观”。 大汗淋漓的现场有氧运动。
没想到这一跳，竟然一跃登上了各个平台的热搜。 直播间的照片在网上疯传，网友如潮水般涌入。 统计显示，4月23场直播累计观看人数达4.1亿。
“腰上的赘肉被打掉了，我要人鱼线和马甲线。”
刘耕宏夫妇一边热情地喊着口号，一边做功法鼓励屏幕前的网友们动起来，从《本草纲目》到《龙拳》，从热身术到《蛇舞》，他们是否无论是新老粉丝还是体能各异的人，似乎总能在直播的不同节点及时加入。
直播片段成为短视频的天然素材，二次剪辑的作品获得过百万点赞，成为“标配”。 抖音4月共发布短视频35条，累计点赞近4000万。
刘耕宏直播间的人气在去年5月达到顶峰，直播26场，总播放量达4.2亿，截至目前，该账号三个月累计增加粉丝6834万余人。
他已经成为各大平台热搜榜的常客。 新榜单数据显示，2022年4月至5月，刘耕宏在小红书、B站、快手、微博等平台的粉丝数全方位“暴增”。 粉丝增加超过9400万。
制图：韦迪
同时，直播间的场景和内容也在不断更新。 从一开始刘耕宏婆婆的偶尔加盟，到姜璐霞、邓紫棋、颜如静、肖央等明星网红的客串，再到帅哥“跟班训练团”的出现男美女，直播间的面孔也逐渐丰富起来。
他们也从家中的客厅走向国内外广阔的天地。 2022年卡塔尔世界杯期间，刘耕宏夫妇还远赴卡塔尔，在足球场门口直播健美操，教小王子拉伊布踢毽子，堪称“文化输出”。
据不完全统计，截至发稿，刘耕宏的网络粉丝已超过8866万，其中过去一年有8616万。
02 从刘耕宏夫妇到“耿联集团”矩阵
即便如此，抖音顶流似乎也逃不过三个月周期的“魔咒”。
2022年7月，刘耕宏的抖音账号出现粉丝流失趋势，其他平台账号粉丝数开始趋于稳定，账号运营进入平稳期。
流量高峰期，刘耕宏夫妇趁热打铁矩阵号，包括王婉菲在各个平台的账号，一个又一个抖音直播周边的账号。
制图：韦迪
作为三个孩子的母亲、前世界小姐，王婉菲可以为高消费力的女性用户提供美食、育儿、生活等全方位的内容。 因此，与刘耕宏在全平台增加粉丝不同，除了抖音，王婉菲的内容主要集中在女性粉丝较多的小红书上。
数据显示，“王婉菲vivi”拥有超过112万小红书粉丝，女性粉丝占比高达96.2%，其中18-34岁用户占比接近60%。 减肥比较、美食教程和家庭日常内容深受欢迎。 一段有氧运动前后对比的小红书视频获得了32万点赞。
另一方面，抖音的账号矩阵增长迅速。
2022年5月，《刘耕宏油脂》上线。 起初，主要内容是现场弹跳练习的回放。 之后又加入了“vivi厨房”等美食教学内容，不到两个月的时间粉丝就突破了1000万。
这个账号堪称是对刘耕宏粉丝的“净化”。 大多数用户在非直播时间关注练习。 粉丝肖像是高度垂直的。 在巨大的商业潜力下，这个账号也成为了刘耕宏夫妇直播的主账号。 .
《小豪》商业化后，2022年11月，直播回放内容“搬”至新账号“刘耕宏直播回放”。 截至发稿，这个账号的粉丝数只有27万，新账号的开通速度也没有之前那么快。
这些信号都预示着个人IP的粉丝天花板触手可及。 和之前直播中的“四大天王”一样，刘耕宏也是马不停蹄地孵化新人，帅哥美女和主播相继出现在直播间。
如今，直播间里的“修炼组”已经开始各司其职，担任直播间的主播进行拉筋、加练。
截至发稿，主要关注主播日常生活的“更连团-给我五个”账号粉丝已超过104万，将在主账号不直播的时间段播出周一和周五下午、周三晚上和周六早上。 开播并接管了主账号的流量，满足不同时间段想要健身的粉丝需求。
美女教练“青青塔拉”、帅气教练“陈宇轩”“张峰不是张三丰”等人逐渐有了“名头”，开设了个人账号，粉丝从几万到几十万不等。
此外，刘耕宏的化妆师姐姐92还在《刘耕宏-健康农耕美容》上分享生活中的美好，传授化妆美容技巧。
目前，刘耕宏夫妇在全网的账号矩阵已经突破1亿。
03 回归直播带货，重拾品牌梦
“有时候我们会惊讶地看到粉丝数量飙升，但总的来说，生活节奏和心态并没有太大变化。” 据《新周刊》报道，刘耕宏对待粉丝数量的态度非常平和。
这样的“佛系”并非无迹可寻。
1972年出生的他，出道30多年，早已经历风风雨雨。 刘耕宏在成为抖音第一主播之前，出过专辑，演过影视剧，参加过合唱团，经历过组合解散，退圈做服装生意，负债千万台元，重回娱乐圈。
在健身操流行起来之前，夫妻俩曾尝试在淘宝和抖音上直播，但都没有引起太大的水花。 数据显示，“刘耕宏”在2022年2月和2022年3月的预估GMV不足百万。
流量爆发后，刘耕宏的商业化步伐反而慢了下来，显得格外谨慎。 主账号没有开直播带货。
无忧传媒创始人雷斌一曾在接受采访时表示，2022年春节后，刘耕宏开始直播带货和健身操场。 那时候健美操很火，他的粉丝群很快就爆满了。 于是无悠和刘耕宏的团队决定暂时不急着带货，专心做健身内容。
“我们现在不是只想着变现，更重要的是把刘耕宏的账号做好，让他能做得更多，有更好的作品。变现是后面的事情，像代言、广告、电商甚至合作。” ——未来可以用品牌做品牌，只是参与的形式、参与的深度、什么时候做会更重要。”
2022年7月，小名“刘耕宏肥油”接手发货。 新酒数据显示，截至发稿，“刘耕宏的油脂”近9个月预估GMV超过8600万。 其中，食品饮料、个人护理、家居清洁和运动户外是销售额最高的三个品类。
刘耕宏并不经常带货出现在直播间。 他保留了更多的教练身份，将外卖部分交给了会做饭、爱分享的妻子王婉菲。
曾经做服装品牌的两人，在《刘耕宏少男少女》的帮助下重拾品牌梦。
2022年10月，王婉菲个人运动品牌“”上线天猫。 品牌定位为“专为有氧运动打造的跳跃服品牌”，主打专业运动服、时尚系列、休闲系列三大系列。
截至发稿，该品牌淘宝和抖音账号拥有超过6万粉丝，产品价格集中在200-500元左右。
趁着品牌入驻的契机，夫妻二人也重回淘宝开播。 刘耕宏夫妇早在2020年就开始在淘宝开播，但在众多明星入戏的热潮中，成绩并不亮眼。 2022年10月31日，王婉菲在淘宝账号“ViVi飞游”开播，半小时内收视率破百万。
这场直播给了“自有”品牌不少资源。 比如爱吃鲜摩人和摩童都是周杰伦旗下的巨星传奇旗下品牌，而刘耕宏则是该公司旗下的艺人。
随着商业化的如火如荼，刘耕宏也面临流量瓶颈。
从去年4月开始，“刘耕宏”直播间的累计月观看人数连续半年突破1亿，直到2022年10月才暴跌至不足6500万。
一方面，同类替代品层出不穷。 去年，许多明星和专职健身教练加入了直播健身的浪潮。 今年，随着疫情的解封，大量网友开始回归线下运动。
另一方面，新的顶流也在轮番登场。 之前董宇辉被东方选中接过“顶流”的位置，之后还有今年因为直播走红的张大大。 值得一提的是，张大大和刘耕宏背后的MCN都是无忧传媒。
刘耕宏也能从容面对直播间流量下滑。 他在接受新周刊采访时说：“现在疫情结束了，很多人都在户外，人流量自然会下降，这很正常。”
今年1月，刘耕宏停播一个多月，给团队放长假。 2月回归后，刘耕宏开始了更多的户外直播。 他在直播间提到，他将在全国直播，与网友线下见面。 同时，直播间更频繁地加入变装等娱乐元素，王婉菲饰演包租女，刘耕宏饰演道明寺，两人身穿西部牛仔装。
即使流量有所下降，刘耕宏的抖音直播间依然保持着场均10万以上的在线人数。 数据显示，刘耕宏近三个月平均在线观看人数为24万人次，平均在线观看人数为10万人次，累计观看人数达1.37亿人次。
几千万、几亿流量的背后，是资本利益的盘根错节。
据多家媒体报道，2021年11月，周杰伦旗下巨星传奇与刘耕宏所属经纪公司W&V成立达人星球，其中巨星传奇持股70%，W&V持股30%。 随后，天天星球、刘耕宏与MCN公司无忧传媒签订合作协议。
在去年10月巨星传奇提交的最新招股书中，突然出现了刘耕宏的名字。
“我们可以与刘耕宏合作推广我们的健康管理产品，其粉丝包括健康和健身爱好者，他们可以成为此类产品的理想目标消费者。 我们还与刘耕宏建立了合作伙伴关系，通过MCN促进产品销售。 “
巨星传奇还提到，计划在2023年上半年打造一档以刘耕宏为核心的综艺节目，由刘耕宏担任主持人。
面对越来越多的身份，刘耕宏会分配多少精力在直播上，流量最终会把他推到什么位置，还需要时间来给出答案。
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