拯救买量？腾讯重点扶持的新流量，在悄悄爆发？

近期，以效果为导向的人才营销平台活跃频繁。

首先，视频号小任务升级，达人收入提升40%。 有的专家一个视频赚了3.6万元； 此外，腾讯广告还推出了针对游戏行业视频号小任务的“游戏招客令”。

紧接着，隔壁短视频平台的游戏发行商计划推出新玩法“100元保底”，这也是对高手的一种激励。

在降本增效的大趋势下，游戏营销的趋势正在从购买信息流向效果导向的专家营销转变！

网易、三七、雷霆等大厂也更加注重效果型人才的营销！

发行人/合作伙伴计划是每个人都熟悉的。 今天，研究院就来聊聊腾讯支持的“流量新机会”——视频号这个小任务，进展如何？

小任务升级对游戏行业营销有何影响？ 小任务有没有不完善的地方？

1、视频号小任务有什么升级？ 与其他短视频人才营销相比如何？

据官方消息，自小任务上线以来，已吸引10万+创作者参与，单条视频最高可获得10万+收入。

（一）微信从三个维度升级视频号小任务 1、政策升级：

主要针对提升视频号主的收入和流量——

收益提升：参与所有小任务的创作者收益提升40%；

流量支持：投稿内容享有流量支持，高收入者有机会获得流量票；

标杆推广：优质内容将通过平台推广，进入更多广告主的视野。

2、产品升级：

全新的小任务展示区，新增个人中心和任务筛选功能，支持创作者通过任务分类和多种排序方式筛选，快速找到合适的优质任务，增加变现机会。

3、运营服务升级

针对创作者遇到的变现疑问和问题，小任务也会提供指导和帮助，包括最优任务推荐、审核规范、高收益视频案例推荐等。

可以看出，视频号的升级是基于收入和效率两方面：

收入端——达人创作视频的收入和流量曝光度得到提升，或将进一步激发视频号达人的创作动力；

效率端——视频号任务筛选和内容审核升级，让达人更快找到合适的广告任务，官方更有针对性地引导达人创建，采用直接+间接的方式提高内容输出频率，进而达到丰富视频号内容的效果。

(2) 与其他短视频专家营销相比，视频号的小任务如何？ 1、从入门门槛来看

只要视频号拥有100个粉丝和优质的原创内容，就可以参与小任务。 其他人更高。

小任务的门槛较低，意味着可以有更多的专家参与其中。

2.从生态角度

视频号和小任务目前处于开发初期，有很大的发展空间； 萌芽期的内容生态表明，广告主可以尝试更多的营销套路。

3.从通信逻辑来看

视频号的内容分发逻辑是基于“熟人社交”+“数据推荐”两种模式的结合。 方法），后者是在用户观看视频账号时，根据用户的喜好推送视频；

其他短视频达人营销的推广大多依靠算法推荐，以用户喜好为切入点，精准推送给受众。

相比之下，视频号的社交裂变方式其实在视频推送的时候就已经曝光，在后续的推广中，更多的公域流量用户可以看到广告。

4.从计费逻辑来看

视频号的计费逻辑更加全面，指标多，包括视频点赞、转发、评论、下载等数据，都会影响达人的收入。 对于广告主来说，会分为CPA/CPM两种合成方式，分别从视频转化率和曝光量两个维度进行计算。

由此可见，人才入门门槛低、基于社交裂变的推送逻辑是视频号的优势，但内容生态处于发展初期，一定程度上束缚了视频的发展。帐户。

这或许也是视频号官方升级的主要原因——希望通过扶持人才，完善内容生态，激发视频号流量的潜在价值。

2. 谁在做？ 你怎么做呢？ 效果如何？

据研究院统计，共有124家游戏广告主发布的视频号小任务中，总播放量在10万到50万的占比较高，但也有不少播放量小任务。超过500万次。

那么，市场上有哪些产品呢？

（一）网易各产品端

研究院观察，视频号小任务刚上线时，参与者主要是休闲游戏和微信小游戏。 在近期的视频号广告商名单中，网易的《明日之后》、《梦幻西游》网页版、《无尽的拉格朗日》、《彩蛋派对》等多款产品均入局。

其中，《蛋党》取得了最好的成绩。 按照视频号的小任务来看，目前《蛋党》的预算已经用完了。 《蛋仔党》已下达三项任务，共有1.4万余名达人参与视频创作，总播放量超过4.2亿次，单条视频最高收入达3.6万元。

具体在运营方式上，《蛋党》推荐达人围绕“蛋党欢乐世界”主题进行创作，视频内容可从游戏体验、关卡攻略、二次创作剪辑三个方向入手。 确定了大方向之后，就可以交给师傅自己去创作了。

但相比之下，网易旗下的其他游戏还处于视频号小任务的起步阶段。 《天》的播放量为583万。

效果不是特别好，但还要继续投入？

研究院认为，近两年网易在游戏营销上逐渐形成了三大思路：效果、品​​牌、私域。 前两个不用多说，私域除了网易大神APP，主要还是做视频号的。

(2) 微信小游戏

除了网易主打小任务，还有《叫我大掌柜》、《咸鱼王》、《羊有羊》等多款微信小游戏。 小游戏基于微信，自然适配视频号的小任务（跳转链接少）。

其中，《绵羊》的表现更为突出。 视频号小任务显示，《放羊》吸引了1600多位高手参与视频内容创作，总播放量超过1.2亿次（预算消耗为0，说明巡回赛重新分发资源）。

总体而言，目前视频号小任务已经吸引了一批流量敏感的游戏厂商入局。

从游戏品类来看，轻度或社交属性的游戏表现更为突出。 中重度游戏方面，包括网易旗下的各种产品，雷霆游戏旗下的《一年逍遥》还在稳定的首发量，可能还在摸索中。

3、小任务对游戏获取的意义是什么？

研究院认为可以从三个方面来看：

（1）从平台角度：

先看一组数据，《2022移动互联网半年度报告》显示，截至2022年6月，微信视频号活跃用户数突破8亿，微信视频抖音用户活跃渗透率账户占比接近60%。 此外，抖音和快手的用户分别为6.8亿和3.9亿。

然而，这个拥有8亿用户的视频账号并没有完全展现出它的潜在价值。 研究院认为，此前视频账号的困境可能在于——

用户分布过于分散

视频收入不高，导致人才缺乏持续输出优质内容的动力

用户习惯未养成，公域流量用户与专家之间未建立紧密关系

...

基于以上问题，在今年1月举行的2023微信公开课PRO上，视频号官方团队表示，未来将投入50亿流量，通过不断完善变现工具，持续帮助个人创作者成长。和激励政策。

再加上视频号小任务的升级，视频号官方的初衷也悄然浮现——建立“广告主→人才→用户→广告主”的增长飞轮。

关键环节是人才端，既是广告主与视频号用户的连接点，也是视频号内容的输出点。

只有高质量的内容才能留住用户。 因此，视频号官方也期望通过视频号的小任务，帮助视频号达人的收入和流量双增长——从而以优质的内容吸引广告商和用户，然后通过用户和广告主的目的是反哺人才，进而形成一个不断增长的飞轮。

（二）从游戏公司的角度

从目前的情况来看，视频号有游戏企业可乘之机，但也有需要注意的“陷阱”。

可用的机会：

1、流量增量机会：

对于游戏企业来说，当视频号官方开始关注视频号资源并开始给予扶持时，说明视频号这个拥有8亿用户的流量洼地的潜在价值正在被放大。

更重要的是，视频号的小任务目前处于起步阶段，进入游戏的人比较少。 在任务安排、专家合作、交通疏导等方面还有很大的发展空间。

2.流量沉淀环节多，适合私域流量和社交游戏

目前市场上主流的短视频平台，流量去向都比较简单，且多以锚点为主。 用户点击直接跳转到游戏登陆页面或小游戏。 视频号在流量路径上更加丰富，可以导流到公众号/公众号图文、企业微信、直播间等。

基于微信自身的高渗透和强大的社交关系，视频号在流量争夺和私域方面已经具备优势。 随着微信生态内全链路的打通，广告主或许可以形成更具体的矩阵营销。 将有更多机会提高转化效率，帮助产品/供应商实现增长。

3、抗广告心理不强，高龄用户多，付费能力强

目前视频号的广告加载率不高，视频号的用户也没有反复接触到广告内容。 因此，目前的视频账号用户预计不会对广告产生强烈的抵触情绪。

同时，《2022中国移动互联网年度报告》显示，截至2022年12月，视频账号用户中，80后及以上用户占比近60%，90后、00后占比约40%。 可以看出，视频号的用户主要是中年群体，这个群体的高付费能力或许是机会。

同时，00后、90后用户在活跃度方面更具优势，这也是时下休闲游戏更受欢迎的原因之一。

4.玩法多样，内容层出不穷

在视频号的小任务中，游戏广告主可以发布各种游戏相关的任务，比如从游戏攻略、福利内容、二次创作等维度入手，优质的内容也可以用来展示通过更多元化的视频内容，尽可能将产品亮点和兴趣点呈现给玩家，从而提高转化率。

据研究院统计，截至3月24日，目前发布视频号小任务的广告主主要为休闲游戏和微信小游戏。 对于《明日之后》、《第五人格》等重度游戏，我们会尝试发布Cos角色、二次创作剪辑等任务。

要避免的陷阱：

1、生态环境不成熟，人才、内容数量和多样性不够

研究院观察，由于内容生态环境不成熟，视频号优质内容创作者数量尚未饱和。 这也是为什么只有少数产品在小视频号任务上取得成果的原因之一。

2.数量效率和营销成本需要验证

不同于其他短视频达人营销方式直接为下载用户展示预估价格，虽然视频号的小任务付费也是按照CPA/CPM，但具体的启动效率和营销成本需要由公司自行决定亲自。 核实。

（三）微信达人视角

对于达人来说，吸粉和变现是最关心的两点。

而视频号小任务的流量扶持和增收政策，恰恰击中了高手们的痛点。 这或许也能吸引人才更多关注视频号，创作更多优质内容。

4、人才营销效果的关键因素有哪些？

研究院认为，影响人才营销效果的关键因素有几个：

1. 可信度：（又分为平台可信度、专家可信度、视频内容可信度）

2.频率：达人营销视频的出现频率，类似于广告的加载率，频率越高，出现的越“激进”和“刻意”，转化效率越低

3、匹配度：达人/视频与观众的匹配度，即达人/视频→观众之间的联系是否准确

基于这三点，我们来分析比较小任务和其他短视频达人营销：

1. 信誉：

①平台：无论是视频号、抖音、快手、哔哩哔哩等，都有一定的平台背书。 其中，微信视频号拥有熟人社交背景，相比其他平台更有优势——人们更倾向于信任亲戚、朋友、同事；

②人才信誉度：这取决于入驻人才的素质。 门槛越高，越可信。 仅从这一点来看，抖音的门槛更高；

③ 视频内容的可信度：一方面取决于平台对内容的监管，另一方面取决于达人的自律。

2.频率：

人才营销视频的投放频率主要取决于人才营销生态是否成熟。 研究院认为，目前是抖音>快手>视频号。 由于视频号的缓慢而稳定的发展，无论是广告加载率还是人才营销的内容，都不太全面，因此更具优势。

3、匹配度：

达人/视频与受众的匹配度，抖音和快手是基于完整的数据推荐，而视频号是数据+社交，所以没有直接比较。 毕竟社交关系不一定是“好关系”（你的微信好友，不一定和你有共同兴趣），所以这方面很难比较结果。

总体而言，研究院认为目前视频号小任务的优势在于：

· 平台公信力更高

· 人才营销视频加载率较低

不过目前视频号的小任务还有待完善：

· 落户人才质量问题

这就是视频号小任务升级的原因——通过降低门槛和补贴创作者来构建生态，进而形成内容吸引用户、用户反哺创作者的良性循环。

而一旦视频号的内容生态完备，对于游戏公司和创作者也会产生很多积极的价值——

对于企业：8亿用户的流量池，很多营销内容有操作空间；

对于达人：更容易涨粉变现，进而吸引更多优质内容创作者，进一步夯实视频号的内容生态；

基于这个逻辑，可以看出视频号还有很大的发展潜力，研究院将持续关注视频号的最新动态。

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