带货主播、PK主播要小心了!国家发文整治直播短视频乱象
在很多人眼里，2016年是“中国网络直播元年”。 各类游戏娱乐直播平台数量达到顶峰，一度出现“千播大战”的行业盛会。
后来，随着短视频的推广，直播舞台不再局限于游戏娱乐，直播电商成为行业新赛道。
如今，直播已经成为线上“基础设施”，“直播+”模式发展迅速，各行各业都成为直播行业的参与者。
对于平台来说，谁能提供更好的内容，谁的信任感更强，谁就是赢家； 对于MC来说，只有符合行业方向、行业政策、守法经营才能生存； 对于主播来说，承担起公共责任，有规矩才有圈子。
近期，国家网信办、市场监管总局密集出台监管政策，整治行业直播带货、直播PK、主播互撕等问题，着力解决直播突出问题。播送。
01 网信办“情浪”行动严厉打击直播乱象
根据国家网信办2023年“情浪”系列专项行动的有关部署，今年的系列专项整治将重点抓好九个方面的问题，包括：严厉整治自媒体乱象，严厉打击网络乱象。网络喷子操纵信息内容 规范重点交通环节网络传播秩序 优化商务网络环境保护企业合法权益 整顿生活服务平台信息内容 整治短视频定位不佳问题信息内容、暑期未成年人网络环境整顿、网络敌意整治、春节期间网络环境整治等。
其中，与短视频直播行业相关的是行动，将重点整治“自媒体”造谣、假冒、非法牟利等乱象，严厉打击“自媒体”等深层次问题。媒体”的信息内容失真和无效运营行为。 督促平台完善“自媒体”账号管理制度，优化“自媒体”账号注册、运营、注销全流程管理制度； 信息内容制作的“自媒体”应当严格审核证明材料，并添加特殊标识； 严格规范“自媒体”营利行为，建立健全“自媒体”粉丝数管理和营利行为监管体制机制。
针对近期舆论关注的群控、喷子等问题，擎浪行动将全面清理网络喷子违法信息，清除喷子容易聚集的群和论坛，坚决封堵招引引流渠道; 查处喷子活动，打击批量操控网络喷子的群控软件，收发任务、支付结算等平台； 关闭处理恶意谣言和炒作热点的喷子账号，刷刷转发点赞数据，组织喷子。 企业、MCN机构被列入黑名单，涉嫌违法犯罪的移交相关部门查处； 压实平台主体责任，不断完善打击机器人喷子的技术手段，查处批量维护和“僵尸”账号等问题，完善名单、话题异常流量监测机制，加强识别处置的同质文案。
针对网络恶意整治专项行动，我们将严格控制评论区信息内容，督促网站平台加强对评论区的管理，要求账号加强对发布内容的管理。发送的信息，对未做好发布评论管理功能的公众号采取限制等措施； 整治直播“PK”环节存在的问题，严肃查处主播勇斗、撕逼、骂人、骂人等行为，针对部分主播逃避监管、利用“小号”开展低俗低俗行为行为，其所有账号将被统一处理，情节恶劣的将被列入黑名单； 对网络上敌意集中的论坛进行处置，对贴吧、频道、圈子、超话、群等环节进行深入排查，整治违法论坛，必要时采取暂停更新、解散、关闭等措施，处理论坛管理员账号，坚决遏制网络上的敌对行为。
开展短视频信息内容不良定向整治专项行动，重点清理整顿短视频存在真假难辨、善恶难辨、是非不清等信息内容定向问题，着力解决平台审核不严、推荐算法不科学、流量分配机制不合理等问题。 督促短视频平台进一步优化算法推荐机制，加大对优质内容的人工筛选； 优化内容审核策略，坚决杜绝“劣币驱逐良币”现象； 优化账号管理体系，建立健全账号内容质量和信用评价体系，促进短视频行业形成良性竞争机制，实现短视频行业健康发展。
此外，擎浪行动还将聚焦短视频平台、热搜榜等重点流量环节，压实平台主体责任，全面清理违规剪辑、违法违规等扰乱网络传播秩序的典型信息。转发、炮制虚假新闻，全面查处假冒“新闻主播”等违法账号，坚决守卫网络新闻信息有序传播的重要屏障。 针对清理整顿工作中暴露出的问题，督促指导网站平台建立健全重点交通环节规范通信秩序长效工作机制，总结经验巩固成果，进一步畅通权威信息网络传播渠道，进一步提升正面宣传传播效果，确保大流量时刻涌动正能量。
02 市场监管总局明确直播带货责任
除了网信办严厉打击短视频直播行业乱象外，3月24日，国家市场监督管理总局公布的《互联网广告管理办法》也对直播电商做出了更明确的规定。行业。 .
《办法》第十九条规定，商品销售者、服务提供者通过互联网直播推介商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。
一、直播间经营者接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务，依法承担广告经营者和广告发布者的责任和义务。
2.直播营销人员接受委托提供广告设计、制作、代理、发布服务，依法承担广告经营者和广告发布者的责任和义务。
3、直播营销人员以自己的名义或者形象推荐、认证商品或者服务，构成广告代言的，依法承担广告代言人的责任和义务。
针对知名艺人、娱乐明星、网络红人等虚假违法代言问题，《办法》进一步细化监管措施，新增广告代言人管辖权规定，为有效打下坚实基础规范广告代言活动。
《办法》第二十条对违法互联网广告实施行政处罚，由广告发布者所在地市场监督管理部门管辖。 广告发布者所在地市场监督管理部门难以对异地广告主、广告经营者、广告代言人、互联网信息服务提供者进行监管的，可以将违法行为移送所在地市场监督管理部门处理。它所在的地方。
1.广告代言人为自然人的，以为广告代言人提供经纪服务的机构所在地，以广告代言人的户籍所在地或者经常居住地为准。
2.广告主所在地或者广告经营者所在地的市场监督管理部门在第一时间发现违法行为线索或者接到投诉、举报的，也可以行使管辖权。
3.对自行发布违法广告的广告主实施行政处罚，由广告主所在地市场监督管理部门管辖。
我们需要注意新规定。 虽然并不意味着直播等同于广告，但《办法》明确规定，网络直播构成商业广告的，由相应的广告活动参与人对广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人负责。根据法律。 责任和义务。 这意味着，带货的明星主播将对直播间售卖的产品承担更大的责任，这将比品牌自播对达人直播产生更大的影响。
此外，一些头部主播在直播间带货后，品牌方会在主播授权下，通过“直播切片”将资源发挥到极致。 所谓直播切片，是指将主播的直播带货视频录制剪辑成短视频，发布带货链接，吸引消费者购买。 其实，这与传统的明星代言模式并无本质区别。 新规涵盖了这个原本难以厘清的模糊地带。
03结语
长期以来，直播间的混乱有两个原因。 一方面，主播和多频道网络是流量导向的。 只要流量点击了，不管观众骂还是打赏，利润都会随之而来。 另一方面，网络平台主体责任心缺失，管理不严，监管不力，或者处理不及时、不严，特别是对一些玩“撇球”的主播，任其发展，导致到残酷的生产。
从严监管、从严整治，将进一步要求网络直播平台认真落实管理主体责任，加强网络直播账号注册管理和账号分类分类管理。 配合监管部门开展“网络清场”系列执法活动，切实当好“守门人”，净化网络直播空间，营造文明和谐的直播氛围。
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