洽洽0碳坚果再攀环保营销新高度，只为赖一个更久的春天
时值三月，莺飞草长。
你认真对待春天吗？
仿佛突然间，朋友圈里野餐的九宫格多了，公园里放着风筝，人们脸上的笑容多了。
然而，美好的事物总是太短暂。 一转眼，春天已经过了一半。
如果我们能让春天再长一点就好了。
其实，这并不是妄想。 高温等极端气候的发生与人类过度的碳排放行为密切相关。 近年来，“碳中和”的重要性逐渐成为全社会的共识。 作为地球大家庭的一员，我们生活中的每一次消费行为，都是为地球的未来投一票。
各大品牌也越来越意识到围绕环保的消费者沟通变得非常必要。 最近洽洽强势输出了一波关于0碳的破圈，大家不妨一起看看。
01 零碳协议，只为更长的春天
大谈环保的品牌很多，但不说教、不直言不讳的品牌却寥寥无几。 对于很多人来说，春天不仅仅是一个季节，更是一种新年伊始的仪式感。 每一个关于春天的微小片段，都足以触动心灵最柔软的地方。 然而，越是美好的东西，越是值得怜惜。 碳排放让春天“越来越短”，但人们对春天的渴望却与日俱增。 洽洽选择从这种情感洞察入手，还原春天最真实、最生机勃勃的模样，触动用户“惜春”的情感，引发大家对美好春天的共鸣，最终扭转零碳的倡导，可谓是极其震撼。
《来龙儿春天》的广告短片，就像是对大地的告白。
短片用诗意的语言讲述了春天的爱情：不经意间，春天从角落里偷偷溜了出来，直到无意中看到一朵野花，一抹绿，让人蓦然感叹“原来春天来了”。
而后一瞬间，所有感官同时苏醒，贪婪的感受着春天的气息。 大家的心情仿佛被按下了春天的开关，开启了春天限定的欢乐体验：
无论是骑车感受春天，还是拿起相机打卡，每一个简单的动作都会因为春天的眷顾而成为不可替代的回忆。 而这段记忆，因为春天的短暂而显得更加珍贵。
整体画面清新高端，以自然之美吸引人。 黑胶唱机上的植物，书本里的小花……无一不展现着春天的魅力。
可这样美好而向往的春天，注定只是四季中短暂的过客吗？ 碳排放过多导致极端气候，四时气候适宜的春季越来越短。 与其难过，不如做点什么，留住我们所爱的春天。
而这也正是洽洽0碳螺母的初衷——只为更长的弹簧。
种下种子，等待生长。 有趣的镜头语言诉说着春天的满满活力，让人仿佛成为春天的一部分，充满参与感，与消费者产生强烈的情感共鸣。
最后，“零碳回馈地球”的宣传再次出现，不仅与产品完美契合，也让品牌更有温度，唤醒了每一位“地球村人”的行动。
“花落无奈”，从古至今，大家对春天的感受大概都是相似的。 我们热爱春天，更感恩春天的逝去。 尤其是随着春分的到来，大家恍然大悟，似乎还没来得及感受美景，半个春天就已经悄悄过去了。
洽洽的春天短片选择在春分之际上线，也抓住了人们对转瞬即逝的春天的共鸣，不难看出其中的小巧思。 同一天，#春分##春秋过半了#等话题也一时间跃上热搜榜，以小名大牌引发路人关注。
02 全国首款0碳坚果上线，实施环保创新
品牌做久了，很容易陷入一个形而上的循环：重在表达态度，轻于实际行动。 但洽洽美丽的春天视频背后，是实实在在的生产和产品的环保创新。
洽洽品牌市场总监李亚民透露，0碳坚果来自创新的绿色供应链，环保理念已完美融入整个生产链。 数据也相当“硬核”，终于实现了中国首个零碳坚果。 一个敢于真正宣称“0碳”的产品，以及每一位心中支持环保的伙伴，都很难不为之动容。
洽洽此次的产品换代，其实就是以绿色价值观赢得消费者的认可。 作为一个有远见的品牌，我们可以看到洽洽更注重“行业领导者”的品牌力。 0碳坚果的诞生，再次塑造了行业环保产品的标杆。
碳中和的Daily Nuts包装也完全“环保”，保留了30%的原貌，褪去70%的黄墨，令人耳目一新。 在30天外盒的一侧，洽洽还精心准备了一张种子卡，希望每一位消费者都能收获种子，种下春天。
坚果源于自然，归于自然。 洽洽用有趣的体验，引导消费者播下种子，帮助将环保理念落实到生活中。 该产品还获得了SGS颁发的实现碳中和的认证声明。 每箱可中和2.286kg碳排放，相当于1平方米绿草150天的碳吸收值。 相信我们为环保所做的努力，每一片绿草都有见证。
03 打造交流热点，打造零碳联盟
在网络话题领域，洽洽还携手@三联生活周房、@Vista看天下等官方媒体，以短片上线、0碳坚果官宣等内容制作内容。 同时，借助社交媒体整体春意盎然的氛围，搭建kol/koc内容传播矩阵，为品牌赋能引流，无形中种下零碳坚果。
洽洽在年轻人聚集的平台微博全面发布春天话题，同时发起网友互动讨论【分享春天最想活的瞬间或照片】，表达人们真实的情感，参与效果相当出众，消费者对品牌的好感度自然会提高。 成功助推众多UGC内容不断破圈。 从春天的美好到品牌的喧嚣，网友们自然都看在眼里。 越来越多的泛圈用户参与其中，不断为社交话语权的最大化贡献力量。
不得不说，洽洽的运营很好地抓住了用户的思维，站在消费者的角度，让消费者通过体验和共情来感受品牌的理念，理解品牌的表达方式。 这正是很多品牌在做传播时真正缺失的部分。
毕竟一个人的力量是有限的。 洽洽还联合了一批一直在公益、环保、零碳道路上前行的品牌，创建【零碳联盟】，共同发声，传递正能量。 与其说这是一个联合活动，不如说它是一个“地球守护者联盟”。 更多品牌正在行动起来，为地球更长久的春天而努力，共同用环保力量创造更绿色的未来。
这也是洽洽勇于承担环保使命和责任的体现。 以饱满的正能量鼓励和号召更多的人、更多的品牌参与其中。 为可持续发展贡献坚实的力量。
04结语
环保从来不是一句简单的口号。 洽洽将环保行动落实到每一个细节，才有了0碳坚果的诞生。
在众多品牌竞相功能和营销力度的当下，洽洽跳出了王者轨道，抓住了环保和碳中和的生命线，为其他快消品提供了新思路，开辟了全新的产品针对整个行业的研发思路和轨迹。 同时，民族品牌的责任与担当也由此可见一斑。 洽洽的运作不仅创造了美好的传播，也体现了品牌的整体格局。
接下来，我们不妨期待洽洽在碳中和方面的更多作为。 只要更多的品牌坚持低碳，相信不久的将来会有更长的春天到来。
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