B站UP主发起“停更潮”真实原因之我见
一夜之间，B站UP主发起“停更潮”的消息几乎登上了所有社交媒体热搜。 不止一位前100名UP主向粉丝发出了“暂停更新”的通知，无数中腰、竖版UP主已经这样做了。 说实话，早在去年，我就观察到B站一些经验丰富、水平高的UP主已经逐渐停止发内容； 却没想到会进化到如此激烈的地步。 在我的印象中，只有起点中文网2020年的“五五破节”可以与之相提并论——但那场危机化解得很快，这次危机也不会。
由于哔哩哔哩官方并未对此次“止损”的范围和原因做出回应，大家只能另辟蹊径。 媒体的主流观点是：B站为了控制亏损，刻意压低了内容激励，不少UP主视频获得的激励下降了一半甚至更多。 而且随着降本增效的持续进行，内容激励的减少可能还会继续，看不到前途的UP主会选择停止更新。
以上解释是否正确？ 有道理，但不全面。 中小UP主的停服更有可能是因为平台激励下降，但拥有百万粉丝的前100名UP主的停服更不可能是因为这个原因。 对于任何平台的顶级创作者来说，平台的流量分成永远只是收入的一小部分，谁也不会指望靠这个赚钱。 事实上，已有数位百强UP主公开表示，他们暂停更新与平台激励下降无关。
真正的原因可能更难：品牌广告商的名单可能严重达不到顶级UP主的预期，让他们不得不考虑自己的选择。 同时，B站前几年推广的带货、直播等变现方式，要么效果不佳，要么适用性有限，无法弥补品牌广告榜单的空白。
2020-2021年，B站曾经是品牌广告主的必争之地——在广告主眼中，既有调性又有原创性，能做到“品效合一”，是把握Z路的关键- 为几代消费者。 B站的话题引导能力也很强。 一个品牌如果能借势站上热门话题的趋势，就能像罗翔、何同学这样的顶级UP主一样迅速“出圈”。 那成为B站创作者的黄金时代，年入千万的顶级UP主不在少数； 虽然广大中腰UP主还处于温饱边缘，但他们也真心相信，迟早会轮到自己的。
接下来的事情大家都知道了，情况并没有继续好转，反而更加恶化了：
1、宏观经济起伏不定，整体广告板块有增无减，广告主花钱较为谨慎。 他们不愿意继续押注于虚无缥缈的“Z世代”，而是更喜欢那些立竿见影的分销渠道。
2、B站的广告效果一直是个问题，社区氛围一言难尽，广告商不得不三思。 比如2021年后，各大互联网公司在B站的上线频率都会明显降低，原因不言而喻。
3、B站“佛系”的销售运营方式不利于吸引广告商。 要知道，广告是一门需要低着头，现场肉搏的生意。 坐在办公室里是做不好的。
到2022年第四季度，B站的广告收入已经转为同比下滑，整个季度的广告板块只有15亿元，根本无法支撑庞大的内容生态。 Head UP 拥有者的生活也在明显恶化。 有两个最熟悉的案例：
某头部UP主因接受网贷广告，被粉丝和外界鄙视。 这种事情如果发生在2015年，或许还可以理解，但2022年还在接受网贷广告，只能说明真的没有其他订单可以接受了。
另一位头部UP主为了宣传某款国产设计软件，在Steam上猛烈抨击（这是一款非常受游戏玩家欢迎的壁纸工具），引起强烈反响，视频不得不被删除。 这不仅暴露了UP主优质房源的匮乏，也暴露了用户心理判断的严重失误。
其实以上两位UP主都还不错，至少还能接到业务订单。 也有不少顶级UP主，几个月甚至半年多都没有接到过像样的生意订单。 当然，他们有可能巧妙地将商业榜视频伪装成一般视频，但考虑到B站用户的雪亮眼睛，我觉得这种事情不太可能。
进入2023年，情况更加明显：虽然实体经济有所复苏，但不是那种剧烈的V型复苏，而是软复苏。 广告商花钱还是很谨慎的，还是更愿意把钱花在更直接有效的地方。 由于楼主家里没有余粮，所以B站UP主也不能奢望得到什么余粮。 B站当然也在想方设法为UP主开辟新的收入来源，可惜用处不大——如上所述，B站带来的商品交易量很小，直播打赏只适合少数创作者。 广告商的减少对大多数创作者来说是一种净损失，无法以任何方式弥补。
除了顶层的那几个超级大V，剩下的UP主们都不可避免地开始重新考虑自己的选择。 虽然“天下乌鸦一般黑”，但毕竟黑的程度不同——比如在抖音这样商业机制发达的平台上，或者像微信这样更能容纳私域流量的平台上，赚钱的机会仍然很小。 再来一点; 此外，还可以考虑商业化程度提高的小红书。 但是，在其他平台上尝试需要成本。 如果胜算不大，很多UP主还是会选择一死了之，退出视频创作。
综上所述，B站UP主“停更新”的真正原因可能是：头部UP主因接不到订单而停更新，中小UP主因平台奖励下降而停更新, 这两个自发的趋势走到了一起。 对于那些在2020年之前就已经走红，享受“黄金时代”红利的UP主来说，这一幕虽然有些伤感，但总体来说还是赚了很多； 对于一窝蜂涌入的UP主来说，整个生命周期内获得的收入未必能覆盖成本。
总之，祝这些UP主好运！ 人生的路那么长，不管遇到多少坎坷，还是要一直走下去。
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