一千万人，在淘宝追一种很新的演唱会
作者|刘小兔
编辑| 李春晖
每年的4月1日，一半的人在开玩笑，一半的人在想着张国荣。 二十年过去了，张国荣和对张国荣的记忆几乎已经成为我们春天记忆的一部分。 恰逢春风，却年年有不同的风景，不同的感受：
2020年，修复版《白发魔女》重映； 2022年，修复版张国荣“激情.爱”演唱会现场直播； 直到今年4月1日，“继续爱20年演唱会”将在淘宝直播。 它吸引了超过1000万人在线观看。
“春天应该很好，如果你还在。” 当1000万人在空中组成一个团队，我们将与古巨基、周慧敏、张智霖、袁咏仪、张卫健、郭富城等重温张国荣来到世间的经历以及他带给我们的一切星星。 要是让我哥知道了，他想想就会觉得这辈子也值了。
其实早在今年2月份，《继续爱下去》的门票就已经售罄，短短两个小时就全部售罄。 一群走投无路的蓉迷还在讨票，因为不能去现场而心灰意冷。
好在淘宝及时弥补了网友们的遗憾。 作为内地独家在线直播平台，淘宝直播开通了《爱继续》预约通道，为广大用户发放虚拟门票和专属席位，充分享受观看的仪式感。音乐会。 很快，这场音乐会就吸引了数十万观众前来预约。
活动当晚，直播间人气一路飙升，点赞量超过4300万。 有人说，“这是我最喜欢的淘宝直播”。 演唱会接近尾声时，仍有大批新人闻讯赶来，在弹幕中询问“有没有重播”“淘宝能不能看重播”。
很多人都是第一次在淘宝上追演唱会。 没有带货，这场直播的观看量依然能达到千万，足以证明淘宝完全可以打造纯内容。 而这无疑标志着直播发展到今天，平台开始追求为用户提供信息量大、趣味性强的内容。
至少在淘宝上，我们被赋予了太多开直播的新理由——比如听演唱会、追沉浸式影院、看定制的“综艺节目”、学习很多冷知识……
今天的人们如何怀念张国荣
正如硬糖君一开始所说，每年都有大量的平台和媒体做张国荣的纪念话题。 自从《继续爱下去》官宣以来，外界最好奇的莫过于嘉宾阵容了。 谁能把张国荣的歌唱好？ 唐先生会来现场吗？ 这些问题引发了一轮又一轮的热烈讨论。
演唱会如期而至，观众们看到郑欣宜、张卫健、周慧敏、陈松伶、俞毅、张智霖等明星一一亮相，纷纷直呼“简直不敢相信”、“真是的太值得了”和“今年最好的”。
演唱会围绕季节更替，分为四个篇章：春季初入乐坛，夏季华星时代，秋季影视巅峰，冬季重返乐坛，对应张国荣的不同阶段张的演艺事业。 《继续爱下去》意在将张国荣的高光时刻和艺术成就融入到演唱会中，以出人意料的方式呈现。
最催泪的是于毅演唱的《当爱已成往事》。 电影《霸王别姬》的画面渐渐淡出银幕，独白“我是男的，不是女的”响起，羽衣缓缓从舞台上站起来，惊讶地开口。 随后两位戏曲演员登台对戏，非常有创意地致敬了张国荣的《程蝶衣》。
演唱会中高能名场面太多。 神采奕奕的周慧敏、动情歌唱的古巨基、压轴出场的郭富城、真诚内敛的唐升……每一位嘉宾的出现都是惊喜，将淘宝直播间的气氛推向高潮时刻之后。 梁朝伟和刘嘉玲录制了一段视频，讲述了他们与张国荣的关系。 神仙友情让不少网友泪目，相关话题迅速登上微博热搜。
淘宝直播间还特别设计了玫瑰点赞和“飞天纸鹤”特效，让粉丝们用这种浪漫的方式表达自己的想法。 这些互动形式无疑给观众带来了极大的参与感和仪式感，也促进了这场直播的持续流出。
硬糖先生注意到，第一批关注这场演唱会的观众是核心粉丝。 但因为现场亮点太多，嘉宾各显神通，粉丝热情向路人打招呼，活动彻底火遍了淘宝。 也不乏看直播带货的用户，逐渐被演唱会吸引和感动，加入思念哥哥的队伍。
值得注意的是，这场音乐会不仅提供了即时的快乐，而且长期沉淀为独立的内容。 直到现在，当我们打开淘宝的直播播放时，依然能看到很多人在重新浏览和留言。
N种新的淘宝直播打开方式
对于蓉粉来说，在淘宝上直播偶像演唱会或许是一种新奇的体验。 但对于直播粉来说，这早已是他们的日常娱乐。
就在近日，综艺节目《无尽声·金银岛季》播出后，《鹿港小镇》《想见你想见你想见你》《娜露湾情歌》等老歌翻唱” 风靡全网。 淘宝直播联合主播“妙宁贝碧”趁机推出“走进金曲台湾”特别直播，带领观众感受中国台湾的人文风情。
这场直播彻底打破了传统的带货方式，硬糖君甚至看出了当年《正大综艺》的味道。 主播第一视角游历忠孝东路，从街角的服装店、小吃店，到拍偶像剧的特地，不仅勾起了我们童年对台湾偶像剧的回忆，还成功种下了金牌牛肉面条，网红小吃。
香水品牌祖玛珑也有惊人的直播创意。 前不久，为宣传《梦满园》限定剧集，官方在淘宝直播中专门开设了创意古风环节，玩起了在线听剧选剧。 琵琶演奏者先闻试香，解读相应香气的前后音，再通过乐器演奏传达感受，使原本抽象的气味有了具象化的表现。 硬糖先生看了那么多香评，肯定要回应网友尖锐的评论——“接受不了”“铁杆粉”。
事实上，淘宝直播作为直播电商的开创者和引领者，一直以来都与娱乐内容非常贴近。 李佳琦在圈内走红，离不开明星与娱乐话题的有效碰撞。 他和金晶合作播出了很多搞笑名场面，成为了网友们的幸福源泉。
如今，淘宝直播已经是追星圣地和重要的娱乐中心。 王一博、易烊千玺、王俊凯等一线明星，罗永浩、余秀华、南派三叔等文化名人，都曾在这里直播。 今年3月，TVB强势官宣入驻淘宝，开创沉浸式港剧直播新模式，为用户带来无数福利和回忆。
从这个角度来看，独家推出张国荣演唱会只是淘宝在内容好玩化上的又一次重大尝试。 到这里，平台和主播早就开始追求直播的可扩展性和好看性了，整个作品的架势也远超我们的想象。
就像才艺表演一样。 被观众称为“乡村周杰伦”的淘宝主播“拿破仑”喜欢在田野里弹奏钢琴，可谓画风独特。 他直播间的观众轻松过万，还经常有人主动催促“带货”“点开链接，你卖什么我买什么”，这无疑是大规模的双向抢场。 据不完全统计，淘宝上像“拿破仑”这样的普通内容型人越来越多，仅今年春节就有几十万。
再比如知识分享，涉及的领域更多，比如美食、美妆、非遗、玉器、茶文化等等。 被硬糖君关注的宝藏博主“京宝的龟”在直播间分享了养龟的冷知识，展示并讲解了孵化过程，还为粉丝们提供在线咨询。 很多人不养龟，但这并不影响我们消费这些内容，获得有趣又解压的观影体验。
看起来不错，直播带货的新思路？
直播带货发展至今，业内也有不少反思。 一种最普遍的观点是：这种形式一旦失去“全网最低价”的核心竞争力，就很难吸引和留住消费者。
其实，任何新生事物的诞生和发展，往往都需要好奇、审视、醒悟、失望、理性回归，最终从时尚走向日常生活。 眼下，直播已经到了重估时刻，下半年的发展方向成为行业探索的焦点。
淘宝直播给出的答案很明确，就是提供优质好玩的内容。 平台和主播不再追求简单的兜售商品，而是真正深入创意层面，为受众提供更有价值的内容，最终培育出活跃、可持续的消费生态。
淘宝直播总经理方导也在接受采访时公开表示，平台将重新启动流量分配机制，交易和内容将成为双指标。 这意味着，内容亮眼、观众喜爱的直播间，有更多机会被推送给更多用户。
这种创意取向的转变，也符合当下直播内容升级的市场呼声。 近两年，观众看到了各种带货套路，早已厌倦了同质化、套路化的直播内容，甚至回归了默默购物的习惯。
种种迹象表明，用户需要信息密度更高、内容价值更独立的直播。 淘宝直播敏锐洞察到这一点，从上到下引导主播打造更有质感、更有温度的内容。
说起《为爱继续》演唱会，它的价值不仅仅局限于眼前的人气，更突破了直播内容创作的天花板：打磨优质内容，就有机会撬动用户增量市场. 就算不带货，也不会耽误直播吸引千万观众。 淘宝具有娱乐营销和影视宣传的潜力。
除了商业价值，一场好的直播还提供了娱乐价值、情感价值，甚至是人文关怀。 比如在一些类似于“慢综艺”内容的直播间，长期培养用户固定时间看直播，久而久之会形成独特的陪伴感，积累一批又一批的忠实观众。 在睡不着觉的漫漫长夜里，很多小伙伴都会在淘宝直播看主播聊天卖书，来对抗无聊和寂寞。
不止一位从事直播运营的朋友告诉硬糖君，他们从去年开始就把重心转移到了淘宝直播上。 原因是这个平台在专业性和内容上做到了动态平衡，既有利于公司践行长期主义，又能延长优秀主播的生命周期。
这或许也能解释为什么近年来站外顶流纷纷转战淘宝直播间。 数据显示，过去一年，淘宝直播新增主播超过50万，其中不乏抖音、快手等平台的头部代表，如罗永浩、俞敏洪、程世安、大嘴美等主播。
张国荣的演唱会是淘宝直播内容探索的关键一步，节奏很可能会越来越快。 未来这条赛道会不会推出更多的独立作品，甚至是优质IP，我们拭目以待。
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