内容创作和内容创业是两码事
2位UP主停止更新的消息本周已经被媒体和KOL广泛报道，但我的直觉是：当B站UP主真的很吵。 自媒体撒谎赚钱的泡沫时代早已不复存在。 真正应该感叹的，是那些上不了热搜，悄悄消失在网络上的内容创作者。
博客时代的作家随着新浪、网易等网站关闭博客而消失。 转入微信公众号后，微信的数次改版也让不少公众号彻底沉入关注名单。 播客这两年开始流行，但国语博客鼻祖李如意的几档节目的更新频率也变成了年度。 那些在我自己的B站关注列表里不再更新的UP主，只是最近来来去去的创作者的名字。
为了更加小心，我们需要区分个人创作者和专职创作者。
前者只是兴趣爱好，写文章，拍视频，记录自己的想法和感受，与大众分享，获得一些回忆和共鸣。 后者更像是传统媒体时代的专栏作家。 创作为他们创造收入来养家糊口。 前者停更可能更多是一种生活经历，而后者往往是因为业务问题，就像引发“停更”讨论的UP主“我是怪王”所说，“公司有重大变化“。
这将不可避免地引起公众的强烈抗议。 一方面，这些停止更新的顶流UP主大多拥有百万粉丝，很容易引起波澜。 另一方面，互联网行业近十年的发展，让内容创作完全大众化。 原来杂志、报纸、电视台只允许少数人写专栏、做节目。 现在大家可以在公众号发文章，在哔哩哔哩上传视频。 人人都是内容创作者，通过内容赚钱的愿望更加迫切。
因此，这股近十年来从未消退的“停更风潮”，一下子引起了这大批内容创作者的焦虑。 他们的问题是，现在B站还有机会做全职内容创作者吗？
扩大讨论的时间范围可能会有所帮助。 在博客时代，没有人想通过博客赚钱。 虽然很多人都获得了堪比专栏作家的名声，但既然博客本身没有盈利模式，自然无法为创作者带来价值。 同理，虽然土豆网、优酷网都想做中国人，但个人创作者是赚不到钱的，即使有《包子杀人案》这样轰动一时的作品。
变化发生在2015年前后，电视、报纸等传统媒体渠道没落，广告预算自然流向新兴的互联网渠道。 然而此时，互联网广告行业的规则尚未确立，广告主只能摸着石头过河。 部分出于恐慌，部分出于犹豫，他们正在向互联网内容创作者投入大量预算。
根据《2022中国互联网广告数据报告》，2017-2021年，整体互联网广告收入将从2975亿元增长至5435亿元。 这些数字中有很大一部分成为了当时互联网内容创作者的收入。
同时，为了争夺创作者，为平台提供内容，并最终转化为用户，不少互联网公司加大了对创作者的补贴力度。 不仅是B站，快手、抖音、小红书都有类似的创意激励计划。 但钱只是鼓励，直接从平台收益中拿。 B站应该是目前为止整个平台奖励最高的。 在为数不多的公开数据中，不少媒体都提到，2022年，在B站总营收219亿元、亏损75亿元的情况下，UP主还有91亿元的激励。 可见其丰盛。
来自广告商和平台的双重金钱激励，促使越来越多的内容创作者相信这应该是一门赚钱的生意。 于是，他们辞掉了原来的工作，全身心投入。 有的甚至招兵买马，专业到人事、财务、技术、编辑部等多个部门。 从这一刻开始，内容创作变成了内容创业。 他们的工作不再仅限于撰写精彩的文章和制作精彩的视频，而是经营一家小型初创公司。
曾经的鬼畜，现在的桌游UP主“素狮”就是这样运作的。 据媒体报道，他的团队规模一度达到16人，从原来的林家班工作室到士林影视文化有限公司1400平方米的办公室，还有一个自建工作室。 这些创业经历也被他拍成视频上传到B站。
图片来源：B站UP主《素食狮子》
然而，创业并不是那么容易。 十年前的创业公司，十有八九现在都成了工商局的历史档案。 内容创业难逃这场劫难。 随着近两年整体经济增速放缓，互联网企业和广告主需要降本增效、节流。
内容创业者最重要的两大收入来源大幅缩水，营收双双下滑。 时政博主卢克文在文章中表示：“以我自己为例，2023年3月的全网流量费只有2021年3月的30%左右……在我们全网，总是在付出更多而更多的关注 在这种情况下，我们的收入直线下降，其中微博一年下降了50%左右，知乎下降了60%左右（知乎发视频有流量补贴），头条下降了40左右%。”
外国也是如此。 根据今年 3 月福布斯采访的一份报告，他们的收入在最近几个月下降了 50% - 90%，其中大部分来自该平台的前置广告收入。 官方说法是其中部分涉嫌虚假流量，但创作者无法认同该说法。
中国整体互联网广告收入也将在2022年首次出现下滑，直接减少近400亿元。 曾与小红书紧密合作的完美日记，2022年一季度营销费用为5.7亿元，较2021年一季度的10.3亿元下降45%，这或许在一定程度上说明了《创业前线》去年底的报道中提到，“小红书博主越来越难接到业务订单”。
在此背景下，或许更容易理解《我是怪人先生》所说的公司经营中存在的主要问题。 从“素食狮子”后来更新的创业视频来看。 正如游戏媒体BB Ji评价的那样，他的团队经历了“小队赚钱，盲目扩张-亏损，再回到小队运营”的过程。 观众看了，“大概能理解组队的难度吧。”
而我认识的一家创业公司，这几年做得很好，在市场上口碑很好，也找到了投资人。 拿到钱后，创始人兴致勃勃地扩大了公司规模，将员工人数翻了一番，还想把自己的内容产量提高很多。 结果新入职的员工制作的内容质量远不如之前的内容，没能留住用户，也没能吸引到新的广告商。 投资人的钱花光后，公司开始裁员，现在已经恢复到两年多前的团队规模。
这可能是过去几年很多全职内容创业者走过的路，也是当下内容创业者必须走的路。
是的。 互联网瓦解了传统媒体的霸权，创作回归到每个人手中。 而由于人们永远需要和消费内容，因此，在未来的几十年里，我们不太可能看到像传统媒体这样庞大的内容生产组织。 内容生产者将更多地以此类小型初创公司的形式出现。 他们还必须学会理解和适应商业世界的规则。
识别市场中的泡沫是标准之一。 不要以为在红利期拿到的超高收入会长久。 长期来看，内容创业的利润率将回归常态。 普通的内容创业者可以过上体面的生活，只有极其优秀的人才可以实现向财富阶层的彻底跃升。
随之而来的是需要学习如何正确管理公司的产品和现金流。 不要在有钱的情况下盲目扩张，以免陷入上述公司裁员的困境。 为自己的内容产品做好长远规划，保持定时定量更新，不要三天打鱼两天发网。 只有这样，内容创业才能长久。
这些其实都是最基础的 101课程内容。 只是被B站吸引而继续投身内容创业的，大多是涉世未深的大学生。 他们还保留着很多理想主义，还没有充分认识到商业世界既伟大又残酷。 成功与失败在这里都是很正常的事情。
另一方面，内容创业者也可以对未来更有信心。 虽然目前看似混乱，但也是逐渐建立秩序的阶段。 经过一段时间的调整，整个行业都会对优质内容给予更多的好评。
以传统的拆分播放量的激励机制为例。 作为B站美食版块的长期用户，困扰我的一点是，美食版块中的部分视频居然是截取其他UP主或上传的美食视频。 AI语音文案播出视频，接近视频剪辑。 但因其标题突出，播放量高，一直被推荐上首页。 过去，这些类型的视频往往会从激励计划和观看次数中赚取大量收入，但这已经行不通了。
近日，新榜报道称，B站拟将“播放量”这一单一维度替换为“用户消费时长”。 如果有 10 位用户观看了 10 分钟的视频，它将显示为 100 分钟。 另一方面，一段 30 秒的视频需要 200 次完整观看才能显示为 100 分钟。 这样，更长、更深入的视频内容将在该算法中获得更多优势。 短视频、快视频，大部分是上面说的洗脚本视频，很可能会被算法过滤掉。
但这对全职内容创作者来说是个好消息。 以往被洗剧本视频挤压的生存空间得到了释放。 更多的用户将被引导到那些真正高质量的视频。 在获得更多用户后，内容创作者也将拥有更大的商业运营空间。 对于美食区的UP主来说，不仅更容易获得广告商的青睐，也更有信心经营电商带货。 而更愿意冒险的，比如“马壮士”，最近也开了自己的线下甜品店。
其实，与其他互联网平台相比，B站对优质内容的打赏已经足够丰厚了。 作为B站十几年的老用户，我能看到很多UP主从业余视频拍摄者转为全职内容创作者。 《Nya-chan的一生》原本是一名在澳大利亚的留学生。 2016年开始拍摄美食美妆视频，逐渐吸引了足够多的粉丝。 后来，她放弃了在当地的工作，选择回国全职拍摄生活视频。 现在她有超过200万的粉丝。
图片来源：B站UP主《喵酱的生活》
萌宠博主「Tim Dudu Tim」家里养了6只猫。 从一开始把监控摄像头针对猫咪拍摄的视频上传到哔哩哔哩，到后来拍摄给猫咪制作宠物用品的视频，这一转变用了三四年时间。 今年年初，他也正式成为了百万粉丝的UP主。 他曾在接受媒体采访时表示，自己作为全职UP主的收入确实比之前在大学当老师的收入要高。
美食区还有“厨房里的顾小胖”和生活区的“假面卡卡”。 前者去年自嘲是“学电子的30岁辞职做饭”，后者则成为今年B站“年度新人”，开玩笑说自己的锅碗瓢盆视频好用的是《中国女性脱口秀》。
今年B站百大UP主公布后，主打军事内容的军武子平面官方账号居然发了一篇文章，专门说了入选的“红警HBK08”作为排名前100的UP主。 现在或多或少被视为已死游戏的《红色警戒》游戏的故事。 我也是在RTS游戏的鼎盛时期长大的，也玩过《红色警戒》，虽然一直没看懂。 真没想到B站红警视频的更新竟然能有100多万粉丝。
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图片来源：B站UP主《红警HBK08》
近年来，B站经常被用户诟病，每年评选出来的前100名UP主都不知道有几个。 不过话又说回来，这或许也是一件好事，因为这意味着哔哩哔哩正变得越来越多元化，能够容纳几乎所有类型的内容创作者。 如果他们能创作出有趣的内容，那么哔哩哔哩会给他们足够的回馈，无论是百强的口碑，还是广告榜的素材。
回头看看热搜的话题，“B站UP主发起停止更新”，其实有些尴尬。 B站的用户看到自己心爱的UP主停止更新，会觉得失落。 UP主担心自己是否还能靠全职做视频养活自己，会因此感到恐慌。 由于当今互联网的媒体特性，这些情绪将被成倍放大。 但在现实中，看到B站上还是有新的UP主，他们在这里获得了足够的认可和喜爱，最终选择成为专职UP主，并取得了成功。
对于今天哔哩哔哩的广大内容创作者来说，在经历了过去行业高速增长带来的红利之后，想要转型成为全职内容创作者，确实不是那么容易。 但就像生活中的其他选择一样，竞争、压力和风险不可能随处消失。 选择成为一名内容创业者，也是我对自己的一个承诺。 需要创业者不断学习，不断提高，才能做好。
制作《英雄联盟》内容的B站UP主“靠脸吃饭的徐大旺”——他这次也被媒体列入停更风潮——说了这句停更的话，”其实从事内容创作和普通工作不一样，没有区别，有人赚钱有人赔钱，这是很正常的事情，没必要纠结哪个不来并来自各行各业。”
图片来源：“@徐脸吃的大王xu”微博
更何况，对于内容创业者来说，即使不是最好的时代，也远不是最坏的时代。
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