知乎抖音讲起“新故事”，网文市场格局生变？
文字 | 陈巧慧
封面来源 | 创意
Tech星球独家获悉，抖音正在加大抖音APP小说/漫画内容的建设和推广。 近日，抖音内部测试了一个名为“抖音故事”的功能。 此功能允许达人或MCN机构在其在线宣传视频中挂载小说/漫画链接。 用户点击标签后，可以直接进入小说/漫画界面进行阅读。
此外，抖音还在个人中心设置了一个名为“我的阅读”的入口，类似于网上商城，可以在这里搜索和阅读在线内容。 目前入口与抖音商城、我的钱包、我的音乐等入口并列展示，拥有可观的流量支撑。
无独有偶，近年来不断寻求商业化新路径的知乎也在近期推出了一款名为“盐语故事”的独立APP。 据应用介绍，这是知乎旗下的短篇小说阅读产品，这意味着知乎开始对平台短篇小说内容进行打包，成为独立的内容业务。
除了腾讯阅读、百度文学、抖音、知乎之外，过去六个月，各大互联网公司纷纷加码内容业务，不仅是为了扩大自身的护城河，也是为了吸引新用户和用户时间。 百亿市场。
比如快手去年9月上线快手小说APP，将小说业务独立打包运营，而腾讯阅读则大力推进IP可视化，通过影视、动漫等多形式改编释放IP的商业价值。 , 和漫画。 ，根据腾讯阅读的业绩报告，2022年，阅读将继续加大对以内容为中心的业务的投入。
网络文字赛道或将成为各大厂商竞争绕不开的“战场”。 经过十余年的发展，基于互联网IP的商业环节开发已经成熟，并延伸至周边、漫画、影视剧、短剧、游戏等热门赛道。内容是一门大生意，没有人愿意轻易放手。
01 网络文字市场迎来新玩家
当外界的目光还在腾讯阅读和字节番茄小说上时，抖音、快手、知乎等新玩家已经开始着手打造或探索自己的内容业务。
抖音此前在iPad上推出了小说频道，内容由番茄小说提供。 这也是基于大屏能带来更好的阅读体验，业务延伸做了，但作为流量较大的移动端，迟迟没有上线。 ，现在，随着“抖音故事/漫画”功能和“我的书架”入口的出现，抖音可能会将在线文字业务全面纳入自己的内容体系。
Tech星球体验发现，抖音故事/漫画功能尚处于内测阶段。 这是一个网络文本/漫画推广服务。 目前支持达人和MCN机构发布带有抖音故事/漫画跳转链接的视频。 可以更好的推动番茄内容业务的出现，从而促进其内容业务在抖音的变现。
在短视频中推广小说已经成为一种趋势，因为短视频可以更简洁地传达小说章节中最精彩的情节，从而吸引用户点击链接跳转，用户点击标签链接后，可以进入试读界面，观看全文，需要在试读界面点击“看故事”按钮。 优质内容需要付费，用户可以通过注册番茄阅读会员来解锁。 这也是抖音网的主要变现方式。
图注：抖音APP视频界面的“故事/小说”标签，试读界面。
阅读历史将保存在个人中心一个名为“我的阅读”的新条目中。 这个入口也是抖音网文的主入口，用户可以在这里搜索网文并观看。
图说：抖音APP个人中心“我的阅读”入口。
值得注意的是，抖音网文城除了小说之外，相比以往还增加了故事和漫画，进一步丰富了抖音的内容。
而知乎也在近期推出了“盐故事”APP，这是一款原生短篇阅读产品，基于知乎的创作者和读者生态，提供多品类的优质短篇。 包括言情、现实情感、悬疑、惊悚、脑洞、科幻、武侠、阴谋、奇幻、民间奇闻等类别。 此外，烟烟故事支持听歌模式。 在商业化方面，《盐之物语》中的优质内容依然需要成为会员才能解锁观看。
值得注意的是，这并不是知乎第一次探索故事内容。 早在2021年，一款名为“来也”的APP就低调上线了。 本产品也是一个故事阅读平台，支持视频阅读文字内容，内容免费无广告。 主要是我们还没有找到合适的商业化方向。 相比之前的“来牙”，这个烟烟故事在功能上相对成熟，并且有知乎的流量支持。 截至发稿，该书已升至App Store图书榜第42位。 “盐的故事”APP的出现，很大程度上将成为知乎在问答和教育业务之外的新增长点。
02 《故事》成为网络文章的热门曲目
无论是抖音的“抖音故事”，还是知乎的“盐语故事”APP，都显示头部平台正在将注意力从小说品类转移到故事品类。
与小说相比，故事更注重情节，跌宕起伏的情结更容易唤起读者的情感，因此故事成为不可忽视的写作方向。 业内人士表示，由于“故事”字数少，一方面解放了读者，可以在几分钟内享受剧情带来的反转和烧脑变化； 附上最核心的情节和最集中的创意表达，实现文本价值的转化。 知乎上，不少小说作者转行写故事。
此前，阿里文学、百度文学、网易等平台早早布局了故事“赛道”。 尤其是百度，2020年其付费团队将整合故事创作者，推出“每天读点故事”、“深夜情”等栏目。 创作者可以在栏目中创作和发布故事和小说。 获得丰厚的利润。
百度也加大了招募故事创作者入驻的力度，目前百度栏目中的故事作者矩阵已经形成。 这些故事类别包括大量的纪实故事，例如医生、警察、律师等专业人士创作的纪录片类职业故事。 还包括大量的虚构故事创作，涵盖人文、职场、言情、科幻、悬疑、推理等多个题材。 艾媒咨询预计，2022年百度付费栏目品类建设将迎来井喷式爆发，百度也通过故事内容打造了成熟的内容变现体系。
此次，知乎上线了“盐话物语”APP，被外界称为“赚钱的生意快速赚钱”。
在过去的几年里，以问答平台起家的知乎，故事内容，尤其是短篇小说，迅速崛起。 随后，知乎大力拓展线上业务，吸引了社区内外各种渠道的创作者到知乎创作故事内容。 ，这提供了实现收益。 后来故事被纳入严选会员特权服务，知乎故事成为了一条新的商业化路径。
知乎2022年Q4财报显示，付费会员收入4.03亿元，同比增长92.8%。 其中，故事阅读付费成为一大助力。 而且，一位前知乎运营者告诉Tech星球，知乎为故事/小说创作者和营销推广提供了大量的流量支持，知乎搜索栏中也有相关的话题推广。
图例：知乎APP搜索栏中小说/故事话题的商业推广。
抖音故事的出现，意味着抖音开始将故事内容作为内容体系建设的一部分。 抖音一位小说推文创作者告诉Tech星球，推文最让人担心的是版权问题。 如果在引流过程中出现违规行为，将严重影响流量推荐和账号权重、授权和应用关键词。 有时候会比较麻烦。 现在抖音上线了新项目，只要把视频发到官方链接，用户点击观看就可以赚钱。 对于创作者来说，不仅可以赚钱，还可以完美解决之前的版权问题。
对于抖音来说，“抖音故事”和“我的阅读”的出现，可以为番茄小说带来可观的流量入口和潜在的大量付费用户。 去年12月，番茄小说在番茄小说APP中推出了短篇小说功能，并推出了故事类创作的现金激励活动。 据官方活动介绍，创作者单篇短篇保签最高可获得15000元，一次性最高10000元现金奖励。 一位番茄创作者直言，这样的奖励不低。
图说：番茄小说热点征集短篇小说。
网络巨头纷纷涌入，让“故事”成为新的文学热点和网络文学的新风向标。
03 互联网市场：大公司都放不下的“蛋糕”
与近两年电商、本地生活等行业的火爆相比，网络文学行业的关注度略显低调，但各方都在暗自角力，因为基于互联网IP，可以带来更大的“娱乐”业务。
据中国社科院发布的《2021年中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网络文学市场规模已突破300亿，网络文学用户总数达到5.02亿。 庞大的网络文字用户也在积极带动下游的文化产业，从影视、动漫、音频、短剧、文创、衍生品、线下旅游等细分领域，都受到巨大流量的刺激。
面对百亿市场，谁能无动于衷？
比如腾讯阅读，近两年不断探索内容运营方向，强化内容壁垒。 仅去年上半年，新增作家约30万，新增小说60万部，生词量达到160亿。 而旗下的起点阅读APP将在2022年突破增长瓶颈，2022年12月MAU同比增长80%。 %，2022年全年营收同比增长30%以上。
此外，IP可视化也成为阅文集团当前的重点。 2022年，阅文集团版权运营等业务收入将达到32.6亿元。 公开数据显示，爱奇艺2022年十大剧集有4部为阅文出品； 2022年腾讯视频国产动漫新热榜前10名作品中，有7部改编自阅文网文IP。 可以说，腾讯阅读这个IP已经成为爆款制造商。
字节跳动旗下的番茄小说新增故事和漫画两大类内容。 多部独家漫画改编自番茄小说IP，实现内部创意转型。 抖音故事/漫画功能的上线，在一定程度上加强了对番茄小说的支持。 此外，在付费小说方面，Tech星球了解到，字节跳动还将继续计划推出更多小说产品矩阵，包括菱花小说、六博小说等产品。
快手去年推出免费小说业务“快手小说”，填补了其网络文学业务的空白。 随着短剧和影视业务的发展，不排除快手会使用互联网IP来提供这些服务。
百度文学也没有闲着。 近日，在第六届中国“网络文学+大会”上，百度展示了AI创作的探索，并提出了“AI阅读”的口号，主要体现在百度作家平台的AI辅助创作能力上，包括AI续作。 、AI助手、智能校对、AI推荐等。可以预见，随着百度“文心易言”生成人工智能产品的发布，百度小说业务或将从中受益。
随着众多新玩家的入局和内容品类的增加和完善，围绕网络文本市场的竞争和布局将继续。
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