《二十九》后，短剧走向“爆款制造”
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“双玉洁的设定真是颜控的福音”“质感好到超出我对抖音短剧的理解！”……
在抖音短剧《二十九》的豆瓣评论中，不少观众痛批杨蓉饰演的袁佩和王一菲饰演的陆小山之间的友情。 这种“情敌”组合颠覆了传统的情感范畴。 剧集的套路成为了今年年初最火的短剧。
豆瓣评分8.1分。 截至目前，抖音平台累计播放量已超过14亿。 《二十九》实现了口碑和数据的双丰收。 在用户对短剧还存有疑虑的市场氛围下，取得了这样的成绩。 无疑是令人欣慰的。
近年来，短剧成为影视界的新宠。 与传统长剧相比，短剧在成本、周期、商业化等方面更具优势。 从数量上看，广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年前三季度，短剧备案数量约为2021年全年的两倍。本届中国互联网视听大会发布的《2023中国互联网视听发展研究报告》显示，微短剧的受众群体庞大。 50.9%的19岁及以下用户观看了面番（3-5分钟长的动画短片），38.8%的人表示喜欢。
短剧作为新生事物，是上升期的后遗症，内容是突破口的关键。 标新立异的剧本+专业的演员表演+成熟的拍摄制作，终于让《二十九》在短剧中脱颖而出。 而爆款的经验能否延续和复制，也成为业界关注的焦点。
在近日的抖音短剧欣赏会上，公布了2023年抖音短剧推荐榜单，娱乐独角兽们注意到，《二十九》也将迎来第二季。 除了续集大片，片单中还有《风声》、《暗杀小说家》等众多具有大片潜力的短剧项目。 他们的背后，是以宁梦、华策、游酷鲸为代表的传统影视制作能力的进入。
不难看出，2023年抖音短剧除了保持数量增长外，还将继续发挥优势和特色，着力突破多元化题材、优质内容、和基于IP的操作。
《女性互助》题材专业班底短剧升级：精品时代来临
从某种程度上来说，《二十九》的成功可以说是必然的。 不管是长剧还是短剧，好内容永远是王道。
短剧发展之初，以成本低、产出效率高着称。 如今，套路般的剧情早已让观众看腻了。 《二十九》作为一匹黑马进入了短剧市场。 演员们的演技、拍摄、制作都让这部短剧更上一层楼，撕掉了套路的标签。
第一集一开始就交代了杨蓉饰演的袁佩与王一菲饰演的陆小山情敌之间的关系。 这种带有初始设定的复仇剧在短剧中并不少见，但大部分的剧情走向都会变成双方的打斗。 无法交出的庸俗情节。
在《二十九》中，两人虽然是感情上的对手和职场上的对手，但随着两人的相识，慢慢转变为敌友关系，充满张力，“女相帮”的理念其他”的主题让现场观众大呼清新爽快。 陆小山被“吸血鬼妈妈”纠缠时，袁佩出手相助； 袁佩与出轨丈夫离婚时，陆小山拿出关键证据让“渣男”离家出走。
除了把感情线处理得干干净净，更难得的是，在与感情线平行的职场线上，两位女主性格始终鲜明，独立又冷静，在职场专业能力的支持下，在职场竞争中合作。
《二十九》从一个常规的女性竞技升华为一个女性相互扶持、成长、救赎的故事。 既传达出女性的价值不是以“婚姻成败”来衡量的，又在冷艳的基础上提升了整部剧的价值。 内核。
大片的创作离不开剧情，演员们的演技也为该剧增色不少。 《二十九》的主演杨蓉、王一菲、刘烁都是专业出身的专业演员。 韩东临也出演过多部影视剧，有着丰富的表演经验。 表演过程中，一个眼神，一个动作，一举一动都是戏，瞬间将观众带入情绪。
“看到专业的演员，戏的质量立马上去了。” “容的眼睛，好像能一下子斩断两个。” 在《二十九》的抖音评论区，前排大多是专业演员的演技。 戏剧品质的提升。
关于“专业演员演短剧是否素质过高”的讨论由来已久，但《二十九》的成功也向市场证明，好故事、好制作、好演员，无论怎样都可以。短剧的内容越来越优质，高质量的短剧也得到了观众的认可。
《二十九》由经验丰富的宁梦影视出品。 宁梦影视早有《二十而已》《三十不惑》等热门女性题材的制作经验。
微短剧的平均创作周期在60天左右。 《二十九》去年2月底开始筹划，6月5日正式开播，制作耗时3个月左右，虽然周期略高于大部分短剧。 剧，但质量有了很大的提高。
平时的短剧，两分钟只有个位数的镜头，但《二十九》第一集，仅仅3分27秒就有80多个镜头。 密集的信息量让观众快速熟悉剧情。 现场广播、滑轨拍摄、Arri摄影机等专业制作也保证了整场演出的品质。
从各个维度来看，《二十九》的水准都不亚于长线影视剧，开年爆红也就不足为奇了。
入局加速，影视公司进场带动短剧风潮
《二十九》是宁梦影视首部进入短剧赛道的作品。 在抖音发布的23年短剧推广榜单中，宁梦影业也对包括《女男科医师》、《民国变形记》在内的多部短剧有开发计划。 在加快布局短剧的同时，凝萌开始在题材和类型上进行更多尝试。
除了《二十九》等女性题材，《男女医生》、《拯救我的家人》等医疗题材等不限流的设定……无不显示出宁萌在短剧领域的用心和专业。
同时，还有华策、游酷鲸、欢娱影视、北京奇葩、易通制作等传统影视龙头企业，这也预示着传统影视的产能将在本次增加年。 进入小品轨道的动作正在加速，规模正在扩大。
为何龙头影视公司纷纷布局短剧曲目？
首先，在短视频平台入局的带动下，近两年短剧行业发展迅猛。 短剧正在成为继长剧、电影等内容类型之后的影视内容新业态。 抖音短剧享乐大会发布的数据显示，截至22月底，抖音短剧日播量同比增长99%，日播用户数同比增长67%。 21 岁。 在抖音这个日活跃用户超过6亿的平台上，内容创作者可以为庞大的用户受众进行创作，内容可以快速生产并反馈给C端。 这也迅速提升了抖音短剧的内容质量和规模，内容的可能性不断被打开。
公开数据显示，22年来，抖音短剧过亿点击率增长150%，热门短剧跟帖率超过70%。 全年短剧10部。 1亿、150部连载短剧拥有超过1000万用户。
不久前，在第23个春节档，抖音短剧播放量突破150亿。 这些数据无疑并不能说明短剧正日益成为主流，而经过大量用户群体的检验，短剧逐渐培养了用户的追剧心智，得到了用户的广泛认可。
其次，小品提供了新的制作流程和模式。 传统影视剧的制作周期长，从立项到开拍再到最后顺利播出，短则半年，长则一两年，难产的情况不胜枚举。 观众和创作者的耐心和期待也很容易在这个过程中磨灭。
过去几年，影视行业进入了降本增效的浪潮。 生产周期翻倍，成本回笼周期延长。 于是，不少影视公司开始寻找第二条增长曲线。 短剧因其重量轻、制作周期短的特点，迅速成为影视制作能力的新选择。
更可贵的是，基于账号运营逻辑，短剧成为了一种高性价比的IP和厂牌孵化方式。 无论是MCN还是影视公司，基于账号，都可以利用自己的制作资源和IP优势，长期发展短剧，积累短剧标签。
以宁梦影视为例，2022年开始进军短剧，并创立了短剧品牌“好有能耐”，相继推出了《从离婚开始》、《元美容院》、《二十岁》等短剧。九”。 这些剧分别实现了2.2亿、1.5亿、8亿的播放量。 在单剧大获成功的同时，“有本事”的账号也积累了超过350万粉丝。 目前，厂牌粉丝数已突破400w。
而作为传统龙头影视公司的长信传媒，也在22年进入了短剧赛道。 22年来，连续开发三季短剧《女神旅馆》系列，总播放量超过3亿，账号积累了超过100万+的忠实IP用户。
《大唐无名苏》系列衍生自长剧《大唐外传》，在短剧领域补充整个IP的世界观和故事线索，获得IP认可用户。
在23年的抖音短剧榜单中，《女神旅馆》第四季和《大唐苏无名》第二季双双登场。 由此可见，长信传媒将在抖音短剧策划布局上做长期的IP开发和运营。
娱乐独角兽们注意到，出现在抖音短剧23年推广榜单中的新进龙头制作公司，不约而同地以“长短IP结合”和“短剧标签/IP长线发展”作为标杆。他们的主要小品开发入口模式。
片单显示，易通制作、北京奇葩、华策等龙头影视公司纷纷在以往IP的基础上布局短剧衍生品。 联手制作的电影《消失的她》虽然尚未上映，但同名短剧已在筹备中； 北京精彩短剧《超越它！ 《阿娟》续写了电影《狮子男》主人公阿娟热血成长的故事； 华策延续今年热播剧《到有风的地方》，带来短剧《风》，剧情取材于电视剧剧情，是支线人物故事的延伸，继续将云庙之美呈现给观众。
IP的长期多业态发展，在迪士尼海外已经多次得到验证。 短剧为影视IP强化IP影响力、延长IP生命周期提供了可能。 这或许是今年影视公司加速入局抖音短剧的重要原因。
2023抖音短剧主旋律：题材多元化 内容优质
近两年，短剧行业迎来“风口”，逐渐告别野蛮生长，迎来规范化、高质量发展的下半场。 2022年12月26日，广电总局印发《关于促进短剧创作繁荣发展的意见》。 《意见》提出，加强现实题材短剧创作，积极创作制作“小大正”短剧； 支持和加强优秀短剧的宣传，提高短剧的社会关注度和影响力。
从专业影视制作能力的大规模进入，也可以看出23年抖音短剧的重点布局。 据报道，抖音娱乐剧集创新中心负责人钱莉莉在近日的短剧分享会上表示，今年抖音短剧的重点是强化用户追剧心智，持续产出爆款，并强调了热门短剧的三个关键词，情感价值、故事价值和社会关注度。
这与短剧行业的大环境和发展方向不谋而合，而从抖音发布的榜单中也不难看出，抖音短剧在推动影视企业加速入局的同时，也在储备内容上表现得淋漓尽致。题材多元化、故事内容创新优质的趋势。
片单“致温暖、致想象力、致青春、致勇敢”四个章节涵盖了现实主义、都市情感、科幻、悬疑、动作、热血、古装等多种类型的题材。
基于虚拟制作技术与短剧形式相结合的《七两生》与《劫魂记》、结合“二次元+软科幻”元素的《最终钥匙之证》、《六爷》 《，首部虚拟人短剧习》迎来第二季……这些“科幻+”项目的储备，正在不断打开短剧题材的想象空间。
而从电影《无名之辈》导演饶晓志出品的萌宠题材《送它上月球》，到长信传媒提倡关爱现实题材的《DNA鉴定》等项目储备，都可以可见抖音短剧已经存在23年了。 延续其擅长的情感共鸣和人文烟火。
《秋蝉》、《通灵神探》、《怀抱月》、《愿你光芒万丈》等项目均来自登峰国际、完美世界、和环宇，保证内容。 在品质前提下，将“谍战”、“悬疑”、“古装”等创新元素融入短剧题材。
专业新势力的加入和短剧赛道质量的集体提升，也在带动着短剧全赛道内容的增加。 在抖音短剧榜单中，不难看出头条MCN的《顶流》《步步为营》等项目也在原有的甜宠情感上不断创新升级。
除了拓展内容题材的多样性，抖音短剧还宣布，今年将继续拓展短剧变现模式，重点探索短剧商业化和付费两种模式，推动抖音短剧生态中内容变现的形成。 正循环。 抖音数据显示，22年，尽管整体环境有所萎缩，但抖音短剧星图收入依然逆势上涨，较21年增长72%。 在短剧《二十九》中，重点是付费模式。
如今，以全新的创作模式和更健康良性的生态，短剧引入了更多创作力量的加入。 同时，也在用户积累、质量价值、商业价值等方面赋能内容价值。 短剧也在不断朝着“小而不弱、短而不浅”的方向发展。 这也让我们期待未来的短剧会给行业的发展带来怎样的改变。
野蛮生长之后，行业由量变向质变转变，这是市场发展的规律，短剧也不例外。 如今的短剧市场正处于快速发展和行业规范的时期，也是平台和公司的热度期。 内容为王的时代，期待爆款内容。
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