长视频格局生变，优爱腾芒B能否走出“无限战争”？
作者| 米娅
编辑 | 如图
从处境相同到握手言和需要多少步？
近年来，长视频与短视频融合的趋势越来越明显。 在搜狐视频、爱奇艺和抖音达成合作关系后，“头部腾战”也正式落下帷幕。 4月7日，腾讯视频版权库对抖音部分开放。 双方正式宣布，将重点在长短视频联合推广、短视频二次创作等方面展开合作。
相较于2021年，优爱腾三大公司联名质疑短视频平台侵权。 2021年下半年，腾讯起诉抖音168次。 网络视频领域将迎来怎样的格局变革？ 如火如荼的AIGC会带来怎样的颠覆与机遇？
友爱腾盲B业绩回顾：长短视频竞合关系发生变化
重组了电影部门并解雇了少量员工。 迪士尼宣布裁员7000人。 总体而言，后疫情时代的经济复苏任重而道远。 自去年10月爱奇艺公布全年盈利、腾讯视频宣布开始盈利以来，长期“提质降量”“降本增效”的视频终于看到了盈利的一线曙光，那么接下来的路应该怎么走呢？ ？
首先要看到的是，长视频平台依然承受着较高的成本压力。 据《蕾宝》统计，2022年业绩报告显示，“爱腾B”中，腾讯2022年为673.1亿元（不含无形资产摊销），小幅增长，位居第一。 连续4年年均内容成本维持在十亿以上的水平； 爱奇艺内容成本165亿，同比下降20%； B站去年的运营成本为180亿元，同比增长的原因是收益分成成本和内容成本增加。 根据其财务业绩公告，公司去年的收入分成成本为91亿元。 因此，可以测算其去年投入的内容成本在89亿元左右。
同时，去年受大环境的影响，几乎所有平台的广告收入都出现下滑。 芒果TV广告业务收入40亿元，同比下降27%。 爱奇艺全年网络广告服务收入53亿元，同比下降25%。 腾讯传媒的广告收入下降 20% 至 107 亿元。 这一趋势今年可能会有所改善，但不会具体到每个平台，面临的问题不同。
去年，手握五部“爆款剧”的爱奇艺，因“会员涨价”“不能投屏”，数度引发热议； “推迟行程”导致成员流失； 优酷的爆款产能仍弱于爱奇艺和腾讯视频。 在云和数据2022年剧集有效霸榜中，优酷独播剧集仅占2席，爱奇艺和腾讯视频分别有9部和4部剧上榜。 阿里业务调整后，优酷或将面临独立上市自负盈亏的新挑战；
芒果TV偏题材问题依然突出，综艺强，剧弱； 2022年，B站全年净亏损75亿元，同比增长10%。 月活跃用户数和月均付费用户数分别为2800万，均出现环比下降。 “UP主站更潮”引发外界对其商业化困境的关注。
目前，去年人气爆棚的爱奇艺以1.2亿会员用户数位居第一； 爱奇艺、腾讯视频率先盈利后，优酷压力加大，连续7个季度亏损收窄，仍需实现盈亏平衡以及盈利挑战； 而随着爱奇艺、腾讯视频先后与抖音合作，长短视频的竞合关系和整体格局发生了新的变化。 在示范效应下，可能会有更多平台加入长短期合作的行列。
在这场多空合作迈出关键一步后，快手和B站开始“落寞”。 在流量数据和宣传影响力上，抖音更为突出，而哔哩哔哩作为中视频平台，本身也制作长剧，与腾讯视频有一定的业务重叠和竞争，让抖音成为更好的解绑点。 考虑到作为快手的腾讯与哔哩哔哩股东的关系，未来双方的合作可能不会受到太大阻碍。
一方面，各大平台都在提高会员价格，探索增值服务，深耕存量市场。 另一方面，加强与短视频的合作，吸引新用户，是解决移动互联网增长瓶颈的途径之一。 第十届中国互联网视听大会发布的《2023中国互联网视听发展研究报告》显示，我国互联网视听用户规模已达10.4亿，超越即时通讯成为第一大互联网应用。 2022年泛网络视听行业市场规模7274.4亿元，比2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模2928.3亿元，占比40.3%，是行业增长的主要来源。
事实上，短视频正在方方面面影响着内容的形式。 长剧越来越成为短剧、迷你剧、“微短剧”，是注意力稀缺时代长短视频融合的结果之一。
短视频平台庞大的流量池可以补充长视频平台的增长，其宣传影响力毋庸置疑。 爱奇艺与抖音合作后，去年的《沧澜决》《大唐奇事》和今年的年度剧王《狂飙》都通过在抖音上的大量二次创作发酵获得了红利。 《飓风》《吃鱼》《什么档次》等知名梗出圈，最终获得590亿播放量，有效反哺剧集的长尾影响力。腾讯视频与抖音的合作是有利于其剧集的宣传发行，同时促进短视频内容授权的规范化。
可以预见，在“反垄断”导向和竞品压力下，虽然“正面交锋”是大势所趋，但长视频和短视频不会将鸡蛋放在一个篮子里。 腾讯视频将全面拥抱和融合的依然是自己的视频号。 4月7日，据微信公开课消息，微信视频号创建分享计划正式启动。 有效粉丝数（粉丝）100人以上，符合内容规范的优质原创者可申请加入。
入局，能否改变长视频的竞争格局？
Q1格局已基本明朗：“成立以来流量最大、收入贡献最大”的《飓风》保障了爱奇艺Q1业绩，继续领跑市场份额：云核数据显示，爱奇艺Q1剧集故事片有效播放量367亿（占全网市场份额47%），同比增长30%； 会员内容有效播放量243亿（占全网份额56%），同比增长83%。 腾讯视频的《三体》逐渐走红。 它没有《飓风》那么受欢迎，但也有不错的表现。 优酷的《他是谁》有效地促进了拉新用户和增加收入，可惜口碑上下起伏。 B站与上海美影合作的国风动画《中华奇谭》同样存在热度高、热度低的问题。
今年下半年，各大平台可能面临的最大变革关键点和内容引爆点已经浮出水面：与各行各业一样，AIGC技术无疑是最大的风口、机遇和挑战。 如果使用得当，可能会成为平台大大节省资金、人力、物力的关键。 而谁能率先找到AIGC技术的最佳开放方式，或许就能在长视频的“无限大战”中取得战略优势，实现弯道超车。 人工智能技术在短视频创作中得到广泛应用。 近日，AIGC首部动画短片《狗与男孩》上映。
影视公司已经跃跃欲试AI解放生产力的可能性。 今年2月，华策影视公开表示，公司已开放使用牌照，并鼓励员工在日常工作中使用。 光线传媒参与了百度“文心一言”的测试。 3月19日，光线传媒王长田在致员工的内部信中表示：“这一年的进步，让我更加坚信，AI技术与内容创作的结合，即将进入现实阶段，并将为行业带来重大变革。”影视行业。” 光线传媒发布AI绘制的《去你的岛》宣传海报。
在第十届中国互联网视听大会上，AIGC技术引起了各大平台的强烈关注。 腾讯视频CEO孙忠怀认为，腾讯视频还将投入更多的技术和资金，比如AIGC等前沿技术在影视创作中的应用，努力推动影视拍摄的相互赋能。技术和虚拟技术。 可以应用于电视剧本的基础剪辑，可以节省比较大的人力成本。
B站CEO陈睿提到，过去一年，B站人工智能相关视频提交量同比增长超过86%，相关视频累计播放量超过2亿. 爱奇艺的龚宇认为，人工智能发展太快，但很难取代顶尖的科学家和艺术家。 随着AIGC技术应用场景的不断拓展，它可以基于大量数据模型自动生成文字、图像、音频等内容，让行业看到了更广阔的智能化生产前景。
语言文字、二维视觉图像成为最早可替换的部分。 3月，好莱坞编剧联盟允许他们在剧本创作中使用。 据娱乐独角兽介绍，国内已有宣传材料公司和广告公司开始积极使用AIGC技术制作海报。
AI可能胜任或提供强有力的协助，完成大部分模式化、常规的商业流水线作业任务，如编剧、制作计划、预算、财务、调度、美术、灯光、摄影、录音、剪辑等。取代“灵光一闪”的创作结晶，以及演员等高度依赖经验、以“人体”本身为基础的职业。 由此看来，AIGC技术将继续深入到内容生产环节，成为主流趋势，同时进一步提升“降本增效”的效率。
不过，影视公司和长视频平台也应该看到AIGC技术这把双刃剑的影响。 “B站大UP主说AI创作在攻击原创”的话题，恰恰说明了AI技术对原创生态的冲击。 人工智能改变或陷入道德困境，甚至可能触犯法律。 量产内容需要投入更多的审查人力，以及对侵犯版权的质疑，爆发式增长也意味着“电子芥末”的内容同质化，甚至失去生命力。 从根本上说，决定AI创造上限的仍然是人类的审美，所以让AIGC充当辅助，为它设置边界和栅栏，而不是充当主要输出，或许会更好。
长视频大战还将继续，整个内容生产形势和平台状态也将不断变化：在这条漫长的道路上，谁也不敢懈怠。
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