新媒体营销方案策划书（一个完整的新媒体营销
我们都知道运营的工作就是让产品与用户进行交互。 在这个连接的过程中，我们会用到很多方法。 其中，活动是产品与用户强交互的有效手段之一，也很受运营欢迎。 因为短期效果明显。
一、活动准备
1、借鉴行业同行及其他行业事件营销方式
只有了解了行业现状和最新的事件营销方法，我们才能了解各种方法的优缺点，为我们以后的事件营销积累素材和经验。
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二、活动目的
活动是为了刺激用户使用产品，让用户创造价值。 这个值可以是贡献内容，贡献收入，或者贡献产品停留时长。 可量化指标包括：新增、活跃、留存、订单转化、复购、客单价等。
活动目的：一是激发用户对产品的需求，二是创造运营价值。
产品根据用户需要生产。 运营就是让更多有需求或潜在需求的人使用产品。 活动是一种短、平、快的激发用户需求的方式，从而满足用户需求，产生价值。 只有最好的活动才是双赢，才是活动最根本的目的。
二、目标人群
1、梳理活动目标用户
确定了目的之后，最重要的就是确定活动的目标用户。 只有确定了目标用户，才能确定影响他们的策略。
2.了解用户倾向等基本问题
最重要的是了解用户的基本原则和行为。 只有了解了用户的喜好和特点，才能定制用户的喜好和特点，进而定制出用户喜欢的活动方案。
三、活动策划阶段
1、策划活动思路和内容
活动创意是活动营销成功与否最关键的因素，也是让用户付费最直观的影响力。
规划需要与目标相一致，以实现目标为最终目标
贴近目标人群的喜好
中等参与门槛
有趣的参与方式
活动需要有情感共鸣
结合当前热点
活动奖品应与活动策划相符 2. 活动文案
永远不要低估文案的力量，每一个标题和每一份文案都会对你的活动产生巨大的影响。
三、活动节奏与效率提升方法
活动节奏可分为3个阶段：活动预热期、活动期、活动回归期。 需要注意的是，这是活动的节奏，不要与活动的SOP混淆。 这是活动中的3个阶段，构成了整个活动的节奏。
预热期，比如天猫双11、京东618，一般会提前一个月左右开始预热。 对于较小的日常活动，根据活动指标来看，一般情况是3到7天预热，太早了用户记不住，太晚了宣传不到位。 在预热期间，需要刺激用户一波又一波，以维持活动的热度。
活动返场期间，部分活动会有返场活动，利用之前活动的余热，获取一波流量，方便下单。
在活动期间，即活动当天，集中宣传推广资源，将活动的最大折扣放在活动当天，使活动当天达到相应的峰值。 活动当天，要注意流量、技术、运营、风控等方面的激增。 必须做到实时监控。
4.操作玩法
运营方式三宝： 三宝：短信、PUSH加红包，2018年天猫双11的推广方式，红包必不可少，不同数量的红包刺激用户荷尔蒙，让活动从一个小高潮到另一个高潮。
二是会员日，利用用户内心的优越感来激发用户的参与度，然后还有加强社交的方式，比如超级圈子、双11小伙伴等等。 除了红包和会员日，京东618还结合丰富的品类，举办各类促销日活动，提升活动的丰富性。
玩法类型：秒杀、满折、返现、红包、特价、砍价
五、接入方式
广告空间。 统一所有资源，比如自己的APP，替换其他产品的位置，线下广告，比如电梯、公交站、地铁、机场等线下广告位，根据活动量级的预期数量来提升用户数量和预算以协调资源；
媒体。 微信、微博、短视频平台、视频网站、媒体网站、本地社区等，营销和品牌运营同学考虑的多是增加用户触达量。
四、活动运营的雷区
1、活动目的不明确。 我在做活动的时候不知道该做什么。 我一起做的是为了吸引新人，促进活动、保留、GMV 和转化率。 我不明白他们中的任何一个。 我花了很多钱，做了补贴，让羊毛党便宜了，但最后没有用；
2、活动逻辑不清晰。 活动产品逻辑不清晰，前端与运营后台配合不到位，无法推动活动落地；
5. 没有审查。 所有的活动都要审核，尤其是收入和成本要审核清楚，带来的增长流量，自然流量，周期性数据。
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