播放量破600亿，抖音又现新顶流
近两个月，国宝“大熊猫”再次抓住了抖音用户的眼球。 据官方数据显示，目前抖音#大熊猫话题的播放量已达295亿次，#熊猫话题的播放量已超过298亿次。 流的独家话题播放量也突破了十亿。
这场“大熊猫热”源于网友对美国大熊猫“丫丫”和“乐乐”事件的关注。 2003年被租借到美国孟菲斯动物园的乐乐和亚亚，本应于今年4月返回中国。 不幸的是，在他们归来的前夕，乐乐的死讯却飘洋过海传来。
更让网友担忧的是，目前仍生活在孟菲斯动物园的亚亚，看起来干巴巴的，骨瘦如柴，状态非常糟糕。 更有游客爆料，亚亚在动物园没有新鲜竹子吃，只能吃冰块充饥。 这引起了国内网友的愤怒和担忧，自发在各个社交平台上为丫丫发声。
目前，亚亚已经正式交由中国代表接手，网友们对亚亚的“声援”也暂时告一段落。 然而，这场由丫丫乐乐掀起的“熊猫热”却越演越烈。 越来越多的人将目光投向了憨态可掬的国宝级大熊猫。 音乐界最受关注的“顶流”。
来源：@人民视频微博截图
据卡斯不完全统计，抖音上的明星大熊猫有：荷花、梦兰、福宝、陈元润、飞云、乐水、莽晨晨……
如果把时间线拉长，我们还可以看到更多非现实生活中的头号玩家活跃在抖音上：2021年，小狐狸琳伽贝儿诞生，成为迪士尼的新头号玩家，也收获了无数抖音网友的喜爱； 2022年，冬奥会在北京举办，吉祥物冰墩墩一时风头正劲。 “一户一码头”成为了很多人的诉求，相关视频也成为了抖音上的流量。 密码。
为什么这些非真实IP在抖音上一而再再而三地火起来？ 他们的热能持续多久？ 对创作者来说真的有意义吗？
01 抖音最新顶流
“我们是春天，春天的花朵，我们是春天的花朵。”
“最后大家都把目光转向我，问我演的是什么角色，我看了身份，说我是一个阳光开朗的男孩，一个阳光开朗的男孩。”
“我们简直就是萌妹子的代表，变成了萌妹子，萌妹子，萌妹子，萌妹子。”
...
以上歌曲近期成为抖音大熊猫专属BGM。 大多数粉丝光听一句话就能认出视频的“主角”是哪只熊。
虽然走红的大熊猫有不少，但其中流量最高的当属来自四川成都大熊猫繁育研究基地的一只雌性大熊猫“荷花”。
荷花的小名是“花花”。 凭借一头短发、胖胖的炸毛和三角饭团般的外型，行动迟缓的性格，以及耳距宽、小短腿等极具辨识度的身材特征，俘获了不少“野妈”的芳心。
来源：@熊猫热向抖音截图
在成都大熊猫繁育研究基地，想看花花的游客挤满了它居住的幼年大熊猫别墅。 为了“疏导”交通，负责这片区域的大保安还会拿着喇叭向游客们“喊话”：
没吃饭，赶紧吃饭休息吧，辛苦了，身体比鲜花还重要；
你们太喜欢它了（花花），请把你的爱分享给其他熊猫；
我们先去看看花花的爸爸，爷爷奶奶也在；
产房里还有小白嫩的小熊猫……
就算保安这么“谦虚”，也无法打消大家围观花花的热情。 有球迷不远千里来到成都，背着单反，在花花的运动场前站了一整天。 就算会场里的花花只是站起来走了两步，也能引起游客们的一阵惊呼。
更有意思的是，为了能“更快”看到花花，不少网友总结了到别墅的详细路线图发在了抖音上。 卡斯注意到，尽管大部分分享都有“早上6点30分出发”、“一进门就开始跑步”等“严格”要求，但网友们还是表现出极大的兴趣，视频也从数百到数千收获。 数以万计的赞。
来源：@食屋君带你去吃成都抖音截图
与“顶级女明星”花花形成“对峙”的是住在北京动物园的“男明星”梦兰。
如果说花花的走红是因为符合大众心中大熊猫“可爱”的形象，那么梦兰的走红则是完全相反的原因：8岁的“西直门三太子”表现不凡从小时候起。 异常聪明。
比如，在他几个月大的时候，他就能流利地和饲养员“带发箍的爸爸”聊天。 今天流传的视频中，一人一熊来回对话，让粉丝直呼可爱。
来源：@潘哒哒抖音截图
此外，梦兰的心中一直有一个“越狱”的梦想。 为了达到目的，他“策划”拆掉监控摄像头，用玩具当垫脚石。 最后，他翻过玻璃墙与游客“面对面”，一举冲上微博热搜。 这一次之后，北京动物园在梦兰院子的围栏上加了一个屋顶，每一个玩具在放生前都会经过饲养员的检测，以防止越狱事件再次发生。
梦兰见“上天”行不通，又想到“下地”，偷偷在墙角“挖地道”。 视频中他努力工作的身影也让人捧腹大笑。
来源：抖音梦岚合集
比起普通大熊猫向大家展示的“吃住行”，梦兰总能加点额外的“花活”，给粉丝们更多的快乐。 虽然大熊猫是一种非常聪明的动物，成年大熊猫的智商与人类六七岁的孩子差不多，但梦兰的种种行为却常常出人意料。 不少粉丝“怀疑”他的熊皮下是不是藏着什么东西。 一个真实的人。
随着网友对“吸云”大熊猫的需求不断攀升，短视频平台上的相关账号也如雨后春笋般涌现：
拥有@熊猫频道、@猫熊热向、@开饭的大熊猫、@成都大熊猫系研究所等公众号，关注大熊猫的日常生活，配以专业知识的讲解，让粉丝们可以深入了解更多关于大熊猫的信息。
还有@黑白之境这样的个人账号，都是熊猫圈的老粉丝。 视频从普通粉丝的角度出发，与新朋友分享大熊猫早年的趣事。 交代的内容会显得更加亲切。
来源：@黑黑之境抖音截图
此外，大熊猫的走红也催生了一种“新工种”：大熊猫跟拍直播。 卡斯观察到，最近在熊猫馆直播的抖音上出现了很多账号。
比如@阿三看熊猫是一个3月底才开始发布作品的“新账号”，其视频主要围绕萌兰、庞海海等明星熊猫展开。 半个月来，主播每天坚持直播两场比赛，镜头直接对准了梦兰体育馆。 虽然账号关注的人不多，但是直播间的人气还是挺高的。 卡斯进入直播间时，梦岚并没有现身，但直播间的在线人数稳定在1800人左右。
来源：抖音大熊猫直播间截图
02 两三类非真实IP走红
仔细想想，非真实IP在抖音上火起来并不是第一次了。 上一次大熊猫被广泛讨论的恰好是冬奥会吉祥物冰墩墩。
冬奥会期间，冰盾盾凭借一系列与各国游客的互动视频在短视频平台迅速走红。 一时间，“冰盾盾”热潮席卷了抖音上的每一位用户，大家开始自发围绕冰盾盾进行创作。 话题，发表情包，围绕冰盾盾发帖，参与特效挑战。
来源：抖音冰盾盾视频截图
抖音发布的《2022年冰雪运动数据报告》显示，冰盾盾在抖音上的播放量已超过261亿，关注人数已超过5亿。 创作者@陈不晚制作的《我只要一个冰盾盾》BGM总播放量超10亿，抖音用户超120万； 创作者@aky设计的“冰墩墩”“妆容”特效使用量突破1500万。
官方还做了一张冰盾盾和运动员谷爱玲在抖音上的数据对比图，可见冰盾盾在当时的火爆程度是空前的。
来源：抖音《2022年冰雪运动数据报告》
不少普通创作者都享受到了这波“冰盾红利”。 比如，一大批工匠通过在抖音上发布自己制作冰墩墩的视频，取得了前所未有的成果。
其中，@音乐人三号朴夫，靠着从0买材料做冰盾盾唐人的“壮举”，5天内账号粉丝数从0暴涨到150万，被网友调侃为《抖音最快野百万博主》。
往前看，在琳娜贝儿火的时候，抖音平台上关于她的内容更是让人目不暇接。
瑞娜贝儿比心，瑞娜贝儿被求婚，瑞娜贝儿被游客惊吓……小狐狸的一举一动都成为了一些创作者手中的交通密码。
@鬼鬼迪士调空气团、@老人、@大利旅行记等账号，每日发布玩偶与园区游客互动，直播巡游视频，通过售卖迪士尼完成变现目标门票、周边、旅游团等。其中，琳娜贝儿相关视频的数据往往是最好的，给创作者带来了不小的流量收益。
莉娜贝儿动画
总结大熊猫、冰盾盾、玲娜美女等非真实IP在抖音上的走红路径，我们不难看出一些“商业秘密”。
首先，在前期IP没有足够影响力的情况下，公众号会发布更多优质视频，吸引普通用户的关注和点赞，调动大家的共创积极性。 毕竟每个IP的火爆都离不开短视频平台上大量的跟风视频和二次创作。
其次，通过故事情节的剪辑，赋予这些非人类IP以人类情感，与用户建立更深层次的情感链接。 比如丽娜贝儿的官方设定是一个喜欢冒险的旅行者，性格中包含了勇敢、聪明等特点，所以在她与游客的互动中，我们经常会看到贝儿摆出“对抗”的姿势，或者做出“抛心”等俏皮行为”。
而最近走红的很多大熊猫，都有着自己独特的个性。
善良祥和的花花，聪明喜欢越狱的萌兰，调皮友善的福宝……网友们不仅喜欢憨态可掬的熊猫饺子，还沉浸在它们与饲养员、游客的互动故事中，还有这只其中所表现的人与动物的关系。
来源：花花与谭爷爷互动截图
最后，也是最重要的一点，这类IP能否火起来，取决于它能否持续产出新的内容。 从目前的实际情况来看，琳娜贝儿的人气还是不错的。 尤其是最近随着旅游业的复苏，上海迪士尼恢复了与公仔和游客拥抱的亲密接触，女明星的人气明显回升。
相比之下，冬奥会之后，冰墩墩的人气就难以维持了。
但对于普通创作者来说，长期维护和利用“蹭IP”获得的人气始终是个难题。
卡斯之前提到过，这类账号同质化严重，不仅非常容易陷入“内卷”，而且这种将账号绑定到某个IP的方式，也无法给账号加上明确的标签。 也没有增加粉丝的粘性。 账号生命周期与IP强相关，难以辅助后续变现。
此外，IP本身的状态也影响了账号的正常开发。 比如之前关于琳娜贝尔的负面新闻就很多，不少网友表示有点“落魄”。 至于丁六荷花和梦兰，近期由于来动物园的游客过多，为避免打扰两只大熊猫的正常生活，动物园专门设置了单独玩耍的时间。 单次停留不能超过5分钟。 在这样的政策下，很多后续账号都走到了“死胡同”。
从这些角度来看，这类头部IP“创业”或许容易，但账号的热度要长期保持下去却并不容易。 彼时，最热门的顶流IP风头正逐渐淡去，寻找下一个“顶流”或许是这类创作者的新方向。
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