首个元宇宙沉浸式数字体验空间上线，百事如何将元宇宙玩出众
作者| 李东阳
来源 | 首席营销官
没有人永远年轻，但有人永远年轻。 品牌与年轻人的沟通也是一个永恒的命题。
营销环境的演变，不断催生品牌年轻化手段的变化。 目前，随着元界概念逐渐走向年轻主战场，不仅吸引了Z世代用户的关注，也通过打造新的消费场景，为品牌开辟了新的表达领域。
潮人众多，自然引起了向来与年轻文化联系在一起的百事可乐的注意。 事实上，从去年7月开始，百事无糖就率先引爆了元宇宙，在元宇宙的世界里探索与年轻一代共创的无边“爱”空间。
现在，百事元界更进了一步。 4月10日，百事首个元界沉浸式数字体验空间正式上线。 以360度全开放用户视角，开启融合潮流文化、虚实互动、未来想象的全新玩法，完成品牌的三重“升级”。 这一过程不仅为年轻一代带来了独特的全新数字体验，也为年轻人的创造力带来了更加身临其境的表达空间。
01 体验升级：从品牌主场到Z世代体验场，打造青年创意中心
Z世代是数字时代的“原住民”，互联网已经成为他们生活的一部分。 在这样的成长背景下，他们更注重生活的体验，乐于追求和尝试各种新鲜事物。 因此，他们也是体验型的一代。 数字技术加持下的元界虚实交互体验，无疑是Z世代的双重满足。
百事全新推出的首个元界沉浸式数字体验空间，再次开启品牌对元界生态的创新探索，以360°无界沉浸升级与用户共创的三维感官体验，带来“爱”的年轻创意在重构的时空被无限放大，成为Z世代新的未来体验场。
在这个充满未来感的元宇宙体验场中，百事公司秉承以往的开拓态度，凭借出色的内容呈现和深度的场景交互，构建了一个高自由度、高开放度的“理想世界”。
不同于现实世界的引力束缚，也不同于以往虚拟世界的“第三方视角”，在这个全新的数字体验空间中，百事打破了引力束缚，引入了360°翻转空间的概念，并打造了一个倒转结构的空间，以完全开放的用户视角，带来前所未有的全沉浸感，实现像任何一扇门一样穿越不同时空的惊喜感。
百事元宇宙通过360度全局视角的三维体块构建，形成一个充满想象的异世界，最大限度地打破物理空间的束缚。 消费者双手触摸并向前移动，点击左上方的翻转按钮，瞬间翻转世界，实现太空穿梭。 此外，消费者还可以通过乘坐类似“太空电梯”的翻转装置上下左右翻转，以不同的视角解锁百事虚拟空间的更多维度，创造无限精彩的虚拟空间体验。
值得一提的是，在三维街区的不同区域，百事打造了多种截然不同的空间体验。 例如，“与蓝色环保同行”的消费者可以一键从虚拟空间跳转到现实世界，参与环保回收公益行动，了解百事可乐建设“无塑料”世界的相关行动，通过环保价值连接，连接虚拟与现实。
又如“开奖再赢一瓶礼金区”互动抽奖激活用户参与感。 消费者可通过扫码参与抽奖活动。 在多重福利的刺激下，可丽、旅行箱、百事潮T恤、百事公仔等奖品将带来品效合一的元宇宙体验。
多个主题空间的自由探索，不仅赋予了百事元界更广、更深的体验延展，也为品牌与Z世代之间构建了一个更真实的元界驱动的未来空间。
作为百事可乐的“未来第三空间”——为Z世代提供文化、社交、乐趣的未来社交体验场。这里不仅是自我多重角色体验不同生活的体验场，更是沟通交流的社交场与其他消费者。 通过碰杯、无限续杯可乐、跳迪斯科，在虚拟世界中实现社交、互动，尽情享受自由自在的生活。 当抽象的元宇宙概念转化为具象的感知体验，所有关于未来、青春、潮流、爱情的想象都在这里得到满足。
正如菲利普·科特勒所说，品牌应该将营销重心转移到如何积极与消费者互动，尊重消费者作为“主体”的价值观上。 显然，作为首个元宇宙沉浸式数字体验空间，它是百事公司从以品牌为中心转向以用户为中心的产物——进入并连接Z世代，在这个专属于自己的“未来第三代”中Z世代 在“空间”中，百事扮演着连接现在和走向未来的赋能者的角色，让Z世代在这个共建的青年创意中心持续感知百事的趋势。
02 热衷升级：植根音乐基因，与Z世代共创双向旅程
音乐是百事可乐的品牌基因，也是Z世代的群体文化。
对于品牌而言，如果说营销是与大众进行短期对话的动态过程，那么品牌文化则是维系消费者关系、积累长期价值的基础。 对于百事来说，多年来一直关注潮流文化，坚持与年轻人“爱见面，默契共鸣”。
具体到此次百事元界的更新升级，品牌以爱为本。 在这个元宇宙沉浸式数字体验空间中，选择全面拥抱音乐场景中的年轻人，构建品牌与Z世代的内在价值连接点。
百事不仅将音乐元素融入到元界空间的打造中，还采用全新的麦克风元素虚拟形象，以音乐基因放大个人爱的音量，鼓励消费者跟随爱打开麦克风自由地释放他们的情感价值。
为了进一步放大音乐的爱能量，百事还独家打造了虚实相通的“百事音乐现场”，并设置了“空中飞机”抵达音乐现场的炫酷方式，汇聚有态度的年轻人，借助虚拟交互技术，在动感音乐的衬托下，消费者爱意全开，可自由切换多种舞步随歌摇摆，为热爱音乐的年轻人打造一场难忘的元宇宙音乐派对。 消费者通过玩潮音云蹦迪，享受沉浸式的潮音盛宴，在元宇宙中延续对音乐的热爱，表达对音乐的态度。
值得一提的是，除了伴随着打破虚实界限的沉浸式潮流音乐，消费者还可以通过云蹦迪触发百事无糖滴参与音乐现场的互动，叠加其他多重互动，兑换积分，累计最高20积分，即可以参与抽奖，在流畅的元宇宙体验中与音乐碰撞，打造充满爱意的青春活力。
从更深层次上思考，热爱音乐的表象背后，是百事元界“所有成员都是百事团队”的价值延伸。 作为百事多元精神的缩影，Team Pepsi是Z世代的镜像，也是百事多元精神在网络空间的传播与诠释，成为百事的“爱心引擎”。
也是这种无尽爱情精神的延续。 在这个由初代虚拟偶像百事无糖集结的体验空间中，每一位消费者都是新一代百事团队，接替初代百事家族虚拟偶像的角色。 同时，也传承了爱的基因，将新一代百事团队的热爱与百事年轻创造力的进化交织在一起。 在笔者看来，这不仅是百事元界不断进化的体现，也赋予了消费者数字化身更丰富的超越音乐基因的情感特征，让消费者在虚拟世界中体验更人性化的数字化升级。 更大的归属感和认同感。
诚然，秉承与年轻人同频共鸣的“爱”精神，焕然一新升级的百事元界为年轻潮流提供了新的载体和媒介，也延续了“百事店”最初的定位：爱的地方，让百事在元宇宙中与年轻一代碰撞，创造全新的“爱”价值和内涵，在爱的汇合和融合的过程中，打造一段与时俱进、充分发展爱的双向旅程。默契的共鸣。
03 年轻化升级：锚定元宇宙支点，不断拓展品牌年轻化的想象边界
不可否认，作为现实世界的镜像，元界是一个全新的生态系统，更是一个激活的“生命体”。 沿着与Z世代共创共成长的品牌之路，百事元界已经超越了品牌IP的单一维度。 反而让元界在年轻创意的创作中“生根开花”，不断壮大。 自成一体的元宇宙游戏风格拓展了品牌年轻创造力的无限想象空间。
针对年轻人：打破虚拟与现实的界限，建立更紧密、更持久的品牌体感链接。
作为全新社会体系的数字生活空间，百事元界的沉浸式数字体验空间为Z世代在现实世界之外找到了新的栖息地。 拾起“再造爱”的品牌基因，以“自由共创”的形式，在身临其境的潮流体验中，为年轻一代勾勒出一个“由我主宰”的新世界，成为他们的“创客伙伴”。
在这个突破虚拟与现实界限、打破时空限制的万花筒般的未来世界，百事不仅为年轻一代提供源源不断的创意，也为Z世代带来永恒的爱基于元界的永久属性。 陪伴。
对于营销：在 中重振表达领域并释放年轻的张力。
麦克卢汉说，媒介不仅是人的延伸，而且塑造着传播内容本身。 虽然将元界理解为一种媒介过于狭隘，但作为一个全新的表达领域，它也赋予了营销更多的创意张力。
对于百事可乐来说，从去年7月百事家族的“超胆”——百事可乐无糖引爆百事元界，到建成首个元界沉浸式数字体验空间，一系列的“进化”本身就是对百事元界的持续能量注入进入百事元界的“生命体”，让品牌的热爱定位在“虚拟空间+沉浸式体验+共创内容”融合的领域不断进化，并生长出新的表达场景和语言，带来新的营销创新和升级思维对整个行业。
为品牌：从讲述者到共同创造者，延展年轻人无限自由的想象力和创造力。
沿着元界的品牌之路，无论是形式创新、内容演进、情感连接，还是年轻创意的价值渗透，百事都做出了每一次公开的表态和实践。 在传播的核心，百事始终回归年轻人的本源，关注“人”本身，关注品牌，关注元宇宙与人的联系。
在此过程中，百事从品牌讲述者转变为与Z世代一起成长的“共同创造者”，沿袭元宇宙的无限想象，从品牌发展的角度重新定义品牌与年轻人的共生关系。
正如社会学家刘易斯·芒福德在《科技与文明》中所说：“如果人们在古生代科技时代强调机器的蛮力，在新技术时代，如果我们明智地使用科技，将帮助我们重拾细腻和敏感我们的器官。”
显然，元宇宙是百事公司在“新一代科技时代”拓展其无限、自由的年轻想象力和创造价值的新空间。
值得一提的是，在面向未来的品牌发展中，百事元界也为品牌的长久生存积累了品牌自身之外更广阔的商业价值。 据笔者了解，百事元界未来将通过品牌入驻等商业形式邀请合作伙伴入驻并发放优惠券。 在完善品牌元界商业生态的同时，百事将与合作伙伴碰撞出怎样的“爱情”火花？ ，又会带来怎样的新奇体验，值得期待。
04结语
百事元界本身所拥有的旺盛生命力，前途无量。
元宇宙构建了异域空间，突破了现实世界的束缚，已经在新法则中设想了新的可能。 可以预见，面向未来，元界故事的呈现，必将为品牌的长存之路引路。
从百事可乐对元界世界的深耕与实践来看，长期以来，其一直将元界作为一个生活体验空间，既孵化年轻创意，又予以反哺。 在与年轻人共同创造的过程中，它自己也在成长，不断给年轻人带来惊喜。
据笔者了解，今年5月，百事还将推出“百事共创馆”场景，展示NFT、跨界联单产品、百事UTC单品等共创内容。 此举或将吸引年轻创作者积极晒出自己喜欢的作品，未来还将推出更多新场景。
有了这个元宇宙沉浸式数字体验空间，释放年轻创意的惊喜和无限想象，相信我们每个人都能对百事元宇宙生态的未来保持100%的惊喜和期待！
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