不下载就能直接用APP，谷歌对搜索又有了新玩法

上周三，谷歌宣布了一项名为“”的新功能，虽然还处于试验阶段，但还是引起了广泛关注。 谷歌还想将应用程序纳入搜索范围，这并不简单，但很有趣。

上周三，谷歌宣布了一项名为“”的新功能，虽然还处于试验阶段，但还是引起了广泛关注。

此功能使受众无需下载应用程序即可在搜索页面上充分使用相关服务。 例如，当你搜索有关纽约地铁的信息时，谷歌会从“（纽约地铁）”应用中为你推送信息，你不必为此专门下载相关应用。

如果这一实验性功能大规模铺开，相信将是搜索领域的又一次重大突破，对整个互联网生态的影响不容小觑。 下面我们通过受众和App开发者三个层面来分析这种行为可能带来的影响。

对观众意味着什么？

节省空间。 首先需要明确的是，虽然消费者在智能手机、平板电脑等电子设备中经常会下载很多第三方应用，但经常使用的应用数量是相当有限的。 统计显示，人们在一台电子设备上频繁使用的应用程序不超过10个，大量应用程序只是占用存储空间而没有发挥作用。 由于消费者广泛使用的电子设备的内存普遍有限，谷歌的这项功能可以帮助用户节省空间。

节省时间。 App的出现在某些层面上是有违观众体验的，比如需要下载才能正式使用。 前面说过，人们在使用一些APP的时候，其实是一次性的，用完之后卸载是很常见的。 为了满足这种一次性的体验，消费者仍然需要花费时间和精力去下载，获得的效用不等于付出的代价。 谷歌的这个特点可以让受众在短时间内获得有效的信息。

结果的优化。 不可否认，在移动互联网生态中，App已经占据了非常重要的位置，大量的内容存在于无数的App中。 如果以搜索为主的产品不能将App包含在搜索范围内，那么最优结果就会大打折扣。 例如，在预订酒店时，应用程序中偶尔会出现更优惠的价格。 如果排除这一点，那将是观众的损失。 因此，将App信息纳入搜索范围，有助于消费者获取更全面的信息，做出更理性的判断。

这对谷歌意味着什么？

适应性更强。 谷歌最新数据显示，超过一半的受众搜索查询来自移动终端。 调研公司的数据也显示，人们在使用移动终端时，超过86%的时间都花在了各种应用上。 两者的数据对比已经非常明显，App具备了移动互联网搜索所需要的财源。 在这样的情况下，如果App也能被纳入搜索范围，对于搜索公司的发展来说是非常重要的。

更大的市场份额。 不管怎样，搜索面对的市场是相对固定的。 搜索公司很难像快消品公司那样刺激甚至开发消费者需求。 人们每天搜索的次数几乎是固定的，短时间内人口不会发生变化。 面对一块相对固定的蛋糕，搜索公司面临着无限接近于零和竞争的局面。 搜索的竞争力体现在能否帮助受众找到自己需要的信息。 谷歌早前通过“提供有竞争力的服务”时，也获得了市场份额。

这对应用程序开发人员意味着什么？

目前有9款无需下载即可使用的APP，分别是订房APP、纽约地铁、我的八字、每日八字、天气、免费解剖图、好用结、国家公园攻略APP和餐厅介绍APP。

从直观的角度来看，如果你同意这个功能，对于App开发者来说并不是一个值得庆贺的消息，但同时也会带来隐忧。 但是为什么这些 App 开发者会同意这样的功能呢？ 这实际上是整个会议中最有趣的部分：

工具性的。 如果仔细分析，这9款APP多为工具类APP，主要提供基础信息，具有公益性质。 很难有更多的商业化路径，比如地铁、星座、天气、解剖图、导航app等等。 因此，无论应用是否被下载，对开发者本身都不会有太大的影响。 如果在应用上承载相关的广告，也可以通过搜索页面展示，那么对于应用开发者本身来说，其实会带来更多的收入。 所以这成为这些应用愿意开放的一个可能原因。

推动。 我们可以跳出传统思维，想象一些其他的情况。 例如，当受众选择在应用较多的商店下载应用时，他们不一定能够发现这些应用。 因此，对于这些应用的开发者来说，通过谷歌的搜索获得展示机会也成为了接触消费者的一个渠道。 换句话说，可以理解为在实体店“试穿”衣服的过程。 当提供更便捷的“试穿”方式后，消费者可以注意到并使用，从而判断是否需要下载，成为第三方应用商店展示之外的另一个展示渠道。

虽然，谷歌目前只有9款应用具备这项功能，但在未来的发展过程中还有很多问题需要解决，比如那些提供更多更高质量内容的商业应用是否会同意包含 scope和更多的。

但总而言之，谷歌的尝试确实是搜索领域的发展方向。 它关注消费者的需求，并根据消费者的需求进行调整。 虽然常说引领需求的企业足够伟大。 但是公司的常态还是要以需求为导向，去满足需求，很多有趣很酷的事情就这样发生了。