喜茶童趣演绎《阿甘正传》等经典名场面，有内味儿了！
如果要说茶饮行业里的品牌最会玩互联网思维，那喜茶肯定是有名字的。
近日，喜茶公布了全新品牌，将“幸福，灵感来了”升级为“幸福发生”。 韩熙载《夜宴》等经典画作、电影《阿甘正传》中的经典场景，诠释“欢乐发生”的品牌精神。
童趣演绎经典画作，演绎全新“欢乐发生”
习文化是中国最传统的文化之一，几千年来在中国肥沃的文化土壤中生根发芽。 自古以来，中国人几乎用“幸福”来概括人生中许多美好的瞬间。 喜事、喜事、好事、喜事等，统称为“喜事”。 新婚是喜，新人是喜，乔迁是喜，平安也是喜……喜涵盖精神生活和物质生活的丰盛。
随着时代的变迁，人们对喜文化的热爱和追求从未改变，喜文化积淀了中华民族最深厚的精神追求。
之所以“欢乐发生”是品牌，也是因为“欢乐”一直是喜茶重要的品牌核心。 自诞生之日起，喜茶的品牌营销就一直在为用户传递“愉悦”的品牌消费体验。
新品牌不仅呼应了品牌喜庆的基调，更传递出以积极平和的态度热爱日常生活的美好品牌愿景，内心的喜悦自然而然涌现。
为诠释“幸福发生”品牌，喜茶邀请孩子们重现名画《雅典学园》、《韩熙载夜宴》、电影《阿甘正传》海报作为视觉灵感来源更新。
值得一提的是，这三组图片分别对应三种不同的“开心”情况。
雅典学院是学习的乐趣。 在拉斐尔·桑西的作品《雅典学派》中，智者云集，学术讨论迸发出欢乐与灵感。 这种以一颗单纯、单纯的心去追求智慧和真理，与喜茶始终追求“真”的心是一致的。 当寻求知识和真理时，喜悦从心生起。
《韩熙载晚宴图》是重逢之喜。 载歌载舞，谈笑风生，举杯饮酒，其乐融融。 亲友欢聚一堂，欢喜是发自内心的。
《阿甘正传》是心中的喜悦。 阿甘的人生信条——无论顺境逆境，以一颗纯洁的心去努力奔跑。 即使生活中有种种坎坷，我们仍然以积极、平和的心态去面对。
从智者相聚、追寻真理，到亲友相聚、歌唱关爱、直面人生坎坷、奔波不息，喜茶重新诠释了众多欢乐的“名场面”和向经典致敬，不仅让传统文化更加时尚。 这种方式连接了年轻人，也以儿童摄影的形式重新诠释了不同时刻从内心升起的愉悦情绪。
喜茶举办“十一”展传递欢乐的力量
以名画为创作灵感并不是喜茶第一次这样做。 去年，喜茶携手荣宝斋，以木版水印作品《韩熙载夜宴》为蓝本，携手签约国际潮流艺术家打造《YEAH潮人宴》。 “画”，打造“灵感之茶，中国制造”传播话题，将传统文化与潮流、新消费等不同风格相结合，为消费者带来耳目一新的消费体验。
经典的艺术作品因其较高的艺术层次和丰富的精神内涵而具有恒久的生命力，名画也拥有巨大的流量。 当经典与潮流相结合，两者的对比势必会给我们带来复古与现代的惊喜碰撞。
喜茶将自有IP与艺术IP进行“再创造”，可以借助名画的知名度提升品牌知名度，快速建立品牌触达消费者的传播路径，降低与消费者的沟通成本，提升品牌知名度。沟通效率。 同时，也有助于提升品牌或产品的艺术调性，加深品牌本身的艺术形象。
这一次，除了全新的视觉海报，喜茶还举办了一场非常“欢乐”的展览。 此次影视展以“幸福发生”为主题，邀请几位小朋友作为“幸福的朋友”，重新演绎艺术经典。
视频中，喜茶特邀儿童版《欢乐好友》数字版，带领用户一起回到童年，用最初的“真”去寻找最纯粹的“快乐”。
之所以请小朋友来演绎经典画作，一方面是因为经典画作和电影海报中的主角都是成年人，请小朋友来演，有一种“反差感”，给人一种耳目一新的传播效果.
另一方面，孩子是最天真纯洁的代表。 广告大师大卫·奥格威在广告设计中提出了3B原则，成为久经考验的黄金法则。 ()、Baby(婴儿)、Beast(动物)，以此为表现手段的广告最容易赢得消费者的关注和喜爱。 孩子的天真，是最没有防备的，也是最能拨动我心弦的。
也就是说，找小朋友表演经典场景，不仅容易吸引观众眼球，也符合喜茶想要传达的“纯真”、“纯洁”的品牌基调。
聚焦日常生活场景，强化“悦”品牌文化
品牌营销需要以“长线思维”打造核心品牌资产，围绕用户价值进行创意传播。
从长远来看，喜茶在品牌建设过程中一直在强化“快乐”的表达。
去年，喜茶推出“喜”婚庆业务，轰动了广告界。
2022年“五二”期间和七夕节期间，喜茶联合深圳、武汉、西安、成都民政局婚姻登记处开展“欢乐日”快闪活动，献上“幸福日”给当天报名并领证的新人。 嘉熙”。
全国门店为新人免费赠送喜茶，同时，新人办婚宴团购喜茶，还可享受团餐优惠。
喜茶将新式茶饮带入婚庆领域，用“奶茶文化”吸引年轻人。 当吐司变成“吐司奶茶”，随手赠送的礼物不再只有糖果，还有创新的茶包、圆扇等，这种差异化的营销方式，不仅满足了Z世代的消费需求，也让喜茶能够与大众生活有更强的联系，让品牌渗透到用户日常生活的方方面面。
据喜茶发布的“喜茶10周年”报告显示，去年，有7万对新人在完成结婚登记当天免费领取喜茶，庆祝生活中的幸福时刻； 近700万人参与“快乐星期一”“快乐一周”主题活动；超过300万人通过点单喝喜茶，与身边人分享快乐；首届“阿喜全身形象征集大赛”收到用户创作的近万幅作品，喜茶与用户共同创造快乐……快乐在喜茶用户日常生活的各个场景中自然而然地发生。
同时，喜茶还通过品牌跨界联名活动强化了品牌的“喜”心态。 比如去年在品牌建设方面，喜茶联名藤原浩、梦华录、原神、唯青、甄嬛传等经典IP，不断向大众传递欢乐。
而这样的活动也取得了很好的效果。 喜茶与梦华录的联名产品“紫苏桃饮梦花茶喜·点茶”首日销售30万杯，开创饮茶影视新时代。 全新的合体剧浪潮；
喜茶与原神的联名，已经成为破圈的年度大事件。 相关话题多次在网络上热搜，总曝光量超3亿。
今年，喜茶与新能源汽车品牌特斯拉推出了“快乐开始，新樱桃”联名主题，与海马影楼、星图联合推出了“拍一张快乐照片，领一张快乐证书”的情人节联名主题。
一系列以“悦”为核心的品牌活动，将继续把喜茶的品牌理念传递给更多的消费者，为更多的大众用户带来真正的品质好茶。
“快乐发生”系列品牌视觉的推出，也更有利于喜茶与用户之间形成情感沟通与共鸣，进一步强化“快乐”的心智。
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