构建可持续生活方式范本 让减碳绿色理念落到实处
在可持续生活的理念下，“绿色消费”已成为普遍现象。 其实，二氧化碳在人们的日常生活中无时无刻不在产生，“碳足迹”也密切地出现在每个人的一举一动中。
随着每年世界地球日的到来，作为倡导环保和绿色生活的重要节点，可持续发展和碳中和的理念不断深入人心，不仅世界人民更加关注保护地球日新月异，越来越多的品牌加入到这场绿色保卫战中。 品牌如何践行减碳理念？
其中，倡导多元、均衡、无限的可持续生活方式的植物蛋白食品先锋品牌“零周”，今年通过对低碳消费的洞察和思考，于4月21日至30日，“零周”围绕“地球是美食，每一口都是一棵树”的主题，上海开展了一系列有趣的地球日营销活动，巧妙地利用地球日的气氛，号召公众加入一个低碳生活，将可持续行动转化为具体力量的同时，全方位向市场和消费者传递品牌独有的减碳灵感和健康可持续的饮食理念。
让碳足迹减排发挥新玩法调动消费者参与积极性
面对“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性不言而喻。 就品牌而言，通过“减碳产品”和“绿色营销”来打动消费者，真正实现“产品”与“消费者”的双向奔波，颇受争议。 思考点。
“零周”延续了每年地球日的承诺。 今年4月22日至23日，消费者可在当天出示10000+步步行凭证，或骑行至熊爪咖啡K11主题店，减少碳排放。 换取好食物动力减碳套餐，内含一套“零周特色咖啡+零周蔬菜牛肉咸蛋黄百吉饼/零周蔬菜火腿丹麦糕点”。
而在4月23日至30日期间，线上或线下购买 Zero特制咖啡的消费者，还可免费获赠Week Zero纯植物百吉饼或千层酥一份。 只需加4.22元，还可以购买一周零素肉百吉饼/千层酥产品，随餐赠送公益认证卡（种子卡），展示捐赠植树成果。 据了解，一棵树每年可实现约15.1公斤的碳汇。 通过直观的数据诠释植物蛋白的减碳实力，不仅加强了品牌与消费群体的互动，带给他们新鲜感，更融入了当代“减碳”理念与“公益元素”调动全民参与积极性，加入可持续发展的“美食力量”队伍，产生从“创造”到“创造”的飞跃，让“零周”成为“健康美味”的品牌理念。在消费者互动的实践中获得了很高的知名度。
此外，由“零零”与熊爪咖啡在k11打造的地球日快闪主题店，从里到外都点缀着俏皮的绿植。 植物特有的鲜艳色彩与生命力，以及温暖的触感，让整个快闪店呈现出浓郁的疗愈氛围，也传递出两大品牌为践行绿色永续理念所付出的努力与模范努力. 成功吸引了众多时尚、运动、美食等领域的本土KOC/KOL。 打卡分享不仅创造了传播的精彩，也扩大了品牌营销的传播量。
比起一个人打架，一个人唱歌，还不如结伴出门做事。 基于自身产品低碳的优势，零周正在不断拓展与品牌理念一致的合作渠道，共同积极倡导健康、营养、低碳、可持续的饮食。 这个“零周”以植物肉为载体，以熊爪咖啡助力可持续生活，
不难看出，两者在产品品质和减碳公益理念上高度一致。 通过践行低碳生活的初心和实际行动，将品牌业务与自然生态可持续发展的愿景相结合。 联合营销模式，一方面让用户在消费中产生减碳价值，另一方面共同传递“治愈地球”的善意，无疑让本次合作产生1+的加成效应1>2，其价值共鸣也起到了引导和带动更多消费者真正参与可持续生活的作用。
“线上+线下”打造减碳体验精准撬动用户假期心情
事实上，地球日是一个特殊的营销节点，低碳品牌很多，但真正不宣扬或直言不讳的却寥寥无几。 借助地球日的低碳氛围，“零周”构建了“认知-参与-消费”的营销闭环路径。 “圈层突破”对“大圈层扩散”的传播效应。
4月16日起，“零周”率先在网上发出地球日活动招募信息。 这一兼具“心”与“新意”的实际行动迅速吸引了当地众多骑行爱好者、滑板爱好者、徒步绿色旅行团，以及“零周”粉丝的关注和参与，大家组团欢聚一堂地球日美食力量派对，并热情奔赴活动门店、商场参与低碳认证打卡活动，不仅激发了他们对公益的热忱，也激发了他们对绿色低碳产品的更高追求。
此外，基于社交媒体的全面兴起，为了在消费者关注度不足的背景下，在短时间内更好地产生高效的传播裂变，《零周刊》还将地球日活动的传播趋势延伸至小红。图书、微博微信等主流社交平台，以话题制造、专家打卡分享等形式搭建传播矩阵，为活动持续造势。
同时，活动期间推出的态度海报和活动视频也围绕绿色减碳这一主题进行创作。 比如在《零周刊》上映的地球日TVC中，影片跟随一棵大树的视角，感官逐渐打开。 人们欣喜若狂 手持减碳认证贴纸，贴在好时利包装上，感受绿色消费行为带来的“仪式感”，不少参与活动的协会和消费者表示，将关注滑板等绿色出行方式、骑行、步行等，以及更可持续的饮食方式，这些画面穿梭在电影画面中，充分唤起人们对日常生活中减碳行为的意识。
或者将直观的碳减排数据与植物性肉制品结合，用不同系列的主题海报来描述周零如何以“食物的力量”为碳减排做出贡献。 通过海报，人们可以清楚地认识到，每周食用1片零黑胡椒植物牛肉片，相当于大约10棵树一天吸收的碳排放量，食用1000万份黑胡椒植物牛肉片，大约相当于近10 trees 一棵树一年固存的碳量。
《2022中国植物肉减碳洞察报告》显示，每周零植物肉产品的碳减排效果与同类常规肉类产品相比高达98%。 碳排放量高达4.7至44.4倍。 一系列惊人的数据和图片对比，让消费者从更具体、更理性的层面认识到植物肉对个人和社会的价值，无形中调动了众多网友的热情。 推广，最大限度发挥UGC的力量，高效实现本次活动在消费者心目中的多方位占据和心理占领，催化活动“流量+内容”的双向赋能。
值得一提的是，活动结束后，“Week Zero”将以品牌名义，根据售出包数捐赠给支付宝树计划。
而且，由于其在K11等多个S级商圈，以及高端住宅的相应活动不断曝光，这种低碳问题的声音获得了很高的价值和知名度。 总体而言，品牌力、产品力、营销力三个层面，在地球日确立了“零零”的可持续饮食理念，让消费者体验植物蛋白食品的美味，感受“零零”的扎实。 ”品牌和诚意。
打造可持续生活方式模式，践行绿色减碳理念
回想过去，“绿色”和“可持续商品”只是节俭的一种形式，但对于新一代消费者来说，是一种生活态度和品味，是新生活方式的传递。 随着可持续理念的落地，消费者正在从消费主义向可持续的生活方式转变，品牌也逐渐意识到需要承担更多的社会责任，积极创造更多积极的社会价值。
植根于植物蛋白赛道的“零周”，一直在为中国家庭提供更好、更安全的蛋白质来源，让更多人吃到更健康、更美味的植物性产品，使用更优质、更清洁的原料，以及承诺零胆固醇、零反式脂肪酸、零添加防腐剂； 采用更先进尖端的技术，自主研发近60项知识产权专利，只为还原肉质原味，保证营养均衡摄入； 或坚持更严格的生产标准，自建生产基地，通过低碳可持续行动和更多样化的饮食体验，以碳中和为目标，满足消费者不同场景下的饮食需求。
而且，除了在产品品类、口味、外观等方面出类拔萃，从植物蛋白的角度解决动物肉行业的通病，“零周”也在拓宽渠道，覆盖更广泛的消费者。 餐饮场景，如肯德基、德克士、蒂姆、全家、麦德龙、奥莱、盒马等餐饮零售代表，希望与不同的合作伙伴共同倡导和鼓励可持续发展理念，带动更多企业践行理念可持续发展理念，让绿色发展融入企业发展经营的方方面面。
此前，“零周”以高频率打造各类营销活动，鼓励年轻人参与可持续的生活方式。 例如，去年9.17国际自行车日，“零周”与Tims在上海举办了城市微笑绿色自行车活动，成功树立了城市绿色可持续生活方式倡导者的形象；
今年植树节“零周”更联动全家便利店在上海街头派发“浪漫补给包”，用DIY植物毡修复街道建筑裂缝，成功聚集了众多志同道合的年轻人与追求共同传承植树节独有的节日仪式感，高度彰显其作为本土植物肉龙头品牌的社会责任感；
此次地球日活动，“零周”以产品为原点，从一块“黑胡椒植物肉片”开始，汇集了点点滴滴的绿色植物。 作为品牌首款碳足迹标签产品，通过碳足迹检测，与同类动物肉类产品相比，碳排放量减少约84%。 后续“零周”将继续推出带有碳标签的植物蛋白食品，产品包装将逐步注重使用环保材料，全方位提升消费者减碳减负意识。
与此同时，我们也看到了市场“企业中心”的淡化，摒弃了僵化的传统减碳理念。 这一次，“零周”回归“人”，开启减碳新时代：打造全消费者为主体的减碳新时代，让“减碳”回归商业、回归美好。 同时，隐藏在生活中的减碳无形却无处不在，会让消费者产生“行为”不以道德为基础的感觉。 绑架”，而是以更绿色的方式重构高品质生活。
我们相信，面对瞬息万变的消费环境，未来“零周”将继续把这股绿色“减碳风”带到更广阔的领域，让可持续的生活方式不再遥不可及，让消费者更加了解“减碳消费”与“可持续生活方式”的结合，将形成植物肉行业走向更广阔市场的推力，值得期待。
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
公司简介
鸟笔记——讲营销故事！ 成立于2010年，专注于分享营销行业的专业知识，连接营销资源，为营销从业者赋能。 内容涵盖广告、营销、运营、推广、品牌等细分领域知识与资源对接服务 查看更多>
关于
网站导航
促销栏目分类标签
下载APP
链接
