小红书“进军”影视
在《长月烬如霜》热播期间，剧迷小枫意外发布了追剧笔记。 出乎她意料的是，这条以投诉为主的留言博得了众多用户的同情，收获了不小的流量。 无论是浏览还是点赞，都远超其日常水平。
收获流量青睐的不止小峰一人。 她观察到，最近影视内容在小红书的热度比以前高了很多。 “我在小红书追剧”似乎成为了平台上的新潮流。 业余博主发布的相关笔记，经常有“爆款”出现。
与此同时，小红书的娱乐版块也越来越丰富。 在站内搜索剧名，关键词还包括壁纸、神图、剧情介绍、人物关系、经典语录等细分，从花絮镜头到剧情走向、人物分析、CP糖等等，几乎应有尽有可用，即使是没看过该剧的人，也能对这股“剧透潮”下的剧情略知一二。
在此之前，微博是用户吃瓜敲CP的场所。 如今，部分微博影视“老行业”已经流入小红书。 那么，小红书会成为新的“影视基地”吗？
小红书“进军”影视
长期以来，影视娱乐一直是各内容平台上热门的垂直品类，但在具体呈现形式上各有千秋。 比如B站擅长整理长篇剧情和吐槽系统，抖音则擅长视频剪辑。 “三分钟追完一部热剧”，而在小红书的热门影视笔记中，图文追剧分享占据了主流位置。
从标题格式到内容重点，这些影视内容也具有小红书的特点：以图文为主，内容多为碎片化分享； 除了专业剧粉的安利和吐槽外，还有更多的业余博主因踩到热剧话题而意外将剧集分享推上了站内热帖； 用户互动意愿高，氛围相对友好。
这种风格的形成与小红书社区的生态息息相关。 卡斯观察，近年来，小红书的影视内容明显丰富。 这是由于用户需求的变化。 小红书逐渐成为“朋友圈”后，真诚友好的分享成为社区的主流。 内容，在一定程度上增加了用户对影视内容的消费意愿； 另一方面，在内容供给上，平台似乎有意加入“追剧潮流”，将自己打造成影视营销的一环。
今年3月，小红书娱乐公众号@娱乐豆发布“2023追剧活动”，鼓励用户带上话题#小红书追赛人＋#我是追输剧发行说明，并开启“放大镜”有“追剧”、“沉浸式追剧”、“这部剧超甜”等多个话题，优质笔记以流量曝光作为奖励。
小红书官@娱乐土豆
不难看出，今年以来，多部热播剧在小红书上占据了一席之地，比如开播剧《飓风》，全站阅读量超106万，韩剧复仇剧《暗黑》等。荣耀》，以及热播的仙侠偶像剧《长月烬如霜》。 往前算，《初》、《璀璨星辰》、《沧澜决》等，一度在小红书网站火爆。 此外，一些经典电影、小众电视剧、纪录片在平台上也颇受欢迎。
在此期间，小红书也在“创造表情包”和“传播表情包”方面展现了自己的潜力，成为继微博、豆瓣之后用户交流视频视频的又一前沿阵地。 《飓风》热映期间，一组“我的心理状态图”在小红书广为流传。 高启强的猪脚面和鱼档成了热门梗，出现在各种原创或转发的笑话中。
在小红书里，什么样的影视内容流量最大？ Cass盘点了几类小红书影视博主的创作形式。
首先是关注剧分享类。 这类博主往往关注热播剧，在播出期间持续关注。 他们的笔记大多是图文并茂的形式，呈现起来比较简单。 他们时常在剧情中截取高能桥段和经典台词，或解开剧情，或输出自己的追剧、槽点、泪点的感受和想法。 图文直观清晰的特点，不仅降低了内容创作的门槛，也增加了用户的分享欲望。
此外，“快追剧”、“申图制作”也可以概括为追剧分享。 以前的博主往往会快速总结剧情的整体要点，并在文案中加以说明，让用户快速了解剧情走向； 后者属于影视二次创作，实际上是扩大了影视剧的触角。
二是高能短片，典型账号如@小Q宝。
2022年11月，@小Q宝开始在小红书更新“离谱国产剧”系列视频，专门截取国产剧中沙雕的高能片段，辅以自己的实时表演。 在第一个视频笔记中，女主说出台词“我们一个在天上，一个在地上，怎么谈恋爱”，而男主则不紧不慢地转动着帽檐。 站在地上，倒立亲吻女主，视频下方博主的表情从尴尬躲闪的眼神变成了止不住的疯狂笑声，魔性笑声，“汗流浃背”“大脸”特效和画面内容相得益彰。 在戳了用户的笑话后，这篇笔记获得了27000个赞。
小红书达人@小Q宝
这种娱乐性强、呈现简单的视频很受小红书用户的欢迎。 五个月时间，@小Q宝贝小红书的粉丝数涨至16万，数据最好的一条视频便签达到了58万点赞。
三是安利导向的内容，比如@拉拉的日记，@。 这样的博主往往不会专注于单一的影视剧，而是广泛收集。 他们宣传的剧集不局限于热门剧集，还包括小众电影、纪录片、动画等，很多都是直接贴在ID Mark的“追剧”里面。 博主经常在文案中把豆瓣评分和剧情看点一一写上，标题格也有模板可循，比如“乍一看，确实有东西”、“对对对，快点给我看”、“一个剧集包含“坑”等，确保第一时间吸引用户眼球。
此外，还有视频剪辑师、配音博主，靠着专业的技术赢得了粉丝的青睐。
小红书难为影视达人点赞
“小红书影视版块的流量还是比较充足的。” 小枫告诉卡思数据，刚加入小红书时，她原本是瞄准美女赛道，但流量一直没有起色，直到她不小心瞄准了自己。 该剧一发文，结果意外收获10万“小眼神”，最高播放量达到25万。 被认为是优质笔记后，平台的推送机制会将其送上爆款之路。
这种“心烦意乱”的音符在业余爱好者中并不少见。 在豆瓣上，也有不少网友发帖表示，影视内容的曝光度更好。
比如，小红书用户@恋光在提起长月金明的话题后，发了一篇题为《谁懂《我老公》？ 他会有什么感觉。 这部追剧短剧迅速引起用户共鸣，点赞数超过5800； 只有142位粉丝的@星空糖糖，在《飓风》热播期间发文“如果高启盛还在，高晓晨将永不叛逆期”，获得超过14000个赞。
“小红书的互动很好，很多用户会来和你讨论人物和剧情走向，整体氛围很愉快。” 对于小枫来说，小红书的营销竞争更弱，用户更友好。 红皮书影视博主会特意标注“真人追剧”，并在评论区进行互动。
虽然起步较慢，但小红书在影视内容方面有其优势。 从年龄画像来看，影视内容的主要受众集中在年轻女性，这与小红书的主力用户一致。 另一方面，与深陷版权危机的哔哩哔哩、抖音不同，小红书的版权风险更弱。
克劳利《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》报告显示，2022年1-7月，小红书娱乐用户互动量增速达267%。 尽管整体基数薄弱，但娱乐内容增长迅速。 生长期。 与此同时，微博、抖音、B站均呈现下滑趋势。
小红书影视营销即将开启：近日，《长月烬》是优酷热播的S+剧。 《领导力》获得3.4万点赞，通过周边开发引流； 演员@是孙香妮小红书粉丝增至19.5万，笔记最高点赞数1.2万。
小红书影视版截图
同时，小红书的短板也非常明显：平台的影视娱乐内容规模远远落后于抖音等短视频平台，而在影视营销方面，有一套成熟的、可复制的环节还没有形成。 目前仍处于自由生长阶段。
对于影视博主来说，困境可能更多来自于流量和变现。
一方面，交通不稳定。 “冷门”之后，无法保持流量是转型影视主创们犹豫不决的原因之一。 在小枫的小红书主页上，点赞个位数的笔记不在少数。 除了一些头部账号外，很多影视账号的数据表现也是起伏不定。 由于缺乏数据工作，创作者往往无法衡量原因。 “进不了首页推荐，被凉的可能性很大。”
另一方面，由于平台影视营销环节不成熟，影视博主变现渠道相对单一，路径依赖性强。 豆瓣上有人发帖称，她为一部电视剧写的一篇笔记大概要150块钱。 在没有流量变现的基础上，出资方推出的剧集推广或许是影视博主的变现路径。 而观察几个堪称顶流的账号，几乎没有带货的窗口，只是偶尔有电动牙刷、美妆等。尾部效应会影响品牌所有者的推出。
小红书还没有捧出影视高手。 相比之下，B站有@三代鹿人、@木鱼水心，抖音有@聚舌电影这样的脑袋，而小红书的影视力就更弱了。 当然，“缺头”现象并非影视界独有。
B站UP主@木鱼水心、@三代鹿人
有趣的是，在影视剧中走红的可能不是影视博主，而是其他赛道上的热门话题。 比如“大嫂”陈淑婷走红后，无数美妆博主争相推出仿妆“大嫂装”； 在电视剧《往风里走》中，大理也被很多旅游博主打卡。
未来，小红书是否会成为影视营销的重要阵地，影视博主是否会迎来“变现”的曙光？ 我们拭目以待。
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