5天6亿票房、啤酒等品牌入局，今年五一“音乐节”杀疯了？
三年来，线下娱乐市场在这个五一节迎来了真正的爆发。
3.1万场商演、15.19亿票房、超865.49万观众……4月29日至5月3日这5天，中国演出行业协会的一组官方数据足以证明五一线下的惊人状态的性能维度。
具体来看，今年五一期间，演出场次同比增长417.5%，同比增长49.1%； 票房收入同比增长962.2%，同比增长18.4%； 增长1.52%。 五一假期期间，全国商演平均票价同比上涨12%。
4月底，比音乐节门票更难抢的是热门演出城市的高铁票，比高铁票更难抢的是当红艺人的演唱会门票。 2023年五一假期演出市场，专业影院和新型演艺空间票房收入2.97亿元，市场占比19.55%； 大型音乐节、演唱会票房收入6.46亿元，市场占比42.53%； 旅游演艺票房收入5.76亿元，市场占比37.92%。
大型音乐节、演唱会，对整个线下演出市场的消费需求旺盛。 以王源“客厅嘉年华”2023巡回演唱会为例，大麦数据显示，演唱会预约人数达到76.1万人。 作为2000年后第一位在万人体育场开演唱会的歌手，王源的“客厅狂欢”演唱会创下了奔驰公开销售率的记录。 两场音乐会动员了超过25000人，创造了超过3000万的票房。
作为五一假期三大热门板块之一，霸占榜单的年轻群体的线下线上音乐表演也开始呈现出新的面貌。 我们观察到，今年五一期间的乐坛与几年前非常相似。 以品牌为首的综合性音乐节依旧各有各的美好，探索各种“混搭”玩法。 不同的是，经过一波小幅降价后，票价的报复性反弹幅度还是比较大的。 与此同时，越来越多的年轻人选择离开一线城市远行，二三线城市的音乐演出开始成为主角。
退居“二线”后，秀刺客“停”了吗？
如果说两年前，山东、四川等相关城市的文旅局相继向年轻人抛出橄榄枝，足以吊起乐迷的胃口，那么今年的5月1日，恰恰契合了年轻听众长久以来的期待。 - 抑制远行的欲望。 二三线城市的音乐节已经成为主流。
今年五一期间，除了草莓音乐节等老牌音乐节品牌进驻北京、上海外，大部分音乐节都将在二三线城市举办。 五一期间的热门音乐节有山东黄渤海迷笛音乐节、成都仙人掌音乐节、草莓音乐节、麦田音乐节等，都不同程度拉动了本地消费。
以4月29日至5月1日举办的黄渤海迷笛音乐节为例。 黄渤海郁金香园附近的多家酒店客房早早售罄，价格比平时高出数倍。 一票难求。
再比如麦田音乐节，自2018年回归以来，已经在京郊举办了三届，今年的举办地也定在了山东济南。
资深乐迷小乐深感音乐节离开前线，“很多年前就有这样的趋势，但今年很特殊，大家都想走。今年的草莓音乐节没有在世博公园举办由于种种原因，当时是在公园外的停车场，虽然门票上有标明，但很多乐迷暂时注意到了，造成了心理落差。
一方面，线下娱乐正式迎来回暖。 被束缚和束缚的年轻人宁愿选择使用更高的交通和住宿费用去其他城市观看音乐节，也不愿留在原地。 另一方面，大型演唱会的牵引力也把年轻人拉远了——北京五一假期没有举办大型演唱会。
当然，对于乐坛来说，主流艺人依然是最大的票房号召力。 以仙人掌音乐节为例。 为期两天的音乐节预售票很快售罄，但演出前第一天的全价票和VIP票却一票难求。 许多乐迷在社交媒体上发出了领票邀请。 同时，第二天的门票仍以官方全价出售。
另一个更受关注的话题是音乐表演的票价。 去年五一期间，20多个音乐节集体“发呆”，不仅让同年7月的顶级音乐节品牌，各种品牌赞助和冠名的音乐节如雨后春笋般涌现。 ，以及四位数的入场费将与#谁来管理表演刺客#等相关登陆热搜。
整体来看，今年5月1日期间的音乐节票价小幅潜移默化，并出现了奥森生命之城森林音乐节、蜜雪冰城等“超低价”新人音乐节和其他类似的阵容。 音乐节。
前者一天有四支乐队，每场表演持续一个小时，包括白皮书、橙海、寂寞百合、萨满等热门乐队。 后者拥有陈楚生、汪苏泷、詹文婷等当红歌手，也云集了龟先生、面子、大波浪、镜子、脆皮莓等老牌流行乐队。 他们以200元左右的单日票价向“高性价比”演出打响了基础。 演出票价是否会“卷起来”，还有待观察。
品牌商“押注”托管，线下营销能否复制线上？
与往年相比，小红书、微博等社交媒体平台上各种音乐表演测评、防雷帖的出现，不难感受到年轻观众对现场体验的重视。
“保守地说，近几年在某市举办的音乐节上，喝一口啤酒都难，这当然与相关政策有关，但反差实在是太大了。同期在海南、山东、苏州、成都等城市参加的音乐节几乎都可以做到无酒。” 资深乐迷小乐告诉娱乐独角兽。
小乐还发现了一个有趣的现象。 有的音乐节会在提供给乐迷的使用说明书上标注“禁止饮酒”，但真正进入场馆后，你会发现很多酒庄赞助商都让人印象深刻，给音乐节带来一丝清爽和眩晕。 比如仙人掌音乐节的战略合作伙伴就是百威啤酒。 进入场馆后，可以在百威帐篷里以非常合理的价格买到百威啤酒——25元一罐，还有类似露营区的专属休息区，桌上摆满了空汽水罐。
对于住在北京的小乐来说，在五一这样的假期、音乐演出的季节去外地参加音乐节，是一种放松。 “看了这么多年的演出，很多音乐节的压轴戏我都看了很多遍，当然阵容还是第一，但轻松舒适的观影体验也很重要。”
除了小乐口中的酒类品牌，各种品牌赞助也纷纷涌现，加入到这场蓬勃发展的线下音乐营销中。 公开资料显示，2023北京草莓音乐节将与燕京啤酒“联袂呈现”； 仙人掌音乐节的战略合作伙伴是百威，还与波司登、可口可乐、怪兽冲锋合作； 斯邦、尊乐香肠、烟台啤酒、街店等； 南京米豆音乐节合作伙伴包括菲诺、康师傅、绝味雅博、中捷1946等。
同时，品牌方也充当组织者的角色，这也为音乐节的多样性带来了竞争。 品牌所有者进入音乐表演领域并不少见。 抖音、快手、小红书、淘宝等平台托管的在线音乐演出已经初具规模。 然而，线下举办大型音乐节并不容易。 早前云演出的出现，不仅为电商提供了切入音乐演出的良机，也让各行各业的顶尖玩家尝试贴近年轻人，帮助他们获得高包容度。 但不可避免的问题是，如此迅速的反应缺乏基本面支撑，质量参差不齐，大多没有得到良性的市场反响。
今年五一期间，由元气森林主办的元气森林音乐节在成都举行。 参展艺人包括朴树、汪苏泷、小鬼等。米歇尔冰城主办的冰淇淋音乐节在武汉举行； 由咖啡品牌 The Cafe主办的 River Tide The Cafe音乐节将于5月20日举行，预计将邀请到水木年华、Pain、New Pants等。
保证音乐节的质量并不容易。 除了品牌植入、展位创意互动打卡等传统方式，作为主办方的品牌方能否做好线下表演？
目前可以看到的是，消费品牌正试图将传统的品牌线下促销活动转移到音乐潮流场景中。 元气森林新品“冰茶”在音乐节举办了“最大规模的软饮品鉴会”，并挑战吉尼斯世界纪录并成功打破纪录。 音乐节现场，音乐人詹文婷和葡萄不怒乐队都在社交媒体发文宣传。 而早前利用《蜜雪冰城甜蜜》的洗脑音乐营销撬动下沉市场的蜜雪冰城，结合公司核心人物“雪王”人偶在舞台上跳舞、打鼓的场景舞台与线下30余家冰淇淋快闪店相结合。
透过5月1日的疯狂摆摊可以看到，门票价格反弹的热潮有望逐渐消退，景区式的文旅项目“音乐节”各显神通，将给旅游带来新的利好。盈利模式遭质疑的国产音乐节品牌。 新理念、与新消费、文旅日益融合的音乐节也在不断向更多新面孔和二三线城市的主办方分流，带来新的视角和态度。
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