03品牌如何在大健康产业抢占先机？
随着人民生活水平的提高，公众对健康服务的需求不断增长。 从保健品到智能健身器材和在线健康管理APP，再到新生活方式、朋克养生、保温杯枸杞等，无不印证着大众对健康生活的关注。
01 什么是“大健康”
我们经常提到“大健康”，但究竟什么是“大健康”？
大健康是在时代发展背景下，基于社会需求，基于健康及相关产业发展到新阶段的基础上提出的综合健康理念。
随着人口老龄化、慢性病需求增加、亚健康状态比例增加、人们健康质量意识提高，传统医疗健康产业已不能满足人们对健康的需求。健康服务。 因此，各种产业形态迅速集聚，围绕人们的衣食住行、生老病死，对生命实施全过程、全方位、全要素的关爱，这不仅是个体身体和健康的追求。身体健康，也是追求心理、精神、环境、社会等各方面健康的过程，即大健康产业的形态。
自古以来，健康一直是人类的根本追求。 生活中的健康，远不止局限于身体健康，它涵盖方方面面，成为一个综合全面的健康概念。 在这个忙碌的现代社会，我们要时刻关注自己的健康，保持身心和谐，追求美好生活。
健康是我们每个人的需要，与我们每个人息息相关。 有了健康，我们才能拥有一切。 如今，熬夜猝死率越来越高，各种慢性病向年轻人蔓延，人们对健康的要求越来越高。 大健康产业成为新机遇。
02 大健康产业的崛起之路
一、人口老龄化加速
中国已全面进入老龄化社会，老龄化问题日益严重。 到2022年底，我国老年人口已达2.1亿，面临着更大的人口老龄化压力。
人们越来越关注养老问题，但真正的问题是，年轻人选择搬到大城市发展，而很多老人选择留在老家，因为不想放对孩子的压力还是比较习惯熟悉的环境。 老年人的思想也在发生变化，逐渐接受居家养老。
随着中国老龄化人口的快速增加，催生了老年医疗、康复护理、居家养老、社区养老、养老地产、康养地产、中医等大健康服务行业的快速崛起。医药保健等，市场规模迅速扩大。
2、慢性病患者人数增加
慢性病是威胁中国人民健康的第一杀手。 随着我国工业化、城镇化和人口老龄化进程加快，居民生活方式、生态环境、食品安全状况对健康的影响逐渐显现。 死亡人数和死亡人数不断增加，群众的疾病负担也越来越重。 科学管理健康，延长寿命，提高生活质量自然成为人们高度重视的话题。
3、收入水平提高，对健康服务的需求增加
当前，我国已进入中等偏上收入国家行列，经济增长动能发生转变，正在从高速增长阶段转向高质量发展阶段。 发展大健康产业是每个处于高收入阶段的经济体的必由之路。
面对人民群众日益增长的健康需求，加快发展大健康产业是提高经济发展质量的现实选择。 随着中产阶级数量的不断攀升，消费者的购买力也在不断提升，对保健品和健康服务的需求也在急剧增加。
同时，大家的保健意识也大大增强。 越来越多的人愿意把钱花在保健品上，而不是药品上，观念也从治病转变为防病。 大健康产业恰恰满足了个人的医疗保健需求，防患于未然。
4、年轻人掀起养生新浪潮
近年来，在大健康市场中，年轻人掀起了新的养生热潮。 由于工作和生活压力越来越大，年轻人“求生欲”不断高涨，甚至开启了“朋克养生”模式，熬夜消费，靠养生“回血”。
因此，“熬夜”、“秃头”、“深夜EMO”成为困扰年轻人的“三大困惑”，背后的“疾病恐惧”焦虑也开始加剧。 越来越多的年轻人开始注重养生，注重身心平衡，追求高品质的生活方式。
这种现象反映了新一代年轻人消费观念和生活态度的变化。 年轻人作为市场消费的主力军，掀起了一股养生热潮。
五、政策和投资持续加大
近年来，随着“健康中国”理念上升为国家战略，一系列支持和促进健康产业发展的政策相继出台。 在国家政策支持下，大量投资人正加速涌入大健康领域，支持创新型新健康业务发展。 此外，一些大企业也通过并购、战略投资等方式参与健康产业的竞争。 这些创新推动了大健康产业转型升级，提升了产业综合竞争力。 与此同时，健康企业数量和产品种类不断增加，健康产业整体容量、覆盖面和服务范围也在不断扩大，呈现出市场和政策双轮驱动的格局。
与此同时，大健康企业必须抓住机遇迎接挑战。 当健康消费成为刚性需求后，大健康产业的市场规模将不断扩大，新的产业机遇将不断涌现。
03 品牌如何抢占大健康产业先机？
随着社会的发展和生活方式的改变，传统的医疗模式也发生了变化，逐渐向“预防、治疗、保养”模式转变，而大健康产业正是“预防、治疗、保养”模式的产业体现。治疗和维护”。
如今，大健康市场已经融入我们的日常生活。 近年来，不少企业纷纷进军大健康市场。 它就像一块巨大的磁铁，吸引着越来越多的品牌加入其中。 那么在这个新时代，品牌又该如何在大健康市场中抢占先机呢？
1、聚焦消费者痛点，引起消费者共鸣
品牌要深入了解市场和消费者需求及消费痛点，深入研究市场趋势，关注消费者的健康需求和消费习惯的变化。 针对当下都市人的健康问题，品牌可以“对症下药”，进行精准营销，引起消费者的共情和共鸣。
比如现在年轻人热衷的汽水，就变了。 作为饮料行业的两大巨头，可口可乐和百事可乐在无糖碳酸饮料领域一直处于标杆地位；
元气森林也以“0糖、0脂肪、0卡路里”为卖点，“爆棚”；
康师傅无糖冰茶加入了更高品质的代糖赤藓糖醇，在保证健康的同时完美保持了饮品的经典口感，极大地满足了年轻人“快乐保健”的需求……各大品牌洞察市场需求，奋起抢占用户心智，逐渐成为市场新热点。
也有不少新消费品牌相继推出新型益生菌零食，如益生菌坚果、益生菌奶茶、益生菌糖果、益生菌奶球等产品。 （便秘、肥胖、口臭、肠易激综合症、湿疹等），是时候用“益生菌排毒清洁身体”来切入营销了。
同时，根据相关报道，现代都市人的眼部、睡眠和心理问题较为突出，这也反映出人们对保健品的消费需求日益增加，消费场景多元化趋势日益凸显。 例如，帮助改善失眠的助眠仪、缓解视疲劳的蒸汽眼罩、缓解不适的腰颈椎按摩仪、缓解疼痛的关节仪、各种模拟按摩仪等成为网络平台的热门搜索关键词。 ，保健品逐渐成为新的消费热潮。 因此，品牌可以从这三个层面（眼睛、睡眠、心理）入手，针对不同的消费场景进行深度营销，加大相关产品的营销力度，积极触动消费者提升身心健康管理的愿望. 与消费者产生共鸣，激发主动消费，进而转化为消费者的购买力。
2、结合互联网花式营销
1）各种平台草地营销：
只要是大量年轻人聚集的平台，都能帮助品牌实现产品养成的链接，比如小红书、微博、哔哩哔哩……已经成为品牌传播的必经之路。
比如元气森林在各种年轻人聚集的社交平台上投放广告，用创意内容将这种迎合年轻人喜好的“0糖、0脂肪、0卡路里”的产品推向用户心中，以及迅速在大众中流行开来。 网红产品。
2）通过直播获得曝光：
直播带货是当下的大热趋势，一时之间全民参与。 是产品曝光的热风口。 各大品牌都知道如何利用当下火爆的线上直播方式，让用户对新品的属性和优势有更清晰的概念，进一步开启直播粉丝模式。
3）结合线上线下转化流量：
互联网时代，线上线下的流量入口都变得非常重要。 网络电商流量导流爆发，消费潜力巨大。 在线下各种创新零售场景中，品牌依托灵活高效的分销模式，高效实现用户多元化的购物需求。
3、创新产品和服务，提升品牌形象和美誉度
在大健康产业竞争激烈的环境下，品牌需要不断创新，开发有特色的产品和服务。 可以关注高科技、绿色环保、个性化定制、美容经济等方向，满足消费者对健康品质生活的追求。
同时，品牌必须迎合当下消费者的需求，为消费者提供满足需求的产品和服务，树立良好的品牌形象和美誉度，从而提升品牌知名度，提升品牌形象和口碑，以及帮助品牌获得动力。
4、跨界营销，拉近品牌与年轻人的距离
如今，跨界营销花样百出。 为了利用健康热点，不少品牌选择了跨界模式，布局大健康产业，为品牌吸引新兴消费群体，以保持品牌更长远的发展。 像仁堂，跨界销售中式养生咖啡，通过中西结合满足年轻人的健康饮用需求；
奈雪茶联合东阿阿胶，蕴含健康属性，打造“健康时尚”的国民新潮健康产品；
还有百年药企云南白药，用一支牙膏开启了“跨界健康”之路。
无论是跨界推出健康属性产品的品牌，还是与天然健康属性品牌的联名，都是想要跨界创造新话题和社交传播，通过打造消费场景和吸引年轻人的品牌。具有健康属性的产品。 人们的关注，拉近了品牌与年轻人的距离。 同时扩大用户群，拓宽品牌的营销边界。
对于品牌而言，无论是产品跨界、传播跨界，还是渠道跨界，品牌需要做的是牢牢把握可以依托的跨界基础，找到跨界的切入点。为适合自己的大健康产业边界，探索一条适合自己的跨界之路。
结语
新时代的大健康市场充满挑战与机遇。 品牌要想在这场竞争中抢占先机，关键是要深刻洞察市场趋势，紧跟消费者需求变化，积极创新产品和营销策略，同时传递独特的品牌价值。
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