以《原神》为例，我们和米哈游聊了聊“游戏全球化发行”的课题
在Play Best of 2022获奖游戏中，米哈游的《原神神》凭借优秀的产品品质和稳定的内容更新，获得了年度最佳持续影响力游戏奖。 《原神》的获奖，是万众期待的。 米哈游的游戏产品虽然不多，但每一款产品的研发时间都不短，而且都是精品。 同时，通过多年的海外探索，米哈游已经形成了一套以产品为基础，服务全球玩家的分销策略。 近日，罗斯基受邀参加了媒体的群访。 米哈游全球业务发展高级总监凌晓宇做为采访嘉宾，与我们分享了米哈游的全球化之路。
以下为采访内容：
追求产品品质是米哈游最大的“优势”
多年来，米哈游的国际化团队通过《崩坏》系列、《原神》、《未定事件簿》等产品逐渐积累了一些经验和知识。 或许在外界看来，米哈游已经具备了自己的优势和能力，但在米哈游团队看来：在当今信息极其发达、科技飞速发展的时代，谁也说不准自己有什么绝对优势。 与其说是优势，不如说初衷才是米哈游最宝贵的资源。
凌小雨个人喜欢米哈游的地方在于，在米哈游，你能感受到大家对产品品质的热情，还有一群同样热情的伙伴在为之努力奋斗。 当每个人都在制作自己喜欢的内容和产品时，目标是一致的。 加入团队六年来，她见证了新产品的推出，也见证了团队的发展壮大。 同时，她也被团队自始至终的初心，以及他们对产品品质的追求和热爱深深鼓舞。
持续深化内容与技术，助力产品长线运营
熟悉米哈游的人都知道，自2011年成立公司以来，米哈游坚持在两个方面不断深耕和投入：一是内容，二是技术。 《原神》、《崩坏学园2》、《崩坏3》都是长线游戏。 长线运营策略是米哈游一直坚持做的事情，也是一个不断挑战自我的过程。 凌小雨指出，对于米哈游来说，一款游戏的上线只是一个开始。 在持续运营的过程中，如何在保证游戏体验在不同设备上有良好表现的同时，创造出不同、更新鲜、更有趣的内容，一直是团队研究的课题。
从公司的整体战略来看，米哈游在内容和技术上都进行了大手笔的投入。 团队也在不断壮大，游戏内容也在不断更新，为大家带来更多的剧情、角色、剧情。 以及全新的游戏体验。 米哈游坚持研究如何提升内容生产能力和效率的上限，在技术和游戏性能上不断迭代。 从《崩坏学园2》、《崩坏3》到《原神》，团队在游戏品类、游戏设计、技术性能等方面进行了比较大的迭代和新尝试。 在未来的产品中，团队会继续深耕这两个方向。
只有在这两方面表现得更好，才有可能为玩家提供更多让他们眼前一亮的体验。 在此过程中，米哈游非常重视玩家的反馈和体验，积极了解用户需求，倾听和学习来自世界不同地区和文化背景的玩家，与玩家共同成长。
针对不同用户定制营销策略，不断探索服务全球玩家的大话题
回首当初，当游戏内容还没有呈现给玩家时，团队处于焦躁状态。 上线后，《原神》可以获得更多、更直接的用户反馈，让产品理念和团队与玩家共同成长。
从产品本身来看，米哈游将在内容研发能力和技术迭代能力上不断提升上限。 在未来的更新计划中，我们也会保持稳定的节奏，继续为玩家们提供更丰富、更多元、更新鲜、更有趣的内容体验。
同时，《原神》也希望在游戏之外给玩家不一样的体验。 在球队方面，国际队本身也发生了很多变化和成长。 比如现在的团队成员来自世界各地，很多本地员工就像是接触本地用户的窗口，更贴近本地用户的想法和声音，从而更好地反馈帮助团队提升本地化服务水平，服务是不同的玩家来自区域和语言背景。
以《原神》为例，《原神》在整体的品牌宣发中会忠于自己的IP设定和世界观，所以在策划一些海外营销活动的时候，也会更多的考虑什么样的事件可以不既能更好地展现IP的原创魅力，又能满足本土玩家的喜好。 在这个过程中，国际发行团队也会讨论不同地区玩家的需求和反馈。
今年1月，《原神》团队在巴黎举办了线下艺术展，展示了《原神》蒂瓦特世界的一些风土人情，以及游戏设计背后的故事。 在设计这次活动之前，《原神》的国际发行团队了解到，巴黎被誉为文化艺术之都，拥有众多的博物馆和艺术展览。 因此，对于当地的居民来说，去参观各种展览、艺术展，或者这样的艺术活动，是一种很常见的娱乐方式。 确定了这个想法后，国际发行团队和研发团队进行了一番讨论，挑选了一些合适的游戏原画、设计稿或者文字等，同时也结合了一些本土玩家优秀的二次创作。 作品一起展出。
当时，这项赛事得到了广大玩家的好评和支持，玩家们的热烈反馈和支持也让团队感到惊喜和荣幸。 通过这样的机会，营销和运营团队也考虑在接下来的作品中，尽可能多地举办类似的活动，既可以向玩家展示《原神》本身的世界观，也可以让让他们对游戏有更深入的了解，从不同的角度了解游戏的内容，也能给玩家更多的机会发挥自己的灵感，创造出更丰富的二次创作。
凌霄宇表示，团队也在不断探索和学习服务全球玩家这个大课题。 比如法国巴黎艺术展等活动，团队成员认为它不仅可以展示《原神》本身的游戏内容，让玩家更好地了解其背后的文化内涵，同时，更符合玩家的喜好和需求，因此深受本土玩家的喜爱和支持。 未来，《原神之神》国际团队也将努力设计和打造更多既有趣又适合本土玩家的活动。
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