格力和孟羽童“分手”：千亿公司留不住超级个体
“不是辞职，是违反公司纪律开除。”
5月16日，一条#格兰护员说孟雨桐被公司开除#的消息冲上微博热搜，让孟雨桐离职事件再次发酵。
来源：微博
消息称，记者在离职前从孟雨桐所在格力市场部的一名员工处获悉：孟雨桐在公司期间“经常旷工参与商务活动、接私活”，而在与公司谈话后他，他还进行着相关的活动。 提升。 此外，据公开资料显示，以时尚博主身份活跃在小红书的孟雨彤自2022年3月以来，发布了近20条创意广告视频，这些视频大多以展示她的工作和生活经历为主。 植入了化妆品、香水、平板电脑、汽车等与格力无关的产品广告。
截至发稿，孟雨桐尚未对这一消息作出回应，格力电器也只是淡淡地放出了一句话，“祝孟雨桐和广大网友一切安好。” 不过，不管真正的原因是什么，孟雨桐与格力的“分手”已成定局。 曾经被寄予厚望的董明珠“接班人”已经踏上了新的人生征程，而董明珠已经无法像俞敏洪那样。 ，伸出了自己的董玉慧。
备受瞩目的“甜蜜期”
“我是董明珠选中的22岁女孩，我会把心里话告诉大家。” 在孟雨桐的抖音账号上，这段拥有116.2W点赞的“恋爱视频”依旧置顶，默默揭开了两人曾经的甜蜜期。
来源：@孟羽姨抖音视频截图
董明珠和孟雨桐的相识源于一档职场真人秀节目《初入职场的我们》。 节目中，首次来到格力集团接受采访的孟雨桐面对气场强大的董明珠，自信从容地跳起了女团舞，脸上带着笑容。 这种创新的呈现方式与紧张严肃的面试环境形成鲜明对比，也给董明珠留下了深刻的初步印象。
来源：芒果tv《初入职场的我们》综艺节目截图
后来，凭借高情商和良好的语言能力，孟雨桐进一步赢得了董明珠的赞赏和认可。 董明珠在节目中多次给予她非常重要的评价，比如：“你最大的竞争力，一是比别人更能吃苦；二是你比别人多一个亮点，非常活跃；还有一个最重要的一点就是学习和反应的能力非常强”等等。
“我希望五年后，她能够担任很高的职位。” 2021年9月，在董明珠的无限青睐和期待下，顺利通过考核的孟雨桐正式出任董事长秘书。 加入格力电器。 同年10月，董明珠携孟宇彤出席中国制造领袖峰会。 活动现场，董明珠发表“炸裂”讲话，扬言要“把孟雨桐培养成第二个董明珠”。 在接受媒体采访时，董明珠直言：
“董明珠不是一个标签，而是一个总经理，一个董事长的标签。敢于吃苦，敢于挑战自己，我的性格本身就是不服输。孟宇彤就是有这种精神，我希望修炼她的精神几年，说不定哪天她真的能代替我。”
董明珠在活动中的讲话
在董明珠的大力推崇下，当时年仅22岁的孟雨桐被冠以“董明珠接班人”的称号。 也就是说，它们都是高不可攀的高度。
背负着这份“荣幸”，孟雨桐一度与董明珠形影不离，几乎处处都出现了董明珠的身影。 此外，在孟雨桐在多个社交平台迎来粉丝快速增长期的同时，围绕“董明珠书记”职业女性身份的内容创作受到了众多用户的关注和喜爱； 另一方面，她也很快迎来了格力的新阶段。
来源：@蒙羽姨小红书截图
2021年11月3日，孟雨桐在@格利电器的直播间开启了自己的直播带货首秀。 直播时长4小时12分钟，24款商品上架。 直播间观看人数高于平时，GMV得分也高于前30天场均GMV。
随后，格力在抖音开通了“明珠宇通精选”账号，并于11月22日发布了第一条视频，在随后的六个月时间里，该账号的粉丝数增长至230W。 除了现身短视频讲解格力产品，孟雨彤还频频现身直播间带货。 “明珠宇通精选”也成为格力账号矩阵中最受欢迎的账号。
@明珠羽婉选的早期账号已经出现裂痕
“甜蜜期”并没有持续太久，裂缝开始出现。
从2022年6月开始，孟雨桐出现在直播间的次数明显减少，她出镜的短视频数量也明显减少。 倒是董明珠等新主播出现的频率越来越高。
而早在当年5月，孟雨彤就因为40多天没有更新社交媒体，引发了“被炒鱿鱼”的传闻。 面对谣言，孟雨桐也在抖音上回复网友留言，称“好久没更新了，给大家造成误会，我们是老老实实做事。” 他解释道，“作为董事长秘书，我日常有其他工作要处理，不能经常在直播间和大家见面，我会在幕后陪着大家。”
值得注意的是，2022年8月前后，“珍珠雨桐甄选”账号更名为“格力珍珠甄选”，头像也由董明珠与孟雨桐合影改为董明珠单人照。 “儿童内容”进一步下降，孟雨彤辞职的传闻不胫而走。
《格力珍珠珍藏》抖音视频截图
对于外界的传言，董明珠也在2022年11月回应称：“最近宇通在网上被黑了，每天都有人说他被解雇了。放心，宇通每天都在成长。” 那年双十一，董明珠和孟雨彤在格力电器的直播间重逢。 此时，孟雨彤的身份还是董明珠的秘书。
不过，时间到了2023年，孟雨彤出现在直播间的频率就更加难得了。 直到4月5日，她才在自己的小红书上发文称，“这是今年第一次和老板一起直播，2023年也是第一次直播！”
与此同时，当董明珠在采访中提到孟雨桐时，她的口径也发生了变化。 她说，孟雨彤已经调到营销岗位，不再担任她的秘书。 对此，孟雨桐迅速在微博上做出回应，称自己最初的兴趣领域和职业规划方向是营销相关的工作，目前非常享受这种状态。
来源：@蒙羽姨微博截图
这条微博发出一个多月后，屡遭质疑的“裂痕”终于迎来了彻底决裂的终章。
不尽如人意的分手背后
虽然董明珠与孟雨桐在离职事件后一直没有交锋，但在不少网友看来，与最初的甜蜜相比，孟雨桐与董明珠的“分手”并没有想象中的那么体面。
先是在辞职消息曝光后，孟雨桐在微博上发了一条“意味深长”的帖子——“我的人生信条：靠别人不如靠自己”。 很少有人还觉得里面肯定有文章。
随后，“孟雨桐曾连续工作21小时”、“孟雨桐在格力的月薪不足万元”等词条相继登上微博热搜，引发网友热议。
紧接着，《格力员工称孟雨桐被公司辞退》、《孟雨桐经常旷工接私活》、《孟雨桐被曝出勤率超80%异常》、《孟雨桐图文广告引述“至少15起案件”等更具争议的新闻相继出现，截至发稿，与该事件相关的最新热搜为“格力官方回应孟雨桐离职”，一句“谢谢您的关心！ 祝孟雨桐和广大网友一切顺利。”解释道。
孟雨桐离职事件是否会继续发酵不得而知，但孟雨桐、董明珠、格力的分道扬镳显然已成定局，如此落寞的结局似乎早已埋下伏笔。
当“董明珠接班人”的消息传出时，当当网创始人李国庆曾在直播中表示，“这是董明珠炒作，直播带货”。
炒作可能不提，但急需线上销售、加入直播电商赛道的格力，或许确实需要一个带货的标杆主播。 长相甜美、表情丰富的孟雨桐无疑是董明珠当时最好的选择。
结果很明显，孟雨桐显然无法承受董明珠对她寄予的厚望。
据相关媒体报道，2021年11月至2022年5月，孟雨桐在直播间的带货业绩仅为395.4万。 综合来看，她并没有带动格力直播间的销售转化率和GPM数据出现大幅增长。 同时，对于她在短视频中的表现，也有网友有不同的看法。
从背后的原因来看，董明珠对孟羽彤的认知可能从一开始就存在偏差。 今年4月5日，在孟雨彤发布的一段视频中，她曾直言：“说实话，直播并不是我特别感兴趣的工作，但看到销售还是很有成就感的。”撇开对直播的兴趣和能力不谈，刚刚大学毕业的孟雨彤显然无法像当年的董宇辉那样，带着使命感和责任感来进行新东方的转型。
从另一个角度来看，对于孟雨桐的私事和孟雨桐的低薪，很多网友都展开了是非的热议。 更要注意的是，孟雨桐打着“董明珠接班人”的名号，获得了大量可以变现的流量，双方似乎都没有损失。 孟雨桐是被开除还是离职，这在职场上似乎是很正常的行为，不一定和格局、性格挂钩。
如果非要为不愉快的结局找理由，卡斯认为格力与孟雨桐的合作在一开始就存在隐患。 毕竟在格力这样的传统企业里，本身就带着流量光环的“超级个体”即使背离了它的企业文化，在员工中间也显得有些格格不入。
如果董明珠不让孟雨彤以员工身份进入公司，而是将她的业务合同签给格力，通过合理、丰厚的利润分成机制，她的内容可以最大程度融入格力的产品和品牌，让她IP与格力强强联手，反而为格力打造了面向年轻人的品牌窗口，更有可能让她长期留在格力，最终实现双赢。
对于现在的董明珠和孟雨彤来说，一段源于真人秀的缘分走到了尽头。 在一年多的合作中，双方或许更清楚自己需要什么，想要什么。 从这个角度来看，这可能是一件好事。
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