十大网文名场面出圈，IP共创如何赋能“好故事”？
作者| 米娅
“终身系列！终于等到第二季开始了！”
5月10日，“庆余年官方微博”发布了#庆余年第二季今日开始#的消息。 彼时，距离电视剧第一季结束已有3年多，而原著小说连载也已超过16年。 但官宣一出，立刻在多个平台引发刷屏效应，其“IP向心力”可见一斑。
在IP粉的一波回忆中，第一季“范闲诗战朝堂”的名场面遥遥领先。 四分钟多的诗句从李白的《黄河之水天上来》开始，到李白的《我醉了困了，放过我吧》结束，借用唐诗宋词吐胸膛，还原“千古风流、耀眼文采”的另一个世界，也给观众带来了极大的震撼。
而这一幕也让小说的相关段落更具影响力。 近日，《范闲朝堂斗诗》入选起点读书网十大名场面之一。 活动期间，除了艺术家对“十大网络名场面”的修复，众多书迷通过读后感、配音、试卷等方式贡献“我与这名场面的故事”花哨的玩法。 艺术家创作了《中国网络文学十大名景图鉴》。 近800万IP粉丝签到互动。 许多基于网络的 IP 就像星星一样，拥有自己的“引力”。
从《斗破苍穹》萧炎的一句“河东三十年，河西三十年，别把年轻人欺负成穷人”，到最近网站上的动画《全职高手》再次引爆微博狂热。 如何成为国产IP富矿？ IP的向心力如何形成，如何赋能产业链上下游？
现象级IP富矿“被点燃”
从国内到国外，现象级IP的价值一次次得到验证。 日本文化产业以动漫IP为支柱。 2020年受疫情影响，全年角色产品零售市场同比下降4.2%。 不过，动漫角色产品却被《鬼灭之刃》惊人的人气“救活”了，市场规模与2019年持平。拥有上千个IP的迪士尼，也凭借其强大的生命力打造了一个百年帝国。知识产权矩阵。 从影视改编、真人娱乐、衍生品等多个维度验证了IP的价值，证明了“得IP者得天下”。
放眼国内，网络文学无疑是最重要的内容IP来源，其繁荣发展间接影响着动漫、影视乃至文旅及衍生品等下游产业。 《新华文化产业IP指数报告（2022）》指出，在“文化产业IP价值综合榜单50强”中，原创类型为文学的IP有26个，占比52%，其中网络文学占比超过80%。 .
某知名大V认为，国产网络文学带来了深远的影响，辐射着玄幻、科幻、悬疑等类型的内容生态，形成了丰富多样的IP宝库。 刚满21岁的起点，随着中国网络文学的成长而成长。 而在“十大网络名场面”活动中被票选出来的，也是各自流派的代表。 比如《全职高手》是热血电竞类型的标杆，《凡人修真传》被视为“凡人修仙”的鼻祖。
从童话、奇幻、科幻到历史、悬疑、现实，起点见证和推动了从小众到大众的多种类型，站在了风口浪尖。 各类型也在继承发扬的基础上率先引领内容创新。 从《诡秘之主》领跑《克制大盛》，到融入东方民俗元素的《奇异仙子》，再到融入航海、科幻元素的《深海余烬》，不难看出连续不断的某些类型的自我更新和升级。 目前首发作品流派超过200种，更加全面，为无数类型的娱乐题材提供养分和再加工的“原料”。
在《深海余烬》作者、阅读文章白金作家袁彤看来，网络文学的风向一直是跟随社会走向的。 当社会发展到一定阶段，读者的审美倾向就会开始发生变化。 在读者用脚投票的内容生产机制下，网络文章的创作必须贴近这种审美。
以最近流行的科幻题材为例。 曾几何时，科幻小说还是网络文学的小众题材。 在圆通的记忆中，10多年前首发科幻类月票榜前10名的作品甚至显得残缺不全。 随着我国科学技术的蓬勃发展和国力的不断增强，大众对科幻小说的关注度越来越高，包括科幻网络文章在内的科幻产业发展迅速。 2022年起点科幻新作同比增长近70%，增速位居所有品类第一。
不难看出，作为流行文化的一部分，网络文章具有很强的时代特征和中国文化，能够最大程度地引起用户共情，因此具有很高的IP价值。
IP的向心力如何带动好故事走向“生生不息”？
随着娱乐产业进入优质内容的下半场，互联网IP中的“好故事”成为从业者争相抢夺的稀缺资源。 那么，是什么为“好故事”注入动力呢？
如果说免费阅读是网络文章的自我提升和补充，吸引非核心读者“入坑”，那么付费阅读则是优质网络文章自我提升和发展、培养阅读量的重要推动力。核心读者。 在付费阅读的基础上，通过读者和作者的IP共创，增强他们的参与感和归属感，形成有价值的IP向心力，带动内容创意不断升级，让好故事“层出不穷”。
从“好故事”的源头来看，IP的向心力催生了更多优质创作。
这种向心力一方面体现在订阅中表达的喜爱和支持。 事实上，上榜“十大网络名场面”的作品，也是现象级的订阅记录创造者。 以热爱潜水的乌贼创作的《诡秘之王》为例。 连载期间，作品预订量超过10万次，突破月票百万大关，打破多项记录，获得2019起点年度作品冠军。 鼓励网络作者，从源头鼓励优质创意，强化内容质量，创造更多好故事。
另一方面，这种向心力表现在通过评论互动构建了一个充满现实感和情感纽带的“虚拟世界”。 读者在“本章”中画线，表达对人物的爱恨，诉说自己的经历，批评剧情，融入网络热搜，甚至直接给作者带来灵感，就像一个“文字版弹幕”。 在通俗小说的重点章节中，经常可以看到成百上千条“很好”的评论。 读者会为他们心爱的角色的死而哭泣。 甚至有网友表示“书评比书还精彩”。
以充满欢乐、二次元色彩浓厚的《原谅你的生活》为例。 作为史上第一部原创评论破百万的网络作品，连续四次打破起点阅读单月月票记录，创下“单章破十万”的记录评论。” 10,000 条评论，平均每字 4 条评论”是一个奇迹。 对于作家来说，物质奖励不一定是创作的最大动力。 在互动中获得的情感共鸣和自我肯定，可能更为关键。 因此，IP的向心力是激励作家坚持创作好作品的重要动力。
从“好故事”的传播发展来看，IP的向心力升级了阅读乐趣，延伸了IP的横向影响力和纵向生命力。 “关注更新”和“订阅”带来的长久陪伴感，打造了沉浸式“专属社区”，培养了一批忠诚度和消费力得到验证的“种子用户”，为持续发酵和推广奠定了基础。裂变通讯。 奠定了基础，有利于未来进一步挖掘知识产权的潜力。
每部作品独特的风格和梗成为粉丝辨别好作品的“连接密码”，他们的积极互动也让阅读体验更加丰富有趣。 比如在《诡秘之主》的评论区，粉丝会频繁使用“赞美愚者”这个梗，而在《奇异仙女》的评论区，粉丝会刷屏“我糊涂了”，“哪颗心的浊水会留下来？” 《隐藏》等100话梗，读者自发为碎碎等人气角色配音配图，为同名3A游戏“脑补”。 每一款作品都形成了独特的社区氛围感，进一步增强了用户的情感粘性。 .
从《好故事》的后续发展来看，以IP的向心力为核心，可以拓展IP生态链，为IP改编赋能，影视动漫游戏作品反哺小说本身，让优质内容获得更多的关注和反馈，形成了多维度提升价值的良性循环。 月票和订阅是作者人气的直接体现，也间接验证了改编的成功与可行性。
读者对一个特定IP的喜爱程度和向心力，在某种程度上也是“燃料”，决定了这个IP能走多远。 诞生十余年的《斗破苍穹》、《斗罗大陆》等热门IP焕发出全新的生命力，不断向多个领域拓展。 它们不是孤立的案例，而是可以复制的。 下一个超级IP可能会在近几年的新作中诞生。
就像还在连载中的《奇异仙子》一样，主人公李火旺的独身生活和白玉静的名场面等高度写实的场景，都有高赞评价“改编成动画肯定会爆炸”，间接证明了其后续的改编潜力和人气基础。 在IP向心力的赋能下，作品的商业价值、文化价值和传播价值得到全面提升。
从IP可视化到IP商业化，多轮发展的价值何在？
用户粘性是优质IP诞生的基础，而IP改编无疑是延续优质IP生命力、提升IP价值的最重要途径之一。
据社科院报告，2022年网络文学市场规模为389.3亿元，同比实现8.8%的高速增长； IP全版权运营市场规模将达到2520亿元，包括游戏、影视、动漫、音乐、音频等，预计未来3年市场规模年增长率将超过100亿。
以影视改编为例，2022年优爱腾最受欢迎榜单前10名的电视剧中，50-60%将由付费网文改编，IP向心力的独特优势再次彰显。 网络文学多元化的内容题材、丰富的世界观、天马行空的想象力、扣人心弦的节奏、超高的人气，都成为其影视改编的强大优势。
IP向心力的形成也抢先一步培养核心用户，增强情感粘性。 相比独立开发原创剧本的风险，大大提高了IP改编成功的可能性。 《庆余年》、《左儿子》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等现象级IP改编网文，验证了游资方法论的可复制性和IP价值天花板的持续攀升.
值得一提的是，除了影视改编，近年来国产IP改编呈现出“文漫联动”、“文旅联动”等新趋势。 开发及相关产业链日趋成熟。
以《斗破苍穹》为例。 这部被粉丝称为“陪伴我十几年青春，第一次启蒙我对网络文学的理解”的作品，凭借强大的IP向心力，成为全IP全能手。 连锁发展的标杆之作：同名图书累计销量1300万册，从累计播放量超37亿次的有声读物，超135亿次的动画，到高居榜首的游戏上线首日App Store免费榜，随后全年总交易额超过2000万元的多轮动漫雕像衍生品，延续了IP的生命力，助力增值的知识产权。
如果上述改编都可以归为“IP可视化”，那么成熟的IP价值开发离不开IP的商业化。 日本、韩国、美国等国的经验验证了二次元联动和衍生产品开发的可行性和必要性。 N（小说）和C（漫画）成为动画、有声读物、影视、游戏改编的创意源泉。 实现了实时娱乐、线下消费、潮流游戏衍生产品。
网文IP的改编甚至可以从前期开始，用实体产品吸粉、吸粉，进一步反哺网文本身。 以《诡秘之主》为例，在连载期就提前进行了IP的视觉策划。 目前，诡秘之主已经推出了十余款手指偶、餐具、生活用品、徽章等周边衍生品； 还携手罗森，在北京、成都、上海、杭州打造了四场主题“神秘大师x罗森”。 店铺、限定主题周边的发售，这些举措扩大了本作的“路人牌”，在验证IP向心力的同时，也强化了IP的向心力。
放眼全行业，今年以来随着文娱产业的回暖，IP开发迎来新的机遇，IP向心力更强的作品才能一马当先。 马里奥形象诞生40多年，出现在200多款电子游戏中，在粉丝中培养了强大的情感粘性。 由此，《超级马里奥兄弟电影》全球票房突破12亿美元，直奔影史动画冠军宝座。 IP“影游联动”的可能性； 春节爆棚后，《流浪地球2》正版授权系列周边产品众筹约1.17亿元。 维度提升IP向心力，深耕IP衍生价值。
每个时代都有自己独特的故事和记忆。 蝶蓝、猫腻、唐家三少……《开天辟地之神》之后，新的故事不断被讲述，新的“说书人”不断涌入，而这些故事又将汇聚成我们时代的想象力。
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