网易的2022：如何延长爆款“保质期”？
作者/流星
游戏市场的2022年并不轻松，而作为市场第二的网易更是陷入困境。
各位玩家都知道，从去年7月底持续到今年4月初的第二届“番哈寒冬”，给酝酿产业转型的游戏市场蒙上了不小的阴影，而网易则大量下架的游戏产品。 .
回顾去年大热的IP改编手游《哈利波特：魔法觉醒》，在经历了短暂的成功之后，人气、流水和玩家留存率都出现了大幅下滑。 预计接手网易老游戏将成为新的收入支柱。 也基本破灭了。 而今年新上线的《暗黑破坏神：不朽》，虽然游戏IP衍生品+全球同步上线（国服延期一个月），两大元素让它吸引了众多国内外玩家下载游玩，但其首发事实上，月度表现并没有超过《哈利波特：魔法觉醒》。
“爆款”频出，但其“保质期”却得不到保障，这让网易的老牌游戏阵营越来越像“幸存者偏差”的例子。 除了包括开放世界在内的大量重度玩法的布局，在新的竞技环境下，网易能否保住国内游戏市场“老二”的位置，恐怕真的是一个未知数。
01、收入稳定，但仍存在隐患
网易的地位将被撼动？
这样的论调似乎有点耸人听闻。
但实际上，与国内游戏市场的头号玩家腾讯相比，网易这家游戏业务占其营收50%以上的公司，在这个内敛到极点的游戏市场中，已经有了更强烈的危机感。
当然，如果单看财报数据，人们很难感受到网易游戏业务的压力。 财报数据显示，2022年上半年，网易游戏业务收入为367.82亿元，同比增长15.37%。 而这一数据是在网易经历了一年多的“版本窗口期”，上半年中国游戏市场实际销售收入同比下降1.8%的背景下得出的。 毫无疑问，网易的游戏业务是稳定的。
就在今年11月，中国互联网协会发布了《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》，公布了2022年中国互联网企业综合实力100强，其中米哈游排名第13位，在游戏公司仅次于腾讯，而网易排名第15。
图片来源：《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》
中国互联网协会副理事长单位包括百度、京东、华为、腾讯、网易、新浪、搜狐、奇虎、阿里巴巴等知名互联网公司。 榜单的权威性可见一斑，而在这样的榜单中，网易不仅排在国内游戏老大腾讯之后，就连近两年崛起的米哈游也在踩在它的头上。 单从营业额来看，腾讯无疑是力压网易。 不过，虽然米哈游的《原神》吸金能力惊人，但其产品阵型还不丰富，整体营收能力与网易相比还差得远。
既然如此，为什么这份榜单要这样安排呢？
要想综合评价一家游戏公司，自然不能单从营收来评英雄。 游戏开发能力、产品储备、玩家群体规模、IP创造与维护等都需要考虑。
经过十多年的积累，网易在游戏业务上的实力不俗，自主研发能力出色，产品储备也比较充足。 很多老游戏都有忠实的玩家群体，还持有《梦幻西游》和《阴阳师》头部游戏IP。 但它也有一个明显的特点——那就是不擅长长时间运行游戏。
成功的产品总是用个人来掩盖企业的缺点。 的确，网易有很多游戏产品在长期运营中表现良好，现在大部分已经成为网易游戏业务收入的重要支柱。
以2022年为例。 2022年2月14日，网易二次元卡牌养成手游《幻书七十录》终止运营。 一个月后，网易的另一款二次元卡养手游《黑潮之上》也迎来了停运，两个月后，帽子戏法来了——网易二次元卡养手游《露娜的迷宫》也发行了停电公告这三款游戏的寿命都没有超过2年。 在玩家感情深厚、游戏产品四五年一发的二次元游戏赛道上，这两款游戏基本可以称得上是“夭折”了。
从这三款游戏的类型和题材不难看出，它们都是近两年网易加入二次元赛道的游戏产品。 很多人将这三款游戏的失败归咎于网易缺乏所谓的“二次元”基因。 但要知道，网易旗下的《阴阳师》依然是国产二次元手游绕不过去的里程碑。 而且，相较于腾讯、三七互娱、冰河网络等老牌游戏公司，网易在二次元领域下足了功夫。 它需要更长的时间和更多的产品。 平日把自己的游戏和日本漫画IP联系起来，找日本二次元从业者画宣传图或者制作游戏音乐是家常便饭。 二次元工匠”。
那么，这些游戏最终选择关停的真正原因是什么？
这又把我们拉回了网易不擅长长线游戏运营的事实。
02.网易这两年的爆款都去哪了？
事实上，网易CEO丁磊自己在财报会上也说过：“游戏最重要的是永续经营，我们经历过很多IP刚一上来就很火的时候，到头来随着时间的流逝，我们能否保持持续增长？这实际上是一个巨大的挑战。
纵观网易游戏发展史，网易游戏与丁磊的“巨大挑战”之战，大多以网易游戏的失败告终。 而原因也很突出，就是网易游戏的付费体系。
从传统渠道时代崛起的游戏公司，基本上都有类似的问题。 当时游戏市场的主流玩法是“氪金维修服务”。 游戏中有大量的氪金点。 提升游戏体验，轻松培养鲸鱼玩家。 网易是运用这套经营方式最好的游戏公司之一。 其高付费游戏产品的传统可以追溯到2002年，《大话西游》一上线，就提出了每小时40美分的新标准。
此后几年，网易高薪的传统基本没有改变。 这或许是网易对自身产品质量的自信，也可能仅仅是CEO丁磊将高额稿费写入了网易。 在企业文化中。
如果游戏市场的大环境没有改变，网易或许还能继续用这种打法收割玩家。 但时代变了，玩家群体也在迭代更新。 如今，国内以Z世代为主的游戏玩家对高付费游戏非常不满，不想沦为重氪玩家的游戏体验。 质量高、宣传推广好的产品总能开门红，但当玩家充分了解他们的付费体系和运营政策后，他们就会大量离开游戏。 还快”的道理。
艾瑞咨询发布的《中国云游戏产业研究报告》提到，空闲时间过短的短板被40.4%的用户认为是2022年中国云游戏的突出问题之一。此外，还有延迟高，画面不流畅，游戏内容缺乏创新，排队时间过长。
为了证明这个事实，我们有很多例子。 最近最显眼的案例自然是网易近两年打造的“爆款”——《哈利波特：魔法觉醒》和《暗黑破坏神》。 ：不朽”。
《哈利波特：魔法觉醒》在2021年绝对会是一款现象级的游戏产品，在大IP、社交玩法和独特卡通渲染风格的加持下，上线首月就收获了超过10亿的流水。 当时，市场一致对《哈利波特：魔法觉醒》后的长期运营表现寄予厚望，网易也在财报中多次提及其对游戏业务收入增长的贡献。
不过，《哈利波特：魔法觉醒》没能成为网易的“原神”。 从过去一个多星期持续霸占IOS双榜（下载榜和畅销榜）的爆款手游，变成了一款徘徊在IOS最佳50-100之间的“普通游戏”——销量榜，时不时跌出前100名。 进入2022年之后，其表现甚至逐渐输给了提前一个月上线的网易SLG手游《无尽拉格朗日》，能否换来第二春？
“《哈利波特：魔法觉醒》会走到这一步，我们这些开服的人都很感慨。” 玩家小李对锌秤说，很多《哈利波特：魔法觉醒》的玩家都是冲着名气来的。 前来的《哈利波特》迷们本身并不是认真的游戏玩家，对抽卡系统的吐槽也不少。 此外，网易在运营这款游戏时，还不断出现造型异常、企划活动不合理、法术改名等一系列让玩家不满的操作，让不少单纯出于对IP的热爱而尝试游戏的玩家选择“弃坑”。坑”。
曾经的大片如今变成了饱受诟病的二流游戏，而这种来自玩家的口诛笔伐出现在一年后网易的新大片《暗黑破坏神：不朽》中。
虽然同样是IP改编，但《暗黑破坏神》显然不如《哈利波特》受欢迎。 暗黑破坏神：不朽的首月销售业绩并未超过《哈利波特：魔法觉醒》，国际服首月销售额约为3亿元。 但是无论是对于网易还是对于率先试水手游的暴雪来说，《暗黑破坏神：不朽》的表现都已经相当不错了，所以两家公司都开始吹捧这款新爆款，算是复刻了的一年。 《哈利波特：魔法觉醒》上线后的运营。
不过，再好的流量表现，再多来自厂商本身的好评，也掩盖不了玩家群体对这款游戏的差评。
截至2022年12月，《暗黑破坏神：不朽》在知名游戏评分网站的玩家评分已降至0.3分，是暴雪迄今为止玩家评分最低的游戏。 从玩家们的评论中，我们不难发现，《暗黑破坏神：不朽》在目前高流水的背后隐藏着种种硬伤。
《: 》玩家评分
就在今年6月底，海外最专业的《暗黑破坏神》资料网站宣布关闭《暗黑破坏神：不朽》分区，并下架所有游戏攻略资料，抗议游戏“掠夺性”的付费系统。 作为帮助《暗黑破坏神》维护玩家群体的重要“英雄”，此次操作得到了广大玩家群体的理解和支持。 暴雪和网易的差评如潮水般涌入国内外玩家群体。 传播。 无论网易和暴雪如何吹捧《暗黑破坏神：不朽》，资本都不是盲目的，他们也不可能对玩家的态度视而不见，而当一款游戏“自我排斥玩家”时，其人气和高成交量会持续多久？ 答案可想而知。
目前，在不到半年的时间里，《暗黑破坏神：不朽》已经成功跌出海外大部分地区IOS畅销榜前50，下载榜更是跌得一塌糊涂。 不少重氪玩家甚至公开制作视频表示不会继续玩游戏，UGC制作人也纷纷离职弃游戏。 可以预见，如果游戏氪金制度不彻底改变，那么在未来的日子里，《暗黑破坏神：不朽》的营业额很可能会像《哈利波特：魔法觉醒》一样逐月下滑。 “它也会沦为笑柄。
2021年，网易上架16款游戏，下架17款，下架游戏数量多于新游戏数量。 截至2022年12月，网易下架游戏数量已超过11款，但仅有4款新游戏上架（《彩蛋派对》、《战吼》、《暗黑破坏神：不朽》、《绿色信仰》 ”）。
不难看出，按照这个趋势，网易的游戏阵营很快就会开始收缩，而网易旗下以《梦幻西游》为代表的老游戏吸引新玩家的能力非常差。 虽然这些游戏现在的玩家还是很忠诚的，但他们是忠于某个特定的老游戏，而不是网易这个游戏公司。 也就是说，无论其他公司能否抢走这部分玩家资源，网易自家的新时代游戏产品都很难收割这部分老玩家群体。 . 而如果不能顺利拥抱新的玩家群体，那么网易的游戏业务未来可能会随着“稳”字逐渐分道扬镳。
03.比较低调，网易什么时候交出新的答卷？
如果说支付系统造成的长期运营困难是网易内部的问题，那么外部威胁可能会让网易更加担忧。
“寒冬”过后，2022年的国内游戏市场其实是颇为热闹的一年。 自《原神》诞生以来，开放世界手游赛道就成为国内厂商追逐的热点。 厂商们终于挤出了一些大蛋糕。 上半年有酷洛游戏（《双双帕弥什》开发商）的二次元开放世界动作手游《火影忍者》，西山居的开放世界MMO《新黎明》，中国手游也透露将于今年8月公布《仙剑奇侠传》游戏《仙剑奇侠传》的游戏纪录PV（不过截至12月3日，尚未有关于该项目的游戏纪录视频发布），下半年将有腾讯开放世界手游《王者荣耀：世界》全新PV和奇迹暖暖开放世界装扮的首次曝光PV—— up手游《无限暖暖》来自叠纸网。
塞尔达小队成员全新折纸作品《无限温暖》
上面提到的还是比较受关注的。 在玩家关注的焦点之外，英雄游戏、完美世界、冰川网络等上市公司也纷纷透露正在开发开放世界新游戏的消息。 可以说，未来回首2022年2019年，或许真的可以给今年冠上“开放世界元年”的称号。
反观网易，在众多厂商摩拳擦掌进军开放世界的今年，网易却显得格外低调。 号称“阴阳师”衍生的开放世界产品《代号：世界》，不仅遗憾缺席今年的网易520游戏发布会，而且截至2022年12月，已经发布多部CG宣传动画。 实际的游戏画面没有一帧画面，让人严重怀疑游戏的开发进度。 至于《代号：（代号：海市蜃楼）》疑似衍生自《非人类学园》的开放世界产物，虽然放出了试玩动画，但可以看出游戏很可能是一款开放世界作品世界3D动作手游，但网易并未放出更多信息，让玩家难以抱有过高期待。 至于开放世界武侠游戏《燕云十六音》这款由网易投资而非研发的开放世界武侠游戏，在科隆电玩展亮相时，国内玩家还是很关注的，但当玩家知道后说这款游戏会上线“IOS和平台”（指手游），大概率是网易代理运营，这款游戏的评价比较微妙……
“网易2022年好像没什么大新闻，主要是很多新游戏完成度不够好，需要打磨。” 在成都一家手游公司从事运营的米可告诉锌秤，从《战争怒吼》《绿林信仰》等非热门题材游戏表现不佳，网易仍需押注热门题材赛道想“赌”大片，就网易出品的游戏而言，生存探索和TPS竞技手游储备较大，但大部分游戏整体完成度不高，所以网易并没有过度宣传游戏。
米可指出：“目前看来，网易手中完成度最高的手游应该是端游改编的手游《奶水寒》。由于运营问题，端游《奶水寒》的热度并不高。”和2020年之前一样好。网易也希望IP能通过手游改编复活，而根据游戏官方的说法，将“部分或完全放弃数字付费”，网易也应该意识到《耐水寒》失败的原因，但网易作为一家上市公司，看重的是营收，不可能真的说放弃付费就放弃付费。即使网易真的打算趁机付费系统，所谓冰冻三尺非一日之寒，玩家对网易名字的看法也不是一朝一夕就能改变的。我放弃了付费，却招不到玩家，结果连鲸鱼玩家赔了钱。”
无论是打磨产品品质，还是研究新的运营方式，总之今天的网易无疑给市场带来了些许沉闷。 游戏市场的产业化浪潮正在蓬勃发展。 网易何时会出现在前排，在游戏市场上证明自己？ 第二名的实力，我们无从知晓。
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