投放竞争白热化，用这个功能消耗提升33%！
01.交付最重要的部分——创意
创意是现在广告最重要的东西，这已经成为行业共识。
我们团队中的一些优化人员觉得他们的重要性正在被削弱，但我认为没有必要。 仔细想想，创意不就是营销的精髓吗？
那些多个账号、多个广告的“栈”，其实是技术含量不高的操作吧？ 如果这些东西是广告的核心竞争力，那我们应该觉得是危机——因为在这些东西上，人类肯定不如机器！ 那不是迟早要淘汰的。
相信随着广告系统越来越成熟，优化师的工作会逐渐从重复的工作中解放出来，回归到营销的本质——创意。 宁阿姨之前也写过“定向竞价的目的是找到目标用户，真正决定用户能否转化的是创意”。 我认为这是非常合理的。
在广告的最后阶段，要力求创意。
说到这里，一定有优化的朋友心里不舒服：创意不就是设计、编辑、编辑的事吗？ 我也不会！
我不知道如何制作图片或视频。 但是不影响我们的 team对创意的理解。
因为我们的团队了解创意的灵魂，所以制作图片和视频只是执行。 所以我们公司的材料都是由送货组带队的。 上线以来，看着三里屯的信息流，受益匪浅。 今天我也来聊聊箱底，聊聊我们团队的材料方法论。
02.一句话顶一万句
我们是做电商的，一年可能只测几个料。 不要惊讶，就是这样。 但也不是说几块素材就能跑一年，只是几个“新素材框架”而已。 其他上百种素材都是这个框架下的派生素材。
根据我的发货测试，材质可以分为：材质框+元素填充
比如我们有一个一直在用的爆款框架：吸睛+信任+产品销量
以我们的一个热门资料为例，洗衣机清洁剂的内容框架：
●诱人：家人老说痒，终于找到原因了！
●信任：这是因为洗衣机内残留的污渍较多，尤其是洗衣机胶圈的边角和死角。 这些污渍如果不彻底清洗干净，就会成为我们健康的隐患。
●产品销售：只需将一些我们新升级的...洗衣液倒入洗衣机，同时开启普通洗衣模式，污渍便可分解排出，效果真好！ 衣服洗完后，一点霉味都没有。
有了流行的框架，素材跑量的概率会大大提高。 可以说，材料的成败完全取决于框架。 而且制作材料的速度也会快很多。 每次重新设计一个材质，一个编辑一天可以做5个，但是有一个框架，他一天至少可以做15个。
所以，当你掌握了创意之魂，就可以高效的生产出大量的爆款材料，而这一步就是我们的本事吃饭，很难被系统取代。
但是，如果仅仅依靠人力来制作材料，效率其实是比较低的。 前期需要构思剧本、剪辑、优化。 后期需要投入一定的预算和时间精力进行测试。 只有这样才能知道材料是不是买不起。
我们也尝试了很多方法从各个方面进行优化，希望能尽可能的缩短材料制作和测试的时间。 毕竟，如果早一秒检测到正在运行的流量广告，就可以更早地获取流量。 但实际上，制作不同尺寸的素材，制作多个测试广告方案，测试素材，都需要一定的时间。 提高效率并不是一件容易的事。
就在前段时间，我们团队发现腾讯广告的动态创意升级了。 新的动态创意不仅在素材制作上更加智能，也为我们减轻了素材制作的负担，投放后的效果也不错。 中国的推动帮助我们增加了33%的消费。 下面就和大家详细聊聊它是如何提高工作效率，提升优化效果的。
03. 提高材料生产效率的新动态思路
前面说了，准备创意素材这一步其实很难自动化，这也是一个优化师的核心竞争力。 但是，仍然存在两大痛点。 此次升级后的新动态创意可以帮助 Very busy。
首先，升级后的全新动态创意可以智能生成多页素材，有助于提升素材制作效率。
放腾讯广告的都知道，腾讯广告的媒体资源非常多，所以我们经常需要根据不同的投放目标，制作不同版面、不同形状、不同规格的创意素材。 特别是在大促、新品发布期间，需要多渠道进行宣传。 这时候，创意素材的高效推导就显得尤为重要。
以往，我们主要靠人力，一项一项地手动修改。 虽然有美术组，但是因为他们的工作量大，我们赶时间的时候，往往是我们的优化人员自己修改，然后制作广告方案，测素材，整个过程还是比较费时。
这个问题在我们团队使用升级后的新动感idea后马上就解决了。
具体来说，在制作广告方案时，优化器只需一键上传原始素材，系统很快就会自动生成适应不同版面、不同尺寸、不同形状的素材。
比如我们上传一张图片素材，我们不仅可以生成不同尺寸的图片素材，还可以生成视频素材，而且不需要我们自己去找模板制作视频，大大减轻了我们制作视频的负担生产材料，还可以提高衍生材料的品质。 效率，让我们真正专注于创造能力。
当然，最好上传高质量的原始素材，这样导出的效果会更理想。
如果对生成的素材不是很满意，也有一些行业相关的模板我们可以自己选择，至少比自己做快很多。
同时，新的动态创意还支持自动生成更多文案的能力。 同样输入一份原文，系统会根据这份文案生成其他类型的文案，以及广告主的行业、投的产品等信息，更快更高效，文案的准确度和匹配度还可以改进。 不是很多。
其次，新动态创意支持创意优化。 这个能力其实很符合我们降本增效的初衷，有助于提高材料测试的效率。
比如我有5个视频素材，3个大图，3个广告文案。 如果我想测出最好的广告组合，我得反复制作45个广告方案。 工作量大，线索多，人工实施费时费力。
而且，广告系统也有少而精的趋势。 单纯依靠堆叠广告方案的形式获取流量确实有一定的效果，但效率仍然很低。
而现在腾讯广告升级了全新的动态创意，系统可以自动组合素材、文案和落地页。 也就是说，系统可以自行完成人工匹配组合制作广告的工作。
而有一点可能和大家的认知不一样。 很多人认为系统自己做A/B测试，然后从这些广告组合中选出一个优秀的广告方案投放，其实不然。 计划根据不同用户的特点，通过不同的组合投放更合适的创意广告，让大家看到更适合自己的广告方案。
为什么有时候做的素材不够用？ 除了创意本身的问题，目标受众也很重要，因此需要在瞄准上投入大量精力。 如果不了解某一类目标受众的喜好，广告效果会大打折扣，而升级后的新动态可以帮助我们解决这个问题，让系统选择合适的人群展示广告更符合他们的喜好。 这种思路比较有效。
一定程度上减少了人工盲测的成本和精力，提高了广告投放的效果。 这样不仅可以大大提高创意素材的利用率，还可以提高素材的点击率和转化率。
做电商的都知道，促销期间的流量竞争真的很激烈。 一般需要提前半个月开始备货材料和制作广告计划。
我们团队当时也接了几个新品，想在大促期间好好卖，但是因为是新品，前期积累的数据不多，没有历史数据可以参考参考起始原料方向，因此需要持续检测。 ，美术组当时需要赶上其他宣传资料，不能完全满足我们的投放需求。
于是我们团队请美术组的小伙伴们提供几张优质的原创素材，然后利用腾讯广告新的动态创意生成各种尺寸的素材，然后投放到朋友圈、公众号等地方分别。
另外，优粮汇上也进行了一些小额投放，希望能有尽可能多的流量渠道，帮助广告计划快速跑起来，积累一波转化数据。
最后，在使用新的动态创意功能后，通过多次投放，丰富素材样式，我们的账号在推广期间消耗了50000+，曝光量提升了13%。 整体数据好于之前。 这或许也与今年腾讯广告系统的升级息息相关。
总的来说，我还是认同材质为王的观点。 随着广告行业的日趋成熟，优质的素材是影响广告效果的关键因素。
不过，在打磨素材的同时，也不能忘记提高投放效率。 毕竟，谁先用完流水材料，谁就能抢占流量先机。 怎么做？ 再次，善用工具，提高效率。 用工具弥补自己的不足，是一个优化师不断发展自己的“捷径”。
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