搜索广告和信息流广告区别（简述两者不同处）

什么是百度搜索广告及其定义？有什么区别和优势？哪个更好？

百度推广有四种类型的广告：搜索广告、信息流广告、品牌广告和百一广告，其中搜索广告和信息流广告是广告主最常用的类型。很多广告主都想在百度平台上做广告，但总是在搜索广告和信息流广告之间犹豫不决，不知道哪个更好。今天，详细了解百度搜索广告和动态消息广告的区别和优势。

一、百度搜索广告和信息流广告定义

我们先来分别看看搜索广告和信息流广告的定义

1、百度搜索广告

一种广告推广模式，通过百度搜索推广的关键词定位技术，将用户的搜索需求与可以为此类需求提供服务的商家联系起来。关键字匹配触发相关广告。

2、百度动态

指用户在百度各大应用平台浏览信息时，页面中穿插一些信息内容形式的广告。这些广告是信息流广告。

二、搜索广告和信息流广告的区别和优势是：

1、广告信息的传递方式不同：

(1)百度搜索广告

用户主动搜索信息，用户只有在有明确需求的情况下才会在百度上搜索。例如，如果用户想去旅游，他们会在百度上搜索旅游相关的事情。当用户输入“去哪里旅游好”等搜索词时，会直接一些广告主以“旅游”作为关键词来触发广告，而广告被展示的前提是用户有搜索需求。

优点：一般来说，主动搜索更有针对性，让广告主更容易找到目标受众，增加交易量。

(2)百度动态

信息流广告是用户被动接受广告信息。用户在百度相关平台上滑动信息时，系统会根据用户的特点，不定时推荐一些相关的广告信息，展示方式与信息内容相同。

优点：广告的出现更灵活，不强制，更容易被用户接受，提升用户体验。

2、广告出现在不同的位置：

(1)百度搜索广告

搜索广告是百度搜索平台开设的前五位作为百度搜索广告位，位于页面左侧前五位的搜索结果页面。搜索广告投放的好处是广告位置明显，用户一眼就能看出来，有利于提高点击率。

(2)百度动态

信息广告在各大信息平台上展示，一般每6条信息就会穿插一个广告。多平台展示的优势在于有利于捕捉各种不同的受众，增加广告的覆盖面，从而增加潜在客户的数量。

3、广告的展示方式不同

(1)百度搜索广告

搜索结果的样式由广告商定制的多种创意样式叠加而成。创意多样化可以吸引用户对广告的关注，从而提高点击率和转化率。

(2)百度动态

信息流广告从单图、三图、大图、视频等风格中选择，根据不同的平台选择不同的风格。展示形式的多样化可以提升用户的视觉体验，也有助于提升用户的主动浏览兴趣。

4、广告的核心不同

(1)百度搜索广告

搜索广告的核心是关键词。通过收集用户的热门搜索词，不断优化关键词，提高广告展示量。通过不断优化关键字和匹配用户搜索词的相关性，我们可以最大限度地展示我们的广告。只有展示量才能谈效果。

(2)百度动态

信息流广告的核心是用户标签。通过对用户上网行为的分析，设置用户标签，然后通过精准的后台投放，将广告推送给相关用户。用户标签分类可以使广告展示的目标更有针对性，提高转化率，节省不必要的广告费用。

三、搜索广告或新闻提要广告哪个更好

搜索广告和信息流广告也都是依靠百度平台多年积累的用户数量，可以覆盖各个年龄段的用户，保证大量的广告展示；计费方式灵活多变，也为广告主节省成本。

搜索广告和动态消息广告在推广方面的成功案例很多。关键是看广告主能否根据自己的产品情况选择最合适的方案。