骗老人买“神药”，揭秘直播三大骗局 | 315专题
来源 | 博狐财经()
作者| 梦
今天，直播仍然是当下最热门的行业之一。
过去的一年，我们续写着新的“创富神话”。
带领全民健身的刘耕宏一周收获2500万粉丝； 新东方在“双减”后进行了完美转型。 截至发稿，东方选号的粉丝数从100万飙升至2971.8万，连续多个月霸占抖音主播榜订单，俨然是电商龙头；
疯狂的杨小哥，抖音粉丝过亿。 为了扩大公司规模，他斥资1亿置业； 而张兰则凭借汪小菲和大S离婚成为最大赢家，销售数据罕见突破20万马六记和张兰直播间分别创下500万元和2000万元的销售记录。
同时，罗永浩、东方轩轩等从抖音到淘宝的多平台布局，也带来了更多的想象空间。
然而，在这个奇迹般的直播行业背后，消费者却苦于直播间的套路。 截至发稿，在黑猫投诉平台，搜索“直播间”可收到10万+投诉。 讨价还价、假冒伪劣、虚假宣传、质量低劣等事件时有发生，消费者投诉已久。
2021年，全国消费者协会和《消费者报告》共受理消费者投诉。 投诉量达30.30%，比去年同期上升8.3个百分点。
此次315再次重创直播行业。 今年直播间哪些套路最可恨？
直播骗老人，用老人骗人
这真的是旧经济时代。
今年的315晚会，将重点放在一些情感主播不打码的直接点名和曝光上。
多么夸张，为了让虚构的情节更加逼真，有的公司甚至搭建了类似医院病房的场景，病床、氧气瓶一应俱全。 因为这些细节，赢得了很多老人的信任和同情。
直播间号称能治病的神药和特效药，其实就是固体饮料、压缩糖等普通食物。 被点名为这些主播提供神药的璃歌供应链曝光。 主播们的故事都是编出来的，神药的成本价才1.2元一盒，但主播却卖了十盒99元，也就是一千万盒左右。
多数网友也在评论区纷纷转发：家里老人只信这个主播，小孩不信！ 曝光后，这些“情感主播”立即被封禁，而最大的情感主播当属高冷，拥有超过2000万粉丝。
（来源：网络）
除了给老人赚钱，还有“骗”老人赚钱的。
2020年，《我是田奶奶》首场直播的销量是150万，随后的《只穿高跟鞋的王奶奶》也取得了530万的不错销量。 这为老年直播注入了活力。 此外，为了给妻儿治病，70岁的胡金良每天在厨房直播5-6个小时，最高收入一天200多元。 80岁老奶奶直播卖杏，20天卖出4万多单等。
本来，通过直播改变老人的生活是一件好事，但随后，老人直播带货的阴暗面逐渐浮出水面。 大批贫困老人涌入直播间索要打赏，一般直播到深夜两三点钟。
肮脏的背景，深夜，可怜的身世，凄惨的老人，很容易引起大家的同情。 比如，两位老人在直播间里一言不发，神情哀伤地跪在床上，不断对着屏幕低头磕头。 网友还发现，一些老人可以“分身”，拥有多个账号，IP地址也不同。 这是怎么回事？
B站UP主Kang Yoo暗访后发现，这些老人背后通常都有一个团队。 首先给老人家设定了一个糟糕的生活体验，深夜直播也是因为流量比较可观。 但实际上，直播的大部分收入都进了这些运营商的腰包。 比如牛爷爷和他身后包装团队的分成比例是1:9，另外一个老爷子一天赚100元。
（来源：网络）
另外，所谓的情况通常都是假的，比如牛爷爷主页上的信息：儿子得了癌症，儿媳妇跑了，留下一个5岁的孙子。 其实是儿子“啃老头”。 老人只能白天种地，晚上熬夜直播增加收入。 还有一种更直接的，就是诈骗，都是假的。 据UP主康友平接受业内人士采访时表示，老年人直播可以很快变现。 好的时候一个账户一个月能到几十万到一百万，但是有被平台监管的风险，所以团队会到处找。 困难的老人标志。
帮助老人改变生活状态是好事，但大部分钱都进了背后运营团队的腰包。 这是否涉嫌欺诈？ 央视也批评“老年直播”卖惨翻车，消费善良是最大的罪恶。
对于老年人这个“轻信”群体，平台必须采取更严厉的措施。
网红小家电，外观靠不住
近年来，在单身经济和懒人经济盛行的情况下，不少小家电凭借出众的外观或新奇的功能体验，在主播的吹嘘和炒作下，短时间内就能吸人眼球。 大量用户跟风购买。
然而，在很多情况下，这些主播产品、网红种草产品，很多都是表面功夫，外表精美，但功能往往华而不实、不好用，甚至存在严重的质量问题。 如果是轻的，使用体验极差，闲置时终会落入尘土； 如果它很重，就会发生事故。 所以，小家机确实很考验团队的选品能力，但防翻车是不可能的。
去年，小杨在直播间推荐销售的金正清音暖气破壁机被专业打假王海质疑为“假标功率”。 ，实际功率为120W，引起了不小的争议。
（来源：网络）
由此可见，即使是顶流主播和头部主播也逃不过虚假宣传和翻车，更何况是其他中腰主播。
据业内人士介绍，中腰的合作机会并不多，所以有时候，即使明知道小作坊的产品质量一般，主播也不得不硬着头皮推。
但在吸取肖央等主播的教训后，MCN发现公司向团队提供的信息中存在夸大成分。 一旦在直播间被推荐，如果主播遇到造假，至少也是虚假宣传。 因为没有选择，为了直播合作的机会，团队最终会将虚假标签和劣质产品上架，但他们可以提前知道产品的哪些参数是虚假标签，哪些方面的质量缺乏。 当主播提到卖点时，他保证不要说太多，降低风险。
只是直播间的消费者才是受害者。 有网友吐槽，他妈买了30多块钱的水壶。 表面很细腻，但是开水有一股很浓的塑料味。 还有近年来流行的三明治机、酸奶机、迷你榨汁机、豆芽机等。 谁会效仿？
另外，如果不是有声音的主播，在其他直播间购买的小家电想要维修起来难度极大。 谁能承担责任？
明星“砍价如戏”还要多久？
“缎毛四件套的日价是四位数，双十一标价599元，现在送你一套八件套299元！”
“我不能，这不可能，我没脸回去见我的员工。”
这是1月2日年货节专场演员杨紫与家纺店主的对话，没想到演戏式带货还有市场，而且越来越多更激烈。 毕竟，很多在荧幕上塑造过经典角色的明星艺人，凭借着精湛的演技，都在直播间里重重摔了下来。 比如在《爱情公寓》中饰演米卡的李金铭，在直播中将一个价值6000多元的包标价399元，卖出近1000单，亏损超过600万元。 我也说了这是宠粉的价格。 当李金铭欺骗粉丝的事情被揭露后，粉丝们还是很感动。 所谓的大牌包都是假的，名气一落千丈。 还有潘长江发文造福粉丝，卖茅台虎年酒比市场价贵300。 唯一的回应是：这是供应商的价格，不知道市场价。
（来源：网络）
明星在供应链能力和产品议价能力上没有办法竞争。 他们只能用自己的名气、低价的利益、娱乐来吸引流量，却忽略了最重要的一点。 卖东西最重要的是产品本身。
与供应商讨价还价，产品定价错误，价格最低，利益最大早已司空见惯，但这种戏剧性讨价还价的本质是编造价格等信息，给消费者一种错失良机的错觉。 该主播实际上违反了《价格法》、《广告法》、《电子商务法》和《明码标价法》。
“演戏”式的讨价还价不同于“情景剧”式的送货。 最大的区别在于提供的信息是否真实。 明星起码有舆论和舆论的监督，有些主播为了吸引眼球，故意制造“刺激”。
比如某电商平台，女主播丽华冒雨哭泣，在工厂仓库直播卖货。 旁边的画外音里，一个东北社会的大哥用很粗的声音骂道：“你他妈的脑子有问题！你卖1900的高档化妆品卖199，播完我揍你死！”
女主播喷鼻涕，泪流满面：“哼！我要回馈我的宝贝粉丝！家里还有5本”……这种低俗无语的讨价还价情节层出不穷。
此外，“演戏”式的议价商品更容易出现假冒伪劣问题，严重影响消费者体验，扰乱市场秩序和平台公平竞争环境。
315前两天，抖音宣布将对5000多名“砍价”、“加赠”等虚假降价的电商作者进行处罚。 “演戏”讨价还价的效果是否会停止，还有待观察。
不过，近年来，315在直播行业的曝光上并没有手软。
今年的315，除了揭穿骗老人买神药的秘密，还揭露了畸形的巨魔市场。 网络平台会贩卖直播巨魔，控制直播间的人气、点赞、评论。 其实这个问题早就为大众所熟知。
去年曾曝出男运营商冒充女主播诈骗，引发热议。 然而，近一年来，网络直播企业利用平台维护账号、冒充女主播、发送裸照、套路粉丝打赏、牟取暴利的事件时有发生。 玉石直播间价格虚高、真假玉石难辨、假主播等问题依然存在，类似问题在不少黄金直播间频频出现。
当然，以上只是冰山一角。 这个行业发展很快，机制和监管也在逐步完善，但整改需要时间。
直播从业者要敲响警钟，消费者切记擦亮眼睛。
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