腾讯“阴转晴”：日赚3亿，视频号扛起业绩
作者| 松露
编辑| 张杰
腾讯业绩持续低迷，反弹趋势明显。
3月22日，腾讯控股发布了2022年Q4及全年财报，从全年数据来看，腾讯的业绩并不好。 2022年总收入5546亿元，同比下降1%； 非国际财务报告准则下净利润1156亿元，同比下降7%。
不过，Q4 数据显示出强劲的业绩复苏迹象。 财报显示，腾讯Q4季度营收再创新高，达到1449.5亿元； 净利润同比重回两位数增长，达到297亿元，同比增长19%。
虽然增长的背后很大一部分因素是“降本增效”，营销费用同比下降了60%，主营业务的成本投入也十分克制，但这样的成绩已经鉴于市场的希望，股价也相应上涨。 涨幅一度超过8%。
在增值服务、网络广告、金融科技和企业服务三大主营业务中，广告业务率先反弹。 Q4营收增长15%至247亿元。 腾讯将其归因于视频账号和小程序对广告的强劲需求以及移动广告网络的复苏。
去年下半年以来，腾讯加快了视频号的商业化进程。 尽管腾讯总裁刘炽平表示，视频号还处于商业化初期，但目前，视频号已经逐渐展现出“全厂希望”的潜力，不仅仅体现在广告业务上，也在直播服务中。 增加。
视频号真的能成为腾讯业务的“抓手”吗？ 三大主业的发展亮点和局限是什么？ 而腾讯未来的增长点在哪里？ 我们试图将这份财报与腾讯过去一年的动作结合起来，做一个全面的回顾。
01 出道C位的视频号或成“全厂救星”
在最新一期财报中，腾讯11次提到存在感极强的“视频号”。 抛开涉及业务成本部分的描述，主要涉及三点：用户数据增长、直播收入增长、广告需求旺盛。
用户数据方面，腾讯仍未公开视频号的详细日活数据，但透露视频号的使用时长是去年同期的3倍，超过圈内用户使用时长。朋友们。 在年初的微信公开课上，这个数据还是“接近80%的朋友圈”，增长速度可见一斑。
虽然这一数据与更成熟的短视频平台相比仍有较大差距，但视频号在过去的一年里在内容生态建设上持续发力。 万帆创作者数量增长308%，生态内容建设更加多元化。 垂直品类内容同比增长超过100%。
同时，视频号还在不断优化推荐算法。 财报中提到，“改进后的机器学习基础设施，让视频号算法实现了更高的训练效率。” 算法的升级也可能进一步提高用户使用率。 期间。
直播收入方面，财报显示，2022年腾讯社交网络增值服务业务收入为1169亿元，同比基本持平。 在音乐直播和游戏直播收入下降的同时，主要依靠视频号直播和音乐付费会员服务的收入增长保持了这样的稳定。
视频号直播是2022年视频号最大的业务亮点之一，从演唱会开始，直播的模式逐渐贯穿。 李健和罗大佑的演唱会观众突破4000万，随后越来越多的媒体在视频号上直播新闻。 发布会期间，有吴晓波等大V直播年度演讲，也有各种泛娱乐直播内容，比如财报中提到的2023年央视春晚的1.9亿人。
图片来自微信公众课
在这样的发展势头下，2022年视频号主播总收入将增长447%。微信表示，今年公开课期间将投入50亿流量做直播，有望为腾讯带来更多增长。社交网络收入。 .
在广告业务方面，视频号在去年完善了广告基础设施。 2022年7月推出原生信息流广告，同年12月推出原生广告竞价推广服务。
当时，腾讯定下了一个小目标：2022年Q4视频号信息流广告业务收入突破10亿元。 在财报会上，腾讯表示这一目标已经实现。
刘炽平表示，电商平台、快消品、游戏等领域的客户对广告的潜在需求巨大，可以通过短视频向以前接触不到的消费者投放广告。 据了解，今年腾讯广告将挖掘更多垂直行业和中小企业客户，不少品牌也将其他短视频平台的广告预算分配给了视频号。
直播电商方面，视频号在过去一年进一步释放了该领域的潜力，付费GMV同比增长8倍。 在腾讯看来，视频号还处于探索商业化的初期阶段。 直播电商将是视频号发展的良机。 未来，将加强投资支持，多方面开展制度建设，着力打造“精品”。 商家和产品类别。
在其他电商平台的流量红利逐渐消退的同时，不少电商玩家也将目光投向了视频号，希望它能带来进一步的突破。 新邦编辑部了解到，部分抖音商家今年开始布局视频号直播，对方表示对该渠道的增长预期是“无限大”。
综合来看，过去一年视频号确实收获颇丰，发展势头令人期待。 是全厂的希望，有可能成为全厂的救星。 但是，优质原创内容和原创人才的匮乏依然存在。 目前还没有解决，距离成为像抖音一样成熟的短视频平台还有很长的路要走。
《后来》报道称，目前视频号的内容建设仍是重中之重，将严格控制广告投放量，避免破坏不成熟的内容生态。 有从业者告诉新邦编辑部，近期视频号积极拓展垂直内容，并邀请部分从业者参加3月28日的闭门会议，对平台扶持政策进行讲解。
02 日净赚3亿元的腾讯过去一年“降本增效”
从这份财报整体来看，2022年腾讯依然是中国最赚钱的互联网公司之一。
简单粗略计算一下，根据财报披露的净利润，过去一年腾讯平均每天赚取3亿多元。 虽然从业人数较上年有所减少，但人均年薪达到102.5万元，较上年有所增加。 向上。
当然，用这些数据来评价一个企业的发展，是不科学的。 还是要看其三大主营业务的营收变化。
先说用户流量的变化。 这是收入和业绩增长的基础，也是腾讯的核心竞争力。
从财报来看，微信依然保持稳定增长。 微信和微信合计月活跃用户数达到13.13亿，环比增加400万用户，同比增长3.5%。
QQ手机月活跃用户达到572万，同比增长3.6%，较上年财报的同比下滑7%有了明显回升。 腾讯提到，它通过添加超级QQ秀头像和使用动作捕捉技术来改善聊天体验。 同时，QQ短视频服务“小世界”也丰富了动漫和游戏内容，有利于平台流量的提升。
在腾讯的三大业务中，增值服务一直占比最大，由“社交”和“游戏”两大版块组成。
2022年，腾讯游戏业务收入为1707亿元，同比下滑2%。 这种下降被认为是受到本地游戏市场的拖累。 本土游戏经历了保护措施不力、游戏版本号限制等挑战。 连续四个季度继续下滑。
与此相对应的是海外市场游戏收入的增长。 去年营收468亿元，同比增长3%，创历史新高。 海外布局卓有成效。 财报显示，目前海外游戏收入占游戏总收入的30%。
社交网络板块的年收入变化不大。 虽然音乐直播和游戏直播收入有所下滑，但视频号直播和音乐付费会员收入的增长抵消了这部分下滑。
付费增值服务注册会员数整体同比下降1.1%。 财报总结称，这是由于腾讯视频提价导致会员数量下降所致。 数字内容方面，无论是腾讯视频、阅文、腾讯音乐等，从财报来看，不再是大规模扩容用户，更多的是挖掘存量用户更多的付费潜力.
三大主营业务之一的“金融科技与企业服务”，又称腾讯To B业务，曾是腾讯增长最快的主营业务。
2022年业务板块整体继续上升，营收达到1771亿元，成为腾讯第一大营收业务，占整体营收的占比也将从2021年的31%上升至2022年的32%，一度被外界视为腾讯成长的核心之一。
但2022年Q4财报显示，To B业务出现首次下滑，同比下滑1.5%。 这或许与四季度的疫情原因有关，但随着市场回暖，To B业务板块仍普遍看好。
还有上文提到的“网络广告”业务，2022年上半年低迷，下半年明显反弹。 第四季度实现的15%的增长率远高于行业6%的平均增长率。 会议中表示，即使提出视频号信息流广告的贡献，腾讯广告依然实现了有效的正增长。
图片来自
媒体报道指出，广告业务的增长持续到2023年第一季度。不过，腾讯对广告业务的未来前景“谨慎乐观”，表示仍致力于提升广告业务的毛利。
由此看来，腾讯三大主营业务保持稳中向好的趋势，但要支撑净利润两位数的增长，还需要一个重要的助力，那就是“降本增效”。
在最新的财报中，“降本增效”出现了7次。 销售和营销费用大幅减少，全年费用较2021年减少28%，Q4费用同比下降60%。
腾讯在削减营销费用的同时，也在严控业务投入成本。 To B业务营收成本一年下降21亿，主要与云项目成本下降有关。 业务方面，成本的降低也与腾讯更加专注于核心业务，以提高利润率有关。
03 准备追求高增长，AIGC会成为下一个增长支点
财报电话会议上，刘炽平表示，腾讯“追求高增长的模式是对的，尤其是2023年下半年，会有明显的变化”。
那么，哪些业务可以成为腾讯“高增长”的引擎呢？ 总体来看，三大主营业务各有亮点。 To B业务是营收主力，广告业务强势反弹，游戏业务将随着国内牌照的放出慢慢恢复。
视频账号普遍有望成为新的希望，在最近的财报中也确实展现了潜力。 广告业务和直播打赏都有明显增长。 腾讯也在不断完善和释放视频号的商业化，直播电商未来也可能进入高速增长期。
对于当下最受关注的AIGC，腾讯早有规划和考量，相信可能会带来几何级数的增长。
腾讯自2022年开始研发AI大模型，今年2月底有消息称，腾讯成立了“混元助手”项目组，为此类产品构建大参数模型。
据了解，腾讯的混元AI大模型涵盖了各种基础模型和行业模型，但腾讯并不急于推出同类产品，还在发力大模型的技术。 刘炽平表示，这是一个长远的布局。 不会匆忙。
在大模型的基础上，AIGC可能会接入腾讯的各个业务线，包括微信、QQ等，未来有可能每个用户都有自己的AI助手。 基于微信和QQ庞大的用户基础和社会影响力，这些计划也让腾讯AI未来的发展充满想象空间。
当互联网整体增速放缓，腾讯的下一个新故事如何讲好，还需要时间去验证。
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